[파이낸셜뉴스] LG전자가 세계 곳곳에서 '더 나은 삶'을 위한 도전을 이어가는 구성원들의 이야기를 책으로 펴낸다.  25일 LG전자에 따르면 출간 예정인 브랜드북 '담대한 낙관주의자, LG전자 사람들'은 회사 내에서만 알고 있기 아까운 다양한 이야기를 책으로 옮겨 독자들이 LG전자를 이해하고 경험하도록 하기 위한 취지에서 기획됐다. 수많은 고객들이 LG전자라는 회사를 익히 알게 하는 것에 그치지 않고, 고객 일상에 보다 친숙하고 가깝게 다가가고 지역과 세대를 초월해 사랑받는 브랜드로 거듭나기 위한 활동의 일환이다. LG전자가 브랜드북을 낸 것은 창사 이래 처음이다.  약 200쪽 분량에는 LG전자 브랜드 핵심 가치(타협 없는 고객경험·인간중심의 혁신·미소 짓게 하는 따뜻함)와 브랜드 미션(더 나은 삶을 위한 혁신) 등 4가지 주제로 28개 에피소드가 재구성됐다. 시간에 따라 사건을 나열하는 사사 형태와는 달리 다양한 분야, 지역, 시기에 근무한 구성원들의 실제 에피소드 위주로 구성돼 쉽게 읽을 수 있는 것이 특징이다. 제1장 '절대 타협하지 않는 사람들'은 연암 구인회 LG 창업회장의 품질 철학을 보여주는 일화를 소개하는 것으로 시작한다. △LG 그램 △트윈워시 △롤러블 TV 등 혁신 제품 출시를 위해 집요하게 도전해 온 이야기들을 담았다. 2장 '삶으로부터 아이디어를 얻는 사람들'에는 LG 스타일러 개발 일화와 이동형 스크린 LG 스탠바이미 등 고객의 일상에서 착안한 아이디어로 고객경험 혁신을 이뤄낸 사례들을 소개한다. 3장 '모든 일에 따뜻한 미소를 담는 사람들'이나 4장 '더 나은 삶을 만드는 사람들' 편에도 혁신과 따뜻함이 조화를 이루는 LG전자만의 차별화된 정체성이 잘 드러나는 다양한 이야기들이 나온다.  한편, LG전자 브랜드북 '담대한 낙관주의자, LG전자 사람들'은 국·영문 각각 종이책 및 전자책으로 나온다. 온라인에서는 오는 26일, 오프라인에서는 28일부터 각각 판매를 시작한다. LG전자는 브랜드북 판매를 통해 얻는 인세 수익금 전액을 더 나은 삶을 만들기 위한 사회공헌 기금으로 활용한다. 김효은 LG전자 브랜드매니지먼트담당(상무)은 "스마트 라이프 솔루션 기업으로 도약하는 현재의 LG전자를 가능케 한 다양한 사람들의 스토리를 통해 고객들에게 LG전자 브랜드를 더욱 깊고 색다르게 소개하고자 했다"고 말했다. rejune1112@fnnews.com 김준석 기자

[파이낸셜뉴스] LG전자가 거동이 불편한 어린이들의 재활과 치료에 힘을 보탠다.  29일 업계에 따르면 LG전자는 최근 수도권 공공어린이 재활병원인 서울재활병원에 만성 통증 완화 의료기기 LG 메디페인 50대를 기증했다. LG전자 관계자에 따르면 이번에 기증된 LG 메디페인은 병원 내 치료시설 및 중증환자, 유관 시설에서 활용될 예정이다. 식약처로부터 정식 인증을 받은 LG 메디페인은 다양한 신체 부위의 만성 통증을 완화시켜 주는 의료기기다. 병원에서 사용하는 비침습적 무통증 신호요법의 통증치료와 동등한 비침습적 통증 완화 방식을 적용한 제품이다.  