구글 검색, AI 정보비서로 진화…새 AI모델 '하이드로젠' 적용[글로벌AI브리핑]

[파이낸셜뉴스] 구글이 인공지능(AI) 모델을 앞세워 검색시장의 새판짜기에 나섰다.

이용자의 복잡한 질문을 여러 갈래로 나눠 동시에 검색하고, 관련 정보를 모아 비교표와 이미지까지 정리해 주는 새로운 검색 서비스를 선보였다.

검색 결과를 나열하는 기존 방식에서 AI가 정보를 찾아 정리해주는 방식이다. 인터넷 검색 이후 다른 사이트를 방문할 일이 없어지면서 인터넷 쇼핑이나 언론 검색 등 인터넷 시장의 지각변동이 예상된다.

12일(현지시간) 구글은 구글 딥마인드가 개발한 '제미나이 4 하이드로젠(Gemini 4 Hydrogen)'을 공식 공개했다. 하이드로젠은 복잡한 추론에 집중하는 고성능 모델과 달리 빠른 실행과 효율적인 업무 처리에 초점을 맞춘 AI 모델이다.

구글이 인공지능(AI) 모델을 앞세워 검색시장의 새판짜기에 나섰다.이용자의 복잡한 질문을 여러 갈래로 나눠 동시에 검색하고, 관련 정보를 모아 비교표와 이미지까지 정리해 주는 새로운 검색 서비스를 선보였다.12일(현지시간) 구글은 구글 딥마인드가 개발한 '제미나이 4 하이드로젠(Gemini 4 Hydrogen)'을 공식 공개했다. 하이드로젠은 복잡한 추론에 집중하는 고성능 모델과 달리 빠른 실행과 효율적인 업무 처리에 초점을 맞춘 AI 모델이다. 구글 검색 화면에 구글 로고가 표시된 모습. /사진=뉴시스

구글 검색 이용자가 검색창에 여러 조건을 제시하는 질문을 던지면, 하이드로젠이 이용자의 의도를 파악하고 관련 주제를 세분화해 동시에 검색하는 구조다.

이를테면 사용자가 예산과 교통, 숙박, 가족 구성원 등을 넣어 여행지를 추천해 달라고 요청하면 하이드로젠이 각각의 정보를 찾아 단순한 웹사이트 링크를 넘어 각 여행지의 비교표와 이미지, 그래프, 맞춤형 도구 등으로 구성된 종합결과를 제공하는 방식이다.

이용자가 별도로 모델을 선택할 필요도 없다. 하이드로젠은 전 세계 구글 검색에 적용되며, AI 모드에서는 기본 모델로 사용된다.

구글은 "하이드로젠이 여러 하위 주제를 동시에 검색하는 기능을 강화해 이용자가 이전에는 발견하지 못했던 관련 웹사이트와 자료까지 연결할 수 있다"고 설명했다.

구글의 제미나이 하이드로젠 공개와 검색창 자동적용은 검색시장의 경쟁 구도를 재편할 것이라는게 시장의 관측이다.

이용자가 검색어를 입력하고 제공된 여러 링크를 따라 웹사이트를 직접 방문해 정보를 비교하던 방식에서 AI에게 조건을 설명하고 종합적인 답을 받는 방식으로 이동할 수 있기 때문이다.

특히 언론과 콘텐츠 업계에 영향이 클 것으로 예상된다.

AI가 여러 웹사이트의 정보를 요약해 제공하면 이용자가 원문 사이트를 방문하지 않게 될 가능성이 높아지는 것이다.

이 때문에 검색을 통한 방문자와 광고 수익에 의존해온 언론사와 콘텐츠 사업자의 유통 전략에도 변화가 불가피할 전망이다.

전자상거래 시장도 상품 가격과 성능, 이용자 평가를 AI가 비교해 구매 결정을 돕던 기존 사업모델이 위협받을 수 있다는 관측이 나오고 있다.

[email protected] 이구순 기자

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