[파이낸셜뉴스] 골프, 야구 등 스포츠의 계절을 맞아 식품·외식업계가 경기장 내 브랜드 입점이나 컬래버레이션 등 소비자 유치를 위한 전략으로 분주하다. 22일 업계에 따르면 본푸드서비스는 컨세션(식음료 위탁 운영업) 사업을 통해 '골프존카운티'의 전국 7곳 골프장에서 미식 경험을 제공하고 있다. 모기업인 본그룹의 한식 노하우에 기반해 골프장에서 색다른 미식 경험을 제공하며 지난해 골프존카운티 '순천' 및 '영암45'에 이어 올해 초 5곳을 추가 수주했다. 본푸드서비스는 골퍼들이 긴 시간 필드에서 라운딩하는 점을 고려해 속 편하게 즐길 수 있는 조식 등의 고객 맞춤형 메뉴를 제공 중이다. 본푸드서비스는 이달에는 SM그룹 레저 부문 계열사 탑스텐(Top's10) 리조트 동강시스타 내 골프장 식음 운영 사업을 오픈 예정이다. 또 본격적인 프로야구 시즌을 맞아 식음 브랜드들이 야구장에 앞다퉈 입점하며, 야구장에서만 맛볼 수 있는 한정 메뉴를 선보이는 등 고객 유치를 위해 힘쓰고 있다. 피자 프랜차이즈 '반올림피자'는 기존 창원 NC파크점 입점에 이어 지난 3월 대전한화생명볼파크점에 신규 입점하며 2곳의 야구장 매장을 운영한다. 신규 입점을 기념해 야구 경기를 피자로 형상화한 신메뉴 '더블플레이 피자'를 선보였다. 디저트카페 '요거트월드'도 수원과 창원에 이어 지난달 서울 고척돔에 신규 입점을 진행했다. 요거트월드는 야구장에서만 맛볼 수 있는 한정 메뉴를 선보인다. 러닝 열풍과 맞물러 마라톤 행사들도 이어지고 있다. 과거 스포츠 웨어나 기능성 제품 브랜드를 중심으로 주최 및 후원이 주류를 이루었던 것과는 달리 최근 식음 브랜드들도 적극 동참하는 모양새다. 문화 행사를 기획하는 '1986프로덕션'이 주최하는 '빵빵런'은 마라톤 참가자 1인당 1개의 빵을 국내 소외계층 아동에게 기부하는 이색 마라톤이다. 2021년 시작된 빵빵런은 지난해까지 4회 진행된 행사를 통해 총 2만100개의 빵을 기부했다. 오는 26일 '빵지순례' 명소로 유명한 서울 성수동에서 행사를 진행한다. 업계 관계자는 "각종 스포츠에 대한 인기가 점차 고조되는 만큼 시장 경쟁력을 확보하기 위한 기업들의 각축전이 지속될 것으로 보인다"고 말했다. ssuccu@fnnews.com 김서연 기자

[파이낸셜뉴스] 코카콜라는 스포츠음료 브랜드 ‘파워에이드’ 신제품 ‘파워에이드 제로 라임향’을 출시한다고 1일 밝혔다. ‘파워에이드 제로 라임향’은 체내 에너지 생성에 필요한 나이아신(비타민B3)을 함유해 빠른 수분 보충은 물론, 당을 없애 칼로리 부담을 제거했다. 코카콜라 관계자는 “새롭게 선보이는 ‘파워에이드 제로 라임향’은 상쾌한 라임향과 제로 칼로리 조합으로 운동 전후는 물론 점점 더워지는 날씨에도 부담 없이 즐기기 좋은 선택이 될 것”이라며 “앞으로도 소비자들의 선택권을 넓히기 위해 제품 포트폴리오 확장을 통해 스포츠음료 브랜드로서 지속적으로 경쟁력을 강화해나갈 것”이라고 말했다. 신제품 ‘파워에이드 제로 라임향’은 LG생활건강의 자회사 코카콜라 음료를 통해 편의점과 대형마트, 코카콜라 공식 앱 ‘코크플레이’를 비롯한 온라인 채널 등에서 순차적으로 만나볼 수 있다. 한편 코카콜라사의 스포츠음료 브랜드 ‘파워에이드’는 이번 신제품 출시로 대표 제품 ‘파워에이드 마운틴 블라스트’를 비롯해 ‘파워에이드 제로’, ‘파워에이드 퍼플 스톰’, ‘파워에이드 스칼렛 스톰’ 등 총 5종의 제품으로 라인업이 확장됐다. hwlee@fnnews.com 이환주 기자