한편 LG전자는 제품과 기술력, 인프라를 활용해 사회적 가치 창출을 위한 사회공헌 활동을 국내와 해외에서 다양하게 이어오고 있다. 지난 2019년에는 동 기관에 장애인 치료환경 개선을 위해 공기청정기 80대를, 2021년에는 거동이 불편한 학생들의 학습권 제고를 위해 무선 이동식 TV인 스탠바이미를 기증한 바 있다. 올해는 농어촌 장애가정과 온라인 장애학교에 노트북과 스탠바이미를 전달하는 활동도 계획 중이다. 남혜성 LG전자 HE사업본부 홈뷰티사업담당 상무는 "LG전자는 그간 다양한 방법으로 장애인의 꿈과 희망을 지원해왔다"며 "LG 메디페인이 고객의 삶의 질과 가치를 높이는 데 조금이나마 보탬이 되었으면 한다"고 말했다. rejune1112@fnnews.com 김준석 기자

[파이낸셜뉴스] LG전자는 무선 이동식 라이프스타일 스크린 'LG 스탠바이미'를 자유롭게 경험할 수 있는 ‘LG 스탠바이미 클럽’을 연다고 29일 밝혔다. LG전자는 도넛 브랜드 ‘캐치볼 클럽’과 협업해 서울 마포구 홍대 걷고싶은거리에 지상 2층 규모의 LG 스탠바이미 클럽을 6월30일부터 7월28일까지 운영한다. LG 스탠바이미 클럽은 해 질 무렵 여름 해변 콘셉트로 꾸민 공간으로, 고객들이 직접 LG 스탠바이미를 활용해 △온라인동영상서비스(OTT), 음악, 웹툰 등 콘텐츠 감상 △홈 트레이닝 △악기 연주·그림 그리기·게임 △댄스 강습 및 사진 촬영 등을 직접 경험할 수 있도록 복합 문화 체험 공간으로 꾸몄다. 방문객들은 1층과 2층 입구에 준비된 LG 스탠바이미를 자유롭게 이동해 라운지 등에서 국내외 OTT를 비롯해 카카오웹툰, 악기 연주, 그림 그리기 등 다양한 콘텐츠를 무료로 즐길 수 있다. 홈트레이닝 존에서는 LG 스탠바이미와 자전거 시뮬레이션 앱인 즈위프트를 연동해 실내 자전거로 사이클을 체험한다. 2층 체험존에서는 스탠바이미와 콘솔기기를 연결해 게임을 즐기거나 댄스 강습 플랫폼 원밀리언홈댄스 앱을 통해 세로 모드에 최적화된 댄스 동영상을 시청할 수 있다. 셀프 스튜디오 브랜드 포토이즘과 협업한 사진 부스에서는 촬영 후 기념사진도 제공한다. 카페에서는 캐치볼클럽의 다양한 도넛과 음료를 제공한다. 또 스탠바이미클럽 로고가 새겨진 에코백, 노트, 엽서, 키링 등 전용 굿즈도 선보인다. mkchang@fnnews.com 장민권 기자

[파이낸셜뉴스] LG전자는 무선 이동식 라이프스타일 스크린 'LG 스탠바이미'를 활용한 이색 마케팅을 진행한다고 3일 밝혔다. LG전자는 이달 말까지 인스타그램의 숏폼 동영상플랫폼 릴스를 활용한 LG 스탠바이미 댄스 챌린지를 연다. LG전자 관계자는 "나만의 개성을 자유롭게 표현하고 싶어하는 MZ세대(1980년대초~2000년대초 출생)로부터 특히 인기가 높은 고객들의 취향을 고려, 최근 트렌드로 자리잡은 동영상 댄스 챌린지를 활용해 스탠바이미의 차별화된 시청경험을 알리는 차원"이라고 설명했다. 고객들은 인스타그램 이벤트페이지에서 최근 댄스 경연방송으로 인기를 얻고 있는 가비, 뤠이젼, 송희수 등 유명 안무가 3명과 배우 김희정씨가 선보인 LG 스탠바이미 댄스를 확인할 수 있다. 