고물가에도 밸런타인데이 소비는 갈수록 '가치소비화'되고 있다. 단순히 저가 선물을 선호하기 보다 캐릭터 굿즈 등 의미있는 제품 소비를 추구하는 것이다. 이런 가운데 편의점들은 올해 밸런타인데이에 맞춰 무해한 느낌의 아기자기한 캐릭터 지식재산권(IP)과 협업한 컬래버 제품들을 일제히 준비해 주목된다. 3일 업계에 따르면 지난해 편의점들의 밸런타인데이 판매 동향을 보면 소비 심리 위축에도 기념일에는 적극적으로 소비하는 가치소비 트렌드가 뚜렷했다. GS25는 저가 제품이 매출에서 큰 비중을 차지했지만 인기 IP 캐릭터가 있는 제품은 가격대가 비싸도 인기가 있었다. GS25는 가격대별 매출 비중을 보면 5000원 미만은 23%, 5000~1만원 미만은 32%, 1만원 이상 제품이 45%를 차지했다. GS25 관계자는 "지난해 밸렌타인데이는 고물가로 인해 실속형 제품의 매출이 높았지만 상대적으로 비싼 캐릭터 굿즈 선물세트도 높은 비중을 차지했다"고 전했다. CU는 지난해 밸런타인데이 행사 상품 가운데 5000원 미만 상품의 매출 비중은 4.5%로 전년(11.5%) 대비 7.0%p 감소한 것으로 파악했다. 5000~1만원 미만은 29.6%로 전년 대비 2.6%p 증가했으며, 1만~2만원 미만은 50.0%로 전년 대비 3.5%p 증가했다. 2만원 이상도 15.9%로 전년 대비 0.9%p 늘었다. 세븐일레븐은 지난해 1만원 미만 매출 비중이 10%에 그쳤다. 1만~2만원 미만 상품은 25%를, 2만~3만원 미만 상품은 25%, 3만~5만원 미만 상품이 25%을 차지했다. 편의점 상품 가운데 고가인 6만원 이상도 15%나 기록했다. 이런 추세속에 올해 편의점들은 차별화된 IP 제품 개발에 집중하고 있다. GS25는 올해 글로벌 젤리 브랜드 '하리보', 아티스트 '매튜랜질', 캐릭터 '햄깅'과 '위키드' 등의 IP와 협업해 냉장고 자석, 발 매트, 앞치마, 머그컵 등을 준비했다. CU는 '카피바라'라는 동물을 캐릭터화한 에버랜드 IP '뿌직이'와 '빠직이'를 담아낸 상품 8종을 출시했다. 세븐일레븐은 영화 '토이스토리3'에 등장하는 귀여운 곰인형 모습의 캐릭터 '랏소베어'와 협업해 얼굴쿠션, 키링 등 제품을 선보였다. 이마트24는 벌룬프렌즈의 '미야오캣' 캐릭터 키링, 스티커 등을 내놨다. yesyj@fnnews.com 노유정 기자

[파이낸셜뉴스] 넥슨은 공식 온라인 스토어 ‘넥슨에센셜’에 ‘메이플스토리’ 초개인화 제품 제작 서비스 ‘마이 메이플스토리 랩스’를 얼리 액세스(앞서 해보기)로 오픈한다고 23일 밝혔다. ‘마이 메이플스토리 랩스’는 ‘메이플스토리’ 이용자가 자신의 캐릭터를 활용해 굿즈를 제작할 수 있는 신규 서비스다. ‘넥슨에센셜’의 ‘메이플스토리’ IP 공식 온라인 스토어 ‘메이플스토어’에서 이용할 수 있으며 넥슨 계정과 연동해 간편하게 자신의 캐릭터를 불러올 수 있다. 캐릭터의 자세나 감정표현, 무기유형을 모두 직접 선택할 수 있다. ‘마이 메이플스토리 랩스’는 넥슨과 마플코퍼레이션의 기술을 융합해 ‘메이플스토리’ 이용자의 게임 속 경험을 현실로 확장하는 것을 목표로 탄생했다. 그 과정에서 ‘메이플스토리’의 아바타 API를 비롯해 픽셀 업스케일링, 상품 썸네일 이미지 렌더링 알고리즘 등의 다채로운 기술이 적용돼 세상에서 하나뿐인 굿즈를 만들 수 있다. 넥슨은 얼리 액세스 기간 피드백을 적극 수집해 더욱 완성된 이용자 맞춤형 서비스로 만들어갈 계획이다. 넥슨은 이번 서비스 오픈을 기념해 2월 28일까지 ‘마이 메이플스토리 랩스’ 제품을 주문한 모든 이용자에게 최대 1만 ‘넥슨캐시’를 지급하는 이벤트를 진행한다. 또한 ‘메이플스토어’ 기존 상품과 ‘마이 메이플스토리’ 서비스 제품을 함께 주문하면 배송비 1회 무료 혜택을 제공한다. 한편, 넥슨은 지난해 12월 '메이플스토리'의 다양한 아트 애셋을 활용해 원하는 굿즈를 주문 제작할 수 있는 ‘마이 메이플스토리 커스텀 스튜디오’를 오픈한 바 있다. yjjoe@fnnews.com 조윤주 기자

