[파이낸셜뉴스] 18일 오전 서울 성수동 복합문화공간 XYZ 서울. 쿠팡의 뷰티 팝업 행사인 '메가뷰티쇼 버추얼스토어' 행사장에 들어서자마자 북적이는 사람들로 발 디딜 틈이 없었다. 브랜드관에는 지베르니, 바닐라코, 닥터지, 닥터자르트 등 색색깔로 치장한 대표 K-뷰티 브랜드 부스가 메워졌다. 바닐라코 부스에선 외국인이 유창한 발음으로 한국어 퀴즈를 풀고 경품을 받아 갔다. 쿠팡이 18~20일 메가뷰티쇼 버추얼스토어를 연다. 지난해 11월 이후 5개월 만에 여는 행사로 올해에는 체험 요소를 대폭 강화했다. 팝업 공간 3층 '루프탑 라운지'에 색과 향을 골라 만드는 커스텀립 체험 공간도 마련됐다. 직접 자신에게 맞는 컬러와 향을 선택해 립밤 케이스에 담고, 케이스 꾸미기도 할 수 있는 공간이다. 3층 공간에서 메이크업을 받을 수 있는 쿠팡의 유료 멤버십 와우회원들만을 위한 전용 라운지도 있다. 봄기운이 완연한 4월의 날씨와 함께 핑거푸드를 즐길 수 있는 케이터링 파티 공간도 만들어졌다. 지난해 11월 성수동 베이컨트에서 9개 브랜드가 참여했던 네 번째 행사와 비교해 규모 면에서는 훨씬 커졌고, 브랜드 참여사도 9개에서 17개로 2배 가까이 늘었다. 지난 행사 때 4일간 2000명 이상이 방문했는데, 규모를 키운 만큼 올해에는 3일간 3000명 이상이 다녀갈 것으로 쿠팡은 보고 있다. '패밀리데이'도 신설됐다. 지난 1년간 쿠팡에서 행사 참여 브랜드 제품 구매 이력이 있는 고객 중 추첨을 통해 500명을 선정해 팝업 행사에 초대했다. 행사에 대한 참여도가 높고, 관심이 많을 것으로 예상되는 사람들을 선별해 행사 효과를 한층 높이겠다는 전략이다. '팝업 성지'로 불리는 서울 성수동, 그 가운데서도 최대 규모 복합문화공간인 XYZ 서울에선 뷰티 팝업행사가 이어지고 있다. 단순히 제품을 사는 것보다 브랜드를 경험하고 느끼는 것에 관심을 두는 MZ세대의 특성과 '인증샷' 중심의 SNS(사회관계망서비스) 확산 효과가 특히 뷰티 분야에서 두드러지기 때문이다. 지난달 말 바이레도 '페이지 블랑쉬 서울 팝업스토어'를 시작으로 이달 11~13일엔 카카오스타일이 운영하는 스카일 커머스 플랫폼 지그재그의 첫 오프라인 팝업스토어 '직잭뷰티 페스타'가 열렸다. 업계 관계자는 "팝업스토어는 단기간에 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하고, 소비자에게 색다른 경험을 제공할 수 있는 마케팅 수단"이라며 "뷰티업계는 빠르게 변하는 트렌드에 민감한 만큼, 팝업스토어를 통해 실시간 반응을 확인하고, 콘텐츠를 이슈화하는 전략을 지속적으로 펼칠 것으로 보인다"고 말했다. clean@fnnews.com 이정화 기자

[파이낸셜뉴스] 글로벌 스포츠 브랜드 푸마(PUMA)가 오는 15~30일 서울 성동구 성수동 무신사 스퀘어 성수4에서 '나이트로 하우스(NITRO™ HOUSE)' 팝업스토어를 운영한다고 14일 밝혔다. 나이트로 하우스 팝업 스토어는 푸마가 그간 축적해 온 러닝 헤리티지와 브랜드 핵심 테크놀로지 '나이트로'를 소개하는 행사다. 팝업스토어는 트랙 형태로 연결되도록 디자인해 고객들이 트랙을 따라가면서 자연스럽게 팝업 이곳저곳을 모두 둘러볼 수 있도록 꾸몄다. 