[파이낸셜뉴스]  한동안 광고의 방식을 빌려 경쟁사인 애플을 조롱해오던 삼성전자가 오랜만에 자사 스마트폰의 강점을 부각하기 위해 비교광고를 제작했다. 삼성전자의 소셜네트워크서비스(SNS) 인스타그램 계정에 올라온 영상 광고다.  미국의 IT 매체인 샘모바일은 애플이 아이폰17을 공개하기 전 삼성전자가 갤럭시 S25 엣지의 강점인 가벼운 무게와 얇은 두께를 강조하기 위해 광고 영상을 제작, 공개했다고 13일(현지시간) 보도했다. 샘모바일은 "갤럭시S25엣지의 무게가 163g이라는 설명을 들은 뒤 사람들은 이걸 띄우기 위해 몇 개의 풍선이 필요할까 궁금했을 듯 하다"며 "이를 삼성전자 마케팅팀이 직접 확인한 광고"라고 설명했다. 삼성전자는 지난 13일 '역대대 갤럭시 S 시리즈 중 가장 얇은'이라는 표현을 앞세워 갤럭시 S25 엣지를 공개했다. 14~20일까지 사전 판매를 진행한 뒤 오는 23일 국내 공식 출시한다. 영상은 '가벼움(Light)'이라는 굵직한 단어가 화면을 가득 채운 채 시작된다. 이어 문이 열리고 텅 빈 공간 안 공중에 떠 있는 풍선 더미를 만난다.  61개의 풍선 더미 아래엔 갤럭시 S25 엣지가 매달려 있다. 반대편 같은 수의 풍선 더미엔 '다른 휴대폰(other phone)'이 떠 있다. 샘모바일은 '다른 휴대폰'이 특정 브랜드를 콕 집어 설명하지는 않지만, 누가 봐도 애플 아이폰이라고 강조했다. 이어지는 영상에선 핀으로 풍선을 동시에 하나씩 터뜨린다. 풍선이 터질 때 마다 숫자 '61'에서 점점 줄어든다. '55'로 숫자 표기가 바뀌는 순간 '다른 휴대폰' 쪽 풍선 더미가 움직이기 시작하더니 가라앉기 시작한다. 그리고 '54'가 되면 '다른 휴대폰'은 바닥에 닿는다. 반면 갤럭시 S25 엣지를 띄운 풍선은 별다른 움직임이 없다. 삼성전자 인스타그램엔 무게와 함께 갤럭시 S25 엣지의 얇은 두께를 강조하는 영상도 올렸다. 샘모바일은 삼성전자의 비교광고가 단순히 자사 제품의 홍보 만을 위한 건 아니라고 봤다. 올 하반기 애플이 출시할 예정인 아이폰17 에어가 '가볍고 얇은' 기기를 장점으로 내세운 만큼 경쟁 제품에 대한 선제적 조치라는 게 샘모바일의 설명이다. y27k@fnnews.com 서윤경 기자

[파이낸셜뉴스] 네이버페이가 지난 1월에 출시한 ‘자동차보험 비교·추천’ 서비스에 대한 온•오프라인 영상 광고 캠페인을 시작한다고 9일 밝혔다. 네이버페이가 서비스 홍보를 위한 영상 광고를 선보이는 것은 이번이 처음이다. ‘돈이 되는 금융비교’를 테마로 한 이번 영상 캠페인은 자동차보험 갱신 시 10개 보험사를 비교해 최적의 보험료를 찾아주거나, 원하는 차종에 대한 내 예상 보험료를 미리 볼 수 있는 네이버페이 ‘자동차보험 비교·추천’ 서비스의 편의성과 특장점을 소재로 했다. 광고 모델로는 예능 블루칩으로 주목받고 있는 영화배우 구성환이 함께했다. 이번 영상 캠페인은 ‘자동차보험, 비교 안 하면 옛날사람’이라는 카피를 활용해 △’똑똑한 자동차보험 비교 편’과 △‘한계없는 자동차보험 비교 편’ 등 두 가지 버전으로 구성됐다. ‘귀차니즘’에 빠진 배우 구성환이 자동차보험 만기 당일에 기존 상품을 재가입하려고 하자 ‘옛날사람’이라는 문구와 함께 조선시대 복장으로 바뀌거나, 관심있는 차종에 대해 네이버페이로 자동차보험료를 미리 계산해보는 ‘현대인’인 배우 구성환의 모습을 보고, 지나가던 조선시대 복장의 ‘옛날사람’이 깜짝 놀라는 등의 상황을 담았다. 