[파이낸셜뉴스] 한국부동산원은 지난 10일 대구광역시 이노밸리로 본사 1층 야외광장에서 대구광역시 동구청과 함께 '사회적경제기업 마케팅 팝업투어'를 개최했다고 11일 밝혔다. 이번 행사는 사회적경제기업의 인지도 제고를 위한 기업 소개 및 상품 홍보와 공공기관·사회적경제 간의 협력을 도모하고자 마련됐다. 행사에는 대구 동구 사회적경제협의회 소속 사회적기업, 마을기업, 협동조합 등 15개사가 참여했다. 팝업 부스에서는 참여 기업의 소개와 함께 주력 상품 및 기술을 선보였다. 참여 유도를 위한 스탬프 투어 이벤트도 함께 진행했다. 한국부동산원 유은철 부원장은 "앞으로도 이전공공기관으로서 지역경제 활성화를 위해 노력을 이어가겠다"고 말했다. act@fnnews.com 최아영 기자

[파이낸셜뉴스] 스포츠마케팅을 적극적으로 펼치고 있는 편의점 세븐일레븐이 K리그, 산리오캐릭터즈와 함께 연 팝업스토어에 열흘 만에 10만명의 방문객이 다녀갔다. 29일 코리아세븐에 따르면 세븐일레븐이 지난 19일부터 서울 잠실 롯데월드타워 일대에서 연 'FC 세븐일레븐' 팝업스토어' 방문객은 행사 10일차인 지난 28일 기준 10만명을 기록하며 흥행에 성공했다. FC 세븐일레븐은 한국 프로축구 K리그와 일본 캐릭터 브랜드 산리오캐릭터즈와 함께하는 행사다. 실내에 마련된 락커룸 굿즈샵에서는 'K리그X산리오캐릭터즈' 굿즈 300여종을 판매하고 실외 행사장인 '월드파크 홈구장'에서는 다양한 축구 프로그램이 진행된다. 팝업스토어 문을 열기 전부터 기다리는 '오픈런' 대기 인원은 오픈 첫날 600명을 포함해 지난 28일까지 총 5000명에 달했다. 오픈 첫날 오전 7시부터 기다렸다는 직장인 김모씨는 "팝업스토어 방문을 위해 회사에 연차를 내고 새벽에 강원도 속초에서 직접 운전해 왔다"며 "이런 행사가 계속 열리길 바라는 팬심을 담아 60만원치를 구매했다"고 말했다. 물건도 '완판' 행진을 이어갔다. 지난 19일과 25일 세븐일레븐 앱에서 팝업스토어 전용 상품 일부 수량을 예약판매로 선보였는데, 30분 만에 전부 팔렸다. 특히 K리그&산리오캐릭터즈 유니폼은 판매를 시작한 지 1분이 채 되지 않아 매진됐다고 세븐일레븐은 전했다. clean@fnnews.com 이정화 기자

[파이낸셜뉴스] 에코마케팅이 싱가포르 다카시마야백화점에서 팝업스토어를 운영했다. 13일 에코마케팅에 따르면 지난 4월 26일부터 5월 6일까지 운영한 팝업스토어에는 △안다르 △클럭 △몽제 △티타드 △믹순 등 브랜드가 참여했다. 팝업스토어에 방문한 이들은 에슬레저 브랜드 '안다르', 스킨페어 브랜드 '믹순' 등을 직접 체험했다. 다카시마야백화점은 싱가포르 오차드로드에 위치한 명품 쇼핑몰로 유동인구가 많다. 팝업스토어 운영 기간 중 하루 매출이 5만달러에 달하기도 했다. 에코마케팅은 긍정적인 팝업스토어 반응을 통해 정식 매장 입점도 논의 중이다. 에코마케팅 관계자는 "싱가포르는 동남아 시장 진출 핵심 관문지로 가치와 중요성이 매우 크다"며 "싱가포르 현지에서 브랜드 인지도를 높이고 새로운 소비자를 만나기 위해 앞으로도 꾸준한 온오프라인 마케팅 활동을 펼칠 것"이라고 말했다. butter@fnnews.com 강경래 기자

