[파이낸셜뉴스] LG생활건강의 프리미엄 메이크업 브랜드 VDL이 일본에서도 다양한 마케팅 활동을 통해 MZ고객에게 차별된 고객 경험을 전파하며 접점을 확대하고 있다. 10일 LG생활건강에 따르면 VDL은 지난달 21일부터 1주일간 일본 최대 규모의 뷰티 플랫폼 '앳코스메(@COSME) 도쿄' 매장에서 팝업스토어를 열고 '톤 스테인 컬러 코렉팅 프라이머'를 비롯해 다양한 신제품을 선보이며 체험 행사를 진행했다. VDL은 일본 MZ세대와 관광객이 많이 찾는 쇼핑 거리인 '하라주쿠'에 위치한 앳코스메 도쿄 2층에 단독 팝업스토어를 열고 브랜드 및 제품 홍보를 진행했다. 팝업스토어에서는 VDL의 베스트셀러인 톤 스테인 프라이머와 커버 스테인 퍼펙팅 쿠션, 치크 스테인 블러셔 등을 한 자리에서 만날 수 있는 '체험존'이 인기를 끌었다. VDL 팝업스토어는 7일 내내 사람들로 붐볐으며 유튜버 '모모치'를 비롯해 뷰티 인플루언서, 화장품 매니아(일명 코덕) 등도 팝업스토어를 찾아 VDL에 관심을 나타냈다. VDL은 팝업스토어에 앞서 온라인으로 '앳코스메 체험단' 행사도 진행했다. VDL은 일본 고객 500명에게 '톤 스테인 컬러 코렉팅 프라이머 세레니티'를 경험할 수 있도록 정품을 제공했다. 체험단 행사에는 약 5만명의 지원자가 몰려 폭발적인 반응을 보였다. 이밖에도 VDL은 일본 대표 온라인 쇼핑몰인 '큐텐(Qoo10)'에서 주최하는 대규모 할인 행사인 '메가와리'에서 지난 1년간 매 분기 평균 44% 매출 신장을 이어오고 있다. VDL은 오는 12일까지 진행되는 '6월 메가와리'에서 베스트셀러와 기획세트를 최대 41% 할인된 가격에 판매 중이다. VDL 브랜드 관계자는 "돈키호테, 아인즈앤토르페, 앳코스메, 로프트 등 오프라인 뷰티 매장 1000여 곳에 입점하는 등 일본 시장에서 빠르게 성장하고 있다"면서 "MZ세대를 중심으로 온·오프라인 고객 접점을 지속적으로 확대해 매출 성장의 기반을 확보하겠다"고 말했다. wonder@fnnews.com 정상희 기자

[파이낸셜뉴스] LG생활건강의 브랜드 빌리프는 피부 열감에 의한 일시적인 붓기와 모공 관리에 도움이 되는 '아쿠아밤- 프로즌' 라인 신제품 3종을 출시했다고 6일 밝혔다. 신제품 3종은 크림과 토너, 모델링 마스크다. 대표적으로 크림은 자일리톨과 에리트리톨을 함유한 쿨링(냉각)젤 제형으로 피부 열감을 빠르게 낮춰준다. 인체 적용시험에서 한 번 사용으로 피부 온도를 6.05도 낮추고 피부온도 상승 지연, 피부 보습 개선 등의 효과가 확인됐다고 회사는 설명했다. 빌리프 브랜드 관계자는 "신제품은 기존 아쿠아밤 라인 특유의 풍성한 보습감과 즉각적인 쿨링 효과를 제공하면서도 저자극의 산뜻한 사용감이 강점"이라고 말했다. clean@fnnews.com 이정화 기자