이를 통해 1분만에 10개 보험사 중 최적가를 확인할 수 있고, 국내 출시된 대부분의 차량에 대한 보험료 확인이 가능한 네이버페이 ‘자동차보험 비교·추천’ 서비스의 특장점을 표현했다. 실제로 네이버페이 자동차보험 비교•추천 서비스를 이용한 사용자의 약 55%는 기존보다 보험료가 더 낮은 상품을 추천받았으며, 기존보다 최대 72%까지 저렴한 보험료를 추천받은 사례도 있었다. 네이버페이 자동차보험 비교•추천 서비스를 통해 67%가량 보험료를 절감해 기존 224만원에서 151만원 저렴한 73만원의 자동차보험을 추천받은 차주의 사례도 확인됐다. 서비스가 시작된 후 6개월간 네이버페이에서 자동차보험료를 비교해본 건수는 누적 106만여건에 달한다. 이번 광고영상은 네이버에서 '네이버페이'를 검색하면 바로 확인 가능하며 그 외에 유튜브와 인스타그램 등 다양한 온라인 채널에서도 시청할 수 있다. 오프라인에서는 서울 중구, 강남대로, 여의도 등지의 대형 옥외광고 및 강남대로의 버스 정류장, 강남역을 비롯한 서울 지하철 1~4호선의 주요 환승역 등에서 만나볼 수 있다. 네이버페이는 이번 영상광고 캠페인 론칭을 기념해 사용자에게 최대 2000 포인트 혜택을 제공하는 프로모션도 진행한다.  조예나 네이버페이 보험서비스 리더는 “네이버페이 ‘자동차보험 비교·추천’ 서비스로 10개 보험사 중 최적의 보험료를 1분만에 확인하고, 원하는 차종에 대해 내 보험료는 얼마나 될지 계산해 보는 등 자동차보험을 보다 합리적으로 현명하게 이용할 수 있다는 점을 재미있게 알려 드리고자 이번 영상 캠페인을 시작했다”며 “앞으로도 금융소비자들이 네이버페이를 통해 가장 합리적인 선택을 할 수 있도록 돕는 서비스를 지속 선보이겠다”고 말했다. yesji@fnnews.com 김예지 기자

지난 2014년에 설립된 NHN AD는 디지털 마케팅 서비스를 제공하는 기업으로, NHN엔터테인먼트의 광고 전문 자회사다.검색광고, 디스플레이광고, 모바일 광고, 소셜네트워크서비스(SNS)마케팅, TV CF와 동영상 광고 등 다양한 광고상품 운영 서비스를 선보이며, 이커머스, 게임, 병원 등 마케팅을 필요로 하는 모든 업종에 종합 마케팅 컨설팅을 제공한다.마케팅 수행에 필요한 솔루션, 플랫폼 광고주서비스를 직접 개발, 제휴해 질 높은 마케팅 서비스를 제공하는 것이 NHN AD만의 강점이다. NHN AD의 가장 큰 특징은 디지털 마케팅 서비스 제공에서 멈추지 않고, 보다 전문적인 솔루션을 제공한다는 점이다. 마케팅 솔루션을 자체 개발한 것은 물론, 광고 포털을 통해 마케터들에게 꼭 필요한 정보를 제공하고 있다.NHN AD는 자체적으로 애드썸(ADSSOM)이란 마케팅 솔로션을 개발하기도 했다. 이를 통해 빅 데이터 분석부터 실시간 대용량 처리, 마케팅 목표 달성 수준에 따른 입찰 로직 설정 및 자동 입찰을 할 수 있는 '인텔리전트(Intelligent) 목표 관리' 등의 기능을 제공한다.또한 국내 최초 오픈 마켓형 광고 포털이다. 