다양한 협업 컬렉션을 비롯한 러닝 컬렉션 전시존에선 팝업 오픈과 함께 새롭게 론칭한 세이스카이(SAYSKY) 컬렉션, 최근 세계적으로 인기를 끌고 있는 '러닝 + 피트니스' 형태의 대회 하이록스(HYROX) 컬렉션을 만나볼 수 있다. 팝업스토어에선 푸마의 기술력이 집약된 '나이트로 폼(NITRO™ FOAM)' 등 러닝화 구성 요소들을 자세히 살펴볼 수 있는 나이트로 테이블도 마련됐다. 또 푸마 대표 러닝화 '디비에이트 나이트로 3(Deviate NITRO™ 3·디나 3)'를 시착하고 구매할 수 있는 공간과 직접 뛰면서 제품을 체험할 수 있는 트레드밀도 있다. 발 모양을 측정해 적합한 러닝화 사이즈를 추천받을 수 있는 풋스캐너 체험존도 마련됐다. 푸마는 팝업스토어 방문객들을 위해 3년 내(2022년 이후) 발매된 타 브랜드의 카본화 타입 러닝화를 반납하면 푸마 나이트로 새 제품으로 교환해주는 이벤트도 평일 한정으로 운영한다. 푸마 '디나 3' 제품을 직접 신고 성수동 일대 로드 러닝에 참여할 수 있다. 이나영 푸마코리아 대표이사는 "푸마는 러닝에서 오랜 전통과 깊은 기술력을 가지고 있는 브랜드"라며 "이번 팝업을 통해 많은 분들이 푸마의 러닝 테크놀로지와 진정성을 몸소 확인하시는 계기가 되길 바란다"고 말했다. clean@fnnews.com 이정화 기자

보스(BOSE)가 오는 15일까지 무신사 테라스 성수에서 특별한 팝업스토어 ‘보스 라이프스타일링 스튜디오(BOSE Life Styling Studio)’를 운영한다고 3일 밝혔다.  이번 팝업스토어는 보스가 선사하는 최고의 사운드를 직접 경험하고, 사운드를 통해 자신만의 라이프스타일을 완성하는 공간으로 기획돼 방문객들이 다양한 라이프스타일 상황 속에서 보스의 혁신적인 사운드를 경험해 볼 수 있도록 △스포츠존 △캠핑존 △네컷사진존 △음악감상존 △OTT존으로 구성됐다. 모든 체험존을 방문해 스탬프 투어를 마친 방문객 대상으로 한정판 키링을 제공하며 100% 당첨 뽑기 기회가 함께 주어진다. 사은품으로 보스 리유저블백과 보스 제품 대상 29CM 할인 쿠폰 그리고 보스 제품 5종이 제공될 예정이다. 또한 보스 팝업 체험 사진을 SNS에 업로드하면 추첨을 통해 보스 제품을 증정하고, 팝업 방문객 대상으로 스페셜티 커피 브랜드 ‘커피루소’의 따뜻한 아메리카노가 무료 제공되는 등 풍성한 혜택이 마련돼 있다. 한편 이번 팝업 기간 동안 무신사가 운영하는 셀렉트샵 29CM에서는 보스 제품 특별 프로모션이 진행된다. ‘QC 울트라 헤드폰’, ‘QC 헤드폰’, ‘QC 이어버드’, ‘울트라 오픈 이어버드’, ‘스마트 울트라 사운드바’ 등 보스의 베스트셀러 제품부터 신제품까지 특별한 단독 혜택가로 만나볼 수 있다고 회사 측은 전했다. solidkjy@fnnews.com 구자윤 기자