[파이낸셜뉴스] LG생활건강은 럭셔리 코스메틱 '더후'가 브랜드 출시 22년 만에 순매출 20조원을 돌파했다고 1일 밝혔다. 2003년 2월 출시된 더후는 22년 2개월 만인 올해 3월 말 기준 누적 순매출 20조1000억원을 기록했다. 중국 등 아시아 지역의 한류 열풍을 타고 2014년부터 급성장한 더후는 2016년 연간 순매출 1조원을 돌파했다. 2017년 중국의 '한한령'에도 성장세를 이어가 2018년 국내 화장품 업계 최초로 단일 브랜드 순매출 2조원을 넘어섰다. 가장 인기 있는 제품은 '비첩 자생 에센스'로 2009년 10월 출시 후 16년간 1000만병 이상 팔렸다. 중화권에서는 '천기단' 라인이 인기를 끌고 있다. 더후는 순매출 20조원 돌파를 기념해 이날부터 전국 백화점 매장에서 구매 고객을 대상으로 100% 당첨되는 '스크래치 쿠폰'을 증정한다. 오는 8일부터는 공식 온라인몰에서 1만 명을 대상으로 '럭키드로우' 행사도 진행한다. LG생활건강 관계자는 "국내 화장품 업계에서 단일 브랜드로 순매출 20조원을 돌파한 사례는 이례적"이라며 "모델 김지원과 함께 더후만의 차별적 고객 경험을 글로벌 뷰티 시장에 전파하며 럭셔리 화장품 대표 브랜드로 육성할 것"이라고 말했다. clean@fnnews.com 이정화 기자

[파이낸셜뉴스] LG생활건강의 코스메틱 브랜드 더후가 럭셔리 안티에이징 '환유' 5세대 제품을 새로 선보였다고 29일 밝혔다. 2006년 처음 출시한 더후 환유는 대표 성분으로 산삼을 함유한 하이엔드 안티에이징 라인이다. LG생활건강 기술연구원이 30년 장생하는 산삼의 생명력을 바탕으로 스킨 롱제비티(Skin Longevity·피부 장수) 연구를 이어온 가온데, 그 결과인 타임리스 롱제비티 기술을 담아 5세대 환유 라인을 출시했다. 대표 제품인 환유고는 탁월한 탄력 개선 효과의 산삼진세노사이드 성분과 산삼 전초(잎부터 뿌리까지 산삼의 완전체) 연구로 발견한 세노-포스를 함유한 크림이다. 초기 노화는 물론 이미 진행된 노화의 흔적까지 완화한다. 특히 사용 8주 후에는 △잔주름 △굵은 주름 △리프팅 △피부 결 △탄력 등 5가지 노화 징후를 개선한다. 이와 함께 LG생활건강은 '환유진액'과 '환유동안고'의 효능도 개선해서 새로 출시했다. 세럼 제형의 환유진액은 피부 장벽 강화, 주름, 리프팅 등 3중 케어가 가능한 안티에이징 에센스다. 피부에 젊은 활력과 생기를 부여한다. 환유동안고는 눈가 주름을 전방위로 개선해 눈가와 주름 부위를 더욱 탄탄하게 가꾸는 고효능 아이크림이다. clean@fnnews.com 이정화 기자

[파이낸셜뉴스] LG생활건강이 올해 1·4분기 해외매출은 늘었으나 국내매출이 줄면서 영업이익이 소폭 감소했다. LG생활건강은 연결 기준 올해 1분기 영업이익이 1424억원으로 지난해 동기보다 5.7% 감소한 것으로 잠정 집계됐다고 28일 공시했다. 매출은 1조6979억원으로 작년 동기 대비 1.8% 줄었다. 국내 매출이 1조1619억원으로 지난해 동기 대비 4.3% 감소했다. 해외 매출은 1360억원으로 4.2% 늘었다. 중국 매출은 4.1% 감소했으나 일본(23.2%), 북미(3.1%) 등에서 높은 매출 증가율을 보였다. 순이익은 135억원으로 8.5% 줄었다. 뷰티(화장품) 부문의 1분기 매출은 작년 동기 대비 3.4% 줄어든 781억원으로 집계됐다. 이 부문 영업이익은 589억원으로 11.2% 감소했다. 해외와 국내 주력 채널은 성장했지만, 면세점, 방문판매 등 소위 '전통 채널'이 부진하면서 매출이 줄었다. HDB(생활용품) 부문의 1분기 매출은 작년 동기 대비 2.2% 늘어난 5733억원, 영업이익은 13.7% 증가한 366억원을 각각 기록했다. 내수 소비 부진에도 불구하고 해외 시장에서 피지오겔, 유시몰, 닥터그루트 등 데일리뷰티 프리미엄 브랜드를 중심으로 판매 호조를 보이면서 매출과 영업이익 모두 성장했다. 리프레시먼트(음료) 부문 1분기 매출은 작년 동기 대비 4.1% 줄어든 4164억원이었다. 영업이익은 10.8% 줄어든 469억원을 기록했다. 경기 불황에 따라 전반적인 음료 소비가 둔화했고 원·부자재값 상승 등 비용 부담이 지속되면서 매출과 영업이익이 모두 하락했다. LG생활건강 관계자는 "국내·외 다양한 고객 층 확대를 위해 시장 트렌드에 맞는 제품을 확대해 경쟁력을 강화해 나가고 있다"면서 "유통 채널별 맞춤형 마케팅 전략으로 시장 대응을 강화하고 차별적 고객 경험을 제공할 수 있는 제품 개발로 성장을 모색할 것"이라고 말했다. clean@fnnews.com 이정화 기자

