농업 전문 마케팅 그룹 마하스퀘어가 디지털 광고 전문기업 인크로스와 손잡고 농업 및 R&D 분야에 최신 디지털 마케팅 기법을 도입하기 위한 업무 협약을 체결했다고 8일 밝혔다. 이번 협약은 전통적인 농업 시장에 디지털 마케팅 기술을 접목하여 마케팅의 과학화와 효율성 제고를 목표로 하며, 업계 혁신을 선도할 것으로 기대된다. 이번 협약에 따라 마하스퀘어는 농업 마케팅 수요 증가에 맞춰 인크로스의 디지털 광고 기술력과 운영 역량을 활용하여, 데이터 기반의 정밀 타겟팅과 성과 중심의 마케팅 기법을 농업 분야에 본격 도입할 계획이다. 인크로스의 트래킹 솔루션을 통해 캠페인 성과를 실시간으로 분석하고 전략을 즉각 조정함으로써 농업 시장 특성에 최적화된 마케팅을 실현할 방침이다. 기존 농업 마케팅 방식의 한계를 넘어 농업 제품 및 서비스의 소비자 접점을 강화하며, 마케팅의 효과를 극대화할 수 있을 것으로 기대된다. 마하스퀘어는 그간 아시아종묘, 브레인트리 등 여러 농업 파트너와 협력하여 새로운 농업 마케팅 가능성을 제시해 왔다. 이번 협력을 통해 디지털 마케팅 솔루션을 보다 과학적으로 구축하여 농업기업들이 더욱 경쟁력 있는 시장 진입을 지원할 방침이다. 특히 전통적으로 한정된 방식의 마케팅에 머물렀던 농업 및 R&D 시장이 디지털 기술을 활용해 빠르게 변화하는 소비자 수요에 대응할 수 있도록 다각적인 접근을 도입할 계획이다. 마하스퀘어 김혜원 대표는 “농업과 R&D 분야는 소비재와 달리 특수성이 요구되는 시장이지만, AD Tech와 성과 중심의 디지털 광고 솔루션을 결합해 농업 제품의 인지도와 신뢰도를 높일 것”이라며 “소비자에게 농업 제품과 서비스를 효과적으로 알리고 농업 기업의 브랜드 가치를 증대시키는 데 기여하겠다”고 강조했다. 김 대표는 이번 협약이 농업 분야에서 디지털 광고의 혜택을 본격화하는 첫걸음이라며, “농업과 디지털 마케팅의 접목은 새로운 시장 확장의 가능성을 열어줄 것이며, 국내외 소비자에게 농업 제품과 서비스가 더욱 친숙하게 전달될 수 있는 계기가 될 것”이라고 포부를 밝혔다.

[파이낸셜뉴스]KB증권은 ‘마블(M-able) 와이드 런칭 캠페인’으로 ‘ICT 어워드 코리아(ICT AWARD KOREA) 2024’에서 디지털 콘텐츠&마케팅 분야 통합 대상 ‘GRAND PRIX(경기도지사상)’를 수상했다고 22일 밝혔다. ‘ICT 어워드 코리아’는 ICT 혁신기업 발굴을 위해 한국정보과학진흥협회 주관으로 운영하는 정보통신기술 분야의 시상식으로, 올해 21회를 맞이했다. 이번 행사에는 PC, 모바일웹, APP, 디지털플랫폼, 프로모션 등 총 200여개의 ICT 서비스가 출품되어 산학연 전문가의 심사를 거쳐 6개 분야 72개 서비스가 최종 수상했다. KB증권은 작년 디지털 콘텐츠&마케팅 분야 ‘GRAND PRIX(과학기술정보통신부장관상)’에 이어 올해 ‘GRAND PRIX(경기도지사상)’까지 2년 연속으로 통합 대상을 수상했다. KB증권의 ‘M-able 와이드’는 PC 환경에서도 별도 프로그램 설치 없이 차트 분석 및 주식거래가 가능한 웹트레이딩시스템(WTS)이다. 이번 캠페인을 통해 ‘M-able 와이드’의 특장점을 MZ세대 투자자들에게 적합한 디지털 콘텐츠로 전달한 점이 ‘ICT 어워드 코리아’에서 높은 평가를 받았다. 특히, ‘M-able 와이드 런칭 캠페인’은 고객이 직접 해당 서비스를 이용해 보는 참여형 프로모션을 중심으로 고객 니즈를 반영한 다양한 마케팅 활동을 적극적으로 진행했으며, 그 결과 런칭 한 달여 만에 누적 이용고객 44만명을 돌파하는 등 괄목할만한 성과를 이끌어냈다. 한편, KB증권의 WTS ‘M-able 와이드’는 보안성을 강화와 편의성을 위해 클라우드 인증서, QR인증서를 활용해 로그인할 수 있으며 홈트레이딩시스템(HTS) 수준의 차트서비스와 트레이딩 메뉴 편집(위젯) 기능 등을 갖추었다. 또한, 투자자들은 ‘M-able 와이드’에서 생성형 인공지능(AI)을 적용한 대화형 투자정보 제공 서비스 ‘Stock AI’를 활용해 간단한 질문만으로 국내외 시황과 관심종목의 현황 등 다양한 투자 정보도 손쉽게 제공받을 수 있다. khj91@fnnews.com 김현정 기자

