[파이낸셜뉴스] 제과업계의 연중 '빅 이벤트'로 꼽히는 상업적 기념일인 11월 11일을 앞두고 특수를 선점하기 위한 마케팅 경쟁이 한층 치열해지고 있다. 국내 대표 제과회사인 롯데웰푸드는 판매 상품인 빼빼로와 연계한 '빼빼로데이' 특수를 선점하기 위한 다양한 판촉 행사와 함께 글로벌 진출을 확대하고 있다. 해태제과는 자사 상품인 포키와 연계해 11월 11일을 '스틱데이'로 정하고, 세트 상품 출시와 경품 행사 등을 통한 특수 기대감을 높여가고 있다.  30일 업계에 따르면 상업적 기념일인 11월 11일 앞두고 제과업계의 특수 기대감이 커지고 있다. 이른바 '빼빼로데이'로 불리는 11월 11일은 스틱형 과자를 주고 받는 기념일로 롯데웰푸드(옛 롯데제과)의 대표 마케팅 결과물이다. 11월 11일에서 숫자 1이 4개의 스틱형 과자를 세워 놓은 모양을 닮은데서 착안했다. 업계 관계자는 "지난 1994년 부산과 영남의 여고생들 사이에서 빼빼로처럼 날씬해지길 기원하며 서로 빼빼로를 교환한 것이 기원이라는 설이 가장 유력하다"고 전했다.  빼빼로 제품을 생산하는 롯데웰푸드의 경우 대목 전인 9~11월까지 매출 실적이 연중 매출의 50% 이상을 차지한다. 연 평균 국내외 빼빼로 매출액 2000억여원 중 1000억원 이상이 3개월새 판매되는 셈이다. 빼빼로 데이 특수를 올해도 이어가기 위해 롯데웰푸드는 판매 마케팅을 강화하고 있다. 특히 빼빼로의 해외 진출에 한층 힘을 싣고 있다. 롯데웰푸드는 올해 글로벌 캠페인의 슬로건을 '빼빼로로 사랑을 나누세요'로 정했다. 글로벌 마케팅 국가도 지난해 13개국에서 올해 15개국으로 확대해 싱가포르, 필리핀 등에서 진행하기로 했다. 이 일환으로 롯데웰푸드는 최근 글로벌 메가 인플루언서 '토퍼 길드'와 빼빼로 글로벌 리포터 10명을 한국으로 초청해 빼빼로데이 문화 체험 행사를 열고 있다. 지난 19~20일까지 서울 성동구 성수동에서 '빼빼로 미니 팝업스토어'를 열기도 했다. 이틀간 누적 3000명 이상의 방문객이 다녀갔다. 롯데웰푸드 관계자는 "올해 빼빼로데이 특수를 위한 마케팅을 한층 강화했다"고 말했다. 11월 11일을 '스틱데이'로 정한 해태제과는 사랑·희망·기쁨의 응원을 담은 '포키 선물세트 8종'을 출시하는 등 '빼빼로 데이' 대응 마케팅에 집중하고 있다.  포키의 올해 스틱데이 슬로건은 '우리는 함께일 때'다. 해태제과 관계자는 "가까이 있지만 평소 마음을 전하지 못한 소중한 사람에게 포키로 고마움을 전하기 위해 선정했다"고 설명했다. 응원포키로 구성한 스틱데이 스페셜 선물세트는 스탠다드, 극세, 딸기, 블루베리 등이다. 특히 스틱데이를 맞아 카카오톡 선물하기로 포키를 구매한 1111명을 대상으로 추첨을 통해 에어팟 맥스, 배달의민족 상품권 등을 제공하는 경품 행사도 연다. 편의점 업계도 11월 11일 특수를 선점하기 위한 경쟁에 열을 올리고 있다. BGF리테일이 운영하는 CU는 다음달부터 총 100여종의 빼빼로데이 기획 상품을 선보인다. GS25는 빼빼로데이 자체 캐릭터 무무씨를 중심으로 기획세트를 내놓는다. 세븐일레븐은 포켓몬스터를 포함한 빼빼로데이 겨냥 캐릭터 기획상품 100여종을 출시한다. 업계 관계자는 "핼러윈 특수가 사라진 만큼 빼빼로 특수를 겨냥한 업계의 경쟁이 한층 치열해지고 있다"고 말했다. ssuccu@fnnews.com 김서연 기자

