KT넥스알이 디지털 마케팅 기업 나스미디어와 인공지능(AI)을 기반으로 잠재고객의 행동을 예측해 광고 전환율을 높이는 기술 특허(특허명: Customer Journey 기반의 오디언스 행동 예측시스템 및 운영방법)를 공동 출원했다고 24일 밝혔다. 이 기술은 자체 딥러닝 기술을 적용한 알고리즘을 활용해 광고를 본 잠재고객의 전환 행동을 예측한다. 이를 통해 광고 전환 가능성이 높은 타깃을 찾아 광고를 노출함으로써 전환율을 높이는 것이 목적이다. KT넥스알은 잠재고객의 행동 패턴을 분석하던 중 구매 전환 과정에서 고객이 취하는 특정 행동을 발견해 이를 특허 아이디어로 발전시켰다. 여기에 제품 인지부터 구매까지 모든 과정에서 발생하는 빅데이터를 활용해 예측 정확도를 높였다. 특허 기술을 탑재한 나스미디어의 데이터 관리 플랫폼(DMP)을 활용해 시뮬레이션을 진행한 결과 같은 비용을 들였을 때 클릭률은 안정적인 수준을 유지하면서도 전환율은 기존 핵심 광고그룹 대비 2배 이상 증가했다. 디지털 마케팅을 수행하는 기업들은 플랫폼을 바탕으로 최적화된 마케팅 전략을 수립해 △구매 전환율 향상 △초개인화 마케팅 강화 △효율적인 자원배분 △고객 인사이트 등 광고성과 및 매출 성장을 극대화할 수 있을 것으로 기대된다. 특허는 KT넥스알의 AI 분석 역량과 나스미디어의 애드테크 기술력을 결집해 KT그룹사 간 시너지를 창출한 사례다.  KT넥스알과 나스미디어는 2022년부터 DMP와 AI·빅데이터 기반 마케팅 솔루션을 강화해 왔다. 2023년에는 핵심타깃의 유사그룹을 자동으로 탐색·도출하는 AI 분석모델을 개발하며 오디언스 타깃팅을 고도화했다.  나스미디어 박평권 대표는 “이번 특허 출원은 나스미디어가 지향하는 데이터 중심, AI 중심의 디지털 마케팅을 한 단계 더 발전시키는 계기가 될 것”이라며 “애드테크 분야 경쟁력 강화를 통해 국내 최고 수준의 차별화된 서비스를 제공할 것”이라고 말했다. KT넥스알 이호재 대표는 “이번 특허 출원은 AI 기술을 활용한 디지털 마케팅의 새로운 지평을 여는 중요한 전환점이 될 것”이라며 “앞으로도 AI 분석 전문역량을 활용해 고객에게 최적의 솔루션을 제공하는 AI 혁신 파트너가 될 것”이라고 밝혔다. solidkjy@fnnews.com 구자윤 기자

메타버스 플랫폼 기업 와이드브레인 (대표 정혜원)이 KT그룹의 디지털 마케팅 플랫폼 기업 나스미디어(대표 박평권)와 지난 3월 4일 “AI 기반 초개인화 광고 사업을 위한 계약”을 체결하였다. 작년 기업형 메타버스 플랫폼 ‘메타지움’ 출시에 이어 생성형 AI Web 3.0 콘텐츠’메타풀’ 과 AI 쇼핑 비서를 시장에 선보인 와이드브레인은AI 광고라는 버티컬 시장에서의 빠른 성장을 예고하였다. 이번에 공급 계약한 AI 광고 서비스는 소비자의 이력, 취향 등 빅데이터를 수집하고 라이프사이클을 기반의 초개인화 서비스를 제공할 수 있는 AI Web 3.0 콘텐츠 공급 플랫폼으로 쿠키 수집이 허용되지 않는 정책으로 인해 위기에 직면한 광고사과 매체사에게는 매출 증대를 소비자에게는 개인 정보 수집 없이 맞춤형 정보와 콘텐츠 제공을 할 수 있다는 것이 특징이다. 와이드브레인의 정혜원 대표는 ‘생성형 AI 광고 시장은 5개년 연평균성장률이308% 이상 예측되며 가파르게 성장하는 시장이지만 아직 국내에서는 다양한 비즈니스 모델이 나오지 않았다. 와이드브레인은 올해 국내 최대 멤버십 서비스, 핀테크 서비스 등 6개 이상 공급처를 확보하여 서비스를 공급하게 시작했고 실질적인 매출 확대와 수익률 성장으로 이어지고 있다. 이번 계약은 와이드브레인이 창업 이후 AR, XR, 메타버스 형태로 지속적으로 시장에 선보이는 콘텐츠 공급 기술이 나스미디어의 AI광고 사업에 적용되면서 AI 메타버스 산업의 구체적인 실체를 만들어가고 있다는 점에 유의미한 성과이다’ 고 전했다. 와이드브레인은 3월 16일부터 북미 텍사스 오스틴에서 개최되는 개최되는 북미 최대의 IT·엔터테인먼트 페스티벌 사우스바이사우스웨스트(SXSW2024) 한국관에 참가할 계획이며 한국의 성과를 빠르게 확장하여 북미를 비롯한 글로벌 시장을 공략한다는 의지를 밝혔다.

