LG생활건강은 1020세대를 위한 감성치약 ‘럭키스타’의 브랜드 이미지 제고를 위해 대학생들이 제품 판매와 홍보 아이디어를 직접 실행하는 ‘럭키스타 어프렌티스’ 프로젝트를 실시한다.
마케팅, 광고 동아리를 대상으로 기획서를 받은 다음 13개 팀에게 프리젠테이션 기회를 주고 아이디어가 돋보이는 판매실행 1개팀, 홍보실행 2개팀 등 총 3개 팀을 선별, 기획안대로 8월 중순까지 2주간 실제 실행한 뒤 성과를 평가해 시상하게 된다.
이 프로젝트는 우리나라 케이블에서도 방송된 바 있는 부동산 재벌 도널드 트럼프의 서바이벌 공개채용을 다룬 미국 방송 프로그램 ‘어프렌티스’에서 착안된 것.
LG생건은 이를 통해 대학생들은 실제 마케팅 실무 참여기회를, 회사측은 대학생들의 참신한 아이디어 수집과 홍보 효과를 얻게 될 것으로 기대했다.
판매실행팀은 교내매점 납품, 교회바자회 참여 등을, 홍보실행 2개팀은 미니홈피, UCC(사용자손수제작물) 등 온라인 홍보, 커플 이닦아주기 이벤트, 티져광고식 거리홍보 등을 하게 된다./고은경기자
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