[파이낸셜뉴스] 인공지능(AI) 기반 광고·마케팅 솔루션 기업 애피어는 세계 최대의 광고·마케팅 축제 ‘2025 칸 라이언즈’에 참여해 향후 마케팅 전략을 이끌 5개 주요 트렌드를 발표했다고 17일 밝혔다. 애피어가 가장 주목한 변화는 생성형 AI의 본격적인 상용화다. 메타, 구글, 어도비 등 글로벌 플랫폼들은 실험적 기능에서 벗어나 이미지와 영상 콘텐츠를 자동 생성하거나 브랜드 정체성에 맞춘 광고 소재를 제작할 수 있는 AI 기능들을 일제히 선보였다. 애피어도 현장에서 생성형 AI 기반 크리에이티브 자동화 플랫폼 ‘애드크리에이티브.에이아이(AdCreative.ai)’를 시연했다. 애피어의 기존 광고 및 마케팅 솔루션에 모듈화돼 있는 이 플랫폼은 아이디어 기획부터 제작, 실험, 최적화에 이르기까지 마케팅 전 과정을 빠르고 유연하게 자동화할 수 있도록 지원한다. 애피어는 콘텐츠와 커머스의 융합이 점점 주류로 자리 잡고 있다는 점도 주요 트렌드로 지목했다. 핀터레스트, 아마존 같은 리테일 미디어 거물뿐 아니라 넷플릭스, 야후, 디즈니 같은 퍼블리셔들이 구매가 가능한 쇼퍼블 모델을 속속 내놓으며 콘텐츠 소비와 상품 구매를 하나의 경험으로 통합하고 있다. 미디어 노출과 제품 탐색의 경계가 허물어지고 있는 이러한 변화는 브랜드 영향력과 구체적인 성과를 함께 아우르는 ‘풀퍼널 전략’ 수립의 필요성을 강력히 시사한다는 설명이다. 크리에이터와의 협업 방식도 빠르게 변화하고 있다. 애피어는 크리에이터와 브랜드 간 관계가 단순 협찬을 넘어 ‘공동 창작'으로 진화하고 있다는 점에 주목했다. 단발성 콘텐츠가 아니라 참여와 브랜드 스토리텔링을 동시에 확장할 수 있는 콘텐츠 공동 개발에 예산을 투자하고 있다. 실제 유튜브와 핀터레스트는 크리에이터 중심의 스토리텔링이 주목도와 구매 의향을 크게 높인다는 연구 결과를 발표하기도 했다. 서드파티 쿠키의 불확실한 미래와 전 세계적인 개인정보보호 인식 향상으로 인해 브랜드와 플랫폼들은 확장 가능한 아이덴티티 및 프라이버시 인프라 구축 경쟁에 나서고 있다. 이번 칸 라이언즈에서 개인의 ‘아이덴티티’는 단순한 규제 이슈가 아닌 주도권을 두고 경쟁하는 전략적 전장으로 부각됐다. 아마존, 로쿠, 넷플릭스와 같은 주요 플랫폼들은 로그인 기반의 ID 체계로 전환하며 퍼스트파티 데이터에 의존하는 방향으로 움직이고 있다. 많은 브랜드들이 쿠키 없이 광고 성과를 측정하는 새로운 방식을 본격적으로 테스트하고 있다. 이는 2026년부터 프로그래매틱 광고 지출의 판도를 바꿀 것으로 예상된다. 사용자를 식별할 수 있는 아이덴티티 솔루션을 먼저 도입한 기업들은 더 수월한 광고 노출 빈도 조정, 채널 간 일관성 유지, 폐쇄형 측정을 실현하며 경쟁 우위를 확보 중이다. 기업들이 향후 마케팅 환경의 변화에 흔들리지 않기 위해선 퍼스트파티 데이터 전략에 초점을 맞추면서 프라이버시를 중시하는 솔루션 협력사를 선택해야 한다고 애피어는 강조했다. 애피어는 생성형 AI와 자동화 시대에 빠른 반복도 키워드로 내세웠다. 이번 칸 라이언즈에서 분명해진 메시지 중 하나는 ‘단번에 완벽하게’라는 개념이 사라졌다는 것이다. 단 하나의 완성된 작품을 고집하기보다는 대규모 테스트와 최적화를 가능하게 하는 워크플로우 구축이 더 중요해졌다. 실제 메타, 어도비, 애피어는 단 몇 초 만에 수십개의 광고 크리에이티브 버전을 생성할 수 있는 AI 툴을 선보였다. 