[파이낸셜뉴스] 부산시는 롯데쇼핑, 농심과 함께 부산 대표 캐릭터 '부기'를 활용한 협업 프로젝트를 추진해 원도심 관광 활성화에 나선다고 24일 밝혔다.
이번 협업은 지방자치단체와 제조·유통사가 함께한 지역 상생 프로젝트다.
자갈치시장과 인연이 깊은 국민 과자 '농심 자갈치'에 시 공식 캐릭터 '부기'와 사투리 문구를 더한 한정판 패키지를 선보인다.
시는 전날 롯데마트·슈퍼, 농심과 3자 협약을 맺고 부기와 농심의 자갈치 과자를 결합한 공동 브랜드 패키지를 제작하고, 부산 원도심 관광과 연계한 마케팅 활동을 전개하기로 약속했다.
농심의 대표 과자인 자갈치는 1983년 출시 이후 단 한 차례도 외부 캐릭터와 협업한 적이 없는 스낵 브랜드로 부기와 협업은 42년 만에 이뤄지는 첫 시도다.
롯데마트도 지역 캐릭터 지식재산권(IP)과의 공동 마케팅은 이번이 처음이다.
롯데마트 측은 "단순 상품 유통을 넘어 지역 상권과 관광 활성화를 지원하는 민관 상생 프로젝트로 이번 협업을 추진하게 됐다"라고 전했다.
자갈치 부기 패키지는 이날부터 전국 100여개 롯데마트 매장에서 한정 판매된다. 판매 수량은 총 16만 봉이다.
패키지 뒷면에는 부산관광지도가 삽입돼 소비자가 제품을 통해 자연스럽게 부산의 새로운 관광 명소를 접할 수 있도록 했다.
시와 롯데쇼핑, 농심은 이번 협약을 계기로 다양한 온오프라인 홍보활동을 함께 진행한다.
남포역 7번 출구 일원에는 자갈치 과자를 형상화한 조형물이 설치된다. 부산시티투어버스 서부산 노선에도 자갈치 부기 패키지 디자인이 래핑된 차량이 운행된다.
또 전국 100여개 롯데마트 매장에서 자갈치 부기 패키지를 구입하면 선착순 1만명에게 부기 패키지 스티커를 제공한다.
부기가 직접 롯데마트 매장에서 프로모션을 진행하는 이벤트도 마련했다. 오는 30일에는 롯데마트 광주점, 첨단점에서, 8월 3일에는 서울역점, 중계점에서 부산의 매력을 직접 알릴 예정이다.
시 박광명 대변인은 “이번 협업은 부산만의 콘텐츠를 전국적으로 확산하는 동시에 지역 상권과 관광지에 실질적인 도움이 될 수 있도록 준비했다”면서 “앞으로도 민간 기업과 함께 지역의 가치를 새롭게 조명하는 다양한 시도를 이어가겠다”라고 전했다.
bsk730@fnnews.com 권병석 기자
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