10일 CU를 운영하는 BGF리테일은 프로야구 인기가 지속되고 있는 가운데 신천올림픽점을 '먹산만을 위한 야구장'으로 잡고 팬덤 전용 상품과 서비스를 선보인다고 밝혔다. 이를 통해 스포츠 마케팅을 통한 브랜드 친밀도를 높이고, 야구 팬들뿐만 아니라 편의점을 이용하는 일반 고객에게도 다양한 볼거리와 먹거리 등 경험 위주 콘텐츠를 제공한다는 전략이다. 앞서 CU는 편의점을 단순히 물품을 구매하는 채널에서 벗어나 고객 경험을 최적화할 수 있는 공간으로 그 역할을 확대하겠다는 전략을 발표한 바 있다.
매장 외부는 두산베어스 마스코트인 '철웅이'로 디자인했고 내부는 CU와 두산베어스 간 협업 상품, 두산베어스 전용 상품 등을 모아 진열했다. 포토존을 비롯한 체험서비스 공간과 시식 공간도 마련했다.
지난달 28일엔 젊은 층에 인기를 끄는 '망그러진곰' 캐릭터를 차용한 두산베어스 협업상품 10여종을 출시했다.
박종성 BGF리테일 CX본부장은 "지난해 천만 관중을 달성한 프로야구 인기 등을 고려해 관련 콘텐츠를 강화해 고객 접점을 확대하고자 한다"고 말했다.
wonder@fnnews.com 정상희 기자
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