과학기술정보통신부 우정사업본부는 오는 22일부터 28일까지 마스터카드사와 함께 서울 성수동 연무장길 어스아워에서 ‘우체국 산타의 소원상점’(우체국예금 팝업스토어)을 운영한다고 20일 밝혔다. 소원상점에 입장하면 산타 머니와 우체국 체크카드가 들어있는 웰컴키트를 제공받고, 공간 내 ‘산타의 여행사’, ‘산타의 선물가게’, ‘산타의 소원트리’에서 크리스마스 소원을 이루며 다양한 굿즈를 받을 수 있다. 소원상점은 크리스마스 분위기로 연출해 ‘2030 세대’가 선호하는 공간으로 구성했다. 특별한 순간을 기억할 수 있는 포토존을 공간 곳곳에 만들었고 내부 인테리어는 재활용이 가능한 친환경 소재로 제작했다. 팝업스토어 기간 동안 ‘MZ 세대’ 특화 캐릭터로 새롭게 디자인한 ‘영리한plus 우체국 체크카드’를 한정판 2000명에게 발급해준다. 카드 발급은 우체국에 직접 방문하거나 ‘잇다뱅킹’앱을 통해 가능하다. 우정사업본부는 방문 고객을 대상으로 설문조사에 참여하면 선착순으로 ‘우체국 산타 키링’을 제공하며 체크카드 발급 이벤트 참여 고객을 추첨해 아이패드, 에어팟 등 푸짐한 경품을 준다. 소원상점은 네이버 플레이스에서 검색 또는 우체국 인스타그램 프로필 링크를 통해 사전 예약해서 대기 없이 입장할 수 있고 현장에서 선착순으로 방문이 가능하다. 조해근 우정사업본부장은 “우체국 팝업스토어는 국가기관인 우체국이 ‘2030 세대’에게 친숙한 이미지로 다가갈 수 있도록 하는 새로운 시도”라며 “많은 분께서 방문해 우체국체크카드와 잇다뱅킹, 예금서비스 등을 체험해보길 바란다”고 말했다. solidkjy@fnnews.com 구자윤 기자

종합 엔터테인먼트 기업 반다이남코 그룹의 한국 법인 반다이남코코리아는 다마고치의 28주년을 기념하여 성수동 토로토로 스튜디오에서 오는 21일부터 24일까지 팝업스토어를 오픈한다. 방문객들은 다마고치의 초기 버전부터 최신 제품까지 만나볼 수 있으며, 다양한 체험과 추억의 포토존을 통해 레트로 감성을 만끽할 수 있다. 또한, 다양한 이벤트가 준비되어 있어 방문객들은 다마고치의 세계관과 매력을 직접 체험하며 즐길 수 있을 예정이다. 올해로 출시 28주년을 맞는 다마고치는 1996년 일본에서 출시된 계란 형태의 장난감으로, 가상의 애완동물을 키우는 육성 시뮬레이션 게임기로 한국에서는 1997년에 처음 발매됐다.이후 다양한 기능과 시리즈가 추가되면서 점차 진화된 놀이와 사용자간 교류가 가능해졌고, 전 세계적으로 9,400만 개 이상 판매되어 현재까지도 마니아뿐만 아니라 일반 대중에게도 널리 사랑받고 있으며, 최근에는 아더에러 등 패션 브랜드와의 협업도 많아 패션 아이콘으로도 주목받고 있다. 이번 반다이남코코리아의 성수동 팝업스토어는 다마고치의 생일인 11월 23일에 맞춰 11월 21일부터 24일까지 나흘간 열린다.다양한 체험 공간과 상품들이 선보이며 팝업스토어 입장 사전등록시 얼리버드 특전을 받을 수 있다. 특히 팝업 기간동안 한정 판매 상품과 국내 최초 판매 상품, 예약 판매 상품 등의 실물 전시와 판매가 이루어진다. 한정 판매 상품으로는 '다마고치 썸', 국내 최초 판매 상품으로는 '다마고치 커넥션', "다마고치 오리지널', '키티 다마고치' 등이 판매된다. 여기에 다마고치 캐릭터 문구류와 키링, 인형과 같은 팬시 상품도 최초로 판매될 예정이며, 현장 미션과 스탬프 투어를 완료한 고객에게는 포토카드와 스티커 등도 증정한다. 체험 공간은 ▲히스토리존 ▲다마고치 리빙존 ▲마메치 포토존 ▲생일파티 포토존 등으로 구성된다. 히스토리존에서는 초기 다마고치 디바이스부터 콜라보 상품까지 다마고치의 역사를 한눈에 볼 수 있는 전시가 열린다. 