[파이낸셜뉴스] 오비맥주가 세계적 권위의 마케팅 커뮤니케이션 시상식인 '2024 에피 어워드 코리아'에서 동상을 수상하며 3년 연속 수상의 쾌거를 기록했다고 26일 밝혔다. 오비맥주의 수상은 주류업계에서는 유일하다. 칸 국제광고제, 클리오 광고제와 함께 세계 3대 광고 어워드 중 하나로 꼽히는 에피 어워드는 1968년 미국에서 시작해 현재 전 세계 125개국에서 55개 이상의 프로그램으로 진행되고 있다. 특히 에피 어워드는 창의적 마케팅뿐만 아니라 실제 비즈니스 성과로 연결되는 효과성까지 심층 평가하는 게 특징이다. 오비맥주는 호가든의 'BTS 글라스 팩' 캠페인으로 동상을 수상했다. 예상치 못한 이슈에 기발한 아이디어를 발빠르게 더해 높은 비즈니스 성과를 이루었다는 점에 심사위원들로부터 높은 점수를 받았다. 지난해 2월 BTS의 멤버 정국이 팬들과의 라이브 채팅 중 저그잔에 호가든을 따라 마시자 수많은 팬들이 그를 따라 마시게 되면서 호가든이 '정국이 맥주'로 단기간에 큰 화제를 일으킨 바 있다. 호가든 브랜드 마케팅팀은 재빠르게 SNS상에서 '호가든 즐기는 법' 등 콘텐츠를 확산하고 해당 저그잔을 포함한 한정 '호가든 글라스팩'을 만들어 전국 주요 이마트에 선보이는 등 온라인에서 오프라인 채널로 발빠르게 확장했다. 호가든의 'BTS 글라스 팩'은 오비맥주의 크리에이티브 조직 '드래프트라인(draftLine)'에서 기획 및 운영했다. 소셜 미디어에서의 호가든의 버즈량은 2023년 2월 일평균 대비 250% 이상의 성장세를 보였으며 'BTS 글라스팩' 출시와 함께 해당 캠페인이 가장 화제가 된 기간에는 그 전 주 대비 호가든 판매량이 10배 늘었다. 알렉산더 람브레트(Alexander Lambrecht) 오비맥주 마케팅 부사장은 "에피 코리아에서 3년 연속 수상하게 되어 영광스럽다. 앞으로도 창의적이고 효과적인 마케팅 캠페인을 만들어가라는 격려로 받아들이고 계속해서 혁신을 추구하며 소비자 만족을 높일 수 있도록 최선을 다하겠다"고 말했다. jhpark@fnnews.com 박지현 기자

[파이낸셜뉴스] 잡코리아가 알바몬과 함께 세계적 권위 마케팅 분야 시상식인 '2024 에피 어워드 코리아'에서 각각 실버, 브론즈 상을 수상했다. 24일 잡코리아에 따르면 이번 시상식에서 패밀리 브랜드인 알바몬과 함께 정규직과 비정규직 채용 플랫폼을 대표해 과감한 크리에이티브와 완성도 높은 광고 캠페인을 선보이며 좋은 성과를 얻었다. 지난 1968년 미국에서 시작된 에피 어워드는 마케팅 캠페인 전략과 마케터, 기획자를 평가하는 시상식이다. 국내에선 올해 11회째를 맞았다. 수상작은 지난해 국내에서 집행된 모든 마케팅 캠페인을 대상으로 총 38개 업종에서 우수작을 선정해 시상한다. 심사에는 국내 최고 마케팅 커뮤니케이션 기획과 제작자, 홍보 전문가 등 100여명이 참여했다. 잡코리아는 방송광고 캠페인 '잡코리아는 지금 잡코리아 중'으로 신제품·서비스 소개 부문에서 실버를, 알바몬은 '올 여름 알바몬으로 알박아, 알바여'로 교육·훈련·출판 부문에서 브론즈를 차지했다. 특히 잡코리아는 2021년부터 올해까지 4년 연속 수상했다. 잡코리아 수상작은 자사 인공지능(AI) 매칭 서비스 '원픽'을 통해 직급과 상관없이 누구나 이직할 수 있다는 스토리를 드라마 형식으로 구성했다. 알바몬 수상작은 유튜브 등 소셜미디어에서 누적 조회수 1000만회를 달성할 정도로 화제가 됐다. 잡코리아와 알바몬은 △대한민국 광고대상 △서울영상광고제 △올해의 광고상에 이어 에피 어워드 코리아까지 잇달아 수상했다. 주현정 잡코리아 실장은 "많은 공감을 받은 두 광고 캠페인이 이번에 수상까지 이어져 의미가 있다"며 "앞으로도 두 브랜드 모두 시너지를 낼 수 있는 다양한 마케팅을 선보일 것"고 말했다. butter@fnnews.com 강경래 기자

