[파이낸셜뉴스] 제주맥주가 임시주주총회를 통해 5대 1 감자 안건을 의결했다고 19일 밝혔다. 이 회사는 최근 글로벌 맥주인 설화맥주의 국내 독점 유통 계약을 체결하고 미국 1위 냉동김밥인 '바바김밥'을 제조하는 올곧의 모회사 에이지에프의 지분을 취득했다. 경영 정상화를 위해 적극적인 행보를 보이는 가운데 이뤄진 결정으로 관심을 모은다. 제주맥주는 이날 제주시 한림읍에 위치한 제주맥주 본사에서 임시주총을 열고 보통주 5주를 보통주 1주로 병합하는 자본금 감소의 건을 상정해 통과시켰다. 안건 통과에 따라 제주맥주의 주식 수는 기존 5943만3025주에서 1186만6606주가 된다. 자본금은 297억1651만원에서 59억4330만원으로 줄어든다. 감자 기준일은 오는 8월 5일이며, 향후 8월 2일부터 8월 26일까지 거래는 정지된다. 신주 상장예정일은 8월 27일이다. 제주맥주 관계자는 “이번 감자 결정은 경영권 인수 전부터 누적돼 온 결손금 보전 및 재무구조 개선을 목적으로 이뤄졌다. 일각에서 제기하는 자본잠식에 대한 상장폐지 우려를 완벽하게 해소한 것"이라고 설명했다. 이 관계자는 이어 "경영진 교체 이후 일본 등 강력한 해외 진출 추진과 더불어 설화맥주 유통 및 냉동김밥 업체 지분 취득에 성공했다"라며 "경영 정상화와 사업 다각화를 통해 글로벌 F&B 기업으로 거듭나겠다”고 밝혔다. 한편, 제주맥주의 올해 1·4분기 매출액은 50억3000만원으로 전년동기 대비 7.2% 증가했다. 같은 기간 영업이익은 -10억6000만원으로 적자가 지속됐으나 적자 폭이 전년동기 대비 50% 감소했다. 올해는 경영진 교체 이후 해외 진출 확대와 비용 통제 등으로 상반기 적자 폭을 대폭 감소하고, 4·4분기 흑자전환을 목표로 하고 있다. dschoi@fnnews.com 최두선 기자

[파이낸셜뉴스] 무상감자를 결정한 제주맥주의 주가가 급락하고 있다. 18일 오전 10시 43분 기준 제주맥주는 전 거래일 대비 12.79% 하락한 1118원에 거래되고 있다.  전날 장 마감 후 제주맥주는 80% 비율의 감자를 결정했다고 공시했다. 이에 보통주 5주가 같은 액면주식 1주로 병합된다. 자본금은 292억8346만원에서 58억5661만원으로 줄어든다. 발행주식 수는 5856만6901주에서 1171만3218주로 감소한다. 제주맥주는 '결손금 보전을 통한 재무구조 개선'을 감자 이유로 밝혔다. 통상 기업의 누적 결손 때문에 자본금이 잠식됐을 때 감자를 결정한다. 무상감자를 실시하면 주주들은 보상 없이 감자 비율만큼 주식 수를 잃게 된다.  zoom@fnnews.com 이주미 기자

[파이낸셜뉴스] 제주맥주는 보통주 5주를 1주로 병합하는 80% 감자(자본감소)를 결정했다고 17일 공시했다. 감자 사유는 결손금 보전과 재무구조 개선이다. 감자 기준일은 오는 8월5일이다. 이번 결정으로 제주맥주의 발행주식수는 5856만6091주에서 1171만3218주로 변경된다. 자본금은 292억8304만원에서 58억5660만원으로 줄어든다. hippo@fnnews.com 김찬미 기자