[파이낸셜뉴스] 미국과 유럽 등지의 해외 10대들을 강타한 스포츠 음료를 GS25에서 만난다. GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 14일 영미권에서 엄청난 인기를 자랑하고 있는 스포츠 음료 '프라임(PRIME) 하이드레이션'을 국내 최초로 들여온다고 밝혔다. 이달부터 사전예약을 통해 한정 수량으로 먼저 선보이고 내년 5월 정식 출시를 목표로 하고 있다. 프라임 하이드레이션은 구독자를 각각 2000만명 이상 보유한 유명 유튜버 'KSI'와 '로건 폴'이 공동 론칭한 스포츠 음료 브랜드다. 두 유튜버의 파급력과 온라인상의 화제성 덕분에 현재 영미권 청소년들 사이에서 최고의 음료로 큰 인기를 끌고 있다. 코코넛워터를 기본 베이스로 아이스팝은 새콤달콤한 맛을, 블루라즈베리는 상쾌한 맛을 자랑해 다양한 스포츠 활동 중에도 가볍게 즐길 수 있다. GS25는 11월 20일부터 23일까지 4일간 '우리동네GS' 앱을 통해 프라임 하이드레이션의 대표상품인 아이스팝과 블루라즈베리 2종을 각각 500세트씩, 총 1000세트를 한정 판매한다. 1세트는 12개입으로 구성되어 있으며, 가격은 4만8000원이다. 최근 러닝 열풍과 더불어 건강 및 운동에 대한 관심이 증가하고, 맛과 영양을 동시에 추구하는 '헬시 플레저(Healthy Pleasure)' 트렌드가 확산되면서 스포츠 음료 시장 역시 매년 성장세를 보이고 있다. 실제로 GS25의 스포츠 음료 매출은 2022년 11.5%, 2023년 14.8%, 2024년 10월 말 기준 15%로 매년 두 자릿수가 넘는 신장세를 기록 중이다.  유재형 GS리테일 음용식품팀 MD는 "이번 프라임 하이드레이션의 국내 최초 출시를 통해 전 세계적으로 주목받고 있는 스포츠 음료를 국내 소비자들에게 제공할 수 있게 됐다"며 "앞으로도 차별화된 상품 도입을 통해 GS25가 국내 음료 시장에서 새로운 가치를 창출하고 트렌드를 선도하는 플랫폼으로 자리 잡을 수 있도록 노력할 것"이라고 말했다. yesyj@fnnews.com 노유정 기자

[파이낸셜뉴스]   동아오츠카는 포카리스웨트가 이달 23일 개막한 ‘2024 신한 SOL뱅크 KBO리그’의 공식 음료로 활동한다고 27일 밝혔다. 포카리스웨트는 국내 대표 이온음료로서 1987년 출시 이후부터 지금까지 다양한 국내 스포츠와 파트너십을 맺고 경기 도중 필요한 수분과 이온을 빠르게 보충해주는 음료로 활약했다. 동아오츠카는 이번 시즌에서 정규리그 및 포스트시즌, 올스타전 등 각종 KBO 공식행사에 참여할 예정이다. 2024 KBO리그는 23일 잠실(한화-LG), 인천(롯데-SSG), 수원(삼성-KT), 광주(키움-KIA), 창원(두산-NC) 등 전국 5개 구장에서 펼쳐지는 개막전을 시작으로 총 720경기의 대장정에 돌입했다. 특히 지난해에 이어 2년 연속 개막전 전 구장 매진을 달성하며 류현진의 화려한 친정팀 복귀, 새롭게 도입된 규정을 바탕으로 올해에도 흥행을 이어나갈 전망이다. 