[파이낸셜뉴스]하나은행이 하나원큐 '머니드림' 캠페인이 금융권 최초로 2024 에피 어워드 코리아(Effie Award Korea)에서 '브랜드 콘텐츠, 엔터테인먼트·경험 마케팅-브랜드 콘텐츠 및 엔터테인먼트:제품' 부문 금상을 포함한 총 5개 부문의 본상을 수상했다. 23일 하나은행에 따르면 에피는 1968년 미국에서 시작해 세계 125개국에서 시행되는 세계적 권위의 시상식이다. 매년 최고의 퍼포먼스 마케팅 캠페인을 선정해 시상하고 있다. 올해로 11주년을 맞은 에피 어워드 코리아에는 국내 최고의 마케팅 기획 및 제작자, 디지털·미디어·PR 전문가 등으로 구성된 약 100여명의 전문가들이 심사위원으로 참여해 올 한해 최고의 퍼포먼스 마케팅 캠페인을 선정했다. 하나은행은 지난 22일 부산 벡스코(BEXCO)에서 개최된 시상식에서 하나원큐 머니드림 캠페인을 통해 △브랜드 콘텐츠, 엔터테인먼트·경험 마케팅-브랜드 콘텐츠 및 엔터테인먼트 : 제품 부문 금상 △금융, 보험·증권 부문 은상 △긍정적 변화-환경 : 브랜드 부문 은상을 수상함과 동시에, 최고의 성과를 낸 브랜드와 마케터에게 주어지는 특별상인 △올해의 브랜드상 △올해의 마케터상을 받으며 총 5개 부문의 본상을 수상하는 영예를 안았다. 이번 수상은 에피 어워드 코리아에서 하나은행이 은행권을 넘어 금융권 최초로 금상과 은상을 동시 수상한 점에서 큰 의미가 있다. 하나은행은 머니드림 캠페인을 통해 버려지는 폐지폐로 베개를 제작해 손님께 돈 기운을 전달하고, 환경보호에도 동참할 수 있는 기회를 제공했다는 점에서 창의성과 진정성을 인정받았다. 하나은행 관계자는 "손님께 행운이 깃든 돈의 기운을 전하고, 사회에 선한 영향력도 전파할 수 있는 머니드림 캠페인의 창의성과 진정성이 결실을 맺어 기쁘다"며 "앞으로도 많은 손님이 공감하고 즐길 수 있는 캠페인을 지속적으로 이어가겠다"고 밝혔다. 머니드림 캠페인은 세계적인 디자인 공모전인 '레드닷 디자인 어워드(Red Dot Design Award)'와 글로벌 디지털 영상 광고제인 '유튜브 웍스 어워드(YouTube Works Award)'에서 대상을 수상하기도 했다.  dearname@fnnews.com 김나경 기자