경쟁사들이 주로 운영하는 광고 상품부터 효과 좋은 상품까지 비교 검색할 수 있으며, 220여 개 광고 상품을 노출 소재와 영역, 디바이스, 과금 방식, 상품 유형에 따라 체계적으로 검색할 수 있도록 제공하고 있다. 국내외 최신 마케팅 트렌드와 광고 진단 서비스, 광고비 보상도 지원한다.NHN AD는 수평적인 문화를 가진 조직문화를 가지고 있다. 직급체계도 감추고 '님' 호칭 제도를 시행하고 있다. 이는 수평적인 의사 소통문화를 보여주는 대표적인 예이기도 하다. NHN AD는 수평적인 의사소통과 상대를 존중하고 다름을 인정하는 문화가 자리잡은 조직으로 성장해왔다.NHN AD가 다른 회사들에 가장 크게 차별화된 점은 바로 복지제도다. NHN 엔터테인먼트 사옥 안에 위치하고 있어 다양한 회사 복지시설들을 누릴 수 있다. 하지만 무엇보다 가장 큰 차이점은 NHN AD 대표의 열린 마음과 기업 철학이다.NHN AD의 채용은 크게 인턴, 공개채용, 수시채용으로 이뤄진다. 계속해서 성장하고 확장해 나가는 단계이기 때문에 정기 공채보다는 수시 채용을 많이 진행하고 있다. 신입사원을 채용할 때 회사가 지원자에게 기대하는 건 단 한가지. 바로 '태도'적인 측면이다. 회사와 함께 성장할 수 있는 동반자를 짧은 시간과 대화를 통해 발굴해야 하기 때문에 지원자의 태도가 큰 영향을 준다. 이는 경력직 채용 시에도 마찬가지로 지원자의 태도와 함께 경력사항과 직무 연관성에도 중점을 두고 채용하고 있다. fair@fnnews.com 한영준 기자

삼성전자가 자사의 전략 스마트폰 갤럭시S6엣지와 애플 아이폰6를 비교하는 광고 2편을 5일 유튜브에 게재해 눈길을 끌고 있다.삼성전자는 먼저 갤럭시S6엣지가 무선충전이 되고 넓은 각도의 전면카메라로 셀카를 찍을 수 있다는 점을 보여줬다. 이는 모두 아이폰6에서 지원되지 않는 기능들이다. 이어 삼성전자는 갤럭시S6엣지와 아이폰6를 나란히 놓은 채 제품명을 정확히 언급하지는 않으면서 ‘6(갤럭시S6)가 6(아이폰6)보다 낫다’, ‘모든 스마트폰이 동등하게 만들어진 것은 아니다’라는 멘트와 함께 갤럭시S6의 우월성을 강조했다. 또 다른 광고에서는 갤럭시S6엣지의 엣지(측면) 디스플레이를 집중조명했다. 갤럭시S6엣지의 경우 연락을 자주 하는 사람에게 전화가 오면 엣지 디스플레이에서 불이 들어온다. 또 엣지 디스플레이를 통해 문자, 뉴스, 스포츠, 주식, 날씨, 트위터, 이메일 등을 확인할 수 있는 반면 아이폰6는 불가능하다는 점을 거론했다.그동안 삼성전자와 애플은 각각 광고를 이용해 서로를 공격해왔다. 양 사 간의 날선 신경전은 한동안 잠잠했으나 삼성전자가 갤럭시S6·갤럭시S6엣지를 출시하면서 다시 개시한 것으로 보인다.☞ 기사 관련 영상 보기solidkjy@fnnews.com 구자윤 기자