올해 KBO리그에서는 세계 최초로 자동투구판정 시스템(ABS)이 도입돼 보다 공정한 판정을 기대할 수 있게 됐다. 박철호 동아오츠카 대표이사 사장은 “동아오츠카와 KBO의 인연은 2000년을 시작으로 25년 연속 지속되고 있다”며 “동아오츠카는 새단장한 프로야구뿐만 아니라 여러 스포츠 문화가 한단계 더 나아갈 수 있도록 능동적인 태도로 임할 것”이라고 전했다. hwlee@fnnews.com 이환주 기자

롯데칠성음료가 상큼한 딸기향을 앞세운 스포츠음료 신제품 '게토레이 피어스 스트로베리향'을 선보였다. 게토레이는 스포츠 선수들이 격렬한 운동 후 갈증해소를 위해 즐기는 세계 1위(유로모니터 2017년 기준) 스포츠음료다. 8일 롯데칠성음료에 따르면 게토레이 피어스 스트로베리향은 기존 스포츠음료에서 맛보지 못한 상큼하고 달콤한 딸기향이 돋보이는 제품이다. 게토레이 브랜드 포트폴리오 확대를 통해 스포츠음료를 즐기는 소비자의 다양한 취향을 만족시키고 브랜드 이미지에 신선함을 더하기 위해 출시됐다. 이 제품은 무더위와 운동 등 땀으로 손실된 수분과 미네랄을 보충해주고 운동 중 근육에 에너지를 공급해 더욱 활기차게 운동을 즐길 수 있도록 도와주는 스포츠음료로 마시는 즉시 입안 가득 느껴지는 진한 딸기향에 강렬한 분홍 음료색이 특징이다. 패키지는 게토레이 이니셜 'G'를 강조한 디자인 정체성은 그대로 유지하면서 역동적이며 트렌드에 민감한 젊은층 소비자에게 어필하기 위해 내용물과 같은 강렬한 분홍라벨이 적용했다. 또 환경 보호를 위해 라벨에 접착제를 사용하지 않고 점선 모양의 이중 절취선을 넣어 라벨 제거를 쉽게 할 수 있는 '에코 절취선 라벨'도 적용됐다. 롯데칠성음료는 신제품 스트로베리향 출시와 함께 게토레이의 브랜드 인지도 제고를 위해 마케팅 및 영업활동을 강화하고 K리그, KBL, 대한스키협회 등 공식후원음료로서 스포츠마케팅에도 집중할 계획이다. 롯데칠성음료 관계자는 "게토레이 피어스 스트로베리향은 상큼하고 달콤한 딸기향으로 스포츠음료에 익숙하지 않은 소비자도 맛있게 즐길 수 있는 제품"이라며 "앞으로도 소비자 취향과 트렌드를 반영해 다양한 게토레이 플레이버 제품을 추가 출시하며 성장세를 이어갈 것"이라고 말했다. cynical73@fnnews.com 김병덕 기자

"'소맥(소주+맥주)용' 맥주보다는 피츠 수퍼클리어 고유의 깔끔한 맛을 살리고 소비자에게 각인시킴으로써 롯데주류의 맥주제품 라인업을 강화하는 데 주력하고 있습니다."롯데칠성음료의 백승선 주류BG 마케팅3팀장(사진)은 "카스는 탄산이 강한 청량감, 하이트는 목넘김이 좋은 맥주라는 고유의 특성이 있다"면서 "피츠 수퍼클리어도 처음부터 끝까지 깔끔한 젊은 맥주를 표방해 시장점유율을 확대할 것"이라고 강조했다. 백 팀장은 지난 2000년 두산주류로 입사해 2006년 롯데주류의 소주 '처음처럼'을 탄생시킨 주인공이다. 그는 "당시 수도권 기준 참이슬의 점유율이 94%, 산소주 4.6% 수준으로 '넘사벽(넘을 수 없는 장벽)' 참이슬은 코카콜라보다 높은 브랜드 파워를 갖고 있었다"며 "현재는 소비자조사기관의 선호도 조사에서 처음처럼이 선호도 50%를 넘어서고, 롯데그룹의 모든 제품 브랜드 중 SNS평가 1위"라고 엄지손가락을 치켜세웠다. 