이를 통해 빠른 실행, 다변량 테스트, 성과가 좋은 광고 소재의 신속한 확장이 가능해졌다. 중소규모의 브랜드들도 AI를 활용해 비용 효율적으로 콘텐츠를 제작하고, 대형 브랜드와 동등한 수준에서 경쟁할 수 있게 됐다. 애피어는 ‘빠른 테스트 및 최적화, 고효율 소재의 확장’을 주요 트렌드로 제시하며 마케터가 단순한 콘텐츠 제작자를 넘어 데이터를 해석하고 이를 전략으로 연결할 수 있는 전문가로 거듭나야 할 때라고 언급했다. mkchang@fnnews.com 장민권 기자
2025-07-17 10:01:48생성형 인공지능(AI)을 이용해 수백개 맞춤 광고를 만들어 성과를 극대화할 수 있는 시대가 열렸다. 전통적인 광고 제작방식으로는 디자이너가 시간을 들여 몇 가지 시안을 제출한 뒤 이를 결정하고 게시하는데 수일~수주가 걸린다면 AI 맞춤광고로는 브랜드가 더 많은 광고 시안을 보고 선택하고 성과 최적화까지 할 수 있게 됐다. 애피어는 최근 프랑스 AI 광고기업 애드크리에이티브 에이아이(AdCreative.ai)를 인수해 생성형 AI 광고 사업에 박차를 가하고 있다고 12일 밝혔다. 이번 인수로 브랜드들은 더 적은 금액으로 광고 주문 제작 시간을 줄이고 타깃별 맞춤 디자인 시안도 더 다양하게 받아볼 수 있게 됐다. 전통적인 광고 제작 방식은 디자이너나 마케터의 경험에 크게 의존했다. 이 때문에 광고 제작 후 성과 예측이 어려웠다. 제작에 시간이 많이 걸리다 보니 동일한 광고 소재를 여러 타깃에 일괄 적용하거나 품질보다 단순 노출 수에 집중할 수 밖에 없었다. AdCreative.ai의 생성형 AI는 디자인 자동화를 넘어 색상, 제품 위치와 크기, 문구 등 브랜드의 정체성을 유지하면서도 성과를 극대화하는 광고 소재를 제작한다. 예를 들어 한 글로벌 주류 브랜드의 경우 일부 사진 이미지만 갖고도 병에 반사되는 빛이나 병에 맺힌 물방울까지 실제 스튜디오에서 촬영한 듯한 다양한 이미지를 구현하기도 했다. AdCreative.ai의 생성형 AI 기술은 광고 대상이 되는 제품이나 서비스의 브랜드 아이덴티티를 유지한 채 몇 초 만에 수백개의 맞춤형 광고 시안을 만들어낸다. 특히 전 세계를 대상으로 광고하는 브랜드라면 원하는 색깔이나 문구, 이미지 등을 입력한 뒤 AI가 이를 바탕으로 나라별, 플랫폼별로 알맞은 광고 콘텐츠를 빠르게 만들어줘 광고 기획부터 실행까지 걸리는 시간을 훨씬 줄일 수 있다. solidkjy@fnnews.com 구자윤 기자
2025-06-12 18:45:52생성형 인공지능(AI)을 이용해 수백개 맞춤 광고를 만들어 성과를 극대화할 수 있는 시대가 열렸다. 전통적인 광고 제작방식으로는 디자이너가 시간을 들여 몇 가지 시안을 제출한 뒤 이를 결정하고 게시하는데 수일~수주가 걸린다면 AI 맞춤광고로는 브랜드가 더 많은 광고 시안을 보고 선택하고 성과 최적화까지 할 수 있게 됐다. 애피어는 최근 프랑스 AI 광고기업 애드크리에이티브 에이아이(AdCreative.ai)를 인수해 생성형 AI 광고 사업에 박차를 가하고 있다고 11일 밝혔다. 이번 인수로 브랜드들은 더 적은 금액으로 광고 주문 제작 시간을 줄이고 타깃별 맞춤 디자인 시안도 더 다양하게 받아볼 수 있게 됐다. 전통적인 광고 제작 방식은 디자이너나 마케터의 경험에 크게 의존했다. 이 때문에 광고 제작 후 성과 예측이 어려웠다. 