이날 협약식에는 중진공 이용승 글로벌성장본부장과 VTVB 황건일 회장이 참여했다. 중진공과 VTVB는 베트남 방송에 대한민국 중기제품 노출을 통해 중소기업 제품에 대한 브랜드 인지도를 높이고 소비자 인식을 개선할 계획이다.
특히 수출 유망제품을 베트남 인기 TV 프로그램에 매칭해 방송 콘텐츠를 활용한 해외 마케팅 기회를 제공할 예정이다.
이번 MOU를 통해 중진공은 우수 중기 제품을 발굴해 간접광고 비용의 50%를 지원하고 VTVB는 선정된 제품의 특징이 잘 부각될 수 있는 방송 프로그램을 제작해 간접광고를 지원한다.
또 간접광고 제품에 대해 중진공과 VTVB의 다양한 후속 연계지원(온·오프라인 마케팅)을 통해 중소기업 마케팅 능력을 배양시키고 국내외 판로 개척을 지원한다.
이용승 중진공 글로벌성장본부장은 "글로벌 기업들은 막대한 비용을 투자해 TV 프로그램 간접광고 등 다양한 마케팅을 진행하고 있다"면서 "이번 협약을 통해 중소기업들도 트렌드에 민감한 소비자에게 새로운 방식으로 제품을 홍보하고 이를 활용하여 글로벌 시장에 진출할 기회를 가질 수 있도록 TV 간접광고 뿐만 아니라 판로 개척까지 연계 지원할 것"이라고 밝혔다.
중진공은 업무협약 이후 '2018년 중기제품 간접광고 지원사업'에 참여를 희망하는 관심기업 100개사를 대상으로 사업설명회를 진행했다. 또 TV·웹 간접광고 시장 트렌드 및 마케팅 교육도 개최했다.
구체적 교육 내용은 △TV 간접광고 시장 동향(KBS 조지훈 팀장) △TV PPL 바이럴 마케팅 기법(스토리73 권수진 대표) △브랜디드콘텐츠의 트렌드에 맞춘 마케팅 전략(옐로디지털마케팅 이구환 센터장) △브랜디드콘텐츠를 활용한 바이럴 마케팅(페이스북코리아 김문일 과장) 등이다.
중진공은 이번 사업에 참여할 기업을 오는 3월 5일부터 '고비즈코리아'를 통해 모집할 계획이다. 또 지상파·케이블 등 중기제품 간접광고 지원 가능 프로그램을 지속적으로 확대해 중소기업에게 다양한 참여 기회를 제공할 계획이다.
juyong@fnnews.com 송주용 기자
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