法 "훠링, 비방·거짓광고.. 500만원 배상하라" 타사 제품과의 '비교 광고'에 대한 정당성을 놓고 국내 대표적 자동차 용품업체인 '불스원'과 '훠링'이 벌인 법정공방에서 법원이 불스원의 손을 들어줬다. 이에 따라 훠링은 불스원 제품과 비교해 문제가 된 차량와이퍼 광고를 더 이상 하지 못하게 됐다. 서울중앙지법 민사11부(김기영 부장판사)는 ㈜불스원이 ㈜훠링을 상대로 낸 부당광고금지 및 손해배상 청구소송에서 "훠링은 판매중인 와이퍼 '퓨전 X501'에 대한 광고를 인터넷과 방송, 신문 등에 표시해서는 안되며, 불스원에게 500만원을 지급하라"며 원고 일부 승소로 판결했다고 27일 밝혔다. 이번 소송은 2012년부터 차량 와이퍼인 '레인OK 하이브리드'를 출시해 판매해오던 불스원이 같은 해 5월 경쟁사인 훠링이 B사 제품을 비교해 인터넷 쇼핑몰에 광고하면서 비롯됐다. 훠링의 광고에는 'B사 제품은 사출마감이 깨끗하지 않아 표면이 매끄럽지 않고, 연결부 갭으로 겨울철 눈에 의한 부식이 예상된다'는 내용이 담겼다. 그러자 불스원은 "광고에서 언급한 B사 제품은 자사 제품을 지칭하는 것으로, 해당 광고는 표시광고법상 거짓.과장광고 및 비방광고에 해당한다"며 훠링을 상대로 광고금지와 함께 손해배상을 청구했다. 반면 훠링은 "자사 제품과 불스원 제품을 객관적으로 비교했고, 불스원 제품을 특정하지도 않은 만큼 비방광고가 아니다"며 맞섰다. 재판부는 우선 "(원고의 영문명) 'Bullsone'의 첫 글자는 'B사'와 동일하고 광고내용도 원고 제품 특징과 유사하다"며 "피고도 B사를 원고가 아닌 다른 회사라 주장하지 않고 있다"며 B사는 불스원을 지칭한 것이라고 판단했다. 재판부는 "거짓.과장광고에 대한 입증책임은 불스원 제품을 언급한 훠링 측에 있다"며 "제출된 증거만으론 광고 내용은 사실과 다르거나 사실을 지나치게 부풀린 것으로 거짓.과장광고 및 비방광고에 해당한다"고 지적했다. 이어 "훠링은 불스원 제품에 대해 '표면이 매끄럽지 못하고 고무 마모가 빠르다'고 언급한 반면 자사 제품에 대해선 이에 대한 언급을 하지 않은 채 객관적 근거없이 '부품간 무소음을 실현했다'로 광고했다"며 "이는 비교기준이 합리적으로 설정되지 않은 부당한 비교광고에 해당한다"고 덧붙였다. 재판부는 이러한 판단을 근거로 훠링 측에 해당광고 금지명령과 더불어 명예와 신용 훼손에 따른 손해액 500만원을 배상하라고 판결했다. 훠링 측이 항소를 포기하면서 이번 판결은 확정됐다. mountjo@fnnews.com 조상희 기자

원빈 (사진=비오템) 원빈의 무결점 피부와 변함없는 동안 미모가 담긴 신규 CF 메이킹 영상이 공개돼 온라인을 뜨겁게 달구고 있다. 최근 한 화장품 브랜드 측은 원빈의 영상을 공개한 가운데, 공개된 영상은 비오템 옴므가 오랜 기간 브랜드 모델로 활동한 원빈과 함께 스페인 현지 로케로 진행한 광고 메이킹 영상이다. 영상에서 원빈은 ‘절대적인 남자의 선택’이라는 콘셉트에 맞춰 깔끔한 수트와 헤어스타일에 슬림한 몸매, 흐트러짐 없는 표정으로 매력적인 도시 남자의 분위기를 연출했다. 특히 10년 전과 비교해도 변함없는 탄탄한 무결점 동안 피부를 뽐내며 진지한 눈빛 연기로 강인한 남자의 모습을 유감없이 드러내 시선을 사로잡는다. 원빈은 이번 영상에서 60시간에 걸쳐 완성된 2만개의 도미노를 무너뜨리고 다시 세우는 장면을 통해 세월에 무너진 남성의 피부를 관리하는 해당 상품만의 특징을 탁월하게 표현했다. 이날 촬영 현장에서 원빈은 스태프들이 2만개의 도미노를 만드는 작업을 돕는 열정을 발휘했는가 하면 스페인 현지 스태프들과 어울려 편안하게 웃고 대화를 나누며 현장 분위기를 이끌었다. 현지 스태프들은 원빈의 매력적인 외모와 젠틀한 태도에 엄지 손가락을 세우며 칭찬했다는 후문이다. 한편 원빈의 CF 메이킹 영상은 비오템 공식 페이스북을 통해서 확인할 수 있다. /파이낸셜뉴스 스타엔 nedai@starnnews.com노이슬 기자 기사제보 및 보도자료 press@starnnews.com