[파이낸셜뉴스]   한국맥도날드는 에피 어워드 코리아에서 ‘진도 대파 크림 크로켓 버거’ 캠페인을 통해 대상인 ‘그랜드 에피’를 수상했다고 23일 밝혔다. 에피 어워드는 1968년 미국에서 시작돼 현재 전 세계 125개 이상 국가에서 열리는 전 세계적 마케팅 캠페인 시상식이다. 독창성을 위주로 평가하는 기존 광고제와는 달리, 해당 캠페인이 실제 마케팅 목표 달성에 얼마나 기여했는지 ‘효과성’을 기준으로 심사하는 게 특징이다. 맥도날드는 ‘2023 한국의 맛 프로젝트’로 탄생한 ‘진도 대파 크림 크로켓 버거’가 식품업계에 로컬 소싱 열풍을 선도한 점과 이에 따른 경제적 효과를 불러온 면에서 높은 평가를 받아 대상인 ‘그랜드 에피’를 수상했다. 또한 이와 함께 특별상인 ‘모스트 이펙티브 마케터’와 ‘모스트 이펙티브 브랜드’에 선정됐다. 맥도날드는 지역 특산물을 활용해 제품을 만드는 ‘로코노미’ 선두 주자로서, 지자체와 협업해 지역의 문화를 널리 홍보하는 등 각 지역 이미지 개선에 긍정적 영향을 미치고 있다. 이번 수상을 통해 ‘진도 대파 크림 크로켓 버거’ 캠페인은 7관왕을 차지하게 됐다. 앞서 맥도날드는 진도 대파 크림 크로켓 버거를 출시해 지역 농가를 살리고 지자체 홍보에 기여한 점을 인정받아 △전라남도 진도군수 표창 △농림축산식품부 장관 표창 △2023 대한민국광고대상 오디오 부문 대상을 받았다. 맥도날드와 협업한 진도군은 △2023 전라남도 상반기 적극행정 우수사례 경진대회 최우수상 △2023 정부 적극행정 우수사례 경진대회 우수상 △2023 정부혁신 우수사례 경진대회 국무총리상을 받은 바 있다. ‘진도 대파 크림 크로켓 버거’는 다도해 해풍을 맞고 자란 진도 대파를 구워 만들어 은은한 단맛과 마요 소스의 매콤 고소한 맛을 자랑한다. 지난해 7월 출시 단 1주일 만에 50만 개 판매를 달성했으며, 뜨거운 고객 호응에 힘입어 조기 품절된 뒤 9월 재출시됐다. 맥도날드는 지난 14일 진도 대파 크림 크로켓 버거를 재출시했다. 맥도날드 관계자는 “그랜드 에피 코리아 수상으로 국내산 농산물의 우수성과 한국의 맛을 널리 알린 ‘진도 대파 크림 크로켓 버거’ 캠페인이 인정받게 돼 기쁘다”고 전했다. hwlee@fnnews.com 이환주 기자

컬리가 지난 6월 30일 열린 ‘2022 에피 어워드 코리아’ 시상식에서 ‘EDLP(EveryDay Low Price) 품질 가격 캠페인’으로 금상을 수상했다고 1일 밝혔다. 컬리의 ‘EDLP 품질 가격 캠페인’은 마켓컬리에서 판매 중인 우유, 콩나물 등의 가격 경쟁력을 영수증이라는 이미지를 통해 직관적으로 보여주는 광고다. 지난해 6월부터 7월까지 아파트 엘리베이터 내 광고 모니터를 통해 공개됐다. 전통 광고 매체가 아닌 고객 타깃에 적합한 매체를 활용해 캠페인의 성과를 높인 참신성이 주목을 받았다. 또한 그동안 컬리가 가지고 있는 프리미엄 브랜드 이미지를 유지하면서 합리적인 상품까지도 구매할 수 있다는 고객 인식 전환 성과를 낸 점도 호평을 받았다. 이 광고 캠페인을 통해 컬리의 가격 경쟁력에 대한 인지가 높아졌을 뿐 아니라 관련 상품 구매도 증가하는 실질적 성과도 냈다. 컬리는 2021년 4월부터 과일, 채소, 정육, 유제품, 쌀, 휴지 등 100여 개가 넘는 장바구니 필수 상품을 온라인 최저 가격으로 선보이는 ‘EDLP’ 정책을 시행 중이다. 주요 온라인 마트의 동일 제품 가격을 매일 모니터링해 이를 상품 판매가에 반영하는 방식으로 상품 가격을 관리하고 있다. 컬리의 EDLP 상품은 가격만 낮춘 것이 아니라 맛과 생산 방식 및 과정을 꼼꼼히 따져 고품질의 상품만을 엄선해 선보인다. 대표 EDLP 상품인 KF365 상품은 1년에 1000만 개 이상 판매되고 있다. 이번 광고를 기획한 남경아 컬리 브랜딩 마케팅 리더는 “지난해 진행했던 EDLP 품질 가격 캠페인이 고객 구매로 이어지는 실질적인 성과를 낸 것뿐 아니라 효과적인 캠페인으로 인정을 받은 것이 기쁘다”라며 “앞으로도 다양한 캠페인으로 고객들과 적극적으로 소통하면서 마켓컬리가 더욱 사랑받는 브랜드가 되도록 노력하겠다”라고 말했다. 이번에 컬리가 수상한 에피 어워드는 1968년 미국에서 시작된 광고상으로 크리에이티브를 중심으로 평가하는 일반적인 광고 어워드와 달리 광고, 커뮤니케이션을 통한 마케팅 목표 달성 성과를 기준으로 선정한다. 에피 어워드 코리아는 2014년 처음 시작해 올해 9번째를 맞았으며 이번 시상에는 2021년 1월부터 12월 사이에 대한민국에서 집행된 캠페인 중 효과적인 마케팅 성과를 보인 수상작 43편(그랜드 에피 1편, 금상 4편, 은상 6편, 동상 10편, 파이널리스트 22편)을 발표했다.  ju0@fnnews.com 김주영 기자