처음처럼의 안착에는 초기 광고 효과도 한몫했다는 평가다. 이효리는 2007년부터 2012년까지 처음처럼의 모델로 활동하며 최장수 소주 모델 기록을 세웠다. 병 라벨의 사진을 이용한 '효리주 열풍', 흔들어 마시는 '회오리주' 등 당시 술자리 유행을 이끌기도 했다. 18년간 자타공인 소주 전문가로 활약한 백 팀장은 가장 기억에 남는 사건으로 과일맛 소주 열풍을 일으킨 '순하리'를 꼽았다. 2015년 롯데주류가 출시한 유자맛 소주 '순하리'는 출시와 동시에 국내 소주업계에 지각변동을 일으켰다. 출시 100일 만에 4000만병 판매고를 올리자 무학 '좋은데이 컬러시리즈', 하이트진로 '자몽에이슬' 등 후속작이 연이어 출시됐다. 하지만 과일소주 열풍은 채 1년을 넘기지 못하고 사그라들었다. 백 팀장은 "순하리는 소비자 선호도 변화가 크지 않은 주류시장의 '허니버터칩'처럼 돌풍을 일으켰다가 '꼬꼬면(하얀 국물라면)'처럼 사그라들었다"고 평가했다. 위기도 있었다. 2000년대 중반 소주 처음처럼과 관련해 알칼리환원수의 안정성에 대한 악성 루머가 퍼지면서 점유율이 급격히 줄어들기도 했다. 이후 2012년 해당 루머를 퍼뜨린 당사자가 법원으로부터 유죄판결을 받으며 오명을 벗었다. 롯데주류는 현재 프리미엄 맥주 클라우드와 스탠더드 맥주로 피츠 등 2종을 가지고 있다. 피츠는 지난 2월 출시 8개월 만에 누적 판매 1억병을 돌파했다. 1년간 국내에서 소비되는 맥주는 약 200만kL 수준이다. 롯데주류는 클라우드와 피츠를 합쳐 장기적으로 맥주시장 점유율 15%(30만kL)를 달성하는 것이 목표다. 국내 주류시장은 약 6조4000억원 규모로 이 중 50% 이상을 맥주가 차지한다. 하지만 최근 수입맥주의 강세 속에서 수입맥주는 매년 30% 이상 성장하는 데 반해 국내 맥주들은 정체 수준에 머물러 있다. 백 팀장은 "처음처럼을 출시할 때 기존 강자인 참이슬을 따라갈까 하는 고민도 했지만 부드러운 소주를 내세운 처음처럼의 정체성을 유지해 현재는 부드러운 소주가 대세가 됐다"며 "피츠 수퍼클리어도 경쟁사 제품처럼 탄산을 강화하는 방향 등을 고민해 봤지만 현재의 깔끔하고 산뜻한 맛을 지키는 브랜드 정체성을 유지하기로 했다"고 말했다. 백 팀장은 "맥주 성수기인 올여름이 피츠 수퍼클리어의 성장에 중요한 시기"라면서 "이달부터 여름을 겨냥한 본격적인 스포츠 마케팅에 들어갈 것"이라고 강조했다.그는 "주류회사 중 유일하게 2018년 러시아 월드컵의 후원사로 등록됐으며 향후 국내 프로야구, 프로농구와 함께하는 다양한 마케팅 활동을 펼칠 예정"이라며 "올해는 소비자들이 공장투어에 참여해 맥주도 직접 만들어보고 맛볼 수 있는 다양한 체험행사를 할 계획"이라고 덧붙였다. 백 팀장은 이어 "변화하는 소비 트렌드에 발맞춰 지난 2월부터 수입맥주인 밀러를 공식 수입하기 시작했고 오는 4월에는 쿠어스, 5월에는 젊은층에게 인기가 많은 블루문 등 수입맥주도 선보여 라인업을 강화하겠다"고 밝혔다. hwlee@fnnews.com 이환주 기자

