[18th fn 광고대상] 전체대상 SK㈜ '함께 행복하도록' OK! SK

모두가 행복한 미래 모습 강조
2017 파이낸셜뉴스 광고대상

하루가 다르게 급변하는 국내외 환경 변화 속에서도 여전히 우리에게 가장 중요한 것은 '사회 구성원 모두가 함께 행복해지는 길'을 찾는 것이라고 생각합니다.

SK의 주요 경영 화두는 경제적 가치와 함께 사회적 가치를 창출해 나가는 것입니다. 급변하는 사회 환경 속에서 기업의 지속 가능한 성장을 위해서는 기존의 '경제적 가치 창출'뿐만 아니라 '사회적 가치 창출'이 중요함을 의미합니다.

올해 OK! SK 광고의 슬로건인 '함께, 행복하도록'은 이런 SK의 경영 화두가 잘 반영돼 있습니다. SK의 핵심 성장사업인 '반도체(소재)' '바이오.제약' '인공지능' 'ICT' 등을 소재로 기업의 이해관계자 외에도 사회 구성원 모두가 행복할 수 있도록 노력하겠다는 메시지를 담고자 했습니다.

이번 광고의 또 다른 특징은 서로 이질적인 두 가지 이미지를 조합해 새로운 세계를 표현하는 '콜라주(Collage) 기법'을 활용한 것입니다. 임팩트 있는 크리에이티브를 통해 경제적 가치와 사회적 가치라는 두 가지 가치에 대한 추구 의지가 효과적으로 표현됐다는 평가를 받고 있습니다. SK는 '손 위에 올려진 알약에서 보이는 또 다른 우주' '환상적인 풍경 속에서 인공지능 로봇과 바둑을 두고 있는 할아버지' '쭉 뻗은 도로 위의 전기차와 하늘의 떠 있는 아름다운 지구'와 같은 차별적 이미지를 통해 '신약' '인공지능' '미래 에너지' 사업이 만들어가는 '모두가 함께 행복한 사회'의 모습을 표현했습니다.

홍경표 상무

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