[파이낸셜뉴스] 글로벌 뷰티테크 기업 에이피알이 중국에서 메디큐브 단독 라이브 커머스 방송 4시간 만에 준비 물량 완판을 기록하는 등 왕홍을 통한 중국 본토 시장 공략을 강화하고 있다.
20일 에이피알에 따르면 주력 뷰티 브랜드 메디큐브가 지난 1월 중국 도우인(Douyin) 플랫폼에서 왕홍들과 함께 진행한 다수의 라이브 커머스 방송이 좋은 성과를 냈다.
중국에선 최근 '왕홍 경제'라는 말이 생길 정도로 왕홍들이 진행하는 라이브 커머스 등의 활동이 큰 주목을 받고 있다고 에이피알은 소개했다.
지난 4일 진행한 도우인 라이브 커머스 방송에서는 시작한 지 4시간 만에 준비한 1만 2000개의 화장품 기획 세트를 전부 팔았다.
또 지난 9~10일 다른 왕홍들과 함께 진행한 라이브 커머스 방송에서는 뷰티 디바이스 '부스터 프로'와 '하이포커스 샷' 판매 방송이 좋은 반응을 얻었다고 에이피알은 소개했다.
에이피알은 그동안 중국 본토, 홍콩, 대만 등 중화권 시장을 꾸준히 공략해왔다. 특히 2023년 한화 약 100조원에 달하는 중국 뷰티시장을 공략하기 위해 2020년 도우인에 메디큐브 공식몰을 오픈하고 다수의 왕홍 협업을 진행해 왔다.
에이피알 관계자는 "중국 본토 시장은 세계 2위 규모의 거대 시장인 만큼 앞으로도 시장 공략을 위한 다양한 전략과 노력을 지속적으로 추진할 계획"이라고 말했다.
clean@fnnews.com 이정화 기자
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