노랑풍선시티버스가 한국관광공사가 운영하는 한국관광산업포털 ‘투어라즈’에서 공모한 지원사업에 선정됐다고 7일 밝혔다. 이번 지원사업은 관광 기업들의 데이터 기반 디지털화 및 혁신을 촉진하기 위해 마련됐다. 웹·앱 등 디지털 채널을 보유한 관광 분야의 중소기업 총 14개사를 선정해 6월부터 8월까지 약 3개월간 진행된다. 노랑풍선시티버스는 빅데이터 활용 역량의 우수성을 평가받아 선정됐다. 노랑풍선시티버스는 빅데이터 분석 및 시각화가 가능한 사업모델의 독창성을 기반으로 다양한 여행자의 이동 패턴을 수집·분석한 데이터를 적용할 수 있는 프로세스를 구축해 보다 효과적인 마케팅 전략을 수립할 것으로 기대하고 있다. 김영준 노랑풍선시티버스 대표는 "이번 지원사업을 시작으로 빅데이터와 디지털 로그를 이용한 고객 개인화 마케팅을 한층 강화해 보다 차별화된 관광 서비스를 제공해 나가겠다"고 말했다. en1302@fnnews.com 장인서 기자

KT는 빅데이터 기반의 초개인화 문자 및 디지털 광고를 통합한 마케팅플랫폼 ‘KT 애드트윈(AD-Twin)'을 출시했다고 23일 밝혔다. KT 애드트윈은 기업이 원하는 마케팅 목표 고객층을 KT의 빅데이터 기반으로 정교하게 추출해 개인화 문자와 디지털 광고를 통합적으로 실행 가능한 ‘원스톱’ 통합 마케팅 플랫폼이다. KT는 지난 2022년 방대한 통신 빅데이터를 기반으로 한 KT 애드트윈의 1세대 버전 ‘케이-애드(K-Ads)’를 출시해 고객 관심사나 라이프스타일 등 이용 패턴을 분석하고 소상공인부터 대기업까지 다양한 업종의 기업고객들에게 고효율의 초개인화 문자 마케팅을 제공해 왔다. 이후 KT는 마케팅 채널 확대를 위해 작년 디지털 매체 보유사인 와이더플래닛과 제휴를 맺고, 기존 ‘케이-애드’의 문자 위주 서비스에서 디지털 매체까지 범위를 확장한 ‘KT 애드트윈’을 출시했다. KT 애드트윈은 주요 포털, 언론사 등을 포함해 약 120만 개 디지털 지면에 광고 노출이 가능하며 월 3600억뷰에 달하는 매체 커버리지와 매체 비딩 시스템, 잠재소비자 중 가장 적합한 소비자를 찾는 초정밀·초개인화 타겟팅 기능을 제공할 수 있다. 국내 최대 수준의 문자&디지털 매체 커버리지 및 고도화된 인공지능(AI) 모델을 통해 저비용 고효율 마케팅 사업을 진행할 수 있게 됐다. 특히 KT 애드트윈은 기존에 케이-애드를 이용해 온 고객의 목소리를 적극 받아들여 신규 상품 수용 체계 구축, 프로세스 자동화, 운영 리소스 최적화 및 향후 확장이 용이한 플랫폼으로 진화해 사용자 편의성을 높였다. 또 기업이 한정된 광고 예산 안에서 최적의 문자·디지털 광고 전략을 이행할 수 있으며 캠페인 설계·타겟추출·운영·성과분석도 한 번에 가능하도록 했다. KT AI사업본부장 최준기 상무는 “KT가 가진 빅데이터 기반의 초개인 타겟팅 기술, 그리고 와이더플래닛과의 제휴를 통한 매체 확장을 통해 소상공인부터 대기업을 아우르는 다양한 기업고객들에게 저비용·고효율의 초개인화 마케팅을 제공할 수 있게 됐다”며 “KT 애드트윈 플랫폼 출시로 이제 광고대행사와 광고주에게 높은 성능, 사용의 편의성, 상세한 성과 분석을 제공할 수 있다”고 말했다. solidkjy@fnnews.com 구자윤 기자

