프리미엄 스터디카페 브랜드 ‘작심스터디카페’를 운영하는 ㈜아이엔지스토리가 단순 학습 공간을 넘어 업무, 광고, 공간 디자인, 비상주 사무실 서비스까지 포괄하는 복합형 브랜드 생태계 구축에 박차를 가하고 있다.
아이엔지스토리는 전국 수백여 개의 가맹 및 직영 지점을 운영 중인 ‘작심스터디카페’를 중심으로 ‘작심오피스’, ‘작심라운지’, ‘작심애드’, ‘작심디자인그룹’, ‘작심스페이스’ 등 다양한 브랜드를 전개하며 차세대 공간 기반 플랫폼 기업으로의 입지를 넓히고 있다.
핵심 사업인 작심스터디카페는 무인 운영 시스템 ‘픽코(Pickko)’ 앱과 키오스크 기반의 효율적 관리 시스템을 통해 동일 업종 내 독보적인 운영 효율성을 확보하고 있으며, 서울 강남, 교대, 신촌, 시청 등 주요 상권을 중심으로 직영 모델 확장을 가속화하고 있다.
이러한 무인 기반 학습 공간의 노하우는 성인 학습자와 직장인을 겨냥한 ‘작심오피스’와 ‘작심라운지’로 확장되고 있다. 전체 이용자의 63.8%를 차지하는 성인 고객층의 수요를 반영한 이 두 브랜드는 학습과 업무, 휴식이 융합된 프라이빗 복합 공간으로, 고객의 일상 동선을 따라가는 맞춤형 공간 모델로 주목받고 있다.
공간 설계 전문 자회사인 ‘작심디자인그룹’은 작심 브랜드 전반의 디자인 품질과 일관성을 강화하고 있다. 지금까지 3,000건 이상의 공간 설계·시공 경험을 바탕으로 스터디카페부터 오피스, 라운지에 이르기까지 고객 경험 중심의 공간을 구현하며 그룹 시너지를 견인하고 있다.
또한, ‘작심스페이스’는 소규모 창업자와 1인 기업을 위한 비상주사무실 및 다목적 공간 제공을 통해 유휴 공간의 활용 가치를 극대화하고 있다. 업무와 학습, 모임과 이벤트가 가능한 유연한 공간 솔루션으로 새로운 수익 모델로 자리 잡고 있다.
광고 사업 부문인 ‘작심애드’는 작심 브랜드의 공간을 기반으로 한 현장 중심 마케팅 플랫폼이다. 10~20대 타깃을 대상으로 학습 집중도가 높은 공간 특성을 활용해 고효율 광고 운영이 가능하며, ‘공단기’, ‘롯데칠성 핫식스’, ‘뉴케어 하이멘토’ 등과의 광고 제휴를 통해 실질적인 마케팅 성과를 창출하고 있다.
㈜아이엔지스토리 강남구 대표는 “우리는 공간을 단순 임대가 아닌 몰입과 성장을 유도하는 플랫폼으로 정의한다”며 “작심의 브랜드 생태계는 국내는 물론 해외 시장에서도 차별화된 경쟁력이 될 것”이라고 밝혔다.
단일 브랜드를 기반으로 공간 운영, 콘텐츠, 디자인, 광고까지 수직 계열화를 실현한 작심의 모델은 예비 창업자는 물론 공간 기반 콘텐츠 산업을 모색하는 기업들에게 새로운 비즈니스 인사이트를 제공하고 있다.
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