[파이낸셜뉴스] 코웨이 자회사 힐러비가 운영하는 뷰티 브랜드 리엔케이가 수분케어 제품 '하이퍼 히알 플럼핑' 라인을 공개했다. 리엔케이는 브랜드 리뉴얼과 함께 모델로 '더보이즈 주연'을 선정했다.
25일 힐러비에 따르면 리엔케이 하이퍼 히알 플럼핑 라인은 독자 성분인 '하이퍼 히알'을 기반으로 풍부한 수분을 제공하는 것이 특징이다. 하이퍼 히알은 3차원 그물망 구조 히알루론산 안에 저·중·고분자 10종 히알루론산을 담아내 피부 깊숙이 수분을 채워준다.
피부 속 20층까지 수분을 전달해 피부 속 건조를 개선하고 피부 볼륨을 채워주는 효과를 제공한다. 제품 라인업은 토너와 앰플, 크림, 마스크 총 4종으로 구성된다. 앰플은 한 번 사용으로도 피부 속 건조 개선과 광채 효과를 볼 수 있다.
리엔케이는 신제품 출시와 함께 브랜드를 리뉴얼하고 보이그룹 더보이즈 주연을 브랜드 모델로 발탁했다. 이번 리브랜딩은 새로운 로고를 통한 감각적인 이미지 강화와 브랜드 철학을 시각적으로 구현하는데 초점을 맞췄다.
리엔케이 브랜드 모델 더보이즈 주연은 세련된 비주얼과 다양한 매력을 바탕으로 리엔케이 셀 더마 브랜드 가치를 소비자들에 각인시킬 방침이다. 이번 광고 캠페인은 'Cell:ebrate your skin, re:nk'라는 슬로건을 기반으로 세포 과학 기술력을 강조하는 동시에 '리엔케이로 당신의 피부를 축복하다'라는 이중적 의미를 담았다.
리엔케이 관계자는 "이번 리브랜딩은 세포 과학 기반 브랜드 철학을 감각적으로 재정립하고 젊은 층까지 소비자 저변을 확대하기 위한 출발점"이라며 "브랜드 모델 주연과 함께 하이퍼 히알 플럼핑 라인의 수분 플럼핑 장점을 효과적으로 전달하기 위해 다방면으로 마케팅 활동을 전개할 것"이라고 말했다.
한편 힐러비 브랜드로는 △영국 V&A 뮤지엄 라이선스 화장품 브랜드 'V&A뷰티' △세포 과학 기반 셀 더마 브랜드 '리엔케이' △한방 화장품 브랜드 '올빚' △건강기능식품 브랜드 '헬시그루' 등이 있다.
butter@fnnews.com 강경래 기자
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