▲ 임필연씨 별세· 손정녀 정희 일락 영준씨(HS애드 통합솔루션 3사업 실장) 모친상· 김영환씨 빙모상· 박루시아씨(CJ ENM 기업커뮤니케이션 팀장) 시모상=11일 경북 영주 국화원 장례식장, 발인 13일 오전 8시30분. (054)633-4441

HS애드가 HSAD로 사명 표기를 바꾸고 마케팅 크리에이티브 컴퍼니(MARKETING CREATIVE COMPANY)로 도약한다. 박애리 대표이사는 지난 24일 '로드 2 투모로우(ROAD 2 TOMORROW)'라는 주제로 새로운 비전을 공유하는 자리를 열고 "마케팅 크리에이티브 컴퍼니라는 새로운 기치 아래 무한대의 가능성을 우리의 비즈니스 성장 엔진으로 삼자"고 밝혔다. HSAD는 올해 전통적인 광고회사의 영역을 넘어 마케팅 크리에이티브 컴퍼니로 영역을 확대하기로 했다. 이정화 기자

[파이낸셜뉴스] HS애드가 HSAD로 사명 표기를 바꾸고 마케팅 크리에이티브 컴퍼니(MARKETING CREATIVE COMPANY)로 도약한다. 박애리 대표이사는 지난 24일 '로드 2 투모로우(ROAD 2 TOMORROW)'라는 주제로 새로운 비전을 공유하는 자리를 열고 “마케팅 크리에이티브 컴퍼니라는 새로운 기치 아래 무한대의 가능성을 우리의 비즈니스 성장 엔진으로 삼자"고 밝혔다. HSAD는 올해 전통적인 광고회사의 영역을 넘어 마케팅 크리에이티브 컴퍼니로 영역을 확대하기로 했다. 디지털 기술이 발달을 거듭하고 콘텐츠 소비 방식이 변화하는 가운데 기업의 차별적인 경쟁력은 마케팅 크리에이티브라는 판단에서다. HSAD는 기존 광고회사 고유의 창의적 역량을 발휘해 마케팅 활동 전 영역에 크리에이티브를 확장한다는 방침이다. 이를 위해 기업 정체성도 재단장한다. 전통적인 광고 에이전시의 업무영역을 넘어선다는 의미를 담아 Ad(Advertising)를 대문자 AD로 바꾼다. 사명 의미도 '하트 오브 스토리텔링, 아트 오브 디퍼런스(Heart of Storytelling, Art of Difference)'로 재정의했다. 고객의 브랜드 가치를 가장 창의적인 스토리텔링과 방식으로 풀어내, 고객사에 차원이 다른 고객 가치를 제공하겠다는 의미를 담았다. 또 고객사와 함께 성장하고 도약하겠다는 약속을 알파벳 A의 붉은 색 사선 등으로 시각화한 새 CI도 선보였다. clean@fnnews.com 이정화 기자

[파이낸셜뉴스] HS애드는 쿠팡과 '데이터 기반의 디지털 마케팅 및 리테일 미디어 광고 사업'에 협업하기로 했다고 21일 밝혔다. 리테일 미디어 광고는 온 ·오프라인 매장 등 유통 채널의 공간에 있는 광고를 말한다. 쿠키리스(개인정보 제공 제한) 시대에도 정밀한 타깃 마케팅이 가능해 차세대 광고매체로 떠오르고 있다고 HS애드는 전했다. 두 회사는 국내에서는 아직 초기 단계인 리테일 미디어 광고 비즈니스에서 시장을 선도하는 모범 사례들을 만들어낸다는 계획이다. HS애드는 기업의 마케팅 목표에 맞춤화된 신규 마케팅 패키지를 개발할 계획이다. 쿠팡의 지원 아래 브랜드존과 라이브커머스 제작에서도 차별화된 고객사 혜택을 제공할 수 있게 됐다. HS애드 관계자는 "쿠팡이 보유한 고객들의 비식별 행동 데이터를 활용해 정교한 마케팅 타깃 정의가 가능하고, 타깃별 최적화한 마케팅 메시지를 전달할 수 있게 된다"고 설명했다. HS애드와 쿠팡은 디지털 데이터 및 광고성과 분석 등에서도 전문성을 바탕으로 협력하고, 이번 업무제휴를 장기적 관점에서 각 사 사업에 발판으로 삼기로 했다. HS애드 관계자는 "리테일 미디어뿐만 아니라 구매 촉진을 위한 모든 접점에서 기업의 성공을 이끄는 마케팅 크리에이티브 컴퍼니가 될 것"이라고 말했다. 쿠팡 관계자는 "HS애드와의 파트너십을 통해 고객사들의 마케팅 활동을 더 효과적으로 지원할 수 있을 것으로 기대한다"라고 전했다. clean@fnnews.com 이정화 기자