[파이낸셜뉴스] 제주맥주가 투자한 글로벌 냉동김밥업체 에이지에프가 국내 증시에 기업공개(IPO)를 추진한다. 29일 투자은행(IB) 업계에 따르면 올곧의 모회사 에이지에프는 코스닥시장 상장을 준비하고 있다. 현재 주관사 선정을 논의하는 등 IPO 실질 단계에 돌입한 것으로 알려졌다. 투자업계 관계자는 "올곧이 직상장할 경우 주관사를 선정해야 하기 때문에 이미 내부에서는 해당 내용까지 논의되는 등 구체적 검토 중인 것으로 알고 있다"고 전했다. 올곧은 미국 1위 냉동김밥 '바바김밥'을 만드는 업체다. 앞서 제주맥주는 지난 16일 에이지에프의 유상증자에 참여해 지분 17.39%를 약 80억원에 인수했다. 제주맥주에 따르면 올곧은 미국 대형마트 '트레이더 조'에 냉동김밥을 공급하고 있으며, 내년에는 매출액이 2000억원까지 성장할 것으로 기대된다. 제주맥주는 이번 에이지에프의 상장을 통해 글로벌 식음료(F&B)기업으로 본격 발돋움한다는 계획이다. 제주맥주 신성현 대표는 "국내 IPO를 위한 구체적 논의가 진행되고 있다"며 "미국 현지법인을 설립한 상태로 지속적으로 증시 입성을 추진할 것"이라고 말했다. 한편 제주맥주는 지난 19일 임시주주총회를 통해 5대 1 감자 안건을 의결한 바 있다. 제주맥주 관계자는 “이번 감자 결정은 경영권 인수 전부터 누적돼 온 결손금 보전 및 재무구조 개선을 목적으로 이뤄졌다. 일각에서 제기하는 자본잠식에 대한 상장폐지 우려를 완벽하게 해소한 것"이라고 설명했다. 이어 "경영진 교체 이후 일본 등 강력한 해외 진출 추진과 함께 '설화맥주' 유통 및 냉동김밥업체 지분 취득에 성공했다"며 "경영 정상화와 사업 다각화를 통해 글로벌 F&B기업으로 거듭날 것”이라고 강조했다. dschoi@fnnews.com 최두선 이주미 기자

[파이낸셜뉴스] 호텔가는 다가오는 2022 카타르 월드컵을 기원해 다양한 이벤트로 고객 모시기에 나섰다. 최근 이태원 사고 이후 거리보다는 실내에서 프라이빗하게 즐기려는 수요가 늘어남에 따라 친구들이나 가족들과 함께할 수 있는 다양한 서비스와 이벤트를 준비했다. 머큐어 앰배서더 울산 호텔은 성공적인 2022 카타르 월드컵을 위해 월드컵 패키지 상품인 ‘위 투게더(WE TOGETHER)’를 선보인다. ‘위 투게더’ 패키지는 대한민국 경기가 열리는 11월 23일, 28일, 12월 2일 투숙일에만 이용 가능하며 △더블 침대가 2개 있는 슈페리어 쿼드 스위트 1박과 △대한민국 1세대 최고급 크래프트 브루어리 트레비어 캔맥주와 △피자 1판이 룸서비스로 제공된다. 또한 △닌텐도 스위치(피파/스포츠) 1일 대여도 가능하여 지인, 가족들과 함께 월드컵의 뜨거운 열기를 더해줄 서비스를 마련했다. 패키지 이용객들은 △레이트 체크아웃(오후 1시) 혜택까지 제공되어 밤 늦은 시간의 경기 시청도 부담 없이 즐길 수 있다. 