하이엔드 워크웨어 브랜드 EIDER SAFETY(이하 아이더세이프티)가 한국소비자포럼 주관 ‘2024년 소비자가 뽑은 올해의 브랜드 대상’ 워크웨어 부문에서 브랜드 런칭 3년만에 대상을 수상하는 영예를 안았다고 밝혔다.
한국소비자포럼에서 주관하는 ‘올해의 브랜드 대상’은 지난 2003년을 시작으로 소비자가 직접 매년 한 해를 빛낸 올해의 브랜드를 투표하여 선정하는 브랜드 어워드다. 소비자들이 직접 투표를 한다는 점에서 의미있는 상이며, 특히 워크웨어 부문은 올해 신설된 부문이라 아이더세이프티의 초대 수상은 더 큰 의미가 있다.
워크웨어 부문에서 내로라하는 여러 브랜드를 제치고 1위에 선정된 ‘아이더세이프티’는 기존 워크웨어 브랜드와 차별화된 디자인을 선보이고 있으며, 지속가능성과 가심비를 추구하는 워커들을 주 타겟으로 초점을 맞춘 다양한 제품을 선보이며 좋은 반응을 얻고 있다.
특히 워크웨어룩이 아닌 실제 워크웨어임에도 불구하고 워크웨어룩으로 보일만큼의 트렌디한 디자인을 통해 MZ세대 워커들에게 인기를 얻고 있으며, 24년 패션계의 핫 키워드였던 ‘고프코어’의 또 다른 신조어로 워크웨어 버전인 ‘워크코어’라는 말을 탄생시키기도 했다.
안전화의 경우 기존 포진되어 있던 아웃도어 스타일 안전화가 아닌 스니커즈 스타일 안전화를 선보이며, 젊은 워커들의 이목을 끌었다. 그 중 가장 인기가 많았던 SMART 601 안전화는 일부 건설현장에서 신지 못하는 경작업용 인증에 소비자들의 보통작업용 인증 요청이 쇄도했고 그 결과 ES 610이라는 이름으로 새로 출시되는 사례도 있었다.
아이더세이프티 관계자는 “런칭 3년차 브랜드가 이렇게 좋은 소식을 접할 수 있었던 것은 지금도 다양한 현장에서 소중한 땀방울을 흘리고 있는 워커분들이 계셔서 가능했다”며 “2024년 신설된 부분의 초대 수상이라 더 뜻 깊고 기쁜 결과라고 생각한다. 앞으로도 다양한 워커분들과 긴밀한 소통을 통해 워커분들을 위한 제품을 전개해 나갈 예정이며, 이 대상 수상을 오늘도 각자의 자리에서 땀 흘리고 있는 모든 워커분들께 바친다”라고 밝혔다.
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