[파이낸셜뉴스] 배우 한소희가 사복 패션으로 선보인 휠라 '에샤페 실버문'이 온라인에서 입소문을 타고 있다. 지난 3월 출시 직후 매진된 에샤페 실버문은 이후 리오더 물량도 무신사 1위에 등극하는 등 인기를 이어가고 있다.
"'한소희 운동화' 사자"…온라인 쇼핑몰 트래픽 190% 증가
22일 업계에 따르면 착용하는 아이템마다 화제를 일으키며 '완판'을 이끌어내는 한소희가 이번엔 '한소희 운동화'로 이목을 끌고 있다.
휠라(FILA)의 브랜드 앰버서더 한소희가 착용한 슈즈 에샤페 실버문은 지난 3월 첫 출시부터 매진을 기록, 이에 휠라는 에샤페 실버문을 최근 재출시했다.
에샤페실버문은 지난달 공개한 2024 여름 컬렉션 화보에서 한소희가 신은 운동화로, 최근 한소희가 개인 SNS를 통해 착용한 모습을 공개하며 인기가 높아졌다. 이후 해당 제품은 온라인상에서 '한소희 운동화'로 입소문을 탔고, 2차 발매 당일 휠라코리아 공식 온라인 스토어에 접속자가 몰리며 트래픽이 190%가 증가하는 등 온라인 오픈런 현상을 낳았다.
이에 휠라는 이례적으로 추가 생산을 통한 재출시를 결정했다. 이달 말 추가 물량이 유통채널 등에 풀릴 예정이다.
휠라홀딩스 실적도 '훨훨'…1분기 영업익 1633억 반등
휠라의 선전에 휠라홀딩스 실적도 상승세를 타고 있다. 휠라홀딩스는 지난해 4분기 매출 7608억원, 영업손실 414억원을 기록했다. 전년 동기 대비 매출은 15.2% 줄었고 영업이익은 적자 전환했다.
올해 1분기엔 매출 1조1826억원에 영업이익 1633억원으로 반등의 기틀을 마련했다. 특히 1년 전 1조2488억원어치에 달했던 재고자산을 9552억원까지 줄이는데 성공했다.
휠라는 지난 수년간 북미시장에서 부진으로 재고가 눈덩이처럼 불어났다. 지난해 할인 판매 등 재고 소진에 집중하면서 이를 상당부분 털어냈다. 실제 휠라 미국법인은 1분기 매출이 전년 대비 11.9% 늘었고 영업적자 규모는 61.6% 줄어들었다.
휠라가 올 하반기 프리미엄 브랜드인 ‘휠라플러스(+)’ 출시를 계획하고 있다는 점도 기대감을 높이는 요인으로 꼽힌다. 휠라는 스트리트 브랜드 ‘팔라스’ 창립자인 레브 탄주를 지난 1월 크리레이티브 디렉터로 영입해 휠라플러스 브랜딩을 맡겼다.
rainbow@fnnews.com 김주리 기자
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