한편, 머큐어 앰배서더 울산 호텔은 11월에만 맛볼 수 있는 특별한 와인인 ‘보졸레누보’가 포함된 패키지도 별도 선보인다. 11월의 보졸레누보 와인은 ‘조르쥬뒤뵈프 보졸레누보’로 현재 프랑스 와인의 대명사 중 하나이자, 대표적인 보졸레누보 창시자이다. 해당 패키지 이용 시 정면의 바다뷰를 지닌 △프리빌리지 파노라마 더블 객실 1박과 △보졸레누보 1병, △치즈플레이트 1개가 룸서비스로 제공된다. 라이프스타일 큐레이터, 메종 글래드 제주는 다가오는 2022년 카타르 월드컵 한국 국가대표팀의 승리를 기원하며 ‘응원 이벤트’를 오는 22일까지 진행한다. 이번 이벤트는 메종 글래드 제주의 프리미엄 뷔페 레스토랑 ‘삼다정’ 이용 고객을 대상으로 진행하며, 참여방법은 ‘삼다정’ 런치 또는 디너 이용 후 응모권을 작성하면 된다. 당첨자는 총 5명으로 △카타르 월드컵 공식 공인구 △대한민국 국가대표 유니폼 △삼다정 식사권 등 다양한 경품을 증정한다. 글래드 호텔 관계자는 “한국 축구 국가대표팀 선수들을 더욱 즐겁게 응원할 수 있도록 2022 카타르 월드컵 공식 공인구 등 다양한 응원 굿즈를 선물로 증정하는 이벤트를 준비했다”라며 “제주도민 맛집 ‘삼다정’에서 맛있는 식사와 함께 이벤트도 참여해 보시길 바란다”고 전했다. 프레이저 플레이스는 내달 3일까지 2022 FIFA 카타르 월드컵을 맞아 호텔에서 축구 경기를 응원하며 음식도 즐길 수 있는 샤우트 앤 치어(SHOUT AND CHEER!) 패키지를 선보인다. 늦은 밤 시작되는 중계일정에 부담없이 레이트 체크아웃이 가능한 객실 1박과 축구 응원에 빠질 수 음식인 피자, 감자튀김, 캔맥주가 제공되며 응원의 열기를 더해줄 응원 막대 풍선이 포함된다.  프레이저 플레이스 센트럴 서울 호텔 마케팅 관계자는 “16강 진출을 염원하며 지인, 가족과 함께 응원할 수 있는 패키지 상품을 구성했다”며 “국민들이 응원한 만큼 선수들이 부상없이 경기를 치렀으면 한다”고 전했다. camila@fnnews.com 강규민 기자

식품업계에 음식이나 술과 궁합이 잘맞는 제품을 직접 기획해 판매하는 '푸드페어링' 열풍이 거세다. 함께 먹으면 서로의 매력이 더 돋보이는 만큼 홍보효과도 높다는 평가다. 6월 30일 업계에 따르면 프레시지는 최근 프리미엄 전통주 브랜드 복순도가와 협업을 통해 '손막걸리'와 좋은 궁합을 자랑하는 밀키트 4종을 출시했다. 상큼한 탄산감을 자랑하는 '손막걸리'와의 조화에 많은 신경을 썼다는 설명이다. 협업 밀키트는 모두 4종으로, △XO소스 바지락 파스타 △커스터드 크림 떡볶이 △트러플 흑임자크림 감자뇨끼 △복삼합 등이다. 프레시지 관계자는 "MZ세대를 중심으로 전통주가 트렌디한 주류로 각광받고 있어 전통주 브랜드 복순도가와 손잡고 막걸리의 풍미와 가치를 한껏 끌어올릴 색다른 음식을 개발했다"고 전했다. 오비맥주의 '한맥'은 홈플러스와 함께 '한식 밀키트' 3종을 내놨다. '한맥'은 한식과 궁합을 즐길 수 있는 대표 맛집을 선정해 점포를 소개하는 '힙맥 플레이스' 캠페인을 펼치고 있다. 