삼성전자와 LG전자가 대용량 냉장고 광고 관련 소송을 취하하기로 전격 합의했다. 21일 삼성전자·LG전자 관계자는 "지난 1년여 간 벌여 온 법정 싸움에 대해 양사가 서로 소를 취하하기로 21일 합의했다"고 확인했다. 양사간 소송전은 삼성전자가 지난해 8월과 9월 두 번에 걸쳐 유튜브에 '냉장고 용량의 불편한 진실'이라는 동영상을 통해 LG전자의 910L 냉장고보다 자사 900L 냉장고에 통조림·캔커피 등이 더 많이 들어간다는 실험 내용을 공개하면서 시작됐다. 이에 LG전자는 서울중앙지법에 삼성전자를 상대로 광고금지 가처분 신청을 냈고 같은 해 11월 승소했다. 삼성전자는 해당 동영상 2편을 삭제했지만 LG전자는 "부당광고로 인해 명예 및 인격권을 침해 받았다"며 올 1월 삼성을 상대로 100억원 대의 손해배상 소송을 제기했다. 삼성 역시 "비교 동영상을 삭제했는데도 LG가 풍자만화와 동영상을 제작해 삼성전자를 부당행위 기업으로 몰아갔다"며 지난 3월 500억원대 맞소송을 제기했다. 양사는 이번 소송과 관련, 지난 6월 7일부터 두 차례의 변론을 통해 법정 공방을 벌여 왔다. 지난 19일 예정됐던 3차 심리는 양측 변호인단의 준비 부족으로 다음달 16일로 연기된 바 있다. july20@fnnews.com 김유진 기자

한국홍보 전문가인 서경덕 성신여대 교수가 12일 월스트리트저널 인터넷판(WSJ.com)에 일본의 잘못을 독일과 비교해 세계인에게 알리는 광고를 게재해 주목된다. 최근 위안부를 향해 막말 발언을 쏟아낸 하시모토 오사카 시장과 나치 옹호 발언으로 세계를 경악하게 한 아소 다로 일본 부총리의 사진과 무릎을 꿇고 사죄하는 독일의 빌리 브란트와 메르켈 총리의 사진을 나란히 실어 일본과 독일이 각각 어떻게 역사를 대하고 있는지를 선명하게 보여주겠다는 의도로 풀이된다. '역사와 함께 평화를 만들자(Making Peace With History)'라는 제목의 광고 사진 아래에는 "독일은 1970년 빌리 브란트 총리가 폴란드에서 무릎을 꿇고 사죄했고, 현재 메르켈 총리까지 나서 세계인 앞에 진심 어린 사죄와 보상을 하고 있지만 일본의 아베 총리는 과거 침략사를 인정하지 않고 있다"고 지적했다. 이어 "하시모토 시장은 일본군 강제 위안부의 존재를 부정해 세계 언론의 질타를 받는 중이다. 일본은 하루빨리 과거 침략사를 인정하고 일본군 강제 위안부에게 진심 어린 사과와 보상을 하길 바란다. 그리하여 일본도 독일처럼 세계 평화에 기여하길 기대한다"는 영문 설명을 붙였다. 광고는 서 교수가 외부 강연료를 모아 자비로 냈으며, 'WSJ.com' 첫 페이지 중앙 광고란에 이날부터 일주일간 노출될 예정이다. 서 교수는 "아베의 계속되는 망언부터 하시모토의 일본군 위안부 존재 부정까지, 그리고 최근 아소 다로의 나치 발언은 정말 충격이었다"며 "이런 일본 정치인들의 잘못된 생각과 행동을 전 세계인에게 널리 알리고 싶었다"고 취지를 밝혔다. rainman@fnnews.com 김경수 기자

