삼성전자 발트3국 국민브랜드

삼성전자가 발트 3국에서 국민 브랜드로 우뚝 섰다.

삼성전자 생활가전 4개 품목이 발트 3국(리투아니아·에스토니아·라트비아)에서 3년 연속 시장점유율 1위를 기록했다.

10일 시장조사기관 GFK에 따르면 2009년 발트 3국의 생활가전의 시장점유율을 조사한 결과 삼성전자는 세탁기 19.8%, 냉장고 19.6%, 청소기 20.8%, 전자렌지 24.6% 등으로 4개 품목이 동반 1위를 기록했다.

삼성전자는 각 품목별로 2위 업체와 적게는 6%포인트에서 많게는 19%포인트까지 격차를 보였다.

삼성전자의 생활가전이 발트 3국에서 시장지배력을 빠르게 확대한 배경에는 현지 주거문화를 깊이 파고들어 소비자들의 호응을 이끌어 내는 ‘지역별 특화전략’이 주효했기 때문이다.

그 일환으로 삼성전자는 세탁기를 욕실에 설치하는 발트 지방의 주거문화를 감안해 세탁기 앞뒤 폭이 34㎝에 불과한 초슬림 제품을 선보였고(기존은 45㎝), 세탁 용수로 경수(輕水)를 사용하는 이 지역의 특성을 고려해 칼슘과 마그네슘의 고착으로 인해 파이프가 막히는 문제를 세라믹 히터로 해결했다.

냉장고 역시 중소형 300ℓ급의 간냉식 BMF(냉동실이 하단에 위치한) 모델을 내놓는 등 사용자의 편리성에 초점을 뒀다.

또한 삼성전자 가전이 발트 지방에서 발군의 기량을 보인 저변에는 여성고객 전용 전시코너를 운영한 감성 마케팅과 리투아니아 농구대표팀 후원 등 꾸준한 스포츠마케팅도 주효했다는 평가를 받고 있다.

삼성전자 구주총괄 조상호 발트 법인장은 “이 지역에서 삼성전자 가전은 40%의 브랜드 선호도가 집계될 만큼 대표 브랜드로 성장하고 있다”면서 “올해도 다이아몬드 드럼세탁기와 유러피안 디자인 냉장고 신제품을 필두로 시장지배력을 더 확대해 생활가전 4년 연속 1위의 위상을 지켜 나가겠다”고 말했다.

/[e-mail] 양형욱기자

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