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이번 팝업스토어는 메디치가든 컬렉션 출시를 기념해 오픈했다. 메디치가든 컬렉션은 과거 피렌체에 경제, 예술, 문화적 영향을 끼친 메디치 가문의 기록에 남아있던 희귀한 식물과 꽃에서 영감을 받은 산타마리아노벨라의 첫 오 드 퍼퓸이다. 메디치 가문의 비밀스러운 정원을 가득 채우던 매그놀리아, 아이리스, 재스민 등의 꽃과 쌉쌀하면서도 달콤한 향기를 머금은 신비로운 과일 비자리아 등이 주 원료로 사용됐다. 팝업의 성지이자 젊은 층의 유동인구가 가장 많은 성수에 매장을 오픈한 만큼 MZ세대의 흥미를 끌 수 있는 체험형 콘텐츠를 강화했다.
팝업스토어가 마련된 성수동 테디스오븐 건물 외관은 피렌체 두오모 성당을 모티브로 꾸몄다. 이는 브랜드의 근원이자 역사인 이탈리아 피렌체를 상징한다. 매장을 방문하는 고객들은 입구를 들어서는 순간부터 피렌체로 시간 여행을 떠난 듯 시각과 후각, 촉각 등 모든 감각을 만족시키는 경험을 할 수 있다.
팝업 스토어 공간은 총 7개로 구성됐다. 동선을 이동하며 미션을 수행하고 브랜드를 온전히 경험해볼 수 있다. 스탬프 미션을 모두 완료한 고객에게는 메디치가든 오 드 퍼퓸 신제품을 포함한 샘플 4종과 음료 등이 무료 제공된다.
매장 곳곳에는 인증샷을 찍을 수 있는 포토존이 마련되어 있으며 메디치가든 오 드 퍼퓸을 비롯해 다양한 제품들을 자유롭게 시향해 볼 수 있는 시향존, 브랜드의 800년 전통 헤리티지를 경험해볼 수 있는 브랜드 히스토리존 등으로 구성했다. 이밖에 포토부스존과 성격 분석을 통해 나에게 맞는 향수를 추천해주는 MBTI 테스트도 제공된다.
산타마리아노벨라 메디치가든 팝업 스토어는 이달 16일까지 매일 오전 11시부터 오후 8시까지 운영된다. 15일 오후 9시에는 신세계인터내셔날 공식 디지털 플랫폼 에스아이빌리지를 통해 메디치가든 팝업 라이브방송을 진행한다.
신세계인터내셔날 산타마리아노벨라 관계자는 "서울 한복판에서 향기로운 꽃과 식물로 가득찬 피렌체의 정원을 방문한 듯 신비로운 경험을 할 수 있을 것"이라고 말했다.
wonder@fnnews.com 정상희 기자
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