【바르셀로나(스페인)=구자윤 기자】 KT와 나스미디어는 세계 최대 이동통신 전시회 'MWC 2024'에서 ‘인공지능(AI) 문맥 맞춤 광고 서비스’를 선보였다고 1일 밝혔다. AI 문맥 맞춤 광고 서비스는 사용자가 방문한 뉴스 본문을 KT 초거대언어모델(LLM)로 분석해 최적의 상품 광고를 추천하는 AI 기반 광고 추천 솔루션이다. AI 문맥 맞춤 광고 서비스에서 눈에 띄는 특장점은 크게 세 부분이다. 먼저 AI가 고객이 보고 있는 컨텐츠와 높은 관련성이 있는 광고를 매칭하므로 긍정적 고객 반응을 유도하는 맞춤 광고가 가능하다. 다른 정보 없이 컨텐츠 내용만을 재료로 AI가 광고를 집행하는 만큼 개인정보 보호에도 유리하다. 또 콘텐츠의 실제 맥락과 의미를 파악해 보다 세밀하고 적절한 광고를 매칭함으로써 광고주에게도 광고의 오배치 문제를 극복, 브랜드 안전성을 지킬 수 있다는 장점을 제공한다. 기존의 문맥 광고는 콘텐츠의 카테고리나 광고주가 지정한 키워드를 매칭하는 방식으로 명확한 한계를 지니고 있다. 예를 들어 ‘에어 매트리스’라는 키워드로 광고를 집행할 경우 에어 매트리스가 사용된 범죄 사건을 다룬 콘텐츠에도 해당 광고가 송출될 수 있어 부적절한 광고 노출의 리스크가 있다. 또한 애플에 이어 구글도 크롬 사용자의 서드 파티 쿠키 지원 중단 정책을 발표하면서 마케팅 시장의 지각변동이 시작된 상태다. 구글이 실시한 A/B테스트 결과에 따르면 쿠키 기반의 기존 타겟팅 방식을 사용할 수 없게 될 경우 광고 매출이 평균 52% 감소하는 것으로 나타났다. AI 문맥 맞춤 광고 서비스는 대용량의 한국어를 학습한 KT LLM을 사용, 문맥을 분석해 단어의 중의적 의미까지 정확하게 이해할 수 있다는 것이 큰 차별점이다. 생성형 AI 기술로 상품의 용도에 대한 설명을 생성해 뉴스 상황 정보에 맞는 광고를 정교하게 추천할 수 있다. 또한 문장의 의미적 유사도를 이해하는 모델을 활용했기 별도의 학습 데이터가 불필요하며 향후 광고 상품군이 변경되더라도 모델 수정이 필요하지 않아 광고 플랫폼의 유지 보수가 용이하다.  나스미디어 자체 구축 데이터세트로 AI 문맥 맞춤 광고 서비스를 평가한 결과 타사 생성형 AI의 임베딩 모델 대비 약 27% 우수한 성능을 보이는 것으로 나타났다.  KT 기술혁신부문장 오승필 부사장은 “MWC 2024에 전시된 AI 문맥 맞춤 광고 서비스는 KT가 자체개발한 초거대 언어모델 기술로 나스미디어의 광고플랫폼을 혁신한 성공적인 사례”라며 “KT가 보유한 국내 최고수준의 AI 기술력은 그룹사를 시작으로 빠르게 확산되면서 다양한 기업간거래(B2B) 고객의 신규 사업을 창출하는 원동력이 될 것”이라고 자신했다. 나스미디어 박평권 사장은 “KT와 지속적인 공동 연구개발(R&D)을 통해 넘버원 디지털 마케팅 플랫폼 컴퍼니로서 시장에 차별적인 가치를 제공할 것”이라며 “꾸준한 AI 혁신을 통해 나스미디어 미래성장동력의 기틀을 마련하겠다”고 밝혔다. KT와 나스미디어는 해당 기술을 공동 특허 출원했으며 이를 통해 애드테크 AI 기술력에 대한 경쟁 우위를 확보한다는 계획이다. solidkjy@fnnews.com 구자윤 기자

