[파이낸셜뉴스] 농심이 신라면 툼바를 통해 동남아시아 시장 영토 확장을 가속화하고 있다.
농심은 최근 말레이시아 1위 온라인 플랫폼 틱톡이 운영하는 '틱톡샵'에 라면 최초로 브랜드샵을 오픈하고, 신라면 툼바 판매를 본격화한다고 17일 밝혔다.
이를 위해 농심은 말레이시아 인기가수를 브랜드 엠버서더로 선정해 다양한 마케팅 활동을 전개하고, 신라면 툼바의 인지도를 높여가기로 했다.
또 말레이시아에서 '2024년 올해의 가수상'을 수상한 카이 바하르와 가수이자 배우인 와니 하스리타는 틱톡 드라마 시리즈 '부산에 내리는 눈'을 통해 제품 홍보에 나서고 있다.
말레이시아 주요 유통업체를 통한 마케팅도 한층 강화한다.
농심은 최근 로터스, 이온, 자야 그로서 등에 신라면 툼바를 입점을 확정하고, 매장내 팝업스토어를 통해 소비자 대상의 다양한 행사를 진행할 계획이다.
한국농수산식품유통공사(aT)에 따르면 말레이시아 라면 시장 규모는 지난 2023년 기준 약 6억 달러 규모다. 향후 5년간 연평균 6% 이상 성장할 것으로 예상된다.
농심은 말레이시아 인스턴트 라면 시장에서 봉지면의 점유율이 90%(2023년 기준)가 넘는다. 용기면은 약 8% 수준이다.
농심 관계자는 "동남아시아는 다양한 음식 문화가 융합된 특성이 있고, 코코넛 밀크를 활용한 크리미한 맛에 익숙해 신라면 툼바의 매력이 충분히 통할 것으로 분석하고 있다"며 "말레이시아를 시작으로 동남아시아 전역에 신라면 툼바를 적극 전개할 계획"이라고 말했다.
ssuccu@fnnews.com 김서연 기자
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