다방, 전속 광고 모델 혜리와 재계약
'장수 모델' 계보 이어간다
프롭테크 부문 최장수 모델 기록
11년째 함께 하게 된 다방과 혜리의 동행은 동종업계에서 최장 기록이다. 드라마, 예능, 영화 등을 종횡무진하며 발랄하고 친숙한 매력을 뽐내고 있는 혜리는 2015년 '방 찾을 땐 다방!' TV광고(TVC) 캠페인 모델로 발탁되며 다방과 첫 인연을 맺었다. 이후 다양한 TVC 캠페인을 통해 다방의 신규 서비스 론칭과 확장에 걸맞는 매력을 뽐내며 긍정적인 브랜드 이미지를 강화해오고 있다.
전속 모델 계약 10주년을 맞이한 지난해에도 다방은 혜리를 앞세운 새로운 TVC 캠페인을 공개한 바 있다. 혜리를 통해 이용자에게 안정감과 신뢰감을 선사하는 동시에 다방의 변하지 않는 가치까지 전달했다는 평을 받으며 국내 최대 디지털 마케팅 콘퍼런스 '맥스서밋 어워드 2024'에서 건설∙부동산 부문을 수상하기도 했다.
올해도 다방은 발랄하고 친숙한 혜리의 이미지를 앞세워 '다방=혜리' 공식을 이어갈 예정이다. 장수 모델을 통해 브랜드 신뢰도와 안정감을 강화하는 한편 인공지능(AI) 서비스 도입 론칭 등 더욱 새로워지고 고도화하는 다방의 면모를 가감 없이 드러낼 계획이다.
지난 2013년 처음으로 서비스를 시작한 다방은 3D View, VR 서비스 등 다방만의 독보적이고 혁신적인 기술을 접목하며 프롭테크 시장을 이끌어 왔다. 획기적인 서비스로 앱 출시 1년여 만에 이용자 수 100만명을 달성한 다방은 현재 누적 다운로드 수 2500만건, 월평균 사용자 300만명 이상에 이르는 국내 최대 부동산 정보 플랫폼으로 자리 잡았다. 작년 7월에는 대대적인 앱 개편을 통해 '펫세권', '우리 단지 이야기' 등 이용자 개인 맞춤형 기능을 추가하고 12월에는 중개사 회원을 위한 매물 'AI 상세설명 자동생성' 서비스를 론칭하는 등 더욱 고도화된 서비스를 제공하고 있다.
다방의 마케팅실 장준혁 실장은 "그동안 탄탄하게 쌓아온 신뢰와 의리를 기반으로 다방과 혜리가 11년째 함께 하게 되어 든든하다"며 "올해도 혜리와 함께 다방의 브랜드와 서비스를 친근하게 알릴 수 있는 새로운 캠페인을 지속 전개해 나갈 것"이라고 전했다.
ming@fnnews.com 전민경 기자
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