▲ 장재선씨 별세· 장인호씨(디지털타임스 광고마케팅국장) 부친상=20일 원광대병원, 발인 22일 오전 9시30분. (063)855-1734

[파이낸셜뉴스]  한국 딜로이트 그룹은 15일 그룹 내 디지털 마케팅 부문의 시너지를 강화해 고도화된 통합 서비스 제공을 위해 ‘원 디지털 마케팅 (One Digital Marketing)’ 조직을 출범시켰다고 밝혔다. 통합 디지털 마케팅 서비스는 △디지털 마케팅 전략 방향성 수립(PLAN) △전략적 마케팅 활동을 기획하고 실행하는 운영(DO) △마케팅 테크놀로지 기반 성과 측정과 개선점을 도출하는 관리(SEE)에 이어 전략, 실행, 데이터 및 테크놀로지가 유기적으로 작동할 수 있도록 하는 종합 컨설팅 서비스를 제공한다. 아울러 그 동안 단발성 주제의 컨설팅 서비스 제공에 그친 것을 보완, 디지털로 이루어지는 기업 마케팅의 전략, 분석, 실행 및 운영 전반을 다루는 풀 커버리지 서비스로 시장 주도권을 강화한다는 목표다. ‘원 디지털 마케팅’ 리더를 맡고 있는 이대의 파트너는 “많은 디지털 마케팅 고객사들이 고객 경험을 최우선 가치로 삼고 있다”며 "경쟁사와 차별화된 서비스를 제공해 나갈 것” 이라고 강조했다.  khj91@fnnews.com 김현정 기자

정관장이 ‘2023 대한민국광고대상’과 ‘2023 대한민국디지털광고대상’에서 2관왕 수상의 영예를 안게됐다. 이번 수상한 광고 캠페인은 2023 추석에 온에어된 TV광고 ‘엄마 아빠의 갓생’과 정관장 활기력의 ‘파이팅해야지’ 캠페인으로 ‘엄마 아빠의 갓생’은 ‘TV영상부문’ 금상을, 활기력 ‘파이팅해야지’ 캠페인은 ‘SNS마케팅부문’ 대상을 수상했다고 16일 밝혔다. 2023년 추석 기간에 송출된 TV광고 ‘엄마 아빠의 갓생’ 편은 주 6일 근무에 쉬는 날에도 가족과 함께하고 스마트폰도 없던 시절 온몸으로 놀아 주던 부모님의 사랑을 재조명하며 ‘진짜 갓생을 살아온 엄마, 아빠에게 힘이 되는 정관장을 선물하세요’라는 메시지를 효과적으로 담아내 지난 5일 서울 더 플라자호텔에서 열린 한국광고총연합회가 주최하는 2023 대한민국 광고대상 시상식에서 TV영상부문 금상으로 선정됐다. 정관장 브랜드 활기력 캠페인은 ‘파이팅해야지’라는 컨셉에 맞춘 인플루언서 콘텐츠 제작, 대학교 축제 행사 부스 운영, 반얀트리 풀파티 행사 운영 등의 온으프라인을 넘어 다양한 채널을 통해 MZ타깃에게 체계적인 IMC를 진행했다. 특히, 온라인 상에서는 2030타깃 대상 브랜디드 유튜브 콘텐츠 발행으로 캠페인 토탈 1,000만 조회수를 돌파했으며, 오프라인에서 진행된 축제 및 행사에서 10,000명 이상의 참여자를 동원해 대중들에게 활기력 브랜드에 대한 대세감을 입증하며, 14일 삼정호텔에서 열린 한국디지털광고협회가 주최하는 ‘2023 대한민국디지털광고대상 시상식’에서 SNS마케팅부문’에서 대상을 수상했다. 한편, 대한민국광고대상은 한국 광고계의 최고 권위의 광고상으로 한국광고총연합회가 주관하며, 올해 2,600여편의 작품들이 출품되었다. 또한, 대한민국디지털광고대상은 한국디지털광고협회가 주관하는 디지털 광고 분야의 최고 권위를 가진 시상식이며, 급변하는 디지털 환경에서 광고산업의 지속적인 혁신 성장과 디지털 광고업계의 경쟁력 강화를 위해 마련됐다.