[파이낸셜뉴스] LG생활건강의 피지오겔이 인기 애니메이션 '짱구는 못말려'와 컬래버레이션 한 '피지오겔 썬케어 짱구 에디션(사진)'을 출시했다고 20일 밝혔다. 짱구는 못말려는 1999년 국내 첫 방영 이후 30여 년 간 두터운 팬 층을 형성한 히트 작품이다. 178년 역사의 피지오겔은 짱구는 못말려와의 협업으로 고객에게 더욱 친숙하게 다가가고, 짱구와 함께 하는 즐거운 여름철을 선사한다는 계획이다. 피지오겔 썬케어 짱구 에디션에는 저자극 '데일리 모이스쳐 테라피 썬로션'과 '데일리 모이스쳐 테라피 마일드 릴리프 썬스크린 워터프루프', '레드수딩 AI 센서티브 썬스크린 어드밴스드'가 포함됐다. 또 자외선 차단과 더불어 주름 케어, 미백 케어 효과의 기능성 제품인 '레드수딩 AI 썬 멀티밤', 자연스러운 피부 톤업 효과의 '레드수딩 AI 톤업 썬스크린' 그리고 모공 케어 효과의 '시카밸런스 포어솔루션 썬스크린'도 각각 짱구 에디션으로 출시된다. 제품 패키지는 천방지축 뛰어노는 짱구와 가족들의 즐거운 일상을 그려낸 캐릭터 디자인으로 구성했다. LG생활건강 피지오겔 관계자는 "온 가족이 쓰기 좋은 저자극 제품이 핵심인 피지오겔의 정체성과 짱구는 못말려의 가족 중심 세계관이 서로 부합한다고 판단하여 이번 협업을 기획했다"며 "피지오겔만의 건강하고 자극이 덜한 포뮬러로 보다 차별적인 고객가치를 제공하겠다"고 말했다. 피지오겔 썬케어 짱구 에디션은 이날 오후 7시 네이버 쇼핑 라이브에서 고객들에게 처음 선보인다. 이후 피지오겔 브랜드 직영몰과 카카오 쇼핑하기, 무신사, 쿠팡 등 다양한 채널을 통해서도 구매할 수 있다. wonder@fnnews.com 정상희 기자

[파이낸셜뉴스] LG생활건강은 몸에서 나는 냄새 걱정을 덜어주는 체취 케어 전문 브랜드 '46㎝'를 출시했다고 15일 밝혔다. LG생활건강에 따르면 서로의 향기가 직접 닿는 최대 간격이 약 46㎝로 알려져 있다. 46cm는 이런 의미를 담아 지은 브랜드로, 다양한 체취 케어 제품을 선보일 예정이다. '46㎝ 체취솔루션 약산성 데오드란트 바디워시'는 LG생활건강의 독자적인 세정 성분과 기술로 체취 원인 물질을 깨끗이 씻어서 몸 냄새를 잡는 제품이다. 샤워 24시간 경과 후 겨드랑이 냄새 개선율은 일반 바디워시 대비 3.7배 높은 것으로 인체 적용시험에서 나타났다. 체취를 유발하는 황색포도상구균에는 99.9% 항균 효과를 보였고 목뒤 유분·피지 99.2%, 겨드랑이 유분·피지는 98.1% 개선하는 효과를 보였다고 LG생활건강은 전했다. LG생활건강은 '46㎝ 나이아신아마이드 롤온 데오드란트'와 '46㎝ 체취솔루션 약산성 데오드란트 바디 미스트' 등 다양한 바디케어 제품군을 함께 선보인다. LG생활건강 관계자는 "약산성 pH 포뮬러를 적용한 46㎝ 바디워시는 여드름 피부 완화 기능성까지 지닌 다재다능한 제품"이라며 "이번에 론칭한 46㎝ 제품을 함께 사용했을 때 지금까지는 없던 차별화된 경험을 누릴 수 있을 것"이라고 말했다. clean@fnnews.com 이정화 기자