대상 종가는 지난해 진행한 영국 런던 김치 팝업 캠페인 '종가 팝업스토어'가 영국 마케팅 활동을 평가하는 최고 권위의 시상식 '캠페인 익스피리언스 어워즈'에서 3관왕을 차지하는 쾌거를 이뤘다고 24일 밝혔다. 대상 종가는 '맛(Flavour)'과 '멀티버스(Multiverse)'의 합성어인 '플레이버버스(Flavourverse)'를 콘셉트로 우리 김치의 맛과 볼거리를 체험할 수 있도록 한 창의성이 높게 평가돼 '팝업 익스피리언스', '익스히비션 익스피리언스', '푸드 익스피리언스' 부문에서 각각 수상의 영예를 안았다. '캠페인 익스피리언스 어워즈'는 글로벌 비즈니스 매거진 '캠페인 UK'가 주최하는 시상식으로 매년 미디어, 광고, 마케팅 등 다양한 커뮤니케이션 활동 부문에서 가장 창의적이고 혁신적인 성과를 보인 브랜드에 주어지는 업계 최고 권위 상이다. 올해는 전 세계에서 총 120여개 브랜드가 후보에 올라 치열한 경쟁을 펼쳤다. 캠페인 매거진은 1968년 영국 런던에서 미디어와 광고, 마케팅 산업을 소개하기 위해 설립됐다. 이후 미국, 중국, 인도 등에 진출한 세계 최고 수준의 업계 권위지로 미디어 컨퍼런스, 시상식 등 다양한 활동을 통해 광고업계 발전에 기여하고 있다. 대상 종가가 지난해 9월 영국에서 진행한 '종가 팝업스토어'는 현지 소비자들이 다채로운 김치 맛의 세계를 발견하고 새로운 종가를 체험할 수 있는 창의적인 공간으로 꾸려졌다. 종가의 우수성을 조명하고 다양한 글로벌 요리와 페어링되는 김치를 맛볼 수 있도록 총 3개의 존으로 구성해 몰입형 브랜드 경험을 제공했다. 이러한 점을 높게 평가받아, 블록 장난감 기업 '레고', 이미지 공유형 SNS인 '핀터레스트', 유니레버의 '크노르(Knorr)', 펩시코의 '프리토스(Fritos)' 등 유수의 글로벌 기업과의 경쟁 끝에 수상하게 됐다. 특히 한국의 김장 풍경을 볼 수 있는 미니어처 전시와 포장마차를 현대식으로 재해석한 공간, 슈퍼마켓 CCTV 콘셉트의 이색 포토존 등 차별화된 콘텐츠가 돋보였다. 박지현 기자

 CJ제일제당이 미국 서부에서 동부 지역으로 '비비고' 마케팅을 확대한다. 현재 코스트코를 포함해 미국 서부 지역 중심으로 '비비고'가 입점해 있는데 향후 동부로 영역을 넓히는 것이 목표다.  CJ제일제당은 미국 동부 뉴욕 맨해튼에 위치한 록펠러 센터에 '비비고 QSR(Quick Service Restaurant) 팝업'을 개점했다고 22일 밝혔다. 미국 동부 지역 소비자 반응을 살피고 전략 로드맵에 적용한다. 매장은 내년 2월 28일까지 운영한다. '비비고 QSR'에서는 '비비고 만두'를 비롯해 '비비콘', '잡채' 등 '비비고' 제품을 활용한 스낵 메뉴 7종을 판매한다. 뉴욕 맨해튼 상권을 고려해 '김치 컵밥', '비빔 김밥', '런치 박스' 등 투고 메뉴도 판매한다.    맨해튼 전역에 걸쳐 '비비고 QSR' 메뉴를 즐길 수 있도록 배달 대행 업체인 우버이츠 딜리버리와 계약도 했다. 집에서 간편하게 한식을 맛 볼 수 있는 '비비고' 대표 제품을 판매하는 '비비고 마켓'도 운영한다.  CJ제일제당은 지속적으로 동부지역에 '비비고'를 알릴 수 있는 마케팅 활동을 전개한다. 다음달 13일부터 2월 7일까지 '비비고 푸드트럭'을 몰고 다니며 뉴욕대(NYU) 등 맨해튼 중심가를 순회한다.  ronia@fnnews.com 이설영 기자