[파이낸셜뉴스] 디지털 종합 광고기업 드림인사이트가 하이제6호스팩과의 합병을 통한 코스닥 상장을 앞두고 29일 서울 여의도에서 기자간담회를 열어 향후 사업 계획과 비전을 밝혔다. 지난 2012년 설립된 드림인사이트는 광고 기획·제작·게재·사후관리 등을 대행하는 종합 광고기업이다.  회사는 광고 기획부터 사후관리 전 과정에서 자체 개발한 크리에이티브 애드테크(크리테크) 솔루션 'DMAX'를 사용하고 있다. DMAX는 빅데이터로 저장된 고객 경험을 기반으로 최적화된 광고 제작과 운영 솔루션을 도출하는 모델로, 회사는 이를 통해 평균 2.5주에 달했던 광고 집행의 전 과정을 평균 5일로 단축했다. 또 건강기능식품 및 제약·바이오 분야에서 쌓은 통합 마케팅 역량을 바탕으로 고객군을 점차 확장해 전체 광고주 중 40.7%를 해당 분야 업종으로 채웠다. 공식 대행사로서의 영업 경쟁 우위도 선점했다는 설명이다. 드림인사이트는 네이버·카카오·구글·메타 등 빅미디어의 공식 광고대행사로, 공식대행사에만 제공되는 프로모션 혜택을 통해 타사 대비 강력한 영업 경쟁력을 확보하고 있다. 회사는 크리테크 솔루션 DMAX를 고도화해 디지털 광고시장 트렌드를 선도하고, 자체 보유 플랫폼 간 융합 마케팅을 통해 드림인사이트 고유의 융합 비즈니스 모델을 구축한다는 전략이다.  드림인사이트의 지난해 기준 매출액은 151억원으로 전년 동기 대비 23.7% 성장했다. 올해 3분기 누적 기준으로는 매출액 125억원, 영업이익 29억원을 달성했다. 회사는 내년부터 자체 커머스 사업 활성화와 해외 진출 본격화로 실적 성장세가 더욱 두드러질 것으로 전망했다. 하이제6호스팩과 드림인사이트의 합병가액은 각각 2000원과 5451원(액면분할 감안 시)이며, 합병비율은 1대0.3668917이다. 합병 안건 승인을 위한 주주총회는 다음 달 7일 개최되며 합병기일은 내년 1월9일이다. 합병 후 총 발행 주식 수는 1649만1996주이고, 합병 신주 상장 예정일은 1월25일이다.  이번 합병을 통해 유입될 약 98억원의 자금은 자사 마케팅 솔루션 고도화를 위한 연구개발비와 운영자금, 시설 투자 등 회사의 경쟁력을 높여 추가적인 성장을 도모하는 데 활용할 계획이다. 김기철 드림인사이트 대표는 "드림인사이트는 광고주의 성장을 최고 가치로 두고 모두가 하나의 목표를 향해 달려가고 있다"며 "코스닥 상장을 통해 주력 사업을 더욱 강화하고 회사의 경쟁력을 높이기 위해 커머스 사업 및 해외시장 진출에도 박차를 가하겠다"고 했다. nodelay@fnnews.com 박지연 기자