다마고치 리빙존은 다마고치의 메인 대기화면을 테마로 한 공간으로, 마치 다마고치 속 세상에 들어온 듯한 몰입감을 제공한다. 마메치 포토존에서는 다마고치 캐릭터 중 하나인 마메치의 약 1미터 크기 모형과 함께 사진을 찍을 수 있으며, 다마고치의 생일인 11월 23일을 기념하여 만들어진 생일파티 포토존에서는 대형 생일 케이크 모형 앞에서 기념 촬영을 할 수 있다. 응가 청소 이벤트 공간에서는 다마고치 돌보기의 주요 요소 중 하나인 '응가 청소'를 하듯 응가를 빠르게 던지며 놀 수 있다. 반다이남코코리아 관계자는 "이번 팝업스토어를 통해 아날로그 장난감의 매력을 경험한 세대에게는 추억을 선사하고, 귀여운 캐릭터와 레트로 감성을 좋아하는 분들뿐만 아니라, 현재의 젊은 세대에게도 새로운 즐거움과 공감을 불러일으킬 수 있기를 기대한다"고 말했다. 한편, 다마고치 팝업스토어 입장 사전 예약등록은 11월 15일 오후 2시부터 이벤트 페이지를 통해 선착순 300명까지 가능하다. 사전예약자들은 희망하는 시간대에 대기 없이 입장할 수 있으며, 얼리버드 특전 경품도 받을 수 있다. 자세한 정보는 이벤트 페이지를 방문하면 된다.

[파이낸셜뉴스] 와이어트의 아이코닉 퍼스널 케어 브랜드 '어노브(UNOVE)'가 프레그런스 라인의 첫 신제품 '헤어 퍼퓸' 출시를 맞아 서울 성수동에서 팝업스토어를 운영한다. 11일 와이어트에 따르면 오는 24일까지 서울 성수동에서 진행되는 이번 팝업은 어노브의 신규 캠페인 '아임 뮤즈(I'M MUSE)'와 연계해 향을 통한 자신만의 개성을 발견하고 표현할 수 있는 경험을 제공할 예정이다. 팝업스토어는 '이터널 아우라(Eternal Aura)'라는 콘셉트로 꾸며졌다. 큐레이션 존에서는 간단한 테스트를 통해 자신과 어울리는 향을 추천받을 수 있다. 추천받은 향에 맞는 시향 반지를 선물로 제공한다. 포토부스와 데코레이션 존에서는 팝업스토어 한정 프레임으로 사진을 찍고, 자신만의 ID카드를 제작할 수 있다. 팝업 오픈 전 네이버 플레이스로 사전 입장 예약을 받았는데, 예약 페이지가 접속 불가일 정도로 관심이 높았다는 후문이다. 현재 사전 예약은 전 회차 마감됐다. 어노브 관계자는 "이번 팝업스토어는 신규 라인업 론칭과 함께 그동안 어노브를 사랑해주신 고객분들께 감사의 마음을 전하고자 기획하게 됐다"며 "브랜드가 추구하는 아이코닉한 아름다움의 가치를 공유할 수 있는 다채로운 체험 프로그램과 이벤트를 준비했으니 많은 관심 부탁드린다"고 말했다.  clean@fnnews.com 이정화 기자

[파이낸셜뉴스] 씰리침대가 서울 성수동에 팝업스토어를 오픈한다. MZ세대를 비롯한 다양한 연령층의 고객들과 접점을 늘리는 차원에서다. 14일 씰리침대에 따르면 오는 27일까지 서울 성수동 연무장길에서 '씰리 아뜰리에'가 열린다. 이번 팝업스토어는 씰리침대의 143년 헤리티지와 브랜드 철학을 직접 체험할 수 있는 다양한 공간 및 참여형 프로그램으로 구성됐다.  이번 팝업스토어에서는 씰리침대의 시작이 된 목화를 모티브로 꾸며진 씰리 가든, 씰리침대 143년 역사를 한눈에 볼 수 있는 씰리 아카이브 스페이스, 씰리침대 대표 프리미엄 제품 엑스퀴짓 헤븐리시더를 통해 씰리침대의 포스처피딕 기술력과 장인정신을 직접 체험할 수 있는 씰리 베드룸 앤 아뜰리에 총 3개의 공간을 만날 수 있다. 