8년만에 호황기 콘셉트 '바비 프로모션' 실시
협업상품.체험존 등 선봬
롯데백화점이 8년만에 다시 '바비 마케팅'에 나섰다.
롯데백화점은 18일부터 마텔사와 협업을 통해 '바비 러브 롯데'를 주제로 바비 프로모션을 진행한다고 17일 밝혔다. 말총머리(포니테일) 헤어스타일이 상징인 바비인형은 1958년 탄생해 선풍적인 긴기를 끌며 전 세계에서 10억개 팔려나간 인형계의 베스트셀러다. 롯데백화점은 창립 30주년이자 바비 출시 50주년인 지난 2009년 마텔사와 함께 바비 프로모션을 진행했다. 프로모션 당시 백화점 방문 고객이 10% 증가했고 사은품으로 제작한 에코백이 단 하루 만에 매진되는 등 큰 인기를 끌었다.
롯데백화점은 올해 바비를 활용해 백화점 디자인, 인형 전시, 협업 상품, 체험존 등 다양한 이벤트를 선보이며 고객들의 '향수'를 저격한다는 전략이다.특히 이번 프로모션은 백화점 마케팅부문과 상품본부, 디자인실이 함께 참여해 만들었다.
우선 오는 28일부터 다음달 28일까지 잠실점 에비뉴엘과 광복점 갤러리에서 '바비 더 아이콘' 전시회를 열고 바비 인형의 변천사를 보여준다. 이번 전시회에는 이탈리아 무덱뮤지엄이 한국에 처음으로 선보이는 200종의 희귀 상품도 전시한다. 1959년 제작된 최초의 바비 인형, 빈티지 바비, 크리스챤 디올 등 명품과 협업한 바비 인형 등을 만나 볼 수 있다.
롯데백화점은 다음달 18일까지 한 달 동안 33개 백화점 점포의 디자인을 '바비'로 장식한다. 남성.여성 패션 매장의 마네킹은 물론, 여성 브랜드 인 듀엘, 린, 릭키슈에뜨 등은 인기 상품을 미니어쳐로 만들어 바비 인형에 입혀 전시한다.
오는 28일부터 5월 18일까지는 패션 매장에서 바비 협업 상품도 선보인다. 스타일러스 등 보석 브랜드, 에고이스트 등 의류 브랜드, 시나앤소모 등 리빙 브랜드를 포함해 총 20여개 브랜드가 200여종의 협업 상품을 선보인다. 바비 로고가 들어간 청바지나 가방, 인테리어 소품 등을 판매한다.
28일부터 5월 7일까지 평촌점, 수원점, 청량리점 문화홀에서는 아동 고객을 위해 인형정시, 포토존, 영상관을 준비해 '체험존'을 운영한다.
롯데백화점 김대수 마케팅부문장은 "바비 프로모션을 처음 선보인 2009년은 백화점업계에 최대 호황기였다"면서 "고객들에게 그 시절의 향수를 다시 느끼게하기 위해 8년 만에 바비 프로모션을 준비했다"고 말했다.
이환주 기자
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