제작에 시간이 많이 걸리다 보니 동일한 광고 소재를 여러 타깃에 일괄 적용하거나 품질보다 단순 노출 수에 집중할 수 밖에 없었다. AdCreative.ai의 생성형 AI는 디자인 자동화를 넘어 색상, 제품 위치와 크기, 문구 등 브랜드의 정체성을 유지하면서도 성과를 극대화하는 광고 소재를 제작한다. 예를 들어 한 글로벌 주류 브랜드의 경우 일부 사진 이미지만 가지고도 병에 반사되는 빛이나 병에 맺힌 물방울까지 실제 스튜디오에서 촬영한 듯한 다양한 이미지를 구현하기도 했다. AdCreative.ai의 생성형 AI 기술은 광고 대상이 되는 제품이나 서비스의 브랜드 아이덴티티를 유지한 채 몇 초 만에 수백개의 맞춤형 광고 시안을 만들어낸다. 특히 전 세계를 대상으로 광고하는 브랜드라면 원하는 색깔이나 문구, 이미지 등을 입력한 뒤 AI가 이를 바탕으로 나라별, 플랫폼별로 알맞은 광고 콘텐츠를 빠르게 만들어줘 광고 기획부터 실행까지 걸리는 시간을 훨씬 줄일 수 있다. 인터랙티브 광고도 과거보다 훨씬 빠르고 효율적으로 제작할 수 있게 됐다. 국가별 광고 규제나 플랫폼 가이드라인을 일일이 수작업으로 확인하던 번거로운 절차도 AI가 자동으로 검토하고 반려 가능성이 있는 요소를 사전 제거해준다. 이보혁 애피어 애드 클라우드 솔루션 세일즈 총괄은 “AI가 광고 소재 제작의 효율성과 창의성, 성과 예측까지 모두 아우르는 시대가 열렸다”며 “이제 누구나 고성능 광고 소재를 쉽고 빠르게 제작하고 데이터 기반의 지속적 개선이 가능한 환경이 마련됐다”고 말했다. solidkjy@fnnews.com 구자윤 기자
2025-06-11 14:49:21"애피어가 광고 성과 최적화 뿐 아니라 광고 콘텐츠 제작 영역까지 커버할 수 있게 됐다. 그 배경에 인공지능(AI)이 있다." 치한 위 애피어 최고경영자(CEO) 및 공동 설립자(사진)는 12일 서울 강남 드림플러스에서 진행한 파이낸셜뉴스와 인터뷰에서 이같이 밝혔다. AI 기반 광고 솔루션 업체인 애피어는 최근 프랑스의 생성형 AI기반 광고 제작 기업 '애드 크리에이티브 에이아이(AdCreative.ai)' 지분 100%를 3870만달러(약 552억원)에 인수했다. 애드 크리에이티브 에이아이는 최근까지 애피어가 고객기업의 광고 이미지나 영상을 제작할때 활용했던 기업이다. 치한 위 CEO는 거래 관계일 때보다 합쳤을 때 광고 제작 속도와 경쟁력 면에서 더 강력한 시너지를 낼 수 있다는 판단을 내렸다. 애피어는 AI 에이전트가 축적한 데이터를 기반으로 고객 맞춤형 광고를 제공하는 '의사결정형 AI'가 핵심 기술이다. 반면 애드 크리에이티브 에이아이는 AI 모델이 광고 성과 데이터를 학습해 이미지·영상형 광고를 자동으로 만들어내는 '생성형 AI'가 주력이다. 위 대표는 "이번 인수를 통해 마케팅 전체 영역을 아우르는 AI 기술 포트폴리오를 완성할 수 있게 됐다"며 "기존 투자 대비 수익(ROI) 최적화에 크리에이티브 자동화 역량까지 더해진 시너지 효과가 기대된다"고 말했다. 애피어의 핵심 타깃인 미국·유럽에서 사업 확장에도 속도가 붙을 것으로 전망된다. 애드 크리에이티브 에이아이는 전세계 194개국에서 고객사를 확보하고 있다. 위 CEO는 "애드 크리에이티브 에이아이는 유럽과 미국 시장에서 이미 강한 입지를 확보하고 있는 기업이기 때문에 애피어도 아시아 태평양 지역을 넘어 글로벌 시장으로의 확장 가능성을 더 구체화할 수 있게 됐다"고 설명했다. 