[파이낸셜뉴스] 대홍기획은 캐릭터 '퍼지펭귄'과 라이선스 계약을 맺고 첫 한정판 피규어를 출시한다고 18일 밝혔다. 퍼지펭귄은 대체불가토큰(NFT) 프로젝트로 시작해 오프라인 시장으로 확장하며 성공을 거둔 캐릭터로, 북미 지역을 중심으로 마니아층을 보유하고 있다. 이번에 출시하는 한정판 피규어는 퍼지펭귄과 롯데 캐릭터 '벨리랜드'와의 협업으로 제작됐다. 피규어 패키지는 △퍼지펭귄 대표 캐릭터 펭구와 폴리 피규어 2종 △벨리랜드 테마 아이스크림 피규어 12종 △디지털 콘텐츠 포토카드 △아이스크림 피규어 메뉴 가이드 △정품 NFT인증서로 구성된다. 강태호 대홍기획 미래성장본부장은 "퍼지펭귄을 필두로 한국 디지털 엔터테인먼트 시장에 높은 관심을 보이는 글로벌 슈퍼 IP와의 협업을 적극적으로 확대해 나가겠다"고 말했다.   clean@fnnews.com 이정화 기자

롯데그룹 광고계열사 대홍기획은 신임 대표이사에 김덕희 전무(사진)를 선임한다고 27일 밝혔다. 김 신임대표는 대홍기획의 첫 외부영입 여성 최고경영자(CEO)다. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 분야에서 30년 이상 경력을 갖춘 전문가로, 덴츠코리아와 프레인 글로벌에서 대표이사를 지냈다. 그는 광고시장 트렌드 변화에 대한 탁월한 통찰력과 전략을 바탕으로 국내외 브랜드의 비즈니스 성장에 기여했다는 평가를 받는다. clean@fnnews.com 이정화 기자

[파이낸셜뉴스] 롯데그룹 광고계열사 대홍기획은 신임 대표이사에 김덕희 전무( 사진)를 선임한다고 27일 밝혔다. 김 신임대표는 대홍기획의 첫 외부 영입 여성 최고경영자(CEO)다. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 분야에서 30년 이상의 경력을 갖춘 전문가로 덴츠코리아와 프레인 글로벌에서 대표이사를 지냈다. 그는 광고시장 트렌드 변화에 대한 탁월한 통찰력과 전략을 바탕으로 국내외 브랜드의 비즈니스 성장에 기여했다는 평가를 받는다. 대홍기획에서는 광고 시장의 변화에 신속히 대응해 다양한 마케팅 채널을 아우르는 종합 마케팅 커뮤니케이션 회사로의 도약에 역량을 집중할 계획이다. 또 회사의 글로벌 사업영역 확대와 디지털 콘텐츠 역량 강화를 통해 사업 포트폴리오를 고도화하고 고객 다변화에도 주력할 방침이다. 대홍기획은 "김덕희 대표이사 선임은 롯데그룹의 CEO 세대교체 등을 반영한 것으로, 젊은 리더십으로 도전과 혁신을 지향하는 조직문화 구축에 더욱 박차를 가할 전망"이라고 밝혔다. clean@fnnews.com 이정화 기자

[파이낸셜뉴스] 대홍기획은 글로벌 시장에 진출하는 K-브랜드의 마케팅에 '아마존 DSP(Demand-Side Platform)' 광고 운영 서비스를 개시한다고 3일 밝혔다. 아마존 DSP는 아마존의 광고 구매 플랫폼이다. 아마존이 보유한 방대한 데이터와 알고리즘을 바탕으로 타겟팅을 명확히 하고 디지털 광고 효율성을 높인다. 대홍기획은 아마존과 협업해 국내 다양한 기업을 대상으로 DSP 광고 사업을 육성하고, 해외 시장을 공략하는 인디 브랜드의 마케팅 활동을 지원한다. 아마존 DSP 광고 운영 서비스를 통해 아마존닷컴, 프라임 비디오, 트위치, IMDb 등 아마존이 보유한 다양한 플랫폼 광고를 집행할 수 있다. 강태호 대홍기획 미래성장본부장은 "아마존의 기술력에 대홍기획의 마케팅 노하우를 더해, 글로벌 시장에 진출하는 K-브랜드의 효과적인 브랜딩과 매출 확대를 이끌 계획"이라고 말했다. clean@fnnews.com 이정화 기자