댄스 챌린지에 참가를 원하는 고객들은 먼저 LG 스탠바이미 댄스를 따라 춘 다음 여기에 스탠바이미를 알리는 나만의 아이디어를 더해 자신만의 영상을 촬영한 후 정해진 해시태그를 입력해 영상을 공유하면 된다. 자세한 내용은 LG전자 홈페이지 내 이벤트 페이지에서도 확인할 수 있다. LG전자는 참가자들이 응모한 영상의 ‘좋아요’ 개수와 스탠바이미를 알리는 나만의 아이디어 점수를 합산해 내달 10일 최종 우승자를 발표할 계획이다. 높은 점수를 받은 참가자들에게는 LG 스탠바이미(1명), 백화점 상품권(20명), 커피교환권(100명) 등 다양한 상품도 증정한다. 앞서 LG전자는 유튜브 구독자 수 2450만여명을 보유한 원밀리언(1MILLION) 수석 안무가 리아킴과 소속 안무가들의 노하우를 담은 댄스 강습 플랫폼 원밀리언홈댄스(1M HomeDance) 앱을 스탠바이미를 포함해 2018년 이후 출시된 웹OS TV에 단독 론칭하기도 했다. LG전자 한국HE마케팅담당 김선형 상무는 “MZ세대 고객 취향을 고려한 다양하고 창의적인 마케팅 활동을 통해 보다 많은 고객들에게 차별화된 시청경험을 제공해 나갈 것”이라고 말했다.  mkchang@fnnews.com 장민권 기자

LG전자는 최근 홍콩 최대 중심가 센트럴에 위치한 복합문화공간 센트럴마켓에서 이동형 디스플레이인 'LG 스탠바이미' 론칭 행사를 열었다고 16일 밝혔다. 센트럴마켓은 홍콩 최초 재래시장으로, 리모델링을 거쳐 지난해 복합문화공간으로 다시 문을 열었다. LG전자는 거실, 주방과 같이 집 안 공간으로 꾸민 4개의 체험부스를 마련하고 LG 스탠바이미의 다양한 활용 사례를 소개했다. 특히 무빙휠을 활용해 집 안 곳곳으로 옮겨가며 사용하거나 시청하는 콘텐츠에 따라 화면을 세로로 돌려 활용하고, 또 시청 자세에 맞춰 화면 위치를 자유롭게 조절할 수 있는 제품의 차별화된 폼팩터가 높은 관심을 받았다고 회사는 전했다. LG전자는 지난해 말부터 홍콩 최대 가전 백화점인 브로드웨이를 포함해 포트리스, AV라이프 등 현지 가전매장에 LG 스탠바이미를 진열하고 판매를 시작했다. 한유리 LG전자 홍콩법인장은 "새로운 폼팩터를 앞세워 보다 많은 소비자들에게 차별화된 고객 경험을 전달해 나갈 것"이라고 말했다. 김경민 기자

[파이낸셜뉴스] LG전자는 최근 홍콩 최대 중심가 센트럴에 위치한 복합문화공간 센트럴마켓에서 'LG 스탠바이미' 소개 행사를 열었다고 16일 밝혔다. LG전자는 거실, 주방 등 집 안 공간으로 꾸민 4개의 체험부스를 마련하고 스탠바이미의 다양한 활용 사례를 소개했다. 관람객들은 애플 에어플레이 기능을 활용해 모바일 기기와 화면을 연동하거나 집 안 가전의 작동상태를 확인하고 제어하는 등 제품을 자유롭게 체험했다. 또 무빙휠을 활용해 집 안 곳곳으로 옮겨가며 사용하거나 시청하는 콘텐츠에 따라 화면을 세로로 돌려 활용하고, 시청 자세에 맞춰 화면 위치를 자유롭게 조절하기도 했다. LG전자는 지난해 말부터 홍콩 최대 가전 백화점인 브로드웨이를 포함해 포트리스, AV라이프 등 현지 가전매장에 스탠바이미를 진열하고 판매를 시작했다. 