1인가구·MZ 감성 가득한 신개념 가전숍...롯데하이마트 야심작 '더 나노 스퀘어'

외국인 많은 동대문 상권에 첫선
인근에 패션·뷰티특화 세븐일레븐

지난 28일 서울 동대문구 '던던 동대문'에 문을 연 신개념 매장 더나노스퀘어 전경 롯데하이마트 제공

지난 26일 오전 서울 동대문구 '던던 동대문' 지하 2층. 확 트인 공간에 가장 먼저 눈에 띈 건 철제 칸막이 진열대마다 놓인 이색 제품들이었다. 듀얼마사지볼과 필라테스링 등 색색깔의 운동기구뿐 아니라 브러시 열로 머리를 스타일링하는 에어 핫 브러시까지 다양한 제품이 진열됐다. 진열대 앞에 놓인 QR코드를 휴대전화 카메라로 찍자 제품 정보와 구매가능한 페이지가 떴다. 칸칸이 진열된 이색 제품들에 절로 손이 갔다.

가전양판점이 달라졌다. 롯데하이마트가 지난 28일 체험형 북합문화공간 던던 동대문에 문을 연 신개념 매장 '더 나노 스퀘어(THE NANO SQUARE)'를 미리 체험했다. 더나노스퀘어는 1인 가구 비중이 높고 MZ세대와 외국인 유동 인구가 많은 동대문 상권 맞춤형 특화 매장이다. 기존 가전양판점 형태에서 벗어나 개인의 취향과 관심을 중시하는 고객을 대상으로 '가전 라이프스타일'을 제안한다. 확실한 차별화를 위해 매장 명칭에서도 창사 이래 처음으로 '하이마트'가 빠졌다.

개성과 취향을 중시하는 MZ세대를 타깃으로 한 만큼 롯데하이마트는 감각적인 색상과 공간 구성에 힘을 줬다. 지하 1·2층에 1057㎡(약 320평) 규모로 자리한 매장은 크게 '페르소나 쇼룸', '큐레이션 라이브러리', '일렉 소사이어티' 등 3개로 구성된다. 전체 면적의 3분의 1을 차지하는 페르소나 쇼룸은 1인 가구의 라이프 스타일에 맞춰 '살림', '음악·영상', '뷰티', '게임', '주방' 등 5개 테마로 기획했다. 공간 콘셉트부터 내부 디자인, 상품 선정과 배치까지 테마별 전문 크리에이터와 협업해 감각적인 공간을 연출했다. 각 공간마다 크리에이터의 라이프스타일에 맞춘 다양한 전자제품을 만나볼 수 있다.

큐레이션 라이브러리에서는 개인 취향이 뚜렷한 MZ세대의 감성을 자극하는 1인 의류 관리기, 미니 건조·식기세척기 등 다양한 소형 가전을 만나볼 수 있다. 페르소나와 큐레이션 라이브러리 사이에는 팝업 공간인 '일렉 소사이어티'가 자리한다. 가전 액세서리부터 비가전 생활용품 편집숍까지 다양한 형태의 팝업 행사가 진행될 예정이다. 나노스퀘어는 '이름까지 다 바꾼' 실험적 신개념 매장이다.

고객에게 최대한 많은 제품을 노출하기 위해 가전제품들로 매장을 빼곡하게 채웠던 기존 매장과는 달리 '지금 당장 안 사셔도 됩니다'를 표방하는 매장이라는 게 롯데하이마트 측의 설명이다.

지하 1층 나노스퀘어 바로 옆에는 롯데 계열사인 세븐일레븐 동대문 던던점이 외국인 관광객과 MZ세대를 겨냥한 패션·뷰티 특화 매장도 있다. 약 80평 면적에에 '패션·뷰티존', 'K-푸드코드' 등으로 구성했다.

[e-mail] 이정화 기자

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