미국을 국빈방문 중인 윤석열 대통령은 24일(현지시간) 테드 서랜도스 넷플릭스 공동 최고경영자(CEO)와 만나 25억 달러(약 3조3천억원) 투자 유치를 이끌어냈다는 소식에 넷플릭스의 글로벌 마케팅 파트너 마이크로소프트(MS)가 국내 대행사로 단독으로 선정한 것으로 알려져있는 나스미디어(089600) 주가가 오름세다. 윤 대통령은 첫 공식일정으로 미국 정부 영빈관인 워싱턴 DC 블레어 하우스에서 서랜도스 CEO를 접견했다. 이후 공동언론발표에서 윤 대통령은 "넷플릭스가 앞으로 4년간 K-콘텐츠에 25억 달러를 투자하겠다는 입장을 밝혔다"며 "이번 투자는 대한민국 콘텐츠 산업과 창작자, 그리고 넷플릭스 모두에게 큰 기회가 될 것"이라고 크게 환영했다. 서랜도스 CEO는 "앞으로 4년간 한국 드라마, 영화 그리고 리얼리티쇼의 창작을 도울 것"이라며 "이 금액(25억 달러)은 저희가 한국에 진출한 2016년부터 작년까지 투자한 총금액의 2배에 달한다"고 설명했다. 한국에 대한 투자 결정에 대해선 "한국 창작업계에 대한 믿음이 있었고, 한국이 멋진 이야기를 계속 들려줄 것이라고 생각했기 때문"이라고 했다. 이어 "대통령께서 한국의 엔터 사업과 한류에 대해서 애정과 강력한 지지를 보내주신 것도 한몫을 했다고 생각한다"고 덧붙였다. 그간 넷플릭스와 한국 간 파트너십을 언급하며 '오징어게임', '더 글로리', '피지컬: 100'을 "아주 훌륭한 히트작"이라고 소개하기도 했다. 그러면서 "이러한 파트너십을 저희가 지속함으로써 한국의 창작사업을 지원할 뿐만 아니라 한국 문화, 한국의 이야기꾼들이 전 세계적으로 팬들을 만족시킬 수 있도록 저희가 계속 함께해 나가겠다"고 말했다. 나스미디어는 통합 미디어 플래닝 서비스를 제공하는 회사다. KT와 인공지능(AI) 기술 협력을 통해 자체 통합 데이터 플랫폼(DMP)을 구축하는 등 AI 기반의 애드테크 플랫폼을 고도화하고 있다. 현재 디지털브로드캐스팅 광고로는 △IPTV VOD 광고 △실시간 큐톤 광고 △어드레서블TV 광고 등을 제공 중이다.