[파이낸셜뉴스] 해태제과는 스틱데이(11월11일)를 맞아 사랑·희망·기쁨의 응원을 담은 '포키 선물세트 8종'을 선보인다고 28일 밝혔다. 포키의 올해 스틱데이 슬로건은 '우리는 함께일 때'다. 가까이 있지만 평소 마음을 전하지 못한 소중한 사람에게 포키로 고마움을 전하기 위해 선정했다. 응원포키로 구성한 스틱데이 스페셜 선물세트는 스탠다드, 극세, 딸기, 블루베리 등이다. 해태제과 관계자는 "스틱데이를 맞아 카카오톡 선물하기로 포키를 구매한 1111명에게 추첨을 통해 에어팟 맥스, 배달의민족 상품권을 제공한다"며 "응원 메세지로 소중한 연인, 친구, 가족들에게 마음을 표현하고 특별한 추억을 만들기 기대한다"고 말했다. ssuccu@fnnews.com 김서연 기자

[파이낸셜뉴스]   KGC인삼공사가 빼빼로데이를 맞아 정관장 직영 온라인몰인 정관장몰에서 오는 11월 12일까지 프로모션을 진행한다고 9일 밝혔다. 빼빼로를 연상시키는 ‘홍삼정 에브리타임’, ‘활기력’의 인기제품부터 ‘정몰 초이스 글루타치온’, ‘찐생 온앤오프팩’, ‘키클래오’, ‘아하핏’의 건강을 위한 제품은 물론 달콤한 ‘정관장 홍삼캔디’, ‘콤비타 마누카꿀’, ‘멀티 비타민 젤리’ 등의 다양한 제품에 대해 가격 혜택을 제공한다. 정관장은 ‘홍삼정 에브리타임’이 스틱형 홍삼 형태로 빼빼로와 유사해 빼빼로데이 건강 센스템으로 인기가 높다는 설명이다. 실제로 정관장 직영 온라인몰인 ‘정관장몰’의 작년 빼빼로데이 기간 매출 자료에 따르면 11월 1일부터 11일까지의 ‘홍삼정 에브리타임’의 매출이 그 전주 11일간의 매출 대비 약 50% 증가한 것으로 나타났다. KGC인삼공사 관계자에 따르면 “젊은층을 중심으로 빼빼로데이 기간에 소중한 사람과 이색적인 경험을 위해 정관장을 찾는 소비자가 많다”면서 “건강과 즐거운 맛을 동시에 충전할 수 있는 정관장의 차별화된 제품으로 프로모션을 준비했다”고 전했다. hwlee@fnnews.com 이환주 기자

[파이낸셜뉴스] 해태제과는 다음달 11일 스틱데이(11월 11일)를 맞아 네 가지 맛을 다채롭게 담은 포키 스페셜 선물세트 9종을 선보인다고 31일 밝혔다. 스틱데이 스페셜 선물세트에는 1966년 출시한 원조 스틱과자 '스탠다드'와 '극세', '딸기', '블루베리'를 다양하게 담아 선물하기 좋게 구성했다. 세 가지 맛을 한 번에 즐길 수 있는 '3색 세트', 네 가지 맛을 6개 담아 골고루 즐길 수 있는 '종합선물세트'는 부담 없는 선물로 제격이다. 여기에 리얼 초코의 진한 맛을 원하는 고객들을 위한 '스탠다드세트', 얇고 가늘어 바삭한 맛이 극대화 되는 매력적인 '극세세트'까지 다양하게 준비했다. 여기에 해태는 스틱데이를 맞아 원조 스틱과자 프리츠 신상 '토마토'와 '발효버터'도 선보인다. 토마토 맛 스틱 과자는 국내 최초, 올리브유를 더해 새콤함을 살린 것이 특징이다. 발효버터는 짭짤한 버터와 고소한 스틱이 만나 단짠 궁합을 살린 스틱과자다. 프리츠를 담은 스틱데이 스페셜 선물세트는 SSG닷컴에서 만나볼 수 있다. 해태제과 관계자는 "스틱데이 시즌 초기에는 카카오톡선물하기로 포키를 구매한 고객에게 특별한 선물을 제공한다"라며 "소중한 연인, 친구, 가족과 다양한 포키 스페셜 선물세트를 통해 특별한 추억을 만드시기를 기대한다" 라고 밝혔다. jhpark@fnnews.com 박지현 기자

