[파이낸셜뉴스] 제일기획은 27일 럭셔리 뷰티 플랫폼 R.LUX(알럭스)의 론칭 캠페인이 유튜브 조회수 1000만회를 돌파했다고 밝혔다.
제일기획은 '뉴 룰. 뉴 럭셔리(New Rule. New Luxury)' 캠페인을 통해 플랫폼의 세 가지 키워드인 FAST(빠른), CURATED(엄선된), ANYWHERE(어디서나)를 감각적으로 전달했다.
배우 김고은을 브랜드 앰버서더로 발탁해 럭셔리 브랜드만 입점할 수 있는 알럭스의 차별화 전략을 부각했다. 알럭스에는 랑콤, 메종 마르지엘라, 조 말론 런던 등 다수의 명품 뷰티 브랜드가 입점해 있다.
캠페인뿐만 아니라 옥외광고(OOH)도 성공적이란 평가를 받는다. 과감한 화면 전환과 다양한 프레임의 활용, 강렬한 색감 등 감각적인 영상 구성이 눈을 사로잡는다. 도심 내 랜드마크와 청담동, 도산대로 등 럭셔리 브랜드 선호 지역에 전략적으로 배치됐다.
알럭스 관계자는 "럭셔리 뷰티 제품을 빠른 배송으로 받아볼 수 있는 알럭스 플랫폼을 통해 소비자들에게 품격과 편리함을 동시에 갖춘 차별화된 쇼핑 경험을 선사할 수 있기를 바란다"고 말했다.
clean@fnnews.com 이정화 기자
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