HS애드가 브랜드 진단 솔루션 아니마(ANIMA·사진)를 발표했다. 14일 HS애드에 따르면 아니마는 고객의 브랜드 경험 수준을 입체적으로 분석·진단해 어떻게 브랜드 고유의 매력을 계속해서 만들어나가고, 구매전환을 일으킬지 방향을 제시하는 솔루션이다. 아니마(ANIMA)는 라틴어로 '살아있다', '숨쉬다'라는 뜻으로, 살아있는 브랜드를 만드는 솔루션이라는 의미를 담고 있다. 아니마를 통해 고객의 충성도와 전파력을 파악할 수 있는 '찐팬 지수'를 확인할 수 있다. 또 고객이 인지한 브랜드 이미지를 12가지 페르소나로 유형화한다. 손흥민 선수를 '히어로(Hero)'로, 김연아 전 피겨스케이팅 국가대표는 '러버(Lover)'의 페르소나로 표현하는 식이다. 이외에도 아니마 분석 모델을 통해 고객의 행동 변화를 예측해 브랜드의 미래 기회를 선제적으로 파악할 수 있다. 또 온·오프라인을 오가며 브랜드에 다양하게 반응하는 고객들의 인식을 토대로 브랜드 건강성을 입체적으로 진단 가능하다. HS애드 관계자는 "단순히 결과론적인 브랜드 진단에 머무르는 타모델과 달리 아니마는 소비자와 브랜드가 만다는 모든 순간에 브랜드 고유의 매력적인 모습이 이어지도록 돕는 분석 모델"이라고 말했다. 이정화 기자

[파이낸셜뉴스] HS애드가 브랜드 진단 솔루션 아니마(ANIMA)를 발표했다. 14일 HS애드에 따르면 아니마는 고객의 브랜드 경험 수준을 입체적으로 분석·진단해 어떻게 브랜드 고유의 매력을 계속해서 만들어나가고, 구매전환을 일으킬지 방향을 제시하는 솔루션이다. 아니마(ANIMA)는 라틴어로 '살아있다', '숨쉬다'라는 뜻으로, 살아있는 브랜드를 만드는 솔루션이라는 의미를 담고 있다. 아니마를 통해 고객의 충성도와 전파력을 파악할 수 있는 '찐팬 지수'를 확인할 수 있다. 또 고객이 인지한 브랜드 이미지를 12가지 페르소나로 유형화한다. 손흥민 선수를 '히어로(Hero)'로, 김연아 전 피겨스케이팅 국가대표는 '러버(Lover)'의 페르소나로 표현하는 식이다. 이외에도 아니마 분석 모델을 통해 고객의 행동 변화를 예측해 브랜드의 미래 기회를 선제적으로 파악할 수 있다. 또 온·오프라인을 오가며 브랜드에 다양하게 반응하는 고객들의 인식을 토대로 브랜드 건강성을 입체적으로 진단 가능하다. HS애드 관계자는 "단순히 결과론적인 브랜드 진단에 머무르는 타모델과 달리 아니마는 소비자와 브랜드가 만다는 모든 순간에 브랜드 고유의 매력적인 모습이 이어지도록 돕는 분석 모델"이라고 말했다. clean@fnnews.com 이정화 기자

[파이낸셜뉴스] LG 계열 광고회사 HS애드가 '2023 대한민국광고대상'에서 LG 클린테크 캠페인으로 인쇄광고 부문 대상을 받았다. 4일 HS애드에 따르면 LG의 클린테크 캠페인은 에너지와 자원의 소비를 줄이고 오염물질의 발생을 최소화하는 친환경 기술의 중요성이 커지고 있는 상황에서 LG의 관련 노력을 담기 위해 제작됐다. 캠페인은 자연에서 분해되는 플라스틱과 폐배터리의 재활용과 탄소 저감을 가능하게 하는 LG의 클린테크를 재생과 순환을 연상시키는 시계와 턴테이블, 재생 버튼 등의 시각적 요소로 쉽고 직관적으로 표현했다. 또 '미래, 같이'라는 카피를 통해 LG가 모두의 미래를 위한 가치 있는 시도를 하고 있다는 점을 담았다. HS애드 관계자는 "단순히 친환경을 해야 한다는 의지와 독려를 넘어, 다 같이 더 나은 삶을 누릴 수 있는 미래 가치를 실제로 만들고 있는 LG의 클린테크를 직관적이고 상징적인 비주얼과 카피를 통해 잘 표현한 것이 높은 평가를 받은 결과"라고 말했다. clean@fnnews.com 이정화 기자

