당신의 새로운 삶 속 베이스캠프..블랙야크 운영하는 'BYN' [기발한 사명 이야기]

'Basecamp In Your New Life'… 글로벌 도약 비전 담아

'당신의 새로운 삶 속의 베이스캠프(Basecamp In Your New Life)'.

블랙야크로 소비자에게 잘 알려진 'BYN'이 갖는 의미다. 이 회사는 지난 1973년 '동진사'라는 이름으로 등산용품 사업을 시작했다.

이후 강태선 회장이 히말라야에서 야크를 보고 1995년 만들어낸 '블랙야크' 브랜드가 소비자들에게 각인되면서 사명도 블랙야크가 되었다. 이후 마운티아, 마모트, 나우, 힐크릭 등의 브랜드를 통해 사업 포트폴리오를 다각화했으며 중국, 유럽, 북미 시장에 진출하는 등 글로벌 아웃도어 대표 기업으로서 이름을 알려왔다.

지난 2월 새로운 사명이 발표됐다. 'BYN'은 새로운 가치 체계에 대한 실현 의지를 담아냈다. 특히, 도전, 믿음, 끈기, 존중, 나눔 등 5가지 기업 핵심 가치를 발표하고, '글로벌 아웃도어 라이프스타일 1위 기업으로의 도약'을 새로운 비전으로 제시했다.

이번 사명 변경은 '아웃도어 라이프스타일 플랫폼'이라는 새로운 방향성을 제시한 것이기도 하다.

BYN은 기업 이미지(CI)도 변경하면서 블랙야크, 동진레저, 아우트로 등 자사의 개별 법인들은 물론 패션과 식음료(F&B) 콘텐츠까지 BYN이라는 새 사명 아래 통합하는 작업을 진행 중이다.

CI도 바꿨다. 무한한 경험을 상징하는 사각형의 프레임 안에 베이스캠프를 나타내는 삼각형이 조합된 형태로 핵심 메시지를 표현했다.

이는 단순히 캐치프레이즈의 성격을 넘어서 블랙야크와 계열사 등 전사의 가치 체계를 모든 이해 관계자에게 직관적으로 전달할 수 있는 플랫폼으로의 역할을 수행할 것으로 기대하고 있다.

[e-mail] 한영준 기자

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