이번에는 3곳의 시그니처 메뉴를 밀키트로 개발했다. 신제품은 '맛돈'의 청국장찌개, '애월식당'의 제주 흑돼지 제육 된장찌개 정식, '신사양곱창'의 소곱창 전골 등이다. 해당 점포 점주들이 개발 과정에 직접 참여해 기존 레시피를 바탕으로 고품질의 맛을 구현한 것이 특징이다. 프리미엄 고기 전문 브랜드 고기상과 '한맥에 착 감기는 한우세트'도 선보였다. 한우세트는 △고기상의 고기 마스터가 직접 손질한 1++등급의 최고급 한우 600g과 △스테이크 가니쉬(곁들임) △410ml 한맥잔 2개로 구성됐다. 착 감기는 감칠맛과 상쾌한 풍미가 특징인 '한맥'은 한우의 고소한 맛과 향을 살려주고, 쌀 성분의 담백함이 한우의 부드럽고 쫄깃한 식감과 잘 어우러져 환상의 미식 경험을 제공한다. '치맥'이라는 단어로 맥주와 더할 나위 없는 궁합을 자랑하는 치킨업계에서는 치킨과 잘 어울리는 맥주를 직접 내놓기도 한다. BBQ는 수제맥주 전문기업 마이크로브루어리코리아와 함께 치킨 프랜차이즈 업계 최초로 자체 수제맥주 브랜드를 출시한 바 있다. BBQ는 경기도 이천에 수제맥주 공장을 준비하고 있으며, 자체 생산시설 확보를 통해 프리미엄 수제맥주 시장 공략에 박차를 가할 예정이다. 앞서 교촌치킨은 지난해 수제맥주 브랜드 문베어브루잉을 인수한 뒤 강원 고성에 공장을 짓고, '교촌 치맥하기 좋은 수제맥주' 등을 선보이고 있다. aber@fnnews.com 박지영 기자

[파이낸셜뉴스]  민간기업들과의 협업을 통해 우수 관광기념품의 판로를 개척하는 시도가 의미 있는 성과로 이어지고 있다. 이번 우수 관광기념품은 문화체육관광부와 한국관광공사 주최로 지난 9월 열린 ‘2021 대한민국 관광공모전(기념품 부문)’에서 수상한 총 12점 작품들로, 적극적인 국내 기업과의 협업 지원 속에서 기념품 유통처 확보 및 협업제품 출시 등으로 이어졌다. 그동안 공모전 수상작들은 수상 이후 판로 개척에 어려움을 겪어왔으며, 특히 코로나19 장기화로 여건이 더욱 악화됨에 따라 문체부와 한국관광공사는 컨설팅, 교육, 크라우드 펀딩 뿐 아니라 민간기업과의 협업 지원을 통해 이러한 문제를 해결하려고 했다. 이에 지난 9월부터 마케팅, 유통 등 협업 가능한 민간기업을 매칭·발굴 등이 적극 추진됐고 총 8건의 협업성과를 이뤘다. 최근 품절 대란을 일으켜 화제가 된 ‘자개소반 무선충전기 달반(한국관광공사 사장상)’은 5성급 한옥호텔인 경원재 앰배서더 인천과 협업, 전 객실 내 비치돼 투숙객을 맞이하고 있으며, 남해지역 맥주인‘광부의 노래 스타우트(공사사장상)’는 GS리테일과의 협업을 통해 남해를 비롯, 부산·울산·경남 지역 GS25 편의점에 입점해 내년 1월부터 관광객들을 맞이한다. ‘산천어모기향거치대(공사사장상)’는 11~12월 동안 제주삼다수와 협업 제품 출시 및 증정 이벤트를, 노스페이스와는 증정 이벤트를 실시했다. ‘북성로 공구빵(문화체육관광부장관상)’은 어린이 교구 브랜드인 스탠리 주니어와 함께 결식아동 기부캠페인을 실시 중이며,‘표주박유기막걸리잔(공사사장상)’은 서울 장수막걸리와 협업한 막걸리잔을 16일 출시했다. ‘춘천 감자빵(대통령상)’은 반려동물 라이프스타일 디자인브랜드인 베럴즈와 손잡고 감자빵 캐릭터 모양의 반려동물 장난감을 제작해 2022년 1월 선보이며, ‘경주 문화재를 이용한 체스 기념품(국무총리상)’은 하드케이스 브랜드인 펠리칸코리아와 협업해 한정판 케이스 체스 기념품을 제작했다. 