[파이낸셜뉴스] KGC인삼공사는 빼빼로데이를 앞두고 스틱형 홍삼제품인 정관장 '홍삼정 에브리타임'의 판매량이 급증하고 있다고 5일 밝혔다.  정관장 공식쇼핑몰 정몰에 따르면 지난해 빼빼로데이를 앞두고 홍삼정 에브리타임 매출은 전년대비 75% 성장했다. 연령대별로는 2030세대 비중이 69%로 가장 높았으며, 여성의 구매비율이 73%로 남성보다 훨씬 높은 것으로 나타났다. 올해도 이달 1~3일 매출액은 전년대비 두 배 이상 성장한 것으로 조사됐다. 정관장 홍삼정 에브리타임은 휴대와 섭취가 간편한 스틱형 제품이다. 막대 모양으로 돼 있어 빼빼로데이 선물로 인기를 끌고 있는 것으로 보인다. 특히 올해는 코로나19로 건강과 면역력에 대한 관심이 각별한 만큼 빼빼로데이에 홍삼정 에브리타임을 선택하는 소비자들이 더욱 늘 것으로 예상된다. 정관장은 빼빼로데이를 맞아 홍삼정 에브리타임 밸런스핏 2포를 하나의 패키지로 묶은 '삼삼바 스페셜 에디션'을 출시했다. 오는 9일부터 15일까지 정관장 공식쇼핑몰 정몰에서 '삼삼바 핫딜' 프로모션도 진행한다. KGC인삼공사 신정민 브랜드매니저는 "업계 최초로 스틱형 홍삼을 선보인 정관장 홍삼정 에브리타임은 휴대와 섭취가 간편하도록 만들어 2030세대를 중심으로 많은 사랑을 받고 있다"며 "올해 빼빼로데이는 건강과 면역력이 화두인 만큼 홍삼정 에브리타임을 빼빼로데이 센스템으로 추천한다"고 전했다. nvcess@fnnews.com 이정은 기자

해태제과는 스틱데이(11월 11일)를 맞아 6가지 맛 포키를 다양하게 담은 기획제품 12종을 선보였다. 포키의 '행복을 나눠요' 슬로건에 맞춰 패키지 안에 있는 포스트잇을 넣어 사랑과 응원의 메시지를 전달할 수 있게 했다. 또 진한 '리얼 초코'를 사용한 포키만의 제품 강점을 부각시키기 위해 패키지를 진한 초콜릿이 흘러내리는 느낌으로 디자인 했다. 이번 기획제품은 지난해보다 3종 늘어난 12종이다. 포키 6가지 맛을 다양하게 섞은 '믹스형' 7종과, 좋아하는 한가지 맛을 즐길 수 있는 '단일형' 5종으로 구성해 선택의 폭을 넓혔다. 믹스형 중 포키 5가지 맛으로 구성된 43cm 길이의 대형 포키는 특별한 이벤트 선물로 제격이다. 상단에 하트가 달린 하트형 포키는 LOVE, 하트, 입술 일러스트가 그려져 있어 소중한 사람에게 고마운 마음을 선물하기 좋다. 10팩이 들어있는 대형 선물세트 패키지와 손잡이 모양 패키지의 대용량 기획제품도 준비했다. 단일형은 포키 극세, 블루베리, 딸기, 오리지널 등이 각각 8팩씩 구성된 대형 패키지로 출시해 좋아하는 맛을 선택할 수 있다. 포키 오리지널 14팩이 든 케익박스 모양의 대용량 기획제품은 특별한 날을 위한 선물로 좋다. 해태제과 관계자는"연인, 친구, 가족들과 특별한 날에 소중한 행복을 전할 수 있도록 다양한 패키지로 풍부하게 준비했다"고 밝혔다.

이마트가 빼빼로데이를 맞아 조선호텔 플로리스트가 패키지 디자인한 초코스틱 플라워박스를 선보인다. 이마트는 피코크 초코참깨스틱/초코치즈스틱이 각 2개씩 담긴 ‘피코크 초코스틱 플라워박스(Love/Thanks)’ 2종을 각 5480원에 판매한다. 피코크 초코스틱 플라워박스는 ‘사랑’, ‘감사’ 두 가지를 테마로 조선호텔 플로리스트가 엄선한 프리미엄 꽃다발을 패키지에 형상화했다. 5일 이마트 용산점에서 빼빼로데이를 앞두고 모델들이 조선호텔 플로리스트의 꽃으로 패키지를 디자인한 '피코크 초코스틱 플라워박스'를 선보이고 있다. padet80@fnnews.com 박신영 기자