위 CEO는 "애드 크리에이티브 에이아이는 병의 모양, 투명도, 물이 맺히는 모습, 빛의 반사 등을 사실적으로 묘사하면서 브랜드의 디자인 가이드라인을 정확히 반영해 실제 제품을 촬영한 듯한 이미지 결과물을 만들어낸다"면서 "이런 섬세함은 다른 AI 생성 모델로는 구현하기 어렵다"고 강조했다. 애피어는 실생활 편의를 높이고, 반복적 업무를 자동화하도록 AI 효율을 높이는 작업을 지속적으로 추진할 계획이다. 위 CEO는 "양사 기술 역량을 바탕으로 보다 정교하고 효율적인 마케팅 환경을 만들어가는 데 집중할 것"이라고 말했다. 장민권 기자
2025-05-12 18:10:31[파이낸셜뉴스] "애피어가 광고 성과 최적화 뿐 아니라 광고 콘텐츠 제작 영역까지 커버할 수 있게 됐다. 그 배경에 인공지능(AI)이 있다." 치한 위 애피어 최고경영자(CEO) 및 공동 설립자는 12일 서울 강남 드림플러스에서 진행한 파이낸셜뉴스와 인터뷰에서 이같이 밝혔다. AI 기반 광고 솔루션 업체인 애피어는 최근 프랑스의 생성형 AI기반 광고 제작 기업 '애드 크리에이티브 에이아이(AdCreative.ai)' 지분 100%를 3870만달러(약 552억원)에 인수했다. 애드 크리에이티브 에이아이는 최근까지 애피어가 고객기업의 광고 이미지나 영상을 제작할때 활용했던 기업이다. 치한 위 CEO는 거래 관계일 때보다 합쳤을 때 광고 제작 속도와 경쟁력 면에서 더 강력한 시너지를 낼 수 있다는 판단을 내렸다. 애피어는 AI 에이전트가 축적한 데이터를 기반으로 고객 맞춤형 광고를 제공하는 '의사결정형 AI'가 핵심 기술이다. 반면 애드 크리에이티브 에이아이는 AI 모델이 광고 성과 데이터를 학습해 이미지·영상형 광고를 자동으로 만들어내는 '생성형 AI'가 주력이다. 위 대표는 "이번 인수를 통해 마케팅 전체 영역을 아우르는 AI 기술 포트폴리오를 완성할 수 있게 됐다"며 "기존 투자 대비 수익(ROI) 최적화에 크리에이티브 자동화 역량까지 더해진 시너지 효과가 기대된다"고 말했다. 애피어의 핵심 타깃인 미국·유럽에서 사업 확장에도 속도가 붙을 것으로 전망된다. 애드 크리에이티브 에이아이는 전세계 194개국에서 고객사를 확보하고 있다. 위 CEO는 "애드 크리에이티브 에이아이는 유럽과 미국 시장에서 이미 강한 입지를 확보하고 있는 기업이기 때문에 애피어도 아시아 태평양 지역을 넘어 글로벌 시장으로의 확장 가능성을 더 구체화할 수 있게 됐다"고 설명했다. 위 CEO는 "애드 크리에이티브 에이아이는 병의 모양, 투명도, 물이 맺히는 모습, 빛의 반사 등을 사실적으로 묘사하면서 브랜드의 디자인 가이드라인을 정확히 반영해 실제 제품을 촬영한 듯한 이미지 결과물을 만들어낸다"면서 "이런 섬세함은 다른 AI 생성 모델로는 구현하기 어렵다"고 강조했다. 애피어는 실생활 편의를 높이고, 반복적 업무를 자동화하도록 AI 효율을 높이는 작업을 지속적으로 추진할 계획이다. 위 CEO는 "양사 기술 역량을 바탕으로 보다 정교하고 효율적인 마케팅 환경을 만들어가는 데 집중할 것"이라고 말했다. mkchang@fnnews.com 장민권 기자