한국홍보 전문가인 서경덕 성신여대 교수가 12일 월스트리트저널 인터넷판(WSJ.com)에 일본의 잘못을 독일과 비교해 세계인에게 알리는 광고를 게재해 주목된다. 최근 위안부를 향해 막말 발언을 쏟아낸 하시모토 오사카 시장과 나치 옹호 발언으로 세계를 경악하게 한 아소 다로 일본 부총리의 사진과 무릎을 꿇고 사죄하는 독일의 빌리 브란트와 메르켈 총리의 사진을 나란히 실어 일본과 독일이 각각 어떻게 역사를 대하고 있는지를 선명하게 보여주겠다는 의도로 풀이된다. '역사와 함께 평화를 만들자(Making Peace With History)'라는 제목의 광고 사진 아래에는 "독일은 1970년 빌리 브란트 총리가 폴란드에서 무릎을 꿇고 사죄했고, 현재 메르켈 총리까지 나서 세계인 앞에 진심 어린 사죄와 보상을 하고 있지만 일본의 아베 총리는 과거 침략사를 인정하지 않고 있다"고 지적했다. 이어 "하시모토 시장은 일본군 강제 위안부의 존재를 부정해 세계 언론의 질타를 받는 중이다. 일본은 하루빨리 과거 침략사를 인정하고 일본군 강제 위안부에게 진심 어린 사과와 보상을 하길 바란다. 그리하여 일본도 독일처럼 세계 평화에 기여하길 기대한다"는 영문 설명을 붙였다. 광고는 서 교수가 외부 강연료를 모아 자비로 냈으며, 'WSJ.com' 첫 페이지 중앙 광고란에 이날부터 일주일간 노출될 예정이다. 서 교수는 "아베의 계속되는 망언부터 하시모토의 일본군 위안부 존재 부정까지, 그리고 최근 아소 다로의 나치 발언은 정말 충격이었다"며 "이런 일본 정치인들의 잘못된 생각과 행동을 전 세계인에게 널리 알리고 싶었다"고 취지를 밝혔다. rainman@fnnews.com 김경수 기자

마이크로소프트(MS)가 삼성전자를 겨냥하는 광고를 만들어 눈길을 끌고 있다. 20일(현지시간) 미국 정보기술(IT) 사이트 더 버지에 따르면 MS는 노키아 루미아920과 삼성 갤럭시S3의 카메라를 비교하는 광고를 제작했다. 루미아920은 MS 윈도우를 운영체제(OS)로 하는 노키아의 최신 스마트폰이다. 광고는 30초 가량으로 이번주 CBS와 ESPN에서 미국대학농구(NCAA) 토너먼트를 중계하는 시간에 방영될 예정이다. 영상에서는 저조도 상태에서 루미아920, 갤럭시S3로 각각 찍은 사진 화질을 비교하면서 "노키아 루미아에게 안녕이라 말하고 안 좋은 스마트폰 사진에는 작별을 고하자"라는 코멘트가 흘러나온다. MS는 삼성전자의 제휴업체라는 점에서 이번 광고는 다소 예상 밖이다. 삼성전자도 시장에서 큰 재미를 보지는 못했으나 윈도우 폰을 만들기 때문이다. MS는 그만큼 이번 광고를 통해 윈도우폰의 존재를 알려야 한다는 절박함이 있는 것으로 보인다. 유튜브 등을 통해 광고를 미리 접한 국내 누리꾼들은 "이제 갤럭시S4가 나오는데 이런 광고를 왜 이제 하는 거죠?", "삼성이 이런 견제도 당하고 많이 컸네요", "카메라가 중요한 요소이긴 한데 윈도우 폰은 더 노력해야 한다" 같은 반응을 보였다. solidkjy@fnnews.com 구자윤 기자