코카-콜라사의 2018 평창 동계올림픽 공식 스포츠 음료 파워에이드가 `파워의 끝에서 파워는 시작된다’는 슬로건의 새 TVC 캠페인을 선보였다.   22일 코카-콜라사에 따르면 본격적인 여름을 앞두고 선보인 파워에이드의 새 TVC는 올해 새롭게 파워에이드 브랜드 모델로 발탁된 봅슬레이 국가대표 원윤종(강원도청), 서영우(경기연맹) 선수가 올 겨울 평창에서의 목표 달성을 위해 여름 내내 사력을 다해 훈련에 임하는 모습을 역동적이고 박진감 있게 담아냈다. 코카-콜라사 측은 “두 선수가 각종 기구를 활용해 고강도의 훈련에 임한 후 파워에이드를 마시며 땀을 씻어내는 모습을 통해 프로든 아마추어든 운동을 하는 순간에는 최선을 다하자는 의미를 전달하는 동시에 파워를 다해 운동하는 모든 순간에 파워에이드가 함께 한다는 메시지를 자연스럽게 전달하고자 했다”고 광고 기획 배경을 설명했다.  코카-콜라사의 세계적인 스포츠 음료 브랜드 파워에이드는 지난 1992년 바르셀로나 올림픽부터 2018년 평창 올림픽까지 올림픽 공식 후원 활동을 지속하고 있으며, 매 올림픽 시즌마다 올림픽 캠페인을 펼쳐왔다.   한편, 파워에이드는 평창 동계올림픽의 성공적인 개최와 선수들의 건승을 기원하며 기존 파워에이드 전해질 시스템(ION4)에 에너지 대사에 필요한 비타민 B3(나이아신)와 B6를 함유하고 선수들의 열정과 같이 강렬한 레드 컬러가 특징인 ‘파워에이드 마이티 포스(Mighty Force)’를 출시했다.  전 세계 70개국에서 판매되고 있는 글로벌 스포츠 음료 파워에이드는 국내 시장에서 `파워에이드 마운틴 블라스트’, 황금빛 파워를 담은 산뜻한 망고향 ‘파워에이드 골드 러쉬’, 제로 칼로리 스포츠 음료 ‘파워에이드 제로 마운틴 블라스트’ 등 다양한 스포츠 음료를 선보여왔다. 공 : 코카콜라 win5858@fnnews.com 김성원 기자

롯데칠성음료는 스포츠음료 세계 1등 브랜드 게토레이의 신제품 '게토레이 그린애플향'(사진)을 출시했다고 9일 밝혔다. 이 제품은 상큼한 사과향을 담은 것으로 240mL 캔과 600mL 페트 2종으로 구성됐다. 무더위와 운동 등 땀으로 손실된 수분과 미네랄을 보충해주고 운동 중 근육에 에너지를 공급해 더욱 활기차게 운동을 즐길 수 있도록 도와준다. 특히 청사과 특유의 새콤달콤한 향에 독특한 녹색 컬러가 특징이다. 지난 2011년부터 스포츠음료 주요 소비국가인 미국, 남미, 필리핀 등에 선 출시돼 지속적인 인기를 끌고 있다. 특히 패키지는 스포츠음료 주소비층인 10~30대 소비자들의 눈높이에 맞춰 게토레이 고유의 디자인 정체성을 유지하면서 강렬한 느낌을 주는 블랙라벨 디자인을 적용했다. 롯데칠성음료 관계자는 "게토레이 그린애플향 출시와 함께 기존 제품인 레몬, 블루볼트, 화이트 스플래시의 마케팅을 강화해 올 여름 게토레이 붐업 조성에 적극 나서겠다"고 강조했다. 김성원 기자

칼로리를 줄인 스포츠 음료가 출시돼 화제다. 19일 파워에이드가 칼로리 부담 없이 맛있게 수분과 전해질을 섭취할 수 있는 맛있는 제로 칼로리 스포츠음료 '파워에이드 제로 마운틴 블라스트'(사진)을 출시했다. 파워에이드 제로 마운틴 블라스트는 기존 파워에이드의 전해질 밸런스 시스템(ION4)에 칼로리에 민감한 소비자들을 위해 제로 칼로리인 것이 특징이다. 