[파이낸셜뉴스] "기술 관점으로 바라보든, 소비 관점으로 바라보든 고객 입장에서는 보험의 포괄적인 서비스를 제공받는 것이 가장 중요하다. 디지털 마케팅 차원의 판매를 넘어 고객이 서비스를 통해 진심어린 가치를 실감할 때 디지털 보험이 성립된다."    이진호 캐롯손해보험 기술전략본부 본부장(CTO)은 8일 서울 중구 웨스틴조선호텔에서 열린 '제16회 국제보험산업심포지엄'에서 이같이 말했다.  '국내 최초 디지털손보사 캐롯이 바라보는 디지털 혁신과 인슈어테크의 미래'를 주제로 강연에 나선 이진호 CTO는 "디지털 및 비대면 문화의 확산에 더해 합리적으로 소비할 수 있는 보험에 대한 니즈가 커진 것이 디지털 보험의 수요에 영향을 미쳤다"고 설명했다.  그는 "캐롯의 경우 기존에 있던 상품을 디지털로 변환한 것에 그치지 않고 디지털 클라우드 기반의 사물인터넷(IOT) 텔레메틱스를 통해 자동차를 적게 타면 보험료를 적게 내는 보험을 구현한 최초의 디지털 보험사"라며 "1km 단위로 보험금을 산정할 수 있으며, 100% 디지털 청약 및 청구가 가능한 시스템"이라고 소개했다. 이어 "고객이 차량을 운행하다가 문제가 생겼을 경우나 도움이 필요할 때 원터치 SOS 버튼을 누르면 출동 서비스를 제공하는 것을 넘어, 빅데이터 분석을 통해 고객에게 중대 사고가 발생했을 시 자동으로 파악해 실시간으로 (인력을) 파견하는 'AI 사고케어' 서비스도 운영하고 있다"고 말했다. 주행습관기반보험(BBI)를 토대로 사용자 주행 습관을 개선하려는 노력 또한 캐롯 자동차보험의 중요한 특징으로 언급됐다. 실제 캐롯 자동차보험은 가입자가 플러그를 차에 장착한 순간부터 고객의 주행거리를 자동으로 수집해 보험료를 산정하며, 주행 분석을 통해 안전운전을 한 고객에게는 리워드를 제공하는 '스코링 시스템'을 실시하고 있다. 리워드는 티켓 형태로 제공되며 가장 안전하게 운전한 고객은 '퍼펙트 그린' 티켓을, 그렇지 않은 고객은 '레드 티켓'을 받는다. 이진호 CTO는 "실제 '퍼펙트 그린' 티켓을 받은 고객들의 사고율이 '레드 티켓'을 받은 고객의 사고율보다 월등히 낮았다"며 "고객의 운전 습관을 다각도로 검토해 스코어를 제공하는 'BBI 상품 행동 기반 보험' 시스템도 개발 중"이라고 전했다.  yesji@fnnews.com 김예지 기자

윈큐브마케팅은 제21차 세계한인비즈니스대회(세계한상대회)에 참가했다고 31일 밝혔다. 세계한상대회는 재외동포 경제인이 참여하는 비즈니스 네트워크 행사로, 올해는 미국 애너하임에서 개최됐다. 윈큐브마케팅은 지난 11~14일 열린 한상대회 기간 동안 부스를 마련하고 기업용 디지털 기프트카드 공급 플랫폼 ‘토스티’를 소개했다. 토스티는 임직원 인센티브와 고객 경품 지급 등의 목적으로 디지털 기프트카드를 대량 발송하는 미국 기업을 위한 플랫폼으로, 기업에 약 1000개의 기프트카드 상품과 간편한 발송 시스템을 제공한다. 윈큐브마케팅은 현장에서 기업 관계자들과 약 200건의 상담을 진행했다. 한인 기업 외에도 미국 본토 기업과 타 외국계 기업 역시 토스티에 큰 관심을 보였다. 특히 방문 기업들의 이목을 끈 건 ‘토스티 초이스 카드’였다. 토스티 초이스 카드는 토스티 플랫폼 안에서 자유롭게 사용할 수 있는 금액형 상품권이다. 수신자인 고객과 임직원은 토스티에 전시된 상품 중 원하는 상품을 직접 고를 수 있다. 발송자인 기업은 상품 선택의 부담을 덜 수 있다. 윈큐브마케팅은 이번 행사 기간 토스티 초이스 카드를 최소 10달러에서 최대 300달러까지 무료 지급하는 이벤트를 진행했다. 이벤트에 참여한 기업들은 토스티를 이용함으로써 자연스레 서비스 이해도를 높였다는 후문이다. 윈큐브마케팅 관계자는 “이번 행사를 통해 토스티의 경쟁력을 확인했다”며 “전세계 기프트카드 시장의 주류가 플라스틱 카드에서 디지털 카드로 전환되는 시대에 발맞춰 윈큐브마케팅은 국내를 넘어 해외 디지털 기프트카드 시장 확대에 앞장설 예정”이라고 말했다. solidkjy@fnnews.com 구자윤 기자