국내 뿐 아니라 해외 판로개척도 눈에 띈다. 한국관광공사 홍콩지사는 지난 11월 현지 최대 유통플랫폼 ‘HKTV몰’ 내 올해 수상작 8점을 입점시켰고, 중소기업유통센터와 손잡고 센터가 운영하는 인천공항 면세점에서 과거 공모전 수상작 11점을 지난 11월부터 판매하고 있다. 아울러 내년부터는 해외 주요 거점도시에 소재하고 있는 한국문화원에 수상작품을 전시, 현지인들에게 한국 관광기념품의 매력을 알릴 예정이다. yccho@fnnews.com 조용철 기자

롯데관광개발은 제주 드림타워 복합리조트 내 그랜드 하얏트 제주 객실 내에서 주류와 함께 안주를 즐길 수 있는 ‘인룸다이닝’ 세트 메뉴를 오는 18일부터 출시할 예정이라고 17일 밝혔다. ‘인룸다이닝’ 세트 메뉴는 총 4가지로, 맥주와 소주, 화이트 와인, 레드 와인, 샴페인의 주류와 페어링하기 좋은 안주로 구성돼있어 입맛과 취향에 따라 골라 즐길 수 있다. ‘제주 맥주 세트’는 제주 로컬 맥주와 소주로 구성돼있어 제주 여행의 맛을 더한다. 제주 위트 에일 4병, 한라산 소주 1병과 프라이드 치킨, 골뱅이 소면 등이 포함돼있다. ‘화이트 와인 세트’는 클라우디 베이 소비뇽 블랑과 훈제연어, 클럽 샌드위치, 과일 플래터, 케이크(초콜릿 케이크, 바닐라 크림 브륄레, 티라미수, 레몬 치즈 케이크 중 택1), ‘레드 와인 세트’는 클라우디 베이 피노 누아, 뉴욕 채끝 등심 스테이크, 모둠 치즈와 콜드컷 플래터, 사이드 메뉴(감자튀김, 구운 버섯, 아스파라거스 등 메뉴 중 택1)로 구성돼있다. 특히 ‘샴페인 세트’는 모엣 샹동, 모둠 치즈와 콜드컷 플래터, 감자튀김, 과일 플래터, 케이크(초콜릿 케이크, 바닐라 크림 브륄레, 티라미수, 레몬 치즈 케이크 중 택1)로 구성돼 연말연시를 기념하거나 허니문을 즐기기에도 좋다. 롯데관광개발 관계자는 “코로나 재확산과 정부의 사회적 거리두기 강화에 따라 올 연말연시 보다 안전한 모임에 대한 관심이 크게 높아지고 있다”면서 “이에 맞춰 객실 내에서 안전하게 시간 제약없이 모임이나 식사를 즐길 수 있도록 24시간 언택트 서비스를 실시하기로 했다”고 설명했다. ju0@fnnews.com 김주영 기자