[파이낸셜뉴스] 이디야커피는 모바일 게임 '쿠키런: 킹덤'과 협업한 ‘쿠키런: 킹덤 바리스타’ 패키지 상품을 출시했다고 3일 밝혔다. ‘쿠키런: 킹덤’은 게임 개발사 ‘데브시스터즈’에서 운영하는 모바일 게임으로 게임 속에서 쿠키들의 이야기를 통해 펼쳐지는 모험과 전투 등을 즐길 수 있다. 이번 패키지는 이디야커피 제품을 소개하고 쿠키런: 킹덤 게임 내 쿠키 캐릭터 굿즈 및 아이템 쿠폰을 활용할 수 있게 기획했다. 이번 패키지 상품은 △이디야커피 바닐라라떼 △용감한 쿠키 머그컵 1종 △피규어 1종 △쿠키런: 킹덤 쿠키 △쿠키런 카드 게임 프로모션 팩 1팩 △게임 쿠폰 등으로 구성됐다. 게임 쿠폰은 온라인에서 등록 후 사용 가능하다. 이번 기획세트는 이디야커피 네이버 스마트스토어 본사 직영 몰에서 구매할 수 있으며 한정 수량으로 판매할 예정이다. 이디야커피 관계자는 “모바일게임을 통해 이디야커피를 만날 수 있도록 게임 캐릭터 콜라보 기획제품을 출시하게 됐다”며 “앞으로 업계를 넘나드는 다양한 협업을 통해 신선함과 트렌디함으로 고객들에게 다가갈 예정"이라고 밝혔다. hwlee@fnnews.com 이환주 기자

[파이낸셜뉴스] 종합 디자인 문구기업 모닝글로리가 크라우드 펀딩 플랫폼 텀블벅에서 블루베어 굿즈 펀딩 프로젝트를 진행한다. 18일 모닝글로리에 따르면 블루베어는 지난 1994년 탄생해 노트, 필통, 편지지, 다이어리, 필기구 등 다양한 문구와 팬시 용품으로 출시되며 10대에게 사랑받은 캐릭터다. '블루버(Blueber)'라는 팬클럽이 창단될 정도로 큰 인기를 끌었던 원조 K-캐릭터 중 하나로 꼽힌다. 모닝글로리는 블루베어 탄생 30주년을 앞두고 굿즈 펀딩 프로젝트를 진행한다. 이번 프로젝트에서는 △블루베어 인형 3종 △일기장 △스티커 △마스킹 테이프 △휴대폰 그립 △포토 카드 등 굿즈 9종이 공개된다. 이 제품은 오는 21일부터 1월 21일까지 약 한 달간 펀딩이 진행된다. 2000년대 블루베어 모습을 재해석한 굿즈로 10가지 세트로 구성해 후원자가 원하는 옵션을 골라 펀딩에 참여할 수 있도록 선택폭을 넓혔다. 펀딩 목표 모금액 100% 달성 시 2000년대 출시한 블루베어 디자인이 그대로 적용된 블루베어 연습장을 모든 후원자에게 전달한다. 한정 수량 완판 시 블루베어 원화 표지의 스케치북도 증정할 예정이다. 모닝글로리 관계자는 "Y2K(2000년대 초 세기말 문화) 열풍 속에서 학창 시절 블루베어를 사랑했던 팬들이 펀딩 소식을 접하고 일상의 위로와 즐거움을 느낄 수 있으면 한다"며 "그때 그 시절 블루베어 팬이 어른이 돼 자녀, 조카와 블루베어로 함께 소통할 수 있는 기회를 갖길 바란다"고 말했다. welcome@fnnews.com 장유하 기자