'신속함', '간결함'. 중소기업들이 최근 집중적으로 공략하고 있는 홍보 전략이다. 비용이 크게 들지 않고 단기간에 효과를 올릴 수 있다는 점에서 '신속·간결 홍보 전략'이 적극 활용되고 있다.14일 중기업계에 따르면 단기간 소비자와 접촉해 실질적 마케팅 효과를 노리는 '팝업 마케팅'이 확장되고 있다. 대표적인 것이 '팝업스토어'다. 팝업스토어는 짧은 기간 일시적으로 운영하는 '임시 매장'이다. 새롭게 시장에 도전하는 브랜드를 알리고 제품에 대한 고객 반응을 효과적으로 살펴볼 수 있다. 글로벌 애니메이션 전문기업 투바앤은 다음달 6일까지 롯데몰에서 '투바앤 팝업스토어'를 릴레이로 운영한다. 라바, 윙클베어 등 애니메이션 캐릭터의 다양한 캐릭터 상품을 선보인다. 제품군도 봉제제품, 팬시·문구류, 열쇠고리, 핸드폰 케이스, 화장품, 의류 등 200여종에 달한다. 투바앤은 팝업스토@어를 통해 이벤트도 진행한다. 지점마다 라바를 테마로 한 포토존을 마련했고 '라바 미로놀이 체험 테마공간'도 운영한다.국내 3D 애니메이션 제작사 삼지애니메이션도 최근 애니메이션 '미라큘러스: 레이디버그와 블랙캣' 팝업스토어를 운영했다. 미라큘러스 레이디버그 캐릭터 상품 40여 종을 팝업스토어를 통해 선보였다. 팬시·완구 제품과 각종 생활용품, 코스메틱 신제품이 주를 이뤘다.글로벌 완구기업 레고코리아는 오는 25일부터 26일까지 스타필드 고양에서 '레고 플레이 오픈 스튜디오'를 개최한다. 단순히 제품을 판매하는 팝업 스토어를 넘어 직접 제품을 체험하고 만들어 볼 수 있는 '팝업 체험공간'을 운영한다.레고 플레이 오픈 스튜디오는 레고 높이 쌓기, 레고 퀴즈, 깜짝 레고 창작 미션 등 4개 세션으로 운영된다. 레고코리아는 프로그램 참가자를 위해 레고 애스턴 마틴 DB5, 어벤져스 헐크버스터 울트론 에디션 등 500여 개 경품을 준비했다. 또 하반기 레고 신제품과 키즈 크리에이터 오디션 출품작 영상도 상영한다.업계 관계자는 "팝업 마케팅은 단기간에 브랜드와 제품을 알릴 수 있는 좋은 기회"라며 "적은 비용으로 브랜드와 제품의 시장 가능성도 알아볼 수 있다. 효과적인 팝업 마케팅 운영을 위해 다양한 체험 프로그램도 접목하는 추세"라고 설명했다. 송주용 기자

최근 스마트폰 'X3'를 공식 출시한 화웨이가 국내 휴대폰 시장 공략을 위해 본격적인 마케팅에 돌입한다. 화웨이는 한국 소비자를 위한 공식 한국어 페이스북 페이지 '화웨이 컨슈머 코리아'를 오픈하여 매일 100명, 총 3천여명에게 커피 기프티콘을 증정하고 추첨을 통해 화웨이 X3를 제공하는 이벤트를 진행한다고 26일 밝혔다. 화웨이에 따르면 오는 12월 28일까지 화웨이 X3 구매자를 대상으로 추첨을 통해 1등에게는 중국 상하이 여행 상품권, 2등에게는 웨어러블 디바이스인 '화웨이 토크밴드', 3등에게는 휴대용 배터리 팩을 제공한다. 이와 더불어, 최근 한국 소비자를 위한 공식 한국어 페이스북 페이지 '화웨이 컨슈머 코리아'를 오픈하여 매일 100명, 총 3천여명에게 커피 기프티콘을 증정하고 추첨을 통해 화웨이 X3를 제공하는 이벤트를 진행한다. 화웨이는 온라인뿐만 아니라 오프라인에서도 고객과 만날 수 있는 다양한 이벤트를 선보인다. 지난 10월 25일부터 X3 판매를 시작한 하이마트에는 X3 광고 포스터를 비롯한 다양한 판촉물이 전국 매장에 설치된다. 또한 26일부터는 압구정, 월드타워, 잠실, 부산 광복점, 서울역 롯데마트점 등 다섯 개의 하이마트 매장에 고객들이 X3를 직접 체험해 볼 수 있는 'X3 팝업 스토어'가 마련된다. X3의 광고모델 3명의 팬사인회도 마련됐다. 28일 하이마트 부산 광복점에서 기욤 패트리의 팬사인회를 시작으로, 12월 12일 광명점에서는 장위안, 같은 날 월드타워점에서는 다니엘 린데만 등 X3 동영상 광고 모델의 팬사인회가 열린다. 화웨이 X3는 프리미엄 사양을 대거 탑재하면서 가격은 합리화 한 것이 특징이다. 500만 화소의 전면 카메라, 1300만 화소의 후면 카메라를 통한 강력한 셀프 카메라 기능과 3배 빠른 광대역 롱텀에볼루션 어드밴스드(LTE-A 기능), 3000 mAh의 대용량 배터리는 화웨이 X3의 최대 강점으로 꼽힌다. 최근 X3의 출고가가 기존 52만 8000원에서 33만원으로 대폭 인하됐다. bbrex@fnnews.com 김혜민 기자

