종합 여행·여가 플랫폼 여기어때 인수전에 글로벌 여행업체들이 잇따라 도전장을 냈다. 여기어때는 국내외 숙소와 항공권, 렌터카 등을 실시간 최저가로 예약할 수 있는 원스톱 온라인 여행사(OTA)다. 국내에서 야놀자에 이어 2위다. 11일 투자은행(IB)업계에 따르면 여기어때의 매각 주간사 뱅크오프아메리카(BofA)메릴린치가 최근 잠재 매수자들에게 티저레터를 돌렸고, 미국계 사모펀드 실버레이크PE를 비롯해 온라인여행사 엑스페디아, 숙박예약사이트 부킹닷컴이 인수전 참여를 표명했거나 검토 중이다. IB업계 고위 관계자는 "글로벌 업체들이 관심을 나타내면서 새주인 찾기에 청신호가 켜진 모습"이라며 "몸값이 분수령이 될 전망이다. 업계가 예상하는 여기어때의 몸값은 1조5000억원 규모"라고 전했다. 지난해 여기어때의 지난해 영업이익은 464억원으로 전년 대비 43% 급증했다. 2019년 이후 5년 연속으로 흑자를 내고 있다. kakim@fnnews.com 김경아 기자
2024-04-11 18:14:32[파이낸셜뉴스] 종합 여행·여가 플랫폼 여기어때 인수전에 글로벌 여행업체들이 잇따라 도전장을 냈다. 여기어때는 국내외 숙소와 항공권, 렌터카 등을 실시간 최저가로 예약할 수 있는 원스톱 온라인 여행사(OTA)다. 국내에서 야놀자에 이어 2위다. 11일 투자은행(IB)업계에 따르면 여기어때의 매각 주간사 뱅크오프아메리카(BofA)메릴린치가 최근 잠재 매수자들에게 티저레터를 돌렸고, 미국계 사모펀드 실버레이크PE를 비롯해 온라인여행사 엑스페디아, 숙박예약사이트 부킹닷컴이 인수전 참여를 표명했거나 검토 중이다. IB업계 고위 관계자는 "글로벌 업체들이 관심을 나타내면서 새주인 찾기에 청신호가 켜진 모습"이라며 "몸값이 분수령이 될 전망이다. 업계가 예상하는 여기어때의 몸값은 1조5000억원 규모“라고 전했다. 이번 딜은 유럽 최대 사모펀드(PEF) 운용사 CVC캐피탈파트너스가 5년 만에 엑시트를 추진한다는 점에서도 눈길을 끈다. CVC는 지난 2019년 여기어때의 경영권 지분을 인수했다. 2022년 미래에셋캐피탈과 산은캐피탈로부터 투자를 유치하면서 약 1조2000억원의 기업가치를 인정받았다. CVC가 인수할 당시의 기업가치(3000억원)고와 비교하면 4배로 뛴 것이다. 지난해 여기어때의 지난해 영업이익은 464억원으로 전년 대비 43% 급증했다. 2019년 이후 5년 연속으로 흑자를 내고 있다. 올해 1월 일본 도쿄에 현지법인을 설립하는 등 해외여행부문에도 공을 들이고 있어 관련 플랫폼 사업을 노리는 해외 숙박여행업체들의 니즈와 맞아 떨어진다는 진단이 나온다. IB업계 관계자는 "코로나 펜데믹으로 어려움을 겪던 여행숙박 플랫폼들이 엔데믹 이후 체질 개선에 성공한 모습"이라고 진단했다. kakim@fnnews.com 김경아 기자