스탠바이미는 27형 터치 디스플레이를 탑재했다. 또 화면 좌우를 앞뒤로 각각 65도까지 조정하는 스위블 △위아래로 각각 25도까지 기울일 수 있는 틸트 △시계 및 반시계 방향 각각 90도 회전하는 로테이팅을 지원한다. 높이도 최대 20cm 내에서 조정 가능해 고객은 시청 자세에 맞춰 화면 위치를 자유롭게 조절할 수 있다. LG전자 한유리 홍콩법인장은 “LG 스탠바이미의 차별화된 폼팩터를 앞세워 보다 많은 소비자들에게 차별화된 고객 경험을 전달해 나갈 것”이라고 말했다. mkchang@fnnews.com 장민권 기자

[파이낸셜뉴스] LG전자는 국제 디자인 공모전 'IDEA 2021'에서 최고상을 포함해 총 10개 상을 수상했다고 22일 밝혔다. 무선 프라이빗 스크린 'LG 스탠바이미'가 어워드 최고상에 해당하는 금상을 수상했다. LG 스탠바이미는 앞서 'iF 디자인 어워드 2021'과 '레드닷 디자인 어워드 2021'에서도 본상을 수상했다. 올해 41회째를 맞은 IDEA는 미국산업디자이너협회(IDSA)가 주관하는 디자인상이다. 매년 산업디자인 분야에 크게 기여한 제품 디자인을 선정해 수상한다. 레드닷 디자인 어워드, iF 디자인 어워드와 함께 세계 3대 권위 디자인상으로 꼽힌다. LG 스탠바이미는 기존 TV와는 차별화된 무빙스탠드 디자인이 특징이다. 패브릭 마감 후면은 깔끔하면서도 고급스러운 느낌을 주고, 화면을 시청하지 않을 때에 인테리어 오브제로도 충분히 활용할 수 있다. 시청하는 자세에 맞춰 화면 위치를 자유롭게 조절할 수 있는 인체공학 디자인도 장점이다. △화면 좌우를 앞뒤로 각각 65도까지 조정하는 스위블 △위아래로 각각 25도까지 기울이는 틸트 △시계 및 반시계 방향 각각 90도 회전하는 로테이팅을 모두 지원한다. 화면 높이도 위아래로 최대 20cm 내에서 조절할 수 있다. 또 △갤러리 스탠드 △LG 사운드 바 에클레어 △LG 워시타워 △LG 퓨리케어 360˚ 공기청정기 알파 등 4개 제품은 동상을 수상했다. 더불어 △LG 스타일러 △LG 코드제로 A9S 오브제컬렉션 △LG 퓨리케어 듀얼정수기 △LG 인스타뷰 씽큐 오븐 △LG 울트라기어 게이밍 스피커 등 총 5개 제품은 본상을 받았다. LG전자 디자인경영센터장 이철배 전무는 “좋은 디자인은 고객이 추구하는 라이프스타일을 실현하고 개성을 표현할 수 있도록 돕는 것”이라며 “앞으로도 고객의 삶에 영감을 주는 디자인을 지속 선보일 것”이라고 말했다. mkchang@fnnews.com 장민권 기자