[파이낸셜뉴스] 무신사 플레이어는 프로야구·프로축구 구단과 손잡고 '고 팀 무신사(GO TEAM MUSINSA)' 캠페인을 한다고 14일 밝혔다. 우선 이날 한국야구위원회(KBO) 10개 모든 구단과 협업해 '볼 파크 에디션'을 출시한다. 구장과 연고지 그래픽을 적용한 한정 상품으로 티셔츠와 볼캡으로 구성됐다. 무신사가 SSG랜더스, 한화이글스, 키움히어로즈 등과 함께 기획한 유니폼과 잡화 상품도 선보인다. 무신사 스퀘어성수 4에선 오는 20일까지 오프라인 'KBO 팬 페스타' 팝업스토어(임시매장)가 열린다. 프로축구 팬을 사로잡을 행사도 있다. 오는 24일부터 K리그 26개 구단과 글로벌 브랜드 '산리오캐릭터즈'가 협업한 의류 등 23종을 한정 판매한다. 상품은 오는 22일 오전 10시부터 무신사 드롭에서 선착순으로 판매된다. 성수@대림창고와 무신사 스토어 대구에선 'K리그-산리오캐릭터즈' 팝업스토어가 운영된다. 무신사 플레이어 관계자는 "'직관'(직접관람)을 즐기는 젊은 스포츠 팬을 중심으로 구단 상품으로 '팬심'을 표현하는 문화가 확산하고 있다"며 "한정 상품 출시와 팬 참여 콘텐츠로 프로 스포츠 응원 문화에 활기를 더할 계획"이라고 말했다. clean@fnnews.com 이정화 기자