2024-04-11 11:26:12[파이낸셜뉴스] 여기어때가 마루콜렉트에 브랜드 체험 공간을 오픈한다고 26일 밝혔다. 창업가와 방문객의 다양한 ‘여행담’을 나눌 수 있는 참여형 팝업 스토어를 통해 방문객의 ‘여행심(心)’을 자극한다는 목표다. 이번 체험 공간은 3월 29일까지 강남구 역삼동에 위치한 마루콜렉트에 열린다. 마루콜렉트는 아산나눔재단에서 운영하는 스타트업을 위한 팝업 스토어로, 다양한 주제로 팝업 스토어를 개최하는 공간이다. 여기어때는 스타트업 기업가의 여행심을 깨우는 오브제와 창업가의 여행 이야기로 공간을 채웠다. 여행 엽서, 스티커 등을 활용해 방문객들이 자신의 여행 이야기를 나눌 수 있는 참여형 콘텐츠와 여기어때 여행 할인 쿠폰 이벤트도 마련했다. 김용경 여기어때 브랜드실장은 “창업가의 여행 이야기를 중심으로 방문객들과 다양한 여행담을 나눌 수 있도록 공간을 구성했다”며 “기업가들이 여행을 통해 경험을 확장하고, 도전에 이르게 된 과정을 보면 더 큰 세상으로 여행을 떠나고 싶은 마음이 생길 것”이라고 전했다. yjjoe@fnnews.com 조윤주 기자
2024-02-26 08:21:16[파이낸셜뉴스] 한 번쯤 꿈꿔본 셀럽 노홍철과의 여행이 여기어때 버킷팩으로 실현된다. 여기어때는 여행의 버킷리스트를 한데 모은 ‘버킷팩’을 새롭게 선보인다고 1일 밝혔다. 버킷팩은 셀럽과 팬의 진한 우정 여행을 테마로, 서로의 위시리스트를 실현하는데 초점을 맞춘 여행 상품이다. 첫 주인공은 방송인 노홍철이다. 버킷리스트 실현의 아이콘인 노홍철은 팬들과 울릉도로 떠난다. 기상 상황에 따라 독도까지 같이 관광하는 코스다. 울릉도로 향하는 크루즈에서의 일출 감상은 물론, 노홍철이 리드하는 재미 중심의 울릉도 투어 프로그램 등이 진행될 예정이다. 여기어때 버킷팩은 셀럽이 직접 팬들과 떠나고 싶은 여행을 기획한 상품이다. 여행지는 물론 여행의 방식과 일정 등 팬들과 공유하고 싶은 여행을 처음부터 설계한다. 여기어때의 첫 번째 오리지널 패키지인 콘서트팩이 여행과 음악의 결합으로 특별한 경험을 제공했다면, 버킷팩은 셀럽과 팬의 시너지로 만드는 이색 여행 경험을 선사한다. 이번 버킷팩에는 포항 크루즈 1박권과 힐링스테이 코스모스 리조트 1박권, 노홍철 버킷팩을 기념한 특별 굿즈도 포함됐다. 버킷팩은 '응모 후 추첨' 방식(래플)으로 판매해, 최종 당첨자 10명을 선정한다. 2월 21일까지 1000원으로 응모할 수 있으며, 당첨되지 않을 경우 여기어때 포인트로 환급해 준다. 응모 시 버킷팩을 떠나고 싶은 사연을 함께 접수하면 당첨 확률이 높아진다. 당첨자는 3월 7일 발표하며, 기간 내 버킷팩 결제를 완료하면 구매가 확정된다. 윤희 여기어때 브랜드익스피리언스플래닝3팀장은 “여행은 이루고 싶은 버킷리스트가 가장 많은 대표적 주제”라며 “많은 분들이 바랐던 여행의 소망을 여기어때 버킷팩이 이뤄드릴 것”이라고 말했다. yjjoe@fnnews.com 조윤주 기자