해태제과는 오는 11일 '스틱데이'를 앞두고 9가지 기획제품을 출시했다고 2일 밝혔다. 올 스틱데이 슬로건 ‘행복을 나눠요’에 맞춰 행복을 상징하는 ‘레인보우’를 컨셉으로 했다. 포키와 프리츠의 다양한 맛과 색을 담았다는 의미도 더했다. 레인보우 컨셉에 맞춰 패키지를 빨강, 초록, 파랑, 보라 등 컬러풀하게 구성했다. 포키의 다양한 맛을 원한다면 포키 전 종이 들어간 파란색 패키지를 고르면 된다. 좀 더 저렴한 가격대로는 오리지널 포키를 뺀 극세, 딸기, 블루베리, 녹차 4종으로만 구성된 초록색 패키지도 있다. 보라색 패키지는 오리지널과 극세만 채운 실속 기획이다. 대형 포키극세 패키지와 케익 박스 모양의 대용량 기획제품도 선보였다. 아이들은 물론 어른들까지 좋아하는 애니메이션 캐릭터 '보노보노'를 활용한 극세프리츠 기획제품과 ‘미니언즈’ 기획제품도 판매한다. 이번 기획제품은 가늘어서 더 진한 스틱과자 ‘극세’를 중심으로 총 8종의 제품이 들어가 구성이 더욱 풍성해졌다. 리얼 초코를 사용한 포키 오리지널부터 원두를 직접 갈아 넣은 극세 카페라떼, 코팅이 아닌 시즈닝으로 맛을 낸 극세프리츠까지 팔색조의 매력을 느낄 수 있다. 해태제과 관계자는 "부담 없이 선물을 준비하고 받는 사람도 기쁘게 받을 수 있도록 대부분 일만 원 대 이하의 실속형 제품을 준비했다”고 밝혔다. win5858@fnnews.com 김성원 기자

\r \r \r \r \r \r \r \r \r \r \r \r \r \r \r \r 빼빼로데이를 맞아 스틱형 홍삼이 중장년층에서 인기를 끌고 있다. 6일 KGC인삼공사는 지난 1일부터 5일까지 빼빼로데이를 앞두고 스틱형 홍삼인 '홍삼정 에브리타임'의(사진) 매출이 전년 대비 40% 이상 증가했다고 밝혔다.지난해도 홍삼정 에브리타임의 1일 평균 판매 수량은 731세트인데 반해 빼빼로데이 전후인 11월 1일부터 15일까지 1일 평균 판매 수량은 941세트로 28.7% 판매량이 증가했다. 홍삼정 에브리타임은 100% 홍삼 농축액을 정제수로 희석해 액상 형태의 스틱 포장으로 만든 '테이크 아웃형' 제품이다. hsk@fnnews.com 홍석근 기자 \r

스틱과자 최대 성수기로 꼽히는 11월 11일 스틱데이를 맞아 해태제과가 오리지널 스틱과자인 포키를 앞세워 본격적인 스틱데이 마케팅에 돌입했다. 23일 해태제과는 이번 스틱데이에 '행복을 나눠요'를 슬로건으로 정하고 마케팅과 캠페인을 펼치고 있다고 밝혔다. 먼저 해태제과는 최근 '꽃미남', '엄친아' 이미지로 스타덤에 오른 서강준과 계약을 맺고, 이 달 초부터 포키의 새로운 광고 캠페인에 들어갔다. 스틱데이에 10~20대 여성들의 구매율이 높다는 점에 착안해 편안하고 부드러운 이미지의 서강준을 통해 '먹을수록 빠져드는 포키'의 이미지를 적극 어필하고 있는 것. 광고에서 서강준은 다정다감하고 로맨틱한 남자친구로 변신해 달콤한 말을 속삭이며 포키의 깊고 진한 초콜릿 맛을 전달하고 있다. 스틱데이에 특별한 선물을 원하는 고객들을 위해 최근 다양한 컨셉과 구성으로 제작한 선물용 기획제품도 출시했다. 포키 기획제품은 '행복'을 주제로 스틱데이를 함께 즐기는 대상에 따라 △연인팩 △엄마랑 아빠랑 △스쿨팩 △직장인팩 등 다양한 크기와 모양으로 제작해 선택의 폭을 한층 넓혔다. 기획제품 컨셉에 따라 각각의 이미지를 디자인에 적용했으며, 팝 아트적으로 구현해 모던하면서 화사한 느낌을 더했다. 패키지도 선물세트, 케이크상자, 리본 등의 형태로 구성하여 선물을 주고 받는 재미를 더했다. 이와 함께 지난 6월 새롭게 선보인 이후 상큼하고 트렌디한 맛으로 고객들에게 선풍적인 반응을 얻고 있는 '포키 딸기'를 내세워 스틱데이에 흥행몰이를 이어간다는 계획이다. 해태제과는 지난 해 출시한 세계에서 가장 가는 굵기(3mm)의 스틱과자인 '포키 극세'의 인기에 이어 새로운 플레이버인 포키 딸기를 앞세워 프리미엄 제품으로 차별화 전략을 펼칠 전략이다. 김수 해태제과 마케팅 부장은 "오리지널 스틱과자인 포키는 지난 해 첫 선을 보인 이후진한 초콜릿의 깊은 맛과 감성을 앞세워 10~20대 젊은 여성들을 중심으로 인기를 얻고 있다"면서 "광고 캠페인과 함께 기획제품 출시 등 본격적인 마케팅 활동을 펼쳐 스틱과자 시장에서 사랑 받는 브랜드로 자리매김할 계획"이라고 말했다. hsk@fnnews.com 홍석근 기자