【파이낸셜뉴스 수원=장충식 기자】 경기도 수원시는 수원이 캐릭터를 활용한 참신한 디자인을 공모하는 ‘내 맘대로 캐릭터 굿즈’ 디자인 공모전을 오는 4월 16일까지 진행한다고 15일 밝혔다. 지난 2016년 6월 탄생한 '수원이'는 수원시에서 최초로 발견된 멸종위기 1급 보호종인 수원청개구리를 활용해 만든 수원시 대표 캐릭터다. '내 맘대로 캐릭터 굿즈' 디자인 공모전은 수원이 캐릭터를 활용해 상품화할 수 있는 참신한 디자인을 제작하는 것이다. 디자인 1식과 해당 디자인을 이용해 만든 굿즈(상품)의 제작 예시(3개 이하)를 원본(PSD·AI·JPG파일) 파일로 제출해야 하며, 파일의 크기는 5MB 이하여야 한다. 수원이 SNS 채널인 유튜브 ‘커뮤니티’나 페이스북에 게시된 서식을 작성해 전자우편으로 제출하면 된다. 전문가 심사를 거쳐 4월 24일 수상작을 발표하며 최우수상 1명(아이패드 9세대), 우수상 1명(에어팟 2세대), 장려상 5명(신세계상품권 5만원권), 입선 50명(커피 모바일상품권)에게 상장과 부상을 수여한다. jjang@fnnews.com 장충식 기자

대우건설이 업계 최초로 '캐릭터 굿즈'(사진)를 활용한 홍보(PR)활동에 나선다고 13일 밝혔다. 제작 상품은 대우건설의 자사 캐릭터 '정대우 과장'을 활용한 '정대우 메탈 키링' 1종과 '정대우 미니 인형' 1종이다. '정대우가 간다' 유튜브 채널과 인스타그램에서 다양한 이벤트를 통해 소비자들에게 배포될 예정이며 별도의 판매는 하지 않는다. 정대우 과장은 대우건설에 근무하는 30대 과장으로 기발한 상상을 즐기며 불가능한 것에 도전하고 이를 실현해가는 과정에서 행복을 느끼는 긍정적인 성격의 소유자이자 대한민국의 평범한 직장인을 대변하는 캐릭터이다. 대우건설은 2011년 기업PR 광고를 통해 정대우 캐릭터를 선보인 이래로 꾸준하게 다양한 캐릭터 마케팅을 펼치고 있다. 2018년 업계 최초로 캐릭터를 활용한 카카오톡 이모티콘을 개발해 임직원 및 일반인에게 배포했으며 3년간 시즌3까지 제작한 바 있다. jiany@fnnews.com 연지안 기자

[파이낸셜뉴스] 대우건설이 업계 최초로 ‘캐릭터 굿즈’를 활용한 홍보(PR)활동에 나선다고 13일 밝혔다. 제작 상품은 대우건설의 자사 캐릭터 ‘정대우 과장’을 활용한 ‘정대우 메탈 키링’ 1종과 ‘정대우 미니 인형’ 1종이다. ‘정대우가 간다’ 유튜브 채널과 인스타그램에서 다양한 이벤트를 통해 소비자들에게 배포될 예정이며 별도의 판매는 하지 않는다. 정대우 과장은 대우건설에 근무하는 30대 과장으로 기발한 상상을 즐기며 불가능한 것에 도전하고 이를 실현해가는 과정에서 행복을 느끼는 긍정적인 성격의 소유자이자 대한민국의 평범한 직장인을 대변하는 캐릭터이다. 대우건설은 2011년 기업PR 광고를 통해 정대우 캐릭터를 선보인 이래로 꾸준하게 다양한 캐릭터 마케팅을 펼치고 있다. 2018년 업계 최초로 캐릭터를 활용한 카카오톡 이모티콘을 개발해 임직원 및 일반인에게 배포했으며 3년간 시즌3까지 제작한 바 있다. 지난 2020년에는 ‘정대우가 간다’ 유튜브 채널을 개설했으며 다양한 홍보활동을 통해 매력을 발산 중이다. 지난해에는 인스타그램을 개설하고 MZ세대의 핫플레이스인 성수동에서 캐릭터 최초로 ‘생일 카페’ 콘셉트의 팝업스토어를 열어 호응을 얻었다.  jiany@fnnews.com 연지안 기자