[파이낸셜뉴스] LG생활건강은 지난 11일 서울 서초구에서 청년 기후활동가 101명과 함께 하는 '그린밸류 유스(YOUTH)' 발대식을 개최했다고 13일 밝혔다. LG생활건강은 올해 외국에서 활동하는 한국인 학생과 영국, 프랑스, 대만 등 다양한 국적의 국내 거주 외국인 청년 등 총 101명을 선발해 20개 팀으로 조직했다. 발대식에 참석한 청년 기후 활동가 101명이 기념촬영을 하고 있다. LG생활건강 제공 clean@fnnews.com 이정화 기자

[파이낸셜뉴스] 유안타증권이 LG생활건강에 대해 해외 사업을 중심으로 매출 성장을 꾀할 예정이지만 다른 화장품 회사에 비해 해외 사업 성장률이 낮다며 목표주가를 32만원으로 낮췄다. 투자의견도 '중립'으로 하향조정했다. 10일 이승은 유안타증권 연구원은 "지난 2024년 4·4분기 실적은 매출액 1조6099억원, 영업이익 434억원을 기록해 영업이익 시장기대치 562억원을 하회했다"며 "동사는 2025년 연간 가이던스로 한 자릿수 중반 매출 성장을 제시했다"고 밝혔다. 구체적으로 뷰티 매출이 전년 대비 5.4% 늘어난 6994억원, 영업이익은 같은 기간 50.3% 늘어난 110억원을 기록했다. 면세점 등 전통 채널 매출이 감소했지만 온라인과 H&B(헬스앤뷰티) 채널이 성장하고 더 히스토리 오후 후 실적이 호조를 띠면서 매출이 증가했다. 해외 매출이 전년 대비 8.9% 증가했는데 중국 매출이 21% 성장한 데다 일본 매출이 지속적으로 높아진 데 주로 기인한다. 올해에는 해외 사업을 확대하고 채널을 효율화하면서 한 자릿수 중반대 성장을 이룰 것으로 전망된다. 이 연구원은 "국내 사업 구조 개선으로 면세점과 방문판매 채널 축소가 진행될 예정"이라며 "국내는 온라인 및 H&B 채널 성장에 집중할 예정이다. 해외 사업은 아마존 사업을 B2C 구조로 전환해 북미 매출을 확대할 계획"이라고 분석했다. 그러면서 "2025년 해외 사업 성장률이 타 K-뷰티 화장품 회사들에 비해 상대적으로 낮아 전체적인 성장 전망에 대한 우려가 존재한다"며 "1·4분기 전망은 해외 사업 중심으로 매출 성장이 예상된다"고 봤다. seung@fnnews.com 이승연 기자

[파이낸셜뉴스] LG생활건강이 테크와 피지, 아우라 등 세탁용품 주요 브랜드 전속 모델로 국가대표 탁구선수 신유빈을 발탁했다. 6일 LG생활건강에 따르면 파리올림픽 동메달리스트인 신유빈은 2019년 14세 때 태극마크를 단 최연소 국가대표 탁구 선수다. LG생활건강 관계자는 "경기마다 우수한 기량은 물론 성숙한 스포츠맨십을 선보이며 '국민 여동생'으로 등극했한 선수로, 귀엽고 건강한 이미지 뒤에 운동선수로서의 노력을 높이 평가했다"며 "특히 '피지 모락셀라 냄새제거 세탁세제'의 기능을 소비자에게 친근하게 전달할 것으로 판단했다"고 말했다. 이번에 출시된 '피지 모락셀라 냄새제거 세탁세제'는 섬유 속 모락셀라 균을 99.9% 제거하고 찌든 때와 얼룩을 없애는 효과가 있다. clean@fnnews.com 이정화 기자