[파이낸셜뉴스]   도료·건자재 업체 기업 KCC가 이례적으로 세계적인 마케팅 어워드 2관왕에 올랐다.  5일 업계에 따르면 KCC는 지난 1일 열린 2021 에피 어워드 코리아 시상식에서 광고 ‘무한 광고 유니버스에 갇힌 성동일(Feat. KCC창호)’ 편으로 단기 효과와 브랜디드 콘텐트 2개 부문 은상을 수상했다.  세계적인 마케팅 어워드인 '에피 어워드'는 가장 탁월한 성과를 보인 마케팅 전략, 커뮤니케이션, 캠페인 등을 선정해 시상하는 상이다. 광고, 디지털 미디어, PR 등 마케팅 전문가들로 구성된 심사위원단의 심사를 거쳐 최고의 마케팅 캠페인을 선정한다.  독창성 위주로 캠페인을 평가하는 기존의 어워드와 달리 실질적인 소비자 인지도 향상 및 성과에 얼마나 기여했는지를 집중 평가한다.  이번 시상식에서 KCC는 2개 부문 동시 수상이라는 기쁨을 누렸다. 단기적으로 진행된 판촉 캠페인 중 우수한 성과를 보인 캠페인을 꼽는 단기 효과 부문과 독창적인 아이디어를 통해 얼마나 효과적으로 대중과 커뮤니케이션 했는지를 평가하는 브랜디드 콘텐트 부문에서 동시 수상한 것이다.  KCC는 지난해 12월 KCC의 공식 유튜브 채널을 통해 선보인 창호 광고 ‘무한 광고 유니버스에 갇힌 성동일(Feat. KCC창호)’ 편은 누적 조회수 844만을 기록할 정도로 화제를 모으며 대중적인 사랑을 받았다.  광고 영상은 국내외 CF랭킹을 공개하는 ‘TVCF’에서 베스트 크리에이티브 부문 1위, 종합 4위에 선정되는 등 일반 네티즌들뿐만 아니라 광고 전문가들 사이에서도 호평을 받은 바 있다.  KCC 관계자는 “지난 3월 국민이 선택한 좋은 광고상 디지털 부문 은상 수상에 이어 세계적 권위의 마케팅 어워드인 에피어워드 코리아에서도 2개 부문 동시 수상해 매우 큰 영광이라고 생각한다"며 “기성 세대와 MZ세대를 아우를 수 있는 참신한 콘텐츠로 소비자들과의 소통을 위한 노력을 지속해 나갈 계획”이라고 전했다. kjw@fnnews.com 강재웅 기자

SBI저축은행은 저축활성화를 위해 진행한 저축가요 캠페인이 '2020 에피어워드 코리아'에서 '브랜디드 콘텐츠'와 '금융' 2개 부문에서 파이널리스트를 수상했다고 20일 밝혔다. 저축가요는 최근 문화 트렌드로 자리잡은 뉴트로 콘셉트를 기반으로 과거 유행했던 대중가요를 저축의 중요성을 강조하고, 장려하는 저축송으로 개사해 재미있는 가사와 영상으로 풀어냈다. 과거 대중에게 큰 인기를 끌었던 혜은이의 '제 3한강교'와 '당신은 모르실꺼야', 장덕의 '너나 좋아해 나너 좋아해'를 '월급을 흘러갑니다', '당신은 모으실꺼야', '너나 낭비해 나는 저축해'라는 저축송으로 개사해 대중에게 쉽고 재미있게 제작했다. king@fnnews.com 이용안 기자

