인플루언서 이모란 원장과 공동 개발 중장년층 전용 콘텐츠 커머스 강화
[파이낸셜뉴스] 롯데홈쇼핑이 공식 유튜브 채널 '롯튜브'를 통해 건강식품 '이뻐지는 여주가루'를 단독 론칭한다.30일 롯데홈쇼핑에 따르면 해당 제품은 필라테스 강사이자 다이어트 전문가로 활동 중인 이모란 원장과 4개월간 공동 기획한 상품으로, 국내산 여주를 주원료로 사용했다. 혈당과 체지방 관리에 도움이 되는 기능성 원료로 구성됐으며, 붓기 완화 등 중장년층 여성의 건강 관리 수요를 반영했다. 단독 론칭을 기념해 최대 20% 할인, 무료배송, 카드할인 등의 프로모션도 함께 진행된다.
이 원장은 지난 4월부터 '롯튜브'에서 '이모란의 사생활' 콘텐츠를 통해 건강관리 팁과 운동 루틴을 소개해왔으며, 해당 시리즈는 누적 조회수 30만회를 넘기며 중장년 여성 시청자층의 주목을 받았다. 이번 상품 출시도 이러한 채널 반응을 바탕으로 성사됐다.
롯데홈쇼핑은 TV홈쇼핑 업계에서 유튜브 채널을 통한 건강식품 최초 출시라며, 기존 TV홈쇼핑 채널 중심의 판매 구조를 넘어 유튜브 콘텐츠가 직접 구매로 이어지는 새로운 커머스 모델이라는 점에서 의미가 있다고 설명했다. 기존에는 TV 방송을 통해 상품을 먼저 선보이고 이후 온라인으로 확장하는 방식이 일반적이었으나, 이번에는 유튜브 채널에서 콘텐츠와 상품 공개를 동시에 진행하며 소비자 접점을 넓혔다.
롯데홈쇼핑은 '멀티채널 상품 프로바이더' 전략의 일환으로 중장년층 타깃의 인플루언서 협업 상품과 콘텐츠 커머스를 지속 확대하고 있다. 앞서 94만 유튜브 구독자를 보유한 요리 콘텐츠 크리에이터 '영자씨'와 협업한 '진국삼계탕'은 완판됐고, 50대 모델 '다정한 언니 써니'의 단독 룩북 콘텐츠도 주목을 받은 바 있다.
정지현 롯데홈쇼핑 콘텐츠개발랩장은 "중장년층의 소셜미디어(SNS) 콘텐츠 소비가 활발해짐에 따라 상품 기획과 유통 전략도 변화가 필요하다"며 "시니어 전용 콘텐츠와 SNS 채널 연계 상품을 통해 TV홈쇼핑과 차별화된 커머스 모델을 확대해 나가겠다"고 말했다.
localplace@fnnews.com 김현지 기자
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