■ 38층 포차, ‘옥토버페스트’ 프로모션 진행 [제주=좌승훈 기자] 제주드림타워 복합리조트는 38층에 있는 뷰 맛집으로 유명한 포차에서 오는 31일까지 독일의 최대 맥주 축제인 ‘옥토버페스트(Oktoberfest)’ 프로모션을 진행하고 있다. 옥토버페스트는 독일어로 10월인 ‘Oktober’과 축제를 뜻하는 ‘Fest’가 합쳐진 단어다. 매년 가을 독일 뮌헨에서 개최하는 세계적인 맥주 축제다. 포차 옥토버페스트 안주 플래터는 프레첼, 카토펠푸퍼(독일식 감자전), 모둠 소시지, 크리스피 삼겹살이다. 모둠 소시지는 롤 소시지, 그릴드 소시지, 스모크 브랏으로 구성된다. 4인 메뉴 주문 시 맥주 소스가 곁들여진 슈바인스학세(독일식 족발)가 추가 제공돼 정통 옥토버페스트를 즐기기에 제격이다. 파울라너 바이스비어 300ml 맥주잔 2개를 선물로 증정해 특별함도 더한다. 모둠 콜드 컷(쿡살라미, 터키 햄, 모타델라, 본레스햄)을 포함해 에피타이저(3종)와 슈바인학세 등 메인요리(4종), 따뜻한 프레첼 푸딩과 흑맥주 아이스크림, 하트 진저브레드 디저트(2종) 메뉴도 단품으로 즐길 수 있다. 맥주는 독일 국민 밀맥주로 유명한 파울라너 바이스비어과 청정 제주의 감귤향을 느낄 수 있는 제주 위트 에일을 포함해 생맥주 3종과 병맥주 4종이 선보인다. 제주 최고층인 38층에서만 맛볼 수 있는 스페셜 칵테일 애프터 아워도 함께 즐길 수 있다. 특히 일몰 시간대가 되면, 제주노을과 함께, 천장에 달린 알록달록한 등에 불을 밝혀 고즈넉한 감성을 더한다. 비행기 이·착륙 장면은 덤이다. ■ 제주신화월드, MBTI 맞춤 호텔패키지 추천 제주신화월드 복합리조트단지는 가을의 정취를 안전하고 편안하게 즐길 수 있는 가을시즌 비대면 MBTI(성격유형검사) 유형별 맞춤 호캉스 상품을 제안했다. MBTI는 마이어스(Myers)와 브릭스(Briggs)가 스위스의 정신분석학자인 카를 융(Carl Jung)의 심리 유형론을 토대로 고안한 자기 보고식 성격 유형 검사 도구다. 시행이 쉽고 간편해 학교나 직장, 군대 등에서 광범위하게 사용되고 있다. 국내에서는 지난 2019년부터 도입해 화제가 됐다. 제주신화월드 맞춤 호캉스 상품은 에너지 방향과 생활양식을 구분해주는 MBTI 태도 지표를 기준으로 구성됐다. 우선, 사전 계획과 실행을 중요시하는 ‘EJ’유형에게는 숙박과 다양한 체험형 즐길 거리를 알차게 실행할 수 있는 ‘올 인 월드 골드’ 패키지를 추천한다. ‘올 인 월드 골드’ 패키지는 메리어트, 신화, 랜딩리조트에서의 숙박과 프리미엄 조식 서비스, 시그니처 다이닝에서의 런치와 디너, 신화테마파크와 워터파크 이용권 그리고 미디어아트 전시 ‘그대, 나의 뮤즈-클림트 투 마티스’ 입장권이 제공된다. 자유분방하고 융통성 있으며 모험을 즐기기 좋아하는 ‘EP’유형은 다양한 경험과 도전적인 여행을 즐길 수 있도록 '호캉스 인 제주' 패키지를 추천한다. 메리어트·신화·랜딩·서머셋 리조트에서의 숙박과 신화테마파크 이용권이 제공되는 상품이다. 컨디션에 따라 자유롭게 여행계획을 세울 수 있다. 매사에 신중하고 확실한 정보를 중요시하는 ‘IJ’유형에게는 제주신화월드 선셋(sunset) 명소로 소문난 스카이풀에서 여유로운 사색을 즐길 수 있는 ‘선셋 인 제주’ 패키지가 있다. 내향형이면서 상황에 따라 융통성을 발휘하는 ‘IP’유형은 3박 이상의 투숙으로 충분히 여유로운 여행이 가능한 '스테이 모어, 겟 모어' 패키지를 추천한다. jpen21@fnnews.com 좌승훈 기자