[파이낸셜뉴스] HS애드가 오프라인 방문자 데이터를 확보하고 이를 분석해 고객 브랜드 경험을 향상하는 솔루션 개발에 나선다. 30일 HS애드에 따르면 최근 기업들이 만든 브랜드 경험 공간은 젊은 세대들을 중심으로 인기를 끌고 있지만, 온라인에 비해 확보할 수 있는 방문자 데이터가 제한적이고 미흡해 정확한 분석이 어려운 한계가 있었다. 이를 위해 HS애드는 최근 디지털 전환(DX) 전문기업인 브라이트벨크리에이티브그룹과 온오프라인 고객 경험 통합 솔루션 론칭 협약을 체결했다. 협약으로 브랜드 경험 공간에 방문한 고객의 입장 순간부터 공간 내 동선에서 발생하는 데이터와 사후 마케팅 관리에 이르는 솔루션을 개발하기로 했다. 이 솔루션을 활용하면 기존에는 파악이 어려웠던 방문객의 오프라인 행동 데이터를 고객사가 자체 보유한 온라인 회원 데이터와 결합해 통합 관리할 수 있다. HS애드는 LG전자 금성오락실, 어나더라이프, LG유플러스 틈 등 다양한 경험 공간 운영을 통해 오프라인 고객 경험 마케팅을 선도해 왔다. 박애리 HS애드 대표는 "오프라인 고객 경험 공간에서도 다양한 디지털 기술을 활용해 정교한 경험 설계를 만들어 내는 것이 점점 중요해지고 있다"며 "솔루션을 통해 확보된 데이터를 기반으로 앞으로 더욱 크리에이티브한 고객 경험을 선보이겠다"고 말했다. clean@fnnews.com 이정화 기자

◆ ㈜LG △부사장 승진 박준성 △전무 승진 이은정 △상무 선임 윤봉국 △전입 장승세 이상우 ◆ D&O △상무 선임 오세철 ◆ HS애드 △전무 승진 이상훈 △상무 선임 이석재

[파이낸셜뉴스] LG계열 광고회사 HS애드가 제작한 S-OIL의 '구도일 캔 두잇(GooDoil Can Do It)' 광고가 유튜브 조회수 250만회를 돌파하며 인기몰이 중이다. 11일 HS애드에 따르면 최근 공개된 '구도일 캔 두잇'은 주유소에 있는 주유기 속 세계를 3D 애니메이션으로 만든 광고다. S-OIL의 '파워', '깨끗함', '새로움'이라는 세 가지 장점을 주유기 안 판타지 세계인 S-OIL 랜드 속 또 다른 세 가지 랜드로 표현했다. 어느 도심의 한 주유소에 차량이 멈춰 서고, 주유가 시작된다. 주유기 속 'S-OIL 랜드'에서는 캐릭터 구도일이 다양한 방식으로 기름을 생산·운반한다. '파워랜드'에서는 엔지니어 복장을 한 구도일들이 기름방울에 파워를 주입하고, 친환경적인 청정에너지를 상징하는 '에코랜드'에서는 농부 구도일들이 깨끗한 기름방울을 수집한다. 미래 도시를 뜻하는 '퓨처 랜드'에서는 연구원의 모습을 한 구도 일들이 S-OIL의 미래지향적 가치를 담은 기름방울을 운반한다. 광고는 귀여운 3D 캐릭터인 구도일로 시선을 사로잡고, 친숙한 멜로디에 중독성 있는 두잇송(DO IT Song)이 귀를 사로잡는다. 두잇송은 국민송으로 불리기도 했던 '오늘은 왜 이리 잘 나가는 걸까'라는 CM송 멜로디를 경쾌하게 편곡한 것으로, 한 번만 들어도 함께 흥얼거릴 수 있는 곡이다. 광고영상이 공개된 후 "기존 주유소 광고와는 다른 색다른 광고"라는 긍정적 평가가 이어지며 3주 만에 유튜브 누적 조회 수 250여만회를 돌파했다. HS애드 관계자는 "광고의 모든 장면을 3D로 세밀하게 구현하는 데 공을 들였다"며 "구도일의 능력을 판타지 세상으로 상징화한 이번 캠페인을 통해 소비자들에게 S-OIL의 능력 있는 좋은 기름 이미지가 친근하게 다가갔으면 한다"고 말했다. clean@fnnews.com 이정화 기자