삼성전자 19년 연속 글로벌 TV 시장 1위 눈앞

'후발주자' OLED도 지난해 동기 대비 7.3% 성장

삼성전자 Neo QLED 8K TV 제품 이미지. 삼성전자 제공

[파이낸셜뉴스]삼성전자가 '19년 연속 글로벌 TV 시장 1위' 기록 달성을 눈 앞에 두고 있다. 다만, 글로벌 TV 시장의 악화와 중국 TV 제조사를 중심으로 경쟁이 과열되면서 점유율은 지난해 대비 소폭 하락했다.

20일 글로벌 시장조사기관인 옴디아가 발표한 3·4분기 글로벌 TV시장 실적에 따르면 삼성전자는 1·4~3·4분기 누적 매출 기준 28.7%의 점유율을 기록했다. 수량 점유율에서도 3·4분기 누적 18.1%를 기록하며 1위를 유지했다.

특히 2500달러(약 348만원) 이상 프리미엄 제품 시장에서 Neo 유기발광다이오드(QLED)와 라이프스타일 TV등을 앞세워 49.2%의 매출 점유율을 기록하며 전체 시장의 절반 가까이 차지했다.

최근 TV 업계에 부는 '거거익선(크면 클수록 좋다)' 트렌드에 부합하는 제품에서도 삼성전자는 1위를 수성했다. 75형 이상 초대형 시장에서도 삼성은 29.4%의 매출 점유율로 지속적으로 1위 자리를 지켰다. 또, 98형 제품의 판매 호조에 힘입어 80형 이상 초대형 시장에서도 32.7%의 매출 점유율을 기록했다.

삼성은 QLED와 OLED 시장에서 올해 3·4분기QLED 566만대, OLED 94만대를 판매해 전체 시장 기준 QLED는 약 40%, OLED는 전체 시장의 4분의 1 가량을 판매했다. 글로벌 시장에서 프리미엄 제품으로 자리 잡고 있는 QLED는 3·4분기 누적 1447만대로 전년 동기 1096만대 대비 30%가 넘는 성장세를 기록했다.

OLED도 작년 3·4분기 누적 371만대 대비 올해 398만대를 기록하며 7.3% 정도 성장했다.

2021년 OLED TV 시장 진출 계획을 공식화한 삼성전자는 2022년 3월 미국법인이 자사 첫 OLED TV 'QD-OLED TV' 판매하며 본격 시장에 뛰어들었다.

한편, 글로벌 TV 시장은 작년 대비 매출 및 판매 모두 소폭 증가했으나 그 폭은 크지 않아 시장 자체가 정체되고 있음을 보여줬다. 올해 3·4분기 누적 글로벌 TV 매출 규모는 701억4000만달러로 작년 동기 701억3900만달러와 동등한 수준이었으며 TV 판매량도 올해 1·4~3·4분기 누적 1억4700만대로 작년 1억4300만대와 비슷한 수준을 보였다.

[e-mail] 김준석 기자

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