[파이낸셜뉴스] 광고는 상상 초월의 창의성의 발휘되는 세계다. 하지만 냉혹한 경쟁의 세계이기도 하다. 수많은 광고 가운데 기억에 남는 것은 극소수다. 사람의 마음을 사로잡는 콘텐츠를 만들어야 하는 승부가 매순간 펼쳐진다. 제작에도 적지 않은 비용이 투입된다. 경제논리가 반영되는 구조 속에서 검증된 내용과 방법은 자주 사용된다. 광고 속의 고정관념과 불문율이 탄생하는 배경이다. 모델이 먹음직스러운 닭다리를 들고 있는 치킨 광고, 화사한 조명과 효과를 자랑하는 화장품 광고, '캬'라고 감탄사를 외치는 맥주 광고 가 대표적이다. 전형적인 틀에선 벗어난 광고는 계속되고 있다. 최근 국산 생맥주 브랜드 제주맥주가 선보인 광고 영상인 '다이브 인투 다이버시티(DIVE INTO DIVERSITY)'가 주목을 받았다. 맥주 광고에서 흔히 보였던 모델이 감탄사를 외치는 장면이 나오지 않기 때문이다. 유명한 모델을 앞세우지 않고 대표 제품 3종을 주인공으로 한 애니메이션을 제작했다. 브랜드 세계관을 상징적으로 표현하기 위해 다채로운 색깔과 입체적인 동작들이 사용됐다. 광고의 주인공인 제품 3종은 각각의 모티프가 된 제주의 바다, 곶자왈, 여름 밤하늘에 판타지 요소를 입힌 일러스트가 더해져 차례대로 등장한다. 절묘한 장면 전환과 음향 효과는 대사 없이도 이야기의 흐름을 흥미롭게 만드는 묘미다. 제주맥주가 지난 2017년 브랜드 론칭 후 처음 선보이는 TV 광고인 만큼 브랜드 정체성과도 맥이 통한다. 제주맥주는 '새로운 맥주 미식 문화를 만들자'라는 브랜드 철학이 기반이다. 다양한 제품과 활동을 선보이며 국내 맥주시장의 변화를 일으키고 있는 만큼 광고에서도 새로운 시도를 보여줄 것으로 보인다. 오리온이 최근 선보인 '언박Sing(언박씽)' 콰삭칩편도 새로운 시도로 화제가 되고 있는 캠페인이다. '언박씽'은 새 상품을 개봉하고 리뷰하는 '언박싱(Unboxing)'과 노래하기를 뜻하는 '싱(Sing)'의 합성어다. 오리온 콰삭칩편은 특전사 출신 래퍼에게 과자 리뷰를 맡겼을 때 일어나는 일을 뮤직비디오 형태로 담았다. 밀리터리 서바이벌 프로그램 강철부대에 참여해 화제가 된 특전사 출신 래퍼 '마블제이(본명 정태균)'가 출연한다. 언박씽은 제품을 리뷰하는 기존 영상들과 달리 광고와 콘텐츠의 경계선에서 고정관념을 깨는 것을 주안점으로 두고 제작됐다. 콰삭칩의 제품 특징을 콘텐츠에 자연스럽게 담았다. 콰삭칩은 극세로 얇게 썬 감자를 튀겨낸 것으로, 모양이 일정한 형태가 아니다. 감자칩 모양에 대한 선입견을 바꾼 특성을 광고에도 녹여낸 것이다. MZ세대들을 공략하기 위해 콘텐츠 기획·제작 단계에서 1990년대생들이 참여했고, 마블제이가 직접 가사를 쓰고 본인의 이야기를 담아내며 제품 특징을 메타포(은유)로 풀어낸 점도 소비자들의 긍정적인 반응을 이끌어낸 포인트다. gmin@fnnews.com 조지민 기자