[파이낸셜뉴스] 천재교육이 자체 개발한 캐릭터 브랜드 '모야몽 앤 프렌즈'의 대표 인기 캐릭터 모야몽 인형을 출시했다. 영유아들을 위한 캐릭터 브랜드 연계 콘텐츠 다양화에 나선다는 계획이다. 7일 천재교육에 따르면 모야몽 앤 프렌즈는 천재교육이 자체 개발한 캐릭터 브랜드로 영유아 교육 브랜드인 '리틀천재'의 영유아 전집 '돌잡이' 시리즈 적용 및 각 분야의 토이북과 전용펜 등에 다양하게 활용되고 있다. 특히, 영상 플레이어인 '모야몽 스마트 박스'를 통해 다양한 콘텐츠로 활용된다. 흥미로운 학습을 이끌며 영유아 교육 시장의 새로운 트렌드를 만들어 나가고 있다. 커다란 3단 모양의 케이크섬에 살고 있다는 스토리 설정은 물론, 모야몽(원숭이)과 바나(바나나), 호치(호랑이), 독구(강아지), 퐁(양), 디디(용), 이뽀(뱀) 등, 친근감을 더하는 캐릭터 구성으로 영유아의 자연스럽고 즐거운 놀이 기반 학습 콘텐츠에 힘을 더한다. 이번에 캐릭터 굿즈로 출시된 '모야몽'은 모야몽 앤 프렌즈의 대표 캐릭터로 귀여운 디자인은 물론, 부드러운 촉감으로 베개나 쿠션 등 다양한 용도로 활용이 가능하다. 영유아 맞춤형 사이즈로 애착인형으로도 손색이 없다. 천재교육 유아동사업부문 황성진 이사는 "모야몽 앤 프렌즈는 영유아 시기, 자연스러운 놀이 기반 학습 경험을 통해 학습에 대한 관심과 흥미를 길러주고자 오랜 기간 공들인 결과물"이라며 "이번에 출시된 모야몽 인형 역시 놀이는 물론 안정적인 정서발달도 고려했으며, 영유아의 성장과 발달에 도움이 됐으면 좋겠다"고 덧붙였다. 한편, 천재교육의 영유아 교육 브랜드 리틀천재가 론칭한 영유아 전집 '돌잡이 스마트 패키지'는 보고, 듣고, 만지는 과정 속에서 '모야몽' 캐릭터를 적극 활용해 인기를 끌며 '국민 전집' 수식어를 얻고 있다. 글과 그림뿐만 아니라 퍼즐 또는 돌림판을 체험하고 버튼을 누르면 나오는 사운드와 불빛 등으로 오감 및 인지발달 향상에 도움을 줄 수 있도록 제작됐다. wonder@fnnews.com 정상희 기자

유통업계가 캐릭터를 활용한 마케팅에 열을 올리고 있다. 단순히 상품의 기능과 품질만 보고 구매하는 것이 아니라 좋아하는 캐릭터가 그려진 상품을 구매하면서 소비의 재미를 찾는 MZ세대 소비자들이 늘면서다. 업계에서도 이들의 욕구를 겨냥해 다양한 캐릭터 컬래버레이션 상품을 선보이고 있다. 21일 업계에 따르면 롯데마트는 이달 국내 애니메이션 '검정고무신'과 20여종의 한정 패키지 상품을 출시했다. 콜라보 상품들은 콜라보 이전과 대비해 매출이 2배가량 신장할 만큼 고객들의 높은 관심을 받고 있다. 그중 검정고무신의 주인공 '기영'이가 즐겨 먹는 바나나를 착안해 기획한 'B750 검정고무신 바나나'는 출시 일주일 만에 초도물량 8만7000개를 모두 소진했다. 추억의 먹거리 '산도'와 '바나나 우유' 콜라보 상품의 매출 역시 이전 대비 각각 9배, 5배 가량 증가했다. CU는 지난해 10월 '쿠키런: 킹덤 시리즈'를 처음 선보인 이후 MZ세대 사이에서 캐릭터 굿즈 수집 욕구를 불러 일으키며 띠부띠부씰 열풍을 주도하고 있다. 실제로 중고거래 앱이나 커뮤니티에서는 좋아하는 캐릭터가 담긴 띠부띠부씰을 구하기 위한 게시글이 연이어 올라오기도 했다. 이같은 CU의 캐릭터 빵 열풍은 20~30대가 이끌고 있다. 올해 상반기(1~7월) 쿠키런 시리즈의 연령대별 매출 비중은 20대 34.8%, 30대 28.6%, 40대 18.3% 순으로 2030 고객이 절반 이상을 차지하고 있다. 이에 CU는 '쿠키런: 킹덤 콜라보 시즌3'로 △파닥파닥 미니샌드 △성스러운 미니샌드 △굳건한 솔티드 카라멜 △빛나는 레몬 마들렌 등 빵 4종과 야심찬 아포가토 롤케이크 디저트 1종을 출시했다. 오는 10월에는 5종이 추가로 공개될 예정이다. 이 상품에는 쿠키런: 킹덤 시즌 1, 2에서는 공개되지 않았던 40종의 띠부띠부씰이 랜덤으로 들어있다. 세븐일레븐도 '포켓몬'을 소재로한 간편식 2종을 출시했다. 이번에 출시한 포켓몬 간편식 2종은 '피카츄 오므라이스'와 '포켓몬 토마토스파게티'다. 세븐일레븐에서만 만날 수 있는 단독 포켓몬 스티커 18종이 랜덤으로 들어있어 포켓몬 마니아들의 수집욕도 자극한다. 도시락 용기에 포켓몬 얼굴 모양 등 재미있는 디자인을 적용하고 음식을 다 먹은 후 놀이가면 등으로 재활용도 가능하다. 세븐일레븐 관계자는 "최근 캐릭터 관련 상품들의 판매가 크게 증가함에 따라 이번 상품을 출시했다"면서 "실제 포켓몬 등 애니메이션을 활용한 세븐일레븐 차별화 열쇠고리 제품인 '캐릭터 마이키링'의 누적 판매량이 200만개를 돌파하는 등 편의점 내 캐릭터 관련 상품의 인기는 계속 높아지고 있다"고 전했다. ju0@fnnews.com 김주영 기자