국내 최대 쇼핑 축제 ‘코리아세일페스타’ 개막에 맞춰 LG전자가 연말까지 자사 온·오프라인 매장에서 다양한 할인과 경품 이벤트를 펼친다. LG전자 베스트샵(백화점 포함)과 LG전자 공식 온라인몰 LGE닷컴 공통 프로모션으로 다품목 구매고객에게 최대 520만원 상당의 리워드(캐시백, 상품권 등 판매채널별 지급방식 상이)를 제공한다. 베스트샵 기준, 적용 대상은 TV, 냉장고, 김치냉장고, 세탁기, 건조기, 에어컨, 공기청정기, 식기세척기, 전기레인지, 광파오븐, 정수기, 청소기, 노트북, 모니터, 스탠바이미, 스타일러, 슈케어, 시네빔, 안마의자, 와인셀러, 홈브루, 틔운 등 26개 품목이다. LG전자 베스트샵과 LGE닷컴에서 마련된 이번 할인 행사는 TV, 냉장고, 세탁기, 에어컨 등 21개 품목 기획모델을 최대 58% 할인가에 제공하며, 구매 금액대별 최대 60만 포인트 적립 혜택도 포함한다. 또한, 11일까지는 LGE닷컴 모바일 앱 전용 최대 30만 원 할인 쿠폰팩을 다운로드해 사용할 수 있다. 이와 함께 LG전자는 가전 구독 서비스 미이용 고객을 위해 인기 가전 41종을 대상으로 1년간 구독료 반값 혜택을 제공한다. 경품 이벤트도 풍성하게 마련되어, 베스트샵과 LGE닷컴 구매 고객 중 추첨을 통해 로보킹AI프리스탠딩, 스탠바이미GO, 치킨 및 아메리카노 쿠폰 등 다양한 경품을 증정할 예정이다. 구매와 관계없이 참여할 수 있는 이벤트도 준비됐다. LGE닷컴 이벤트 페이지의 데일리 미션을 수행한 고객들은 다양한 오브제컬렉션 가전에 응모할 수 있으며, 추첨을 통해 ‘스타일러’, ‘김치톡톡’, ‘퓨리케어 360° 공기청정기’ 등 총 1,800만 원 상당의 제품을 제공할 계획이다.

[파이낸셜뉴스] LG전자가 다양한 가전제품을 경험할 수 있는 체험 공간인 ‘리프레쉬 룸’을 새롭게 선보인다.  LG전자는 9일 LG전자 베스트샵 △강남본점 △강서본점 △강동본점 △부평구청점 △북대구본점 △부산본점 등 6개 지점에서 '리프레쉬 룸'을 운영한다고 9일 밝혔다.  이용을 원하는 고객은 오는 11일부터 LG전자 홈페이지에서 신청할 수 있으며, 한 번에 30분씩 이용할 수 있다. 체험 공간은 고객들의 편안한 힐링을 돕기 위해 밖에서 보이지 않는 프라이빗 형태로 구성했다.  리프레쉬 룸에서는 ‘스타일러’와 ‘슈케어’로 외투와 신발을 관리하며, ‘안마의자’에 앉아 ‘엑스붐 360’으로 좋아하는 음악을 감상하거나 ‘스탠바이미’로 원하는 콘텐츠를 즐길 수 있다. 쾌적한 온도와 공기질을 조절해 주는 ‘에어로타워’와 ‘에어로퍼니처’도 경험할 수 있다.  리프레쉬 룸은 1인 또는 2인 방으로 구성돼 가족, 연인, 친구 등과 함께 제품 체험이 가능하다. 고객은 체험 후 매장에서 제품에 대한 궁금증이나 구매 상담도 바로 받을 수 있다. LG전자는 올해 말까지 ‘리프레쉬 룸’을 이용한 고객을 대상으로 만족도 조사를 진행하고 고객의 피드백을 수렴해 더 나은 제품과 서비스 경험을 제공할 계획이다.  LG전자는 고객 경험을 최우선으로 고려해 다양한 체험 공간을 운영 중이다. LG전자의 제품을 자유롭게 빌려 이용하고, 제품과 연관된 체험 프로그램을 경험하도록 마련한 ‘그라운드220’과 ‘금성전파사 새로고침 센터’가 대표적이다. LG전자 베스트샵을 운영하는 하이프라자 박내원 대표는 “LG전자의 제품과 서비스를 직접 경험해 볼 수 있는 다양한 공간을 마련해 색다른 고객 경험을 전달하겠다”고 말했다.   soup@fnnews.com 임수빈 기자