[파이낸셜뉴스] 유진투자증권은 26일 나스미디어에 대해 OTT(Over The Top) 광고시장 개화에 따라 실정 성장이 지속될 것으로 전망했다. 이에 투자의견 ‘매수’와 목표주가 3만6000원을 유지했다. 전 거래일 종가 기준 나스미디어 주가는 3만900원이다. 박종선 유진투자증권 연구원은 나스미디어의 올해 3·4분기 연결 기준 매출액을 363억원, 영업이익 93억원으로 추정했다. 이는 전년 동기 대비 각각 17.4%, 14.1% 증가한 규모다. 박 연구원은 △넷플릭스 광고요금 출시에 따른 수혜 △안정적 디지털광고 성장 속 플랫폼 광고 고성장세 유지 등을 나스미디어 실적 성장 근거로 꼽았다. 그는 “OTT 업체들 활발한 활동이 확대되고 있는 가운데 넷플리스 광고요금제 출시를 앞두고 있어 관심이 커지고 있다”며 “넷플릭스는 우선 12개국에서 광고를 시작할 예정이고, 한국도 포함돼 있다”고 말했다. 박 연구원은 이어 “넷플릭스는 미디어랩사 등 파트너사 선정 작업을 진행 중”이라며 “2023년 본격적 OTT 광고시장이 형성될 것”이라고 덧붙였다. 그는 또 “디지털광고 사업부문은 전년 대비 5.4% 증가하며 안정적 성장세로 전환했다”며 “플랫폼 사업부문이 퍼포먼스형 광고 플랫폼 판매 증가와 ‘K-Deal’ 매출 증가 등으로 전년 대비 35.2% 커지며 실적 성장에 기여했다”고도 짚었다. 박 연구원은 “실적 성장세를 유지할 것”이라며 “현재 주가는 2023년 예상실적 기준 주가수익비율(PER) 10.9배로 제일기획, 이노션, 인크로스 등 국내 동종업체 평균 PER(11.3배) 대비 할인돼 거래되고 있다”고 설명했다. taeil0808@fnnews.com 김태일 기자

[파이낸셜뉴스] 나스미디어는 2분기 연결 영업이익이 107억9000만원으로 전년 동기보다 34.3% 늘었다고 9일 공시했다. 매출액은 같은 기간 32.5% 증가한 39억470만원, 당기순이익은 32.8% 증가한 85억6700만원이었다.   ggg@fnnews.com 강구귀 기자

[파이낸셜뉴스] DB금융투자는 10일 나스미디어에 대해 기존 목표주가와의 괴리율이 높은 점 등을 고려해 목표가를 4만3000원에서 3만7000원으로 낮췄다. 다만, 높은 성장 가능성을 반영해 투자의견은 ‘매수’를 유지했다. 나스미디어의 2분기 매출액은 370억원, 영업이익은 96억원으로 지난해 같은 기간보다 각각 25.6%, 19.1% 증가할 것으로 예상된다. 노출형 광고(DA) 매출도 게임, 가전 광고주의 광고비 집행이 늘어나는 등 전년 대비 18.2% 성장할 것으로 보인다. 리워드, OPS 광고 등 퍼포먼스형 광고 수요가 증가하며 모바일플랫폼 매출은 전년보다 73.5% 성장할 것으로 전망된다. 신은정 DB금융투자 연구원은 나스미디어의 올해 매출액은 1493억원, 영업이익 388억원으로 전년 대비 각각 20.3%, 18.1% 늘어날 것으로 전망했다. 하반기에 성과 연동형 광고 등에 대한 수요가 지속적으로 증가하며 모바일플랫폼 매출이 연간으로도 49% 성장할 것이란 분석이다. 케이딜(K-deal)은 올해부터 마케팅 확대, 선물하기 기능 등이 추가되며 거래액이 증가할 것으로 전망된다. IPTV는 어드레서블TV 광고, 실시간 큐톤 광고 등을 도입하며 부진했던 실적을 회복할 것으로 보인다. 옥외 광고도 지하철 동영상 광고 신규 수주가 반영될 예정이다. 나스미디어의 목표가는 소폭으로 하향 조정됐지만, 투자 포인트는 여전히 유효한 것으로 보인다. 신 연구원은 “목표주가 현실화를 위해 소폭으로 낮췄지만 DA 시장 성장에 따른 수혜, 모바일플랫폼의 고성장, K-deal 등 신사업에 대한 기대감 등은 여전히 높다”며 “현재 주가 기준 올해 예상 주가수익비율(PE)도 9.3배로 현저하게 저평가 됐다”고 진단했다. zoom@fnnews.com 이주미 기자

