자신의 입맛에 맞게 새로운 레시피를 개발하고 직접 요리를 즐기는 일명 '내시피족'들이 생겨나고 있다. '나'와 '레시피'의 합성어인 '내시피'문화는 2030세대를 중심으로 SNS를 통해 크게 확산됐다. 이와 함께 자사의 제품을 다양하게 즐길 수 있는 이색 레시피를 제공하는 식·음료업계들이 마케팅도 주목받고 있다. 청과브랜드 돌(Dole)코리아는 과육을 파우치에 담아 다양한 레시피로 활용할 수 있는 '후룻파우치' 2종을 선보였다. 돌 공식 블로그와 인스타그램을 통해 동남아식 파인애플 볶음밥부터 과일 타르트 등 다양한 레시피를 확인할 수 있으며, 제품 뒷면에 있는 QR코드를 스캔하면 돌 공식 블로그로 연동돼 재미있는 레시피들을 손쉽게 확인 가능하다. 돌 가공식품 관계자는 "'후룻파우치'는 손질된 열대과일을 파우치에 담아, 홈쿡족들이 다양한 요리에 간편하게 사용할 수 있도록 제작된 제품"이라며 "2030세대를 중심으로 나만의 레시피를 SNS에 공유하는 문화에 발맞춰 이번 레시피 마케팅이 SNS상에서 긍정적인 반응을 이끌어낼 것으로 기대한다"라고 말했다. 빙그레는 지난 5월부터 백종원씨를 모델로 바나나맛우유를 새롭게 즐기는 방법인 '마이테이스트' 캠페인을 시작했다. 캠페인을 통해 백종원씨가 모델로 나오는 공식 유튜브 영상에서 바나나맛우유를 이용한 라테, 팬케이크, 푸딩, 셰이크를 만드는 법 등을 소개한다. 영상 공개와 함께 영상 광고 속에 나온 레시피를 직접 만들어 보거나 나만의 바나나맛우유를 즐기는 방법을 영상으로 찍어 응모하는 이벤트도 진행된다. 일동후디스는 인기 유튜브 키즈 채널인 '마이린TV'와 함께 '후디스 하이봉 소떡소떡 만들기' 영상을 공개했다. 영상에서는 방송을 통해 알려지며 인기간식으로 떠오른 '소떡소떡'을 '후디스 하이봉'으로 만들어 맛과 영양까지 다 잡은 레시피로 눈길을 끌었다. 이번에 공개된 영상은 '마이린TV' 운영자 최린 군과 최린 군의 어머니가 출연해 '후디스 하이봉'으로 '소떡소떡'을 만드는 과정을 담았다. 동원F&B는 세계 최초의 레시피 참치캔, '동원참치 쿡캔'을 출시했다. 기존의 밋밋한 캔 뚜껑에 앙증맞은 참치캔 레시피 일러스트를 담아냈다. 소비자들에게 익숙한 한국식 레시피부터 서양식 레시피까지 총 55종의 다양한 참치캔 레시피가 각각의 캔뚜껑에 그려져 있다. 특히 사내 공모전을 통해 채택된 위트 있는 소개문구들이 레시피와 함께 담겨 있어 재미를 더한다. 동서식품은 다가오는 여름을 맞아 아이스 커피믹스를 포함한 '맥심X카카오프렌즈 스페셜 패키지' 한정판을 선보였다. 각각의 제품에는 라이언·어피치·튜브·무지 등 커피를 즐기고 있는 카카오프렌즈가 그려져 있으며, 패키지에 아이스 커피 레시피를 소개해 누구나 최적의 비율로 시원하고 맛있는 커피를 즐길 수 있도록 했다. cynical73@fnnews.com 김병덕 기자

[파이낸셜뉴스] 오리온은 자신만의 이색 레시피를 만들어 소개하는 '내시피족'(나의+레시피)의 아이디어로 재탄생한 '찍먹 오!감자 스윗칠리소스맛'을 출시한다고 31일 밝혔다. 찍먹 오!감자 스윗칠리소스맛은 2016년 단종된 '오!감자 딥 스윗칠리맛'을 레스토랑이나 패스트푸드점의 인기 메뉴인 어니언링과 칠리소스 조합으로 업그레이드한 제품이다. 기존 '감자그라탕맛'을 지난 5월 출시한 '어니언맛'으로 바꾸고, "칠리소스와 잘 어울린다"는 소비자 의견을 반영해 어니언맛의 풍미를 한층 끌어올려주는 매콤 달콤한 찍먹 '스윗칠리소스'를 함께 담았다. 1999년 출시 이후 스테디셀러로 사랑받고 있는 오!감자는 다양한 소비자 레시피로 맛과 재미를 더해 먹는 대표적인 '내시피 스낵'으로 자리매김하고 있다. 매운볶음라면에 올려 먹거나, 치즈와 햄 등을 넣어 에어프라이어로 간단히 만들 수 있는 '오지치즈후라이', '맥앤치즈' 레시피 등도 온라인 상에서 화제된 바 있다. 오리온 관계자는 "자신만의 레시피를 만드는 '내시피족' 트렌드에 따라 제품 개발에 소비자 아이디어를 반영했다"며 "간단한 조리나 다양한 소스에 찍어먹는 등 과자를 이색적으로 즐기는 소비자가 증가하고 있는 만큼 '내시피 스낵'에 대한 수요도 지속적으로 늘어날 것"이라고 말했다. ssuccu@fnnews.com 김서연 기자

남양유업은 오는 7월 5일까지 내시피족을 겨냥해 단짠단짠의 풍미가 매력인 '카야치즈'와 부드러운 크림치즈 맛이 일품인 '크림치즈'로 나만의 요리법을 뽐낼 수 있는 ‘'3층치즈 레시피 공모전'을 진행한다고 28일 밝혔다. 공모전에 참여하기 위해서는 3층치즈를 활용한 요리법 영상 또는 사진을 개인 소셜미디어에 업로드하고 남양유업 공식 이벤트 채널인 '남양플레이그라운드' 공모전 게시물에 댓글로 해당 링크를 공유하면 된다. 7월 중 심사를 통해 선발된 100명에게는 LG 트롬스타일러, 다이슨 날개 없는 선풍기, 발뮤다 토스터기 등 5종의 푸짐한 경품 혜택이 주어진다. 남양유업 관계자는 "3층치즈 카야·크림치즈 2종은 두께에서 오는 꽉 찬 식감과 풍부한 자연치즈 함량이 특징"이라며 "많은 치즈 애호가분들의 요청으로 공모전 마감을 5일 더 연장하게 됐다"고 말했다. ronia@fnnews.com 이설영 기자