가구업계가 가을 성수기를 맞아 고객 확보에 사활을 걸고 있다. 특히 온·오프라인 통합 프로모션, 패키지 상품 구매 유도 등을 통해 막판 하반기 실적 올리기에 나선 모습이다. 1일 업계에 따르면 한샘과 현대리바트, 신세계까사 등은 가구업계가 이사와 혼수가 활발한 가을 성수기를 맞아 마케팅전에 돌입했다. 우선 한샘은 오는 28일까지 연중 최대 할인 행사인 '쌤페스타'를 진행한다. 쌤페스타에선 약 1500종의 가구와 생활용품을 최대 85% 할인된 가격에 만나볼 수 있다. 인테리어 공사 상품도 최대 1400만원 할인된 가격에 판매한다. 한샘에 따르면 쌤페스타는 연중 최대 할인 혜택을 제공하는 행사인 만큼 회차를 거듭할 수록 주문액을 경신하고 있다. 일부 상품의 경우 구매액이 커질 수록 할인폭이 커지는 혜택도 제공한다. 침대와 매트리스를 동시에 구매할 경우 최대 40% 할인 받을 수 있다. 키친?바스?창호를 함께 구매하면 최대 1400만원, 키친?바스를 함께 구매하면 최대 200만원을 할인한다. 현대리바트는 할인 행사를 경쟁 업체들보다 발빠르게 시작했다. 지난 8월 30일에 시작해 오는 11월 18일까지 약 두달 반 동안 진행되는 현대리바트의 '가을 대전'에선 침실, 식탁, 서재 가구 등을 대폭 할인된 가격에 만나볼 수 있다. 패키지 형식의 할인 혜택을 제공하는 것이 특징으로, 매트릭스를 구매 시 침대프레임을 최대 50% 할인된 가격으로 구매할 수 있다. 그 외에도 소파와 의자, 책상과 책장, 슈퍼싱글 메트리스와 어린이 침대 프레임 등을 '짝꿍 할인 제품'으로 제공한다. 특히 한샘과 현대리바트 등 양사 이벤트는 고객들이 언제 어디서든 동일한 할인 혜택을 받을 수 있도록 했다. 고객들의 다양한 쇼핑 방식에 발맞춰 온·오프라인 통합 프로모션이 대표적인 마케팅 전략으로 굳어지는 분위기다. 신세계까사는 LG전자와 함께 협업 프로모션에 나섰다. 오는 10월 31일까지 진행되는 '까사미아 X LG오브제컬렉션 클럽' 프로모션은 각 사의 멤버십 회원을 대상으로 할인 혜택을 제공한다. 양사 제품을 동시에 구매하면 LG 스탠바이미 TV, 까사미아 몰타 테라조 티테이블를 경품으로 하는 이벤트에 자동으로 응모된다. 상품권 및 증정품 제공도 병행한다. 이케아 코리아 역시 오는 10일까지 일부 홈퍼니싱 제품을 15% 할인된 가격으로 선보인다. 주요 행사 제품으로는 △여분의 의자 또는 좌석이 필요할 때 활용하기 좋은 프뢰스비(FROSVI) 접이식 의자와 엘브그레스말(ALVGRASMAL) 의자패드 △손님에게 편안한 잠자리를 제공할 수 있는 랍토텔(LAPPTATEL) 높은 베개 △좁은 공간을 활용해 여분의 외투, 신발 등을 수납할 수 있는 마카페르(MACKAPAR) 코트걸이+신발수납유닛 등이 있다. 업계 관계자는 "거래량이 둔화된 상황에서 이번 성수기는 중요한 대목"이라며 "10월에는 업계가 모두 적극적인 마케팅에 나서는 만큼 경쟁이 치열할 것으로 보인다"고 말했다. stand@fnnews.com 서지윤 기자