[파이낸셜뉴스] 대홍기획이 국내 최초로 선보인 마케팅 전용 올인원 AI 시스템 '에임스'(AIMS)을 롯데그룹 전 계열사로 확대해 마케팅 업무에 활용한다고 2일 밝혔다. ‘에임스’는 기업의 마케팅 워크플로우에 최적화된 AI 기능들을 하나의 플랫폼에서 제공하고, 다양한 업무 파트너와의 온라인 협업을 지원함으로써 마케터의 업무 효율을 획기적으로 높이는데 중점을 뒀다. 대홍기획이 40년간 쌓아온 광고 마케팅 노하우와 생성형 AI, 빅데이터, 클라우드 기술을 접목해 개발한 ‘에임스’는 △리서치·데이터 분석 △맞춤형 마케팅 전략 제안 △창의적 콘텐츠 제작 △미디어 운영 및 성과 최적화 등에서 맞춤형 서비스를 제공한다. 또 각 단계별로 도출된 결과물을 학습하고 다음 단계 업무에 실시간으로 반영해 마케터가 실질적인 비즈니스 성과를 낼 수 있도록 돕는다. AI 시스템 개발은 대홍기획 AI 전담 조직인 ‘AI랩’과 롯데그룹의 유통·식품·호텔군 합작이다. 프로젝트에 참여한 롯데 유통군HQ 관계자는 “에임스를 활용해 디지털 콘텐츠 제작과 고객 반응 분석에 소요되는 작업 시간이 기존보다 약 83% 줄어드는 등 긍정적인 성과가 있었다”며 “이는 대홍기획의 기술력과 노하우, 그리고 현장 경험이 풍부한 그룹사 마케터들이 초기 기획 단계부터 긴밀하게 협업한 결과로, 앞으로 에임스의 가능성에 큰 기대를 하고 있다”고 설명했다. 대홍기획 홍성현 대표이사는 “에임스는 마케터와 AI의 협업으로 시너지를 발휘하고 기존의 한계를 뛰어넘는 솔루션을 제시하는 시스템”이라며 “업무 효율을 극대화해 마케터들이 더욱 창의적이고 전략적인 업무에 집중해 성과를 내는 ‘미래 마케팅 업무의 표준’을 만들어 나가겠다”고 말했다.   yjjoe@fnnews.com 조윤주 기자

[파이낸셜뉴스] 대홍기획이 국내 대표 대학생 공모전인 제41회 '대홍 크리에이티브 어워드(이하 DCA)'를 개최한다. 26일 대홍기획에 따르면 1984년 제정된 DCA 대학생 공모전을 통해 40여년간 수많은 수상자와 광고 전문가가 발굴됐다. 올해 대홍기획은 광고ž마케팅의 패러다임 전환 및 급변하는 매체 환경에 맞춰 전통적인 광고 형식에 한정되지 않은 대학생들의 다양한 아이디어 제안을 독려하고자 행사명을 'DCA 대학생광고대상'에서 'DCA(DAEHONG Creative Awards)'로 변경하고, 카테고리 출품 방식을 도입했다. 참가자들은 △Visual(키 비주얼 기반 아이디어) △Film(동영상 아이디어) △Media & Experience(창의적인 매체 활용 및 온오프라인 소비자 경험 아이디어) △Digital(디지털상에서 소비자 인터랙션 활용 아이디어) △Pioneer(AI 등 신기술을 전략적으로 활용한 아이디어) 등 5개 카테고리에 캠페인 아이디어를 출품할 수 있다. 시상은 카테고리별 위너 5팀과 통합 그랑프리 1팀으로 총 6팀에 상금 2500만 원이 수여된다. 출품작 접수는 7월 22일부터 26일까지로, DCA 사이트에서 온라인으로 진행된다. clean@fnnews.com 이정화 기자

▲ 홍택기씨 별세· 홍성호 성범 성현(대홍기획 대표) 선희씨 부친상· 박재흥씨 빙부상=26일 천안단국대병원, 발인 28일 오전 7시. (041)550-7474