특히 2층 아뜰리에 공간은 국가 무형유산 염색장 정관채 장인과의 콜라보레이션으로 구성됐다. 씰리침대와 정관채 장인의 협업 결과물인 매트리스 염색 제품과 프레임, 로고 제작물 등이 전시되며 정관채 장인이 진행하는 전통 쪽 염색 원데이 클래스도 열린다. 정관채 장인은 천연 염색 기술을 통해 전통의 아름다움을 계승해 온 명인이다. 원데이 클래스에서는 무형 문화재 전수자 혹은 이수자로부터 쪽 염색에 대한 전문 강의를 들은 후 직접 쪽 염색을 체험하며 자신만의 손수건을 만들어 가져갈 수 있다. 해당 원데이 클래스는 씰리침대 공식 SNS를 통해 사전 신청을 완료한 인원 대상으로 진행된다.  씰리침대 관계자는 "이번 협업을 통해 143년의 헤리티지를 이어오며 장인 정신으로 제품을 만들어 온 제품 개발 철학을 고객들에게 보다 입체적으로 전달할 수 있을 것"이라고 말했다. 윤종효 씰리코리아 대표는 "씰리 아뜰리에는 씰리침대의 143년 역사를 바탕으로 조성된 특별한 공간으로, 씰리침대만의 장인정신과 포스처피딕 기술력을 다양한 프로그램을 통해 전달할 예정"이라며 "앞으로도 씰리침대는 고객들과의 소통을 강화하고 프리미엄을 넘어서는 최상의 숙면 솔루션을 제공하기 위한 혁신을 지속적으로 선보일 것"이라고 전했다. stand@fnnews.com 서지윤 기자

아스테라시스는 지난 9월 28일부터 ‘뷰티풀에이징랩’ 팝업을 진행했다. 성수동 한서빌딩에서 진행된 이번 행사는 뷰티 마니아와 인플루언서들의 큰 관심을 끌었다. 이번 팝업스토어는 오픈 이후 많은 인파를 불러일으켰고, 해당 행사와 관련된 소셜미디어 게시물은 2,000개가 넘게 공유됐다. 현재까지 방문객 수는 약 10,000명에 달한다. 이번 팝업에는 리프테라2 뮤즈 다샤타란, 신민규(하트시그널), 켄(빅스), 이영인(미스코리아) 김호윤(셰프테이너)등 유명 인플루언서들이 방문해 가시성과 인지도를 더욱 높였다. 이번 행사는 10월 6일까지 진행되며, 신규 고객과 기존 고객 모두에게 피부미용 고주파기기인 리프테라2와 쿨페이즈를 체험해 볼 수 있는 기회를 제공한다. 방문객들은 뷰티 미용에 대한 관심을 심화시키기 위해 고안된 4개의 서로 다른 인터랙티브 존에 참여할 수 있다. 고주파 케어의 원리를 설명하는 ‘쿨페이즈 게임존’, 초음파를 이용한 리프팅 원리를 경험하는 ‘리프테라2 게임존’ 등이 있다. 가장 인기 있는 ‘에이징 필터존’에서는 30년 후의 자신의 모습을 확인할 수 있으며, ‘피부 나이 테스트’ 에서는 방문객의 피부 나이를 측정하고 있다. 팝업스토어는 성수역 4번 출구에서 도보로 가까운 한서빌딩에 편리하게 위치해 있다. 4번 출구에서 연무장길을 따라 걷다보면 왼편에 건물이 보인다. 기다리지 않고 원활한 관람이 가능하도록 테이블링 시스템을 도입해 방문객들이 원하는 속도로 팝업을 즐길 수 있도록 했다. 뷰티풀 에이징 랩 팝업은 10월 6일까지 진행되며, 뷰티 마니아들이 놓치고 싶지 않을 다양하고 독특한 경험과 인터랙티브 콘텐츠를 제공하고 있다. 아스테라시스는 이번 행사를 통해 고객과 지속적이고 친근한 소통을 도모한다는 목표 하에 최첨단 기술과 뷰티케어를 결합해 새로운 기준을 지속적으로 제시하고 있다.