[파이낸셜뉴스] SBI저축은행은 저축활성화를 위해 진행한 저축가요 캠페인이 ‘2020 에피어워드 코리아’에서 ‘브랜디드 콘텐츠’와 ‘금융’ 2개 부문에서 파이널리스트를 수상했다고 20일 밝혔다. 에피어워드는 1968년 미국 뉴욕에서 설립되어 50년의 역사를 자랑하는 세계적 권위의 마케팅 사싱식으로 전 세계 40여개국에서 시행되고 있다. 저축가요는 최근 문화 트렌드로 자리잡은 뉴트로 콘셉트를 기반으로 과거 유행했던 대중가요를 저축의 중요성을 강조하고, 장려하는 저축송으로 개사해 재미있는 가사와 영상으로 풀어냈다. 과거 대중에게 큰 인기를 끌었던 혜은이의 ‘제 3한강교’와 ‘당신은 모르실꺼야’, 장덕의 ‘너나 좋아해 나너 좋아해’를 ‘월급을 흘러갑니다’, ‘당신은 모으실꺼야’, ‘너나 낭비해 나는 저축해’라는 저축송으로 개사해 대중에게 쉽고 재미있게 제작했다. SBI저축은행은 이번 시상식에서 저축가요의 캠페인 취지, 콘텐츠의 창의성, 전 연령층이 공감할 수 있는 콘텐츠를 통한 대중과의 소통 등이 높은 평가를 받았다고 설명했다. king@fnnews.com 이용안 기자

[파이낸셜뉴스] 하이트진로는 '진로'와 '테라'가 세계적 권위의 마케팅 캠페인 어워드 ‘2020 에피 어워드 코리아’ 음료 및 주류 부문에서 각각 금상과 동상을 수상했다고 20일 밝혔다. 에피 어워드는 마케팅 캠페인의 실제 효과에 초점을 맞춘 캠페인을 평가한다. 해당 캠페인이 마케팅 목표달성에 얼마나 효율적으로 마케팅 목표 달성에 기여했는지가 수상의 중점적 기준이다. 진로는 소주의 원조라는 헤리티지를 현대적 감성으로 재해석해 소비자 트렌드를 선도했다. 소주 상표에 등장한 두꺼비를 캐릭터로 만들어 광고모델로 기용한 캠페인을 전개했다. 또 오베이, 커버낫, 슈피겐 등과 협업해 시너지를 창출하면서 출시 13개월 만에 3억병을 판매했다.  테라는 소비자 니즈 다변화와 초미세먼지 및 인공을 거부하는 시대상을 반영했다. 호주산 청정맥아 100%와 맥주 발효시 발생한 리얼탄산을 사용하고, 청정 맥주 콘셉트에 맞춰 국산 레귤러 맥주 최초로 녹색병에 담았다. 지난 5월 말 기준으로 출시 438일 만에 8억6000만병이 판매됐다. 1초당 22.7병(330mL 기준) 팔린 셈이다. 하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 "지난해 시장을 압도한 마케팅 활동을 통해 진로와 테라가 성과를 인정받은 것"이라며 "올해도 진로와 테라가 독보적인 브랜드로 시장에 자리잡기 위해 차별화되는 마케팅을 펼치겠다"고 말했다. ronia@fnnews.com 이설영 기자

배달앱 배달의민족과 외식배달서비스 배민라이더스를 운영하는 우아한형제들이 세계적인 권위의 마케팅 캠페인 어워드 ‘2019에피어워드 코리아' 에서 ‘브랜드 체험’부문 금상을 비롯, 총 3개 부문에서 수상했다고 29일 밝혔다. 배달의민족은 올해 상반기에 진행한 ‘우리 민족이었어' 캠페인으로 ‘브랜드 체험'부문 금상, ‘브랜디드 콘텐트'부문 동상, ‘컴퓨터 및 정보통신'부문 동상을 수상했다. 배달의민족의 ‘우리 민족이었어' 캠페인은 배달의민족의 캐릭터 ‘독고배달'을 주인공으로 내세워 배달의민족과 배민라이더스에서 주문할 수 있는 다양한 유명 음식 브랜드를 소개하는 내용의 광고 시리즈다. 스톱모션 애니메이션 방식을 활용해 독특한 비주얼에 강렬한 브랜드 메시지를 담아 소비자에게 효과적으로 전달했다는 평가를 받았다. 앞서 배달의민족은 지난 2015년 ‘우리가 어떤 민족입니까' 광고 캠페인으로 3개 부문, 2016년 ‘신의 배달' 광고 캠페인으로 9개 부문에서 수상했다. 지난해에는 ‘배민 치믈리에 자격시험’으로 상을 받았다. gogosing@fnnews.com 박소현 기자