2025-05-11 14:13:20[파이낸셜뉴스] 애피어는 지난 8일 서울 드림플러스 강남에서 열린 ‘애드크리에이티브 에이아이(AdCreative.ai) 2025 아태지역 로드쇼’를 성황리에 마무리했다고 9일 밝혔다. 이번 행사는 애피어가 올해 초 인수한 생성형 AI 기반 광고 크리에이티브 기업 AdCreative.ai와의 통합 시너지를 첫 공개하기 위해 마련됐다. AdCreative.ai는 자사의 대표 AI 네이티브 제품군인 애드 클라우드, 개인화 클라우드, 데이터 클라우드에 완전히 통합됐다고 발표했다. 애피어는 이번 통합을 통해 데이터, 크리에이티브, 성과를 하나로 연결하는 엔드투엔드 마케팅 모델을 구현하며, 브랜드가 AI를 활용해 창의성과 ROI를 동시에 극대화할 수 있도록 지원한다. 이번 서울 행사에서는 국내 주요 고객사를 비롯해 이커머스, 게임, 디지털 콘텐츠 등 다양한 산업군의 마케팅 관계자 250명이 참석했다. 현장에서는 AdCreative.ai와 애피어 AI 제품군의 통합이 마케팅 전략에 가져올 혁신에 대한 발표가 진행됐다. AdCreative.ai의 독자적 모델은 10억개 이상의 광고 크리에이티브와 성과 데이터를 기반으로 학습된다. 시각적으로 매력적이면서도 전환율이 높은 광고 소재를 자동으로 생성한다. 일부 아시아 지역에서 초기 적용해 본 결과, 크리에이티브 제작 속도가 최대 3배 빨라지고 ROI는 2배 향상되는 등 탁월한 성과를 보였다. 애피어는 AdCreative.ai와 이번 통합을 통해 데이터 인사이트를 바탕으로 크리에이티브를 제작하고 실행 결과를 분석해 다시 새로운 인사이트로 이어지는 엔드 투 엔드 마케팅 체계를 구축하고 있다. 애드 클라우드는 게임플레이 기반 광고 소재를 1시간 이내에 제작하고 애피어 플랫폼을 통해 즉시 배포한다. 개인화 클라우드는 세분화된 타겟 그룹별 맞춤형 광고를 자동 생성하고 체계적인 AB 테스트로 고객 충성도를 높인다. 데이터 클라우드의 경우 실시간으로 고가치 세그먼트를 식별하고, 해당 타겟에 맞춘 성과 중심 크리에이티브를 신속 생성 및 집행함으로써 제품군 전반에 걸쳐 성과 중심의 마케팅 운영을 가능하게 한다. 치한 위 애피어 공동창립자 겸 CEO는 “애피어의 미션은 AI를 실제적인 ROI로 전환하는 것”이라며 “AdCreative.ai를 통해 누구나 AI로 아름답고 임팩트 있는 광고 소재를 손쉽게 제작할 수 있고, 크리에이티브 전문가들은 전략적 혁신에 더욱 집중할 수 있게 됐다”고 말했다. mkchang@fnnews.com 장민권 기자
2025-05-09 10:57:53[파이낸셜뉴스] 애피어는 프랑스 생성형 인공지능(AI) 기반 크리에이티브 제작 및 최적화 기업 애드크리에이티브 에이아이(AdCreative.ai)를 3870만달러(약 552억원)에 인수한다고 25일 밝혔다. 이는 애피어의 5번째 주요 인수 사례다. 애피어는 이번 인수를 통해 최첨단 생성형 AI 기반 솔루션 제공 역량을 강화해 광고 크리에이티브 생성부터 성과 최적화까지 광고 생애주기 전반에서 기업의 성과와 비용 효율성을 극대화할 수 있게 됐다. 또 퍼스트 무버로서의 시장 내 입지를 공고히 하고 특히 이커머스, 게임, 소비재와 같이 역동적인 산업에서 AI 기반 광고 및 마케팅을 통해 기업들에게 새로운 성장의 기회를 창출할 것으로 기대된다. 애피어는 인수 후 핵심 인재를 확보하고, 조직 전반의 혁신을 촉진할 계획이다. 앞서 애피어는 2018년 인도의 큐그래프(QGraph), 2019년 일본의 이모션 인텔리전스(Emotion Intelligence), 2021년 대만의 봇보니(BotBonnie), 2023년 미국의 우프라(Woopra)를 전략적으로 인수한 바 있다. mkchang@fnnews.com 장민권 기자
2025-02-25 09:40:18