이에 땀으로 배출될 수 있는 나트륨 이온(Na+), 칼륨 이온(K+), 칼슘 이온(Ca++), 마그네슘(Mg++)의 4가지 전해질 (ION4)이 함유돼 있어, 운동 시 칼로리 걱정 없이 수분과 전해질을 함께 섭취할 수 있다. 코카 콜라 관계자는 "파워에이드 제로 마운틴 블라스트는 운동을 즐기는 사람들이 증가함에 따라, 맛과 칼로리에 민감한 소비자를 위해 출시한 새로운 스포츠 음료"라며, "운동 중이나 일상 생활 속에서 칼로리 걱정 없이 맛있게 즐길 수 있어 여성들은 물론 자기 관리에 민감한 남성들에게도 많은 사랑을 받을 수 있을 것으로 기대한다"고 말했다. hsk@fnnews.com 홍석근 기자

송년회 주량 마지노선 송년회 시즌을 맞아 송년회 주량 마지노선이 화제다. 한수진의 SBS 전망대의 홍혜걸의 '메디컬 이슈'에 출연한 홍헤걸 박사는 송년회 주량 마지노선에 대해 설명했다. 홍헤걸 박사는 스마트하게 술 마시는 법에 대해 "많은 분들이 주량 이내로 마시면 건강에 해롭지 않다 이렇게 알고 계시는데요. 알코올이 몸에 미치는 영향은 주량, 그러니까 취하느냐 안취하느냐 이것보다도, 마신 알코올의 총량이 관여하는 겁니다." 라고 밝혔다. 또 "취하느냐 안취하느냐 이것은 유전적으로 타고난 알코올 분해 효소 차이에요, 얼굴이 금방 빨개지는 사람은 알코올 분해 효소가 약하다고 볼 수 있는데. 중요한 건 안취하더라도 마신 알코올을 전부 다 간에서 처리한다는 사실입니다." 라고 말했다. 또한 주종이 섞이는 것에 대한 사회자의 질문에, "가능하면 술의 종류는 안 섞이는 게 바람직하고요. 또 당연한 얘기입니다만 약한 술부터 시작해서 독한 술로 옮겨가는 게 바람직합니다. 증류주가 가능하면 발효주보다도 몸에는 좋은 걸로 되어있어요. 그래서 숙취는 보드카라든지 진 이런 게 가장 적은 걸로 되어있고 와인이 가장 심한 걸로 되어있어요. 술의 종류도 좀 가릴 필요가 있고요." 라고 응답했다. 또한 주량에 대해서도 이야기했디. 대개 한 시간 반에 알코올 10g정도를 우리 간이 처리하는데요. 만일 밤 9시부터 술을 마시기 시작해서 다음날 9시에 중요한 일을 처리해야 한다면 모두 12시간이잖아요? 12시간 동안에 알코올을 80g을 처리하는 거예요. 이게 아주 중요한 얘기가 모든 술은 한 잔에 담겨있는 알코올의 총량이 대략 주종에 상관없이 10g정도로 동일합니다. 왜냐하면 독한 술일수록 술잔의 크기가 작아지기 때문이죠. 다음날 아침 업무를 하는데 지장 없으려면 알코올 80g이니까 결국 8잔이 마지노선이라는 얘기에요. 어떤 술이라도 상관없이 또 내가 아무리 술이 강하고 안 취한다고 하더라도 내 건강을 위해서라면 가능하면 술자리에서 8잔을 안 넘기는 게 좋다. 그 얘기를 제가 꼭 강조하고 싶어요. 또한 숙취 및 간에 부담이 안가게 음주하는 방법에 대해서는 "그 전에 D-day를 설정하고 일주일 전부터 조금씩 술을 마시는 훈련이 필요하고 그 다음에 술자리 가기 전에 이제 그 스포츠음료라고 얘기하시잖아요. 이걸 보통 한 1리터 내지 1.5리터를 미리 쭉 마셔두는 것도 도움이 됩니다."라고 조언했다. 송년회 주량 마지노선 소식에 네티즌들은 '송년회 주량 마지노선, 꼭 지켜야지' '송년회 주량 마지노선, 사람마다 다르구나' '송년회 주량 마지노선, 스포츠 음료를 미리 마셔놔야 겠다' 등 다양한 반응을 보였다.