【파이낸셜뉴스 용인=장충식 기자】 경기도 용인시는 대표 캐릭터 '조아용' 상품을 판매하고 있는 조아용in스토어가 판매금액 1억원을 달성했다고 16일 밝혔다. 이는 판매장 문을 연지 4개월 만에 달성한 성과다. 시는 조아용 캐릭터가 용인을 대표하는 하나의 브랜드로 거듭날 수 있도록 다양한 방안을 모색해왔다. '조아용in스토어'는 조아용 굿즈 판매 교두보로 지난 4월 4일 기흥역에 문을 열었다. 특히 사회적 약자를 위한 일자리 제공을 위해 용인지역자활센터에 위탁 운영하는 것이 특징이다. 많은 사랑을 받고 있는 조아용의 인기를 증명하듯 스토어 개점 5일 만에 키링 인형, 에코백, 아크릴 키링, 앞치마 등 11개 품목이 품절되기도 했다. 지난 4개월간 가장 많은 판매량을 보인 제품은 아크릴 키링으로 무려 1162개나 판매됐다. 이 밖에도 키링 인형(820개), 머그컵(735개), 캐릭터 볼펜(676개), 그립톡(580개) 등이 뒤를 잇고 있다. 시는 카카오·라인 등 민간 기업에서 판매하는 캐릭터 상품보다 저렴한 가격으로 선보이는 데다 수익금 전액을 용인시 취약계층의 취업이나 창업 등을 위해 사용하는 점 등이 많은 관심을 받고 있는 비결로 분석하고 있다. 이와 함께 △마스크 스트랩, 스탬프 등 시민 의견을 반영한 제품 △어린이날, 어버이날 등 시즌 상품 △화나용 컬렉션 등 다양한 디자인 △천연 광목, 폐플라스틱 활용한 친환경 제품 등도 고공 매출 행진에 힘을 보탠 것으로 보고 있다. 시는 시민들의 요구를 반영해 제품 라인업을 확대해 나갈 방침이다. 시 관계자는 "110만 시민들의 관심과 응원 덕에 조아용 굿즈가 4개월 만에 매출 1억원을 달성할 수 있었다"며 "수익금 전액을 취약계층을 위해 사용하는 조아용in스토어에 앞으로도 많은 관심과 사랑을 주시길 바란다"고 말했다. 조아용은 제4회 우리동네캐릭터 지역부문 대상을 차지한 용인시 캐릭터다. 조아용이란 이름은 시의 지명인 ‘용인’에서 ‘용(龍)’을 따 만든 용 캐릭터와 페이스북 등 소셜미디어에서 ‘좋아요’를 사용하는 것에서 착안해 지어졌다. 지난 2016년 처음 만들어진 후, 2019년에 한 차례 리뉴얼을 거쳐 더욱 귀엽고 친근한 외모로 거듭났다. 시가 조아용 카카오톡 이모티콘을 제작해 증정한 이벤트에선 2021년엔 20만개가 8분 만에, 올해는 25만개가 19분 만에 소진되는 등 조아용의 뜨거운 인기를 증명한 바 있다. jjang@fnnews.com 장충식 기자