[파이낸셜뉴스] 대홍기획이 대한민국 세대별 라이프스타일과 소비동기를 분석하고 이에 대한 마케팅 인사이트를 담은 단행본 '세대욕망: 알파에서 베이비부머까지 데이터로 읽어낸 욕망의 방향'을 발간했다. 14일 대홍기획에 따르면 '세대욕망'은 대홍기획의 데이터 역량을 바탕으로 설문조사와 빅데이터, 세대별 소비 패턴 데이터를 통해 전 세대를 관통하는 공통의 소비동기와 세대별 특성을 분석한 책이다. 대홍기획은 각 세대가 연령이나 과거 경험에 따라 변화에 대한 수용도가 다르다는 점에 착안했다. '세대욕망'에는 베이비부머, X세대, 밀레니얼세대, Z세대, 알파세대가 추구하는 가치와 라이프스타일, 변화에 대한 대처방식과 이런 세대별 차이가 마케팅에 미치는 영향을 분석한 내용을 담고 있다. 소비 관련 인식 설문조사를 통해 세대별 소비동기를 파악하고, 향후 전 세대를 아우르며 이어질 '불황형 소비의 활성화', 반려정서의 확장' 등 6가지 비즈니스 테마도 담았다. '세대욕망' 프로젝트를 이끈 성지연 마케팅 인사이트 부문장은 "불확실성이 심화하고 있는 비즈니스 환경을 헤쳐 나가기 위해, 한국인의 세대와 소비 지형도를 최초로 그린 이 책이 도움이 되기를 기대한다"며 "앞으로도 광고주와 마케터, 비즈니스 리더에게 영감을 줄 수 있는 양질의 인사이트를 지속해서 발굴할 계획"이라고 말했다. clean@fnnews.com 이정화 기자

[파이낸셜뉴스] 대홍기획은 생성형 인공지능(AI)을 활용해 제작한 신년 광고 영상을 롯데 공식 유튜브 채널에 17일 공개했다. 30초 분량의 광고 영상은 다양한 사람들이 새해 희망을 담아 일출을 바라보는 뒷모습을 차례로 비추고 롯데월드타워에 해가 뜨는 장면으로 마무리된다. '2024년, 당신의 태양은 새롭게 경이롭게'라는 카피도 담았다. 카피를 비롯한 텍스트 생성, 이미지 생성, 2∼4초 동안 움직이는 동영상 생성, 광고 배경 음악 생성에 이르기까지 생성형 AI를 활용했다. 생성형 AI로 만든 이미지를 영상 광고에 활용한 사례는 있었지만, 전 제작 과정에 AI를 활용해 AI 실사 필름을 제작한 것은 국내 최초라고 대홍기획은 설명했다. 광고 영상을 제작한 대홍기획 AI 스튜디오는 작년 11월 신설된 AI 콘텐츠 제작 전문 부서다. AI 스튜디오를 담당하는 김수진 대홍기획 상무는 "무궁무진한 가능성을 지닌 AI 기술을 적극 활용해 새롭고 경이로운 크리에이티브와 콘텐츠를 계속 선보이겠다"고 말했다. clean@fnnews.com 이정화 기자

문화체육관광부는 5일 서울 중구 더플라자호텔에서 '제37회 한국광고대회' 시상식을 열고 광고산업 발전에 기여한 유공자 16명에게 정부포상을 수여한다. 올해 최고상인 은탑산업훈장은 홍성현 대홍기획 대표(사진)가 받는다. 홍 대표는 35년간 광고산업에 재직하면서 빅데이터와 메타버스 등 디지털 신기술을 적극적으로 활용해 광고 마케팅의 영역을 넓혔다. '2018 평창동계올림픽'과 임산부 자리 양보 알림 시스템 '핑크 라이트' 캠페인에 참여해 광고의 공익적 역할을 높였고, 광고인 양성과 광고계 상생협력을 위한 공로도 인정받았다. 문체부는 광고산업 진흥과 광고업계 종사자의 사기를 높이기 위해 지난 1992년부터 매년 광고산업 발전 유공자를 선정해 포상하고 있다. en1302@fnnews.com 장인서 기자