[파이낸셜뉴스] 롯데홈쇼핑이 업계 최초로 선보인 TV숏폼 '300초 특가' 방송이 누적 주문 4만건을 돌파했다.
13일 롯데홈쇼핑에 따르면 지난 3월 모바일이 아닌 TV 생방송에 '숏폼'을 적용해 300초(5분) 동안 생필품을 특가로 판매하는 '300초 특가' 코너를 시작했다.
하루 최대 두 차례 시청률이 낮은 평일 오전과 낮 시간대를 틈새공략한 결과 지금까지 총 109회 방송에서 누적 주문건수는 4만건을 돌파했고, 주문액은 8억원을 넘어섰다.
첫 방송 300초 만에 '하동녹차 명란김' 2만봉을 팔았고, 최근에는 '한경희 스팀다리미' 1500만원어치를 팔았다.
'300초 특가' 방송은 일반 생필품 방송과 비교해 분당 주문 건수가 3배 이상 많았으며 후속 방송 매출 견인 효과도 있었다고 롯데홈쇼핑은 전했다.
강재준 롯데홈쇼핑 채널본부장은 "'300초 특가' 방송은 너무 짧은 시간으로 프로그램 기획 단계에서 큰 우려가 있었으나 '숏폼'은 이미 TV 시청자에게 익숙한 콘텐츠 형식으로 좋은 성과를 내고 있다"며 "'300초 특가' 방송을 앞으로 확대해 개편할 예정"이라고 말했다.
롯데홈쇼핑은 지난 3일 모바일앱에 고객 시간과 비용을 '초절약'하는 콘셉트의 '숏핑' 서비스를 시작했다. '조선미녀', '폴앤조' 등 화제가 됐던 방송이나 유튜브 콘텐츠를 짧은 분량으로 요약해 제공하거나, 상품 정보를 활용한 영상 콘텐츠를 새롭게 기획해 선보이면서 서비스 이용고객이 4만5000명을 넘어서고 구매 전환율도 30%로 집계되는 등 성과를 내고 있다.
clean@fnnews.com 이정화 기자
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