[파이낸셜뉴스] DB금융투자는 13일 나스미디어에 대해 목표주가를 4만8000원에서 4만3000원으로 낮췄다. 12일 종가는 3만700원이다. 신은정 연구원은 "인건비 증가와 IPTV 및 옥외의 점진적 성장을 고려해 올해 영업이익 전망치를 9% 하향했다"고 밝혔다. 2021년 4분기 매출액은 346억원, 영업이익은 97억원이 예상된다. 시장 예상치 매출액 343억원, 영업이익 109억원을 하회하는 수준이다.   ggg@fnnews.com 강구귀 기자

[파이낸셜뉴스] NH투자증권이 21일 나스미디어에 대해 신사업 성장성이 두드러질 것으로 분석했다. 이에 목표주가 5만원과 투자의견 ‘매수’를 유지했다. 전 거래일 종가 기준 나스미디어 주가는 3만6050원이다. 이화정 NH투자증권 연구원은 나스미디어의 4·4분기 연결 기준 매출액을 339억원, 영업이익은 99억원으로 추정했다. 이는 전년 동기 대비 각각 6.1% 증가, 6.4% 감소한 규모로 시장 전망치(컨센서스)를 소폭 하회했다. 이 연구원은 “광고 경기 회복에 따른 게임, 가전 등 광고주 전반의 집행이 지속되며 온라인 DA 매출 호조 및 모바일 플랫폼 신사업의 고성장으로 외형 성장이 예상된다”며 “다만 인건비, 매체비 등 신사업 관련 영업 비용이 늘어났다”고 설명했다. 그는 이어 “나스미디어는 국내 디지털미디어랩 1위 사업자로서 본업 안정성을 확보한 가운데 문자기반커머스(K-Deal), 리워드 광고(Nstation), 매출연동형 광고(Nbridge), 어드레서블TV 등 신사업 성장성이 두드러지고 있다”며 “KT그룹 전반의 데이터 통합으로 퍼스트 파티 데이터 확보 수혜가 가능할 것”이라고 덧붙였다. 이 연구원은 “광고 집행 효율성 강화로 경쟁사와의 차별화가 가능하고, 주식 및 현금 배당을 활용한 주주 환원 의지도 긍정적”이라고 짚었다. 이 연구원은 자회사 플레이디에 대해선 “4·4분기 매출 83억원, 영업이익 2억원으로 전년 동기 대비 각각 7% 성장, 67% 감소한 규모를 보일 것”이라며 “미디어 커머스 성장 중이지만 사업 초기인 만큼 실적 기여는 미미한 상태”라고 판단했다. taeil0808@fnnews.com 김태일 기자

KTH는 신임 대표이사에 정기호 나스미디어 사장(사진)을 내정했다고 15일 밝혔다. 정 내정자는 2000년 나스미디어를 설립하고 당시 30억원이던 취급고를 20년 만에 1조원으로 성장시킨 디지털 미디어 전문가다. 정 사장은 향후 KTH와 나스미디어 사장을 겸임하며 KT그룹의 커머스 사업을 이끌게 된다. 최근 KT가 신성장 사업을 적극 추진하는 가운데 KTH와 나스미디어는 커머스·미디어 분야의 핵심으로 분류된다. KTH가 국내 최초 T커머스 서비스인 K쇼핑을 통해 쌓아온 역량과 나스미디어의 빅데이터 기반 디지털 마케팅 역량이 접목되면서 시너지가 창출될 것으로 기대를 모은다.정 내정자는 "KT엠하우스와의 합병을 통해 디지털 커머스 플랫폼 사업자로 도약할 수 있는 기반을 마련하고, 나스미디어 플레이디와의 공조를 통해 커머스 분야의 미래 성장사업을 도출해 기업가치를 극대화하겠다"고 말했다. 조윤주 기자