라라스테이션이 라이브 커머스의 새로운 패러다임을 제시하는 글로벌 프로그램 ‘X-THE LIVE’가 태국 방콕에서 제작 발표회를 성공적으로 개최했다. 이번 행사는 AI 콘텐츠 커머스 플랫폼 기업 라라스테이션이 주최했으며, 팬덤 기반 커머스와 엔터테인먼트, 글로벌 브랜드가 결합된 융합형 커머스 프로그램으로 주목받고 있다.
행사에는 태국 내 최고 인기 연예인이자 GOT7 출신의 아티스트 뱀뱀이 광고 모델 및 핵심 출연자로 참여해 기대감을 더했다. ‘X-THE LIVE’는 단순한 제품 판매를 넘어, 인플루언서와 글로벌 브랜드, 실시간 쇼핑 콘텐츠가 융합된 실험적 라이브 커머스 서바이벌 프로그램으로, 새로운 글로벌 쇼핑 문화를 제시하겠다는 목표를 담고 있다.
주태국대한민국대사관 박용민 대사는 발표회에 참석해 축사를 전하며 프로그램의 성공적인 개최를 기원했다. 이날 현장에는 태국, 말레이시아, 싱가포르 등 아세안 3개국 50여 개 언론이 취재에 나섰으며, 총 24명의 글로벌 인플루언서가 참석해 이목을 집중시켰다. 한국에서는 과즙세연, 시아지우, 성치현, 이나연 등 영향력 있는 인플루언서 4인이 참여한다.
‘X-THE LIVE’는 3월 21일부터 23일까지 3일간, 24시간 연속 라이브 방송으로 진행될 예정이다. 삼성전자, 현대자동차, CJ제일제당, 코웨이, 필립스, 나이키, 뉴트리원, 토리든, 네이처리퍼블릭, 3CE, LION, GQ, ELLE 등 총 35개 글로벌 브랜드가 참여해 다채로운 콘텐츠와 상품을 선보인다.
이번 프로그램은 LAZADA, VIU, SPI, BIGXSHOW 등과의 전략적 파트너십을 기반으로 아세안 콘텐츠 커머스 시장을 넘어 글로벌 시장 확장을 목표로 하고 있다. 특히 태국 소비재 1위 기업 사하그룹(SAHA GROUP)의 유통망을 기반으로, 라라스테이션의 기술력과 결합한 커머스 플랫폼 ‘BIGXSHOW’는 아세안 시장 공략의 전진기지로서 역할이 기대된다.
라라스테이션 관계자는 “X-THE LIVE는 단순한 커머스를 넘어서는 실험적 글로벌 콘텐츠로, 시청자들에게 새로운 쇼핑 경험과 즐거움을 제공할 것”이라며 “뱀뱀과 세계 각국의 인플루언서, 글로벌 브랜드가 함께 만들어가는 파격적인 콘텐츠가 차별화를 이끌어낼 것”이라고 밝혔다.
AI 기반 콘텐츠커머스 기술을 활용한 ‘X-THE LIVE’는 소비재 브랜드의 글로벌 진출을 지원하는 새로운 형태의 비즈니스 모델로 자리 잡을 가능성을 보여주고 있다. 이번 프로그램의 흥행 여부에 따라 아세안 커머스 시장은 물론, 전 세계 커머스 플랫폼의 흐름에도 영향을 줄 것으로 전망된다.
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