밸런타인데이를 일주일 앞두고 편의점, 마트, 백화점 등 유통업계의 기획상품 출시가 이어지고 있다. 편의점업계는 유명 캐릭터 지적재산권(IP)을 활용한 캐리어, 초콜릿 등 맞춤 상품을 내놨다. 대형마트에서는 달콤한 디저트에 어울리는 스파클링 와인 할인전, 백화점엔 팝업스토어가 열리고 있다. ■편의점4사, 캐릭터 협업으로 이색 경험 선사 GS25는 짱구, 크로우캐년과 3자 협업·기획 상품을 선보인다고 6일 밝혔다. 밸런타인데이를 맞아 이종업계간 협업을 통해 2030세대 공략에 나선 것이다. △짱구크로우캐년 틴케이스 △짱구크로우캐년 에코백 △짱구크로우캐년미니 캐리어 등 GS25-짱구-크로우캐년 세트상품 3종은 귀여운 디자인으로 밸런타인데이를 1주일 남긴 상황에서 SNS를 통해 입소문을 탔다. 장영호 매니저는 "초코릿 판매를 넘어 3자간 협업으로 '문화'를 만들어간다는 의미로 기획됐다"고 말했다. CU도 캐릭터 협업 상품을 판매한다. 윤리적 소비를 지향하는 2030세대를 겨냥해 친환경 상품도 준비했다. CU를 운영하는 BGF리테일에 따르면 지난해 코로나19 유행 속에서도 밸런타인데이 기간 매출은 전년 대비 55.1% 신장했다. 대목을 앞둔 CU는 올해 약 100여종 상품을 준비했다. 이는 역대 최다 품목이다. CU는 지난해 출시한 캐릭터 에코백 상품은 '가성비 소장템'으로 유행했다. 에코백의 '품절대란'에 착안한 CU는 올해 차별화 상품의 가짓수를 50여종으로 늘렸다. 토끼해를 맞아 토끼 캐릭터 미피, 에스더버니와 협업한 상품이 이목을 끈다. 미피 협업 상품의 특징은 생동감 넘치는 색감이다. 에스더버니와 협업한 투명 PVC 가방은 비치백으로 활용할 수 있다. 이마트24는 웹툰 작가 '김토끼 스튜됴'와 손잡았다. 김토끼 협업 밸런타인데이 기획상품 4종은 핑크색 배경 속 귀여운 토끼 캐릭터를 전면에 내세웠다. 초콜릿으로만 구성된 상품 2종, 초콜릿과 캔디로 구성된 상품 2종의 가격은 6000~1만원 수준이다. 고물가 시대 가성비 실속 상품으로 내세웠다. 세븐일레븐은 인기 캐릭터 쿠로미로 유명한 '산리오', '뽐뽐' 등과 손잡고 100여종의 차별화 상품을 출시했다. 산리오다이어리세트에는 산리오 캐릭터가 그려진 다이어리와 다양한 초콜릿과 과자가 담겼다. ■대형마트·백화점, 다양한 할인행사와 팝업 개최 롯데마트는 오는 15일까지 스파클링 와인 등 57종을 최대 30% 할인한다. 주류 전문 매장 보틀벙커에서 초콜릿에 어울리는 와인과 위스키 상품을 추천해주고, 밸런타인데이 선물용 한정 상품도 판매한다. 롯데백화점 본점과 잠실점에서는 밸런타인데이를 맞아 해외 유명 디저트 브랜드도 선보이고, 다양한 초콜릿과 디저트 상품을 판매하는 '밸런타인데이 디저트 팝업스토어'를 진행한다. 이번 행사에서는 유럽과 미국의 유한 초콜릿 상품들을 만나볼 수 있다. 우선 스위스 수제 초콜릿 레시피로 유명한 '레더라 초콜릿' 브랜드에서는 알프스산 우유를 활용한 트러플, 초콜릿 바 등 다양한 제품을 선보인다. 지난해 롯데백화점은 노티드, 타르트훌리건 등 디저트 브랜드의 팝업을 잇달아 선보이며 '디저트 성지'로 떠올랐다. 인기에 힘입어 베이커리·디저트 상품군 매출은 30% 신장했다. 현대백화점도 디저트 팝업을 연다. 서울 여의도에 자리한 더현대 5층에서는 오는 16일까지 글로벌 초콜릿 브랜드 엠앤엠즈 팝업을 진행한다. 지하1층 행사장에서는 10~14일 프랑스 초콜릿 브랜드 카카오바리과 유명 셰프 6인이 협업해 다양한 디저트 상품을 선보인다. mj@fnnews.com 박문수 강재웅 기자

재규어 코리아가 내년 상반기 출시 예정인 올 뉴 XF를 미리 만나볼 수 있는 팝업스토어를 개설했다고 11일 밝혔다. 재규어코리아는 내년 2월 10일까지 약 2달간 삼성동 코엑스몰에서 예비 고객들이 XF를 다양한 방법으로 직접 체험해볼수 있도록 할 예정이다. 아이패드를 이용해 XF의 차량 정보를 확인하고, 모든 기능과 디자인을 체험해 볼 수 있는 체험존 '프리뷰 앱'이 운영되며, 현장에는 재규어 랜드로버 공식 딜러의 세일즈 컨설턴트가 전시기간 동안 상주한다. 행사 방문객들을 위한 다양한 이벤트도 마련됐다. 간단한 설문 조사에 응한 방문객에게는 추후 추첨을 통해 '올XF 시승권', '애플 워치' 등의 풍성한 경품을 증정한다. 크리스마스와 새해에는 '인증샷 이벤트'가 진행된다. 행사장 방문 인증샷을 본인의 SNS에 업로드하고 확인을 받으면 재규어 랜드로버 코리아의 달력을 선물로 받을 수 있다. 국내에는 총 일곱 가지 세부 모델이 출시가 되며, 2.0리터 인제니움 디젤 엔진을 탑재한 'XF 프레스티지(Prestige)'와 'XF 포트폴리오(Portfolio)', 2.0리터 가솔린 터보 엔진의 'XF 프레스티지', 'XF 포트폴리오', 3.0리터 V6 터보 디젤 엔진의 'XF 포트폴리오', 3.0리터 V6 수퍼차저 가솔린 엔진의 고성능 모델인 'XF AWD R-Sport', 'XF S AWD'로 구성된다. 가격은 6380만원부터 9920만원이다. ahnman@fnnews.com 안승현 기자