"뉴토끼 닫히자 8배 몰렸다" 네이버웹툰, 불법 유통 차단 효과 입증[1일IT템]

툰레이더 성과 분석 리포트 공개

툰레이더 로고. 네이버웹툰 제공

[파이낸셜뉴스] 국내 대형 불법 웹툰 사이트 '뉴토끼' 폐쇄 이후 불법 경로를 이용하던 독자들이 정식 서비스로 돌아오면서 웹툰 구매 유입이 최대 7.9배 늘어난 것으로 나타났다. 불법 유통 차단이 이용자 복귀뿐 아니라 실제 매출 증가로 이어지면서 창작자 수익 보호 효과도 확인됐다.

네이버웹툰은 자체 불법 유통 차단 시스템 '툰레이더' 성과를 분석한 리포트를 30일 공개했다.

네이버웹툰은 뉴토끼가 폐쇄된 지난 4월을 전후해 이용자 행태가 어떻게 달라졌는지 확인하기 위해 올해 1~8월 구매 데이터를 분석했다. 작품을 셧다운 직전 불법 유출 속도에 따라 당일 유출, 하루 이상 소요, 유출 없음 등으로 구분해 유입·잔류·매출 변화를 살폈다.

분석 결과 뉴토끼 폐쇄 직전까지 최신 회차가 공개 당일 불법 유출되던 작품군의 신규 구매 유입은 폐쇄가 이뤄진 주에 직전 3주 평균 대비 7.9배 증가했다. 이 가운데 96%는 해당 시리즈를 기존에 이용했던 독자로, 네이버웹툰은 불법 경로로 이탈했던 이용자가 정식 서비스로 복귀한 것으로 분석했다.

복귀한 이용자 상당수는 이후에도 정식 서비스에 남아 결제를 이어갔다. 당일 불법 유출 작품군 매출은 뉴토끼 폐쇄 직후 3주 동안 29.7% 증가했고, 이후 3주간 다시 11.9% 늘었다.

네이버웹툰은 이 같은 효과의 배경으로 정부의 불법 사이트 차단 강화와 툰레이더를 통한 콘텐츠 공급 차단을 꼽았다. 한국저작권보호원에 따르면 지난 5월 11일 정부의 긴급 차단 조치 이후 트래픽 상위 3개 불법 사이트의 일평균 접속량은 471만여건에서 171만여건으로 약 64% 감소했다.

툰레이더의 최신 유료 회차 불법 유통 방어율은 99.8%를 기록하고 있다. 불법 사이트에 최신 회차가 올라오는 시점도 정식 서비스보다 3~5회차 늦춰 불법 콘텐츠의 이용 가치를 떨어뜨리고 있다는 설명이다.

해외 불법 사이트 대응도 강화하고 있다.

네이버웹툰은 지난 5월 문화체육관광부와 협력해 베트남 기반 글로벌 불법 사이트 3곳을 폐쇄했다. 지난 8월에는 인터폴 및 북아프리카 현지 법집행기관과 공조해 연간 방문 수 1억3000만회 규모의 영어 불법 사이트 3곳을 폐쇄하고 운영자 검거에도 협력했다.

김규남 네이버웹툰 부사장은 "창작자의 권리 보호와 수익 증진을 뜻하는 만큼 웹툰 생태계에 큰 의미가 있다"고 말했다.

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[email protected] 최혜림 기자

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