신문協 등 언론4단체 공동성명
"집보다 영업장서 더 보는데
가구구독률만 조사, 부적절"
한국신문협회·한국지방신문협회·대한민국지방신문협의회·한국신문방송편집인협회 등 언론 4단체는 연간 1조원 규모의 정부광고 집행의 핵심 지표로 쓰일 계획인 신문 열독률 조사를 활용하는 데 반대한다는 입장을 분명히 했다.
이들 단체는 24일 공동성명을 내고 "타당성과 신뢰성을 상실한 조사 결과를 정부광고 지표로 삼는 것은 적절하지 않을 뿐 아니라 당위성을 얻기 힘들다"며 "조사비용만 7억4000만원의 막대한 공적자금이 투입된 조사라고는 믿기지 않을 만큼 많은 결함과 오류를 갖고 있다"고 비판했다.
이어 언론 4단체는 △정부 정책의 합리성과 공정성을 기할 수 있도록 정부광고 집행 기준을 원점에서 재검토 △개선방안이 마련되기 전까지 열독률의 정부광고 지표 활용 중단 △열독률 등을 정부광고 집행 기준으로 정부부처 등에 제공한다면 조사결과의 타당성과 신뢰성을 확보한 후에 추진할 것을 촉구했다.
앞서 문체부와 한국언론진흥재단은 2021년 12월 30일 '2021 신문잡지 이용조사'를 발표하면서 조사 결과는 조작이 드러난 한국ABC협회의 인증부수를 대신해 정부광고 집행 시 핵심지표로 활용될 예정이라고 밝힌 바 있다.
제호별 열독률 조사에서는 '조선일보'(3.7355%), '중앙일보'(2.4519%), '동아일보'(1.9510%) 등의 순으로 집계됐다.
하지만 언론단체들은 신문의 경우 가정보다 사무실·상점·학교 등 영업장에서 보는 비율이 높은데도 이번 조사에선 가구 구독률만 조사대상에 포함하고 영업장과 가판은 조사대상에서 제외했으며 각 지역별 인구 대비 표본 샘플 비율도 부적절하다고 지적했다.
이에 언론 단체들은 △불투명한 가중치 적용으로 열독률 왜곡현상이 발생한 것 △적지 않은 발행부수를 기록하는 일부 신문의 열독률이나 구독률이 0으로 집계된 것 △종이신문을 발행하지 않는 인터넷신문이 종이신문 열독률에 집계되는 오류 등도 문제라고 밝혔다.
yccho@fnnews.com 조용철 기자
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