고령화 심화로 노인들을 위한 산업이 각광받고 있는 가운데 일본에서는 성인용 종이 기저귀 판매액이 영유아용을 뛰어넘어 성장세를 지속하고 있는 것으로 나타났다. 출생률 저조로 그동안 하향세를 보였던 산업들은 새로운 기회를 발견, 마케팅을 강화하고 나섰다.
7일 코트라 글로벌윈도우는 보고서를 통해 일본 내 주요 소매점포의 성인용 종이 기저귀의 일본 내 판매액은 지속적인 성장세를 보이고 있다고 밝혔다. 2016년 이후 성인용 기저귀의 시장규모가 영유아용 기저귀의 시장규모를 완전히 역전하였으며, 2017년에는 성인용 기저귀 판매액은 881억 엔을 기록, 영유아용 기저귀 판매액의 1.3배에 달하는 것으로 집계됐다.
일본 성인용 기저귀 시장 확대의 가장 큰 요인은 고령화의 심화라 할 수 있다고 보고서는 분석했다. 일본은 2017년 9월 기준 65세 이상 노인인구가 전체인구의 27.7%를 차지하며 세계 최고수준의 고령화사회다.
이에따라 주로 노쇠하거나 부상, 질병, 치매 등으로 혼자 거동이 어려운 노인이 이용하는 제품이 시장에서 주를 이루고 있는 것. 최근들어서는 소위 '액티브 시니어'를 타깃으로 하는 제품도 속속 등장하고있다. 액티브 시니어는 기존의 고령층처럼 돌봄이나 부양의 대상이 아닌, 스스로 몸을 움직여 체험하는 것을 즐기며 소비를 주도하고 문화를 창조하는 고령자로, 일본 여러 업계에서 이들을 타깃으로 하는 움직임이 활발해지고 있다. 대부분의 고령자는 요실금을 경험하며 특히 외출이 잦은 시니어 층에게는 큰 고민거리가 될 수 있는데 최근 요실금에 대응한제품이 다수 시중에 판매되고 있는 것이다.
보고서는 "일본 국내 시장에서는 출생률의 저조로 기존 주력 상품인 영유아용 기저귀 시장의 전망이 밝지 않아 새로운 먹거리 창출이 필요한 시점"이라면서 "액티브 시니어의 수요를 겨냥한 일본 업계의 움직임은 이러한 세태를 반영한 것으로 볼 수 있다"고 분석했다.
일본 시니어 시장의 성장 및 유망성에 대해 많은 매체에서 거론되는 가운데, 실질적인 수요창출을 이끌어내기 위해서는 시니어 시장을 보다 미시적으로 분석하는 노력이 필요할 것이며, 성인용 기저귀의 사례는 시사하는 바가 크다는 것,
보고서는 "의료기술의 발달 및 건강에 대한 관심이 높아지면서, 일상 생활에 지장이 없는 기간으로 정의 되는 '건강 수명'이 지속적으로 확장되고 있어, 향후 일본에서 '액티브 시니어'를 겨냥한 시장은 지속적으로 성장할 것으로 보인다"고 말했다.
aber@fnnews.com 박지영 기자
※ 저작권자 ⓒ 파이낸셜뉴스, 무단전재-재배포 금지