[파이낸셜뉴스] 이마트24는 브랜드 캐릭터인 ‘원둥이’가 ‘우주맥주페스티벌’에 참여할 예정이라고 22일 밝혔다. 지난 8월 원둥이 인형과 바나나행성맥주를 진짜 우주까지 날려 보내는 기상천외한 프로젝트를 진행했던 이마트24는 오는 23일과 24일 이틀 서울 중구 명동길에서 열리는 ‘2022 명동우주맥주페스티벌’에 참가한다. 이마트24는 ‘이마트24 화성점’을 운영하고 있는 원둥이가 지구 편의점을 경험하기 위해 왔다는 세계관을 설정하고 마케팅에 활용하고 있다. ‘원둥이 인형’과 수제맥주 바나나행성맥주 등을 헬륨풍선 비행체에 실어 우주로 날려 보냈다가 회수하는 프로젝트를 진행한 바 있다. 이마트24는 다양한 맥주를 즐기고 명동 상권 활성화를 위한다는 페스티벌 콘셉트와 취지에 공감해 이번 페스티벌에 참가했다. 이마트24는 행사가 진행되는 양일 캔맥주로만 판매되던 바나나행성맥주를 생맥주로 판매하는 부스를 운영한다. 이마트24 브랜드마케팅팀 관계자는 “이번 명동우주맥주페스티벌은 우주를 기본 콘셉트로 하고 있어, 이마트24가 원둥이 캐릭터를 중심으로 구축해 온 우주 세계관과 잘 맞아 떨어질 것이라 판단해 참가하게 됐다”며 “앞으로도 온라인뿐 아니라 오프라인에서도 원둥이 캐릭터를 만나볼 수 있는 기회를 자주 만들어 고객들과 친근하게 소통하려고 한다”고 전했다. mj@fnnews.com 박문수 기자

더쎄를라잇브루잉은 오늘 23일부터 24일까지 서울 중구 명동길 일대에서 ‘2022 명동우주맥주페스티벌’을 개최한다고 21일 밝혔다. 올해 처음으로 개최되는 페스티벌은 ‘맥티버스 : 무한한 맥주의 가능성’을 주제로 열린다.  이번 축제는 명동지역 상생과 문화 활성화를 위해 마련됐다. 이를 위해 더쎄를라잇브루잉은 지난달 명동관광특구협의회, 페스티벌 주관사 헤이웨이와 협약을 맺고, 앞으로 3년간 명동특구 지역 내 축제사업을 진행하기로 했다. 또한 이를 통해 얻은 판매 수익의 일부를 명동관광특구에 기부해 서울 명동 지역 활성화를 위해 함께 노력할 계획이다. 페스티벌에서는 더쎄를라잇브루잉이 최근 선보인 우주 콘셉트의 ‘바나나행성맥주’를 비롯해 ‘마시라거’, ‘로켓필스’, ‘고길동에일’, ‘깡맥주 오리지널’, ‘깡맥주 블랙’, ‘골뱅이에는 맥주’, ‘쥬시후레쉬맥주’, ‘불닭망고에일’, ‘오열맥주’, ‘맥싸’ 등 독자적인 레시피로 개발한 총 11종의 다양한 수제맥주를 즐길 수 있다. 메인 무대인 ‘갤럭시 스테이지’에서는 전동근 대표가 직접 디제이로 참여하는 더쎄를라잇브루잉 브랜드 공연 등 다양한 장르의 공연을 만날 수 있다. 23일 오후 5시부터는 가수 빅원, 래퍼 해시스완이 공연하며, 24일 오후 4시부터는 가수 태버, 래퍼 릴보이, 달샤벳 출신 가수 달수빈 등의 무대가 펼쳐진다. 별도의 입장료 없이 시민 누구나 자유롭게 참여할 수 있으며, 수제맥주와 음식은 직접 구매하면 된다. 축제 현장에서 더쎄를라잇브루잉의 수제맥주 3잔(500mL기준)을 자유롭게 선택해서 시음할 수 있는 ‘우주맥주 탐험 패키지 티켓’은 소셜커머스 채널 위메프에서 9월 22일까지 사전 구매할 수 있다. 더쎄를라잇브루잉 전동근 대표이사는 “축제 기간 동안 명동의 명물인 주변 노점에서 구매한 음식들을 축제장에서 자유롭게 즐길 수 있다”라며 “주변 상권과의 시너지 효과를 기대하는 만큼 이번 페스티벌이 명동 지역 활성화의 물꼬가 되길 바란다”라고 전했다. aber@fnnews.com 박지영 기자

[파이낸셜뉴스] 이마트24는 헬륨풍선 비행체에 브랜드 캐릭터 '원둥이'를 태워 성층권으로 보냈다고 4일 밝혔다. 이마트24는 수제맥주회사 더쎄를라잇브루잉과 나라스페이스테크놀로지와 협업해 '원둥이 인형'과 ‘바나나 행성맥주’가 실린 헬륨풍선을 우주로 날려 보냈다. 전 과정을 담은 다큐멘터리 영상은 5일 공개할 예정이다. 나라스페이스는 헬륨풍선 비행체 종합 솔루션 제공 스타트업이다. 더쎄를라잇브루잉은 2020년 나라스페이스와 손잡고 ‘우주IPA’ 맥주를 성층권까지 날려보낸 프로젝트를 진행한 바 있다. 5일 공개되는 다큐멘터리엔 원둥이 인형의 우주여행 준비 과정과 딜리셔스 탐험대의 실패 모습 그리고 목표 고도 달성 후 낙하한 인공위성을 회수하는 과정이 담겼다. 이번 프로젝트는 이마트24의 유니버스 마케팅의 일환이다. 이마트24 화성점(가상)을 운영하는 캐릭터 원둥이가 지구 편의점을 경험하기 위해 왔다는 세계관의 연장선에서 기획됐다.  신호상 이마트24 마케팅담당 상무는 “소셜네트워크서비스상의 세계관과 현실을 자연스럽게 연결한 이번 프로젝트는 20~30대 직원들로 구성된 딜리셔스 탐험대의 아이디어와 도전 정신 그리고 거침없는 실행력을 보여준 대표적인 사례”라며 “우주가 익숙한 현대 사회에 맞춰 SNS와 오프라인 매장을 연결하는 스토리와 상품으로 고객들의 공감을 얻을 것으로 기대한다”고 말했다. mj@fnnews.com 박문수 기자