[파이낸셜뉴스] hy가 '프레딧 뷰티 팝업스토어'를 서울 성수동에 위치한 '스토리칸 성수'에서 오는 8일까지 운영한다고 6일 밝혔다. 프레딧 뷰티는 hy의 화장품 브랜드다. 자체 개발 원료 '피부유산균7714'를 사용해 차별화한 것이 특징이다. 지난해 5월 'NK7714 하이퍼 부스팅 앰플'을 출시한 후 크림형 화장품, 선 에센스, 젤 클렌저를 연이어 선보이며 라인업을 확장했다. 뷰티 팝업은 브랜드 정체성에 맞춰 핑크색으로 공간을 꾸몄다. 방문객을 위한 포토존이 설치되어 있으며 제품 체험이 가능해 재미를 더한다. 브랜드 기획 배경과 제품 특징도 확인할 수 있다. hy는 뷰티 팝업을 찾은 방문객에게 최대 30% 할인 혜택과 함께 굿즈를 제공한다. SNS 럭키드로우 이벤트도 마련했다. 인스타그램에 필수 해시태그와 함께 방문 인증사진을 업로드 하면 추첨을 통해 프레딧 뷰티제품을 증정한다. hy 이지은 마케팅 팀장은 "'프레딧 뷰티 팝업스토어'는 hy 프로바이오틱스 기술력을 입힌 뷰티 제품의 다양한 콘텐츠를 체험할 수 있게 기획한 공간"이라며 "많은 분들이 방문해 소중한 시간을 보내셨으면 좋겠다"고 말했다. jhpark@fnnews.com 박지현 기자

[파이낸셜뉴스] 고운세상코스메틱이 운영하는 더마코스메틱 브랜드 닥터지가 2주간 진행한 단독 팝업스토어에 1만6000명이 방문하며 성황리에 마무리됐다. 지난 5월 25일부터 이달 7일까지 2주간 서울 성수동에서 진행된 닥터지 팝업스토어는 사전 예약 오픈 하루 만에 조기 마감되는 등 오픈 전부터 많은 주목을 받았다. 고운세상코스메틱은 '피부를 넘어 모두의 건강한 삶'을 응원하는 닥터지 브랜드 메시지를 전하기 위해 이번 팝업스토어를 기획했다. 팝업스토어는 닥터지 브랜드와 제품, 서비스 체험을 비롯해 내면의 감정까지 들여다볼 수 있는 다양한 프로그램으로 구성했다. 감정과 치유, 공감을 주제로 한 다양한 미션과 닥터지와 감정 연계 소스를 활용한 감정 키링 만들기가 인기를 얻으며 SNS 등에서 입소문을 타기도 했다. 고운세상코스메틱은 올 하반기 일본에서도 닥터지 브랜드 단독 팝업스토어 운영을 계획한다. 닥터지는 현재 일본 유수 버라이어티숍인 로프트, 핸즈를 비롯해 프라자, 이온몰, 아인즈앤토르페, 마츠모토 키요시 등 3400여개 오프라인 매장에 입점했다. 또한 큐텐 재팬, 라쿠텐 등 온라인 채널에도 입점해 매년 성장을 이어간다. 신양희 고운세상코스메틱 글로벌사업본부장은 "이번 팝업스토어는 닥터지 브랜드 인지도 제고는 물론 회사와 직원들이 소비자들에 전하고자 하는 가치를 알릴 수 있었던 기회였다"며 "앞으로도 피부를 넘어 내면까지 건강한 삶을 응원하는 진심을 국내외에 전하기 위해 다양한 시도를 이어갈 것"이라고 말했다. butter@fnnews.com 강경래 기자