2024-02-01 08:15:51[파이낸셜뉴스] 해양수산부는 어촌·바다 휴가 활성화를 위한 다양한 행사를 진행한다고 7일 밝혔다. 먼저 여기어때와 협업해 '여름휴가 어촌으로'라는 온라인 기획관을 개설하고 어촌체험휴양마을의 체험, 숙박, 음식 등 관광상품 이용권을 최대 30% 할인한다. 할인전은 오는 14일부터 다음달 13일까지 진행된다. 구매한 할인권은 10월13일까지 사용할 수 있다. 바다여행 누리집은 최근 주목받고 있는 4가지 주제의 어촌여행 프로그램(트레킹·체험학습·해양레저·워케이션)을 구성해 안내한다. 이 중 8월의 어촌 여행지로 선정된 옹진군 영암마을과 보령시 군헌마을을 방문한 체험객에게는 인증 이벤트와 추첨을 통해 네이버 페이 2만원 상품권을 증정한다. 도시민이 어촌마을에서 일과 휴가를 함께 할 수 있는 '어촌마을 워케이션'도 10개 어촌마을에서 12월까지 운영한다. 참가자는 3박4일간 공유형 사무실, 숙박, 조식, 어촌 체험, 여행자보험 비용을 일부 지원받을 수 있다. 아울러 해수부는 '국민이 만드는 어촌여행코스' 공모전을 8일부터 다음달 7일까지 진행한다. 어촌뉴딜300 준공지 10곳 중 한 곳을 선택한 후 여행코스를 구성해 어촌·어항재생사업 공식 블로그에 있는 신청서를 작성해서 제출하면 된다. 10월12일부터 11월30일까지는 공모전에서 선정된 6개 코스 중 1곳 이상을 방문해 인증하는 '나만의 어(漁)행기' 이벤트도 진행한다. honestly82@fnnews.com 김현철 기자
2023-08-07 16:26:20[파이낸셜뉴스] 국내 종합 여행·여가 플랫폼 여기어때는 이달 한달 간 배스킨라비스와 휴가철 프로모션을 실시한다고 4일 밝혔다. 해당 기간 동안 여기어때에서 국내 숙소를 예약한 이용자 모두에게 배스킨라빈스 싱글레귤러를 선물하는 방식이다. 배스킨라빈스 광고에서도 '여기어때 송'이 포함된다. 여기어때는 최근 투썸플레이스에 이어 배스킨라빈스와 협업을 선보이며, 오프라인 매장에서 브랜드 경험 기회를 확대하고 있다는 설명이다. 여기어때는 배스킨라빈스와의 협업을 기념한 프로모션도 진행한다. 강석우 여기어때 브랜드릴레이션팀장은 "전국 어디서나 만날 수 있는 배스킨라빈스와 함께 제휴 프로모션을 마련했다"며 "이색 브랜드와의 협업을 계속 확대해 여기어때를 오프라인으로도 접할 수 있는 기회를 늘릴 것"이라고 밝혔다. jhyuk@fnnews.com 김준혁 기자
2023-08-04 10:32:29[파이낸셜뉴스] 엔데믹 이후 국내외 여행이 다시 활발해지면서 숙박 등을 판매하는 온라인 여행 플랫폼(OTA)들이 여름 여행객을 잡기 위해 발 빠르게 움직이고 있다. 특히 여행 플랫폼 시장에서는 '야놀자'와 '여기어때' 양강 체제가 굳어지는 가운데 네이버, 카카오 등 기존 주요 플랫폼사들도 여행 관련 서비스를 내놓으면서 경쟁은 더욱 치열해질 전망이다. 6일 앱·리테일 분석서비스 와이즈앱·리테일·굿즈가 발표한 '2023년 상반기 여행시장 현황 분석'에 따르면 올해 1∼5월 여행 앱별 월 평균 사용자 수는 '야놀자' 322만명, '여기어때' 305만명으로 집계됐다. 이는 주요 여행 앱(아고다 124만명, 에어비앤비 92만명, 트립닷컴 66만명)과 비교해 높은 수준으로, 국내 여행 앱 시장에서 야놀자와 여기어때의 2강 체제가 이어지는 모양새다. 본격적인 여름 휴가를 앞두고 야놀자와 여기어때는 이용자 유입에 총력을 다할 것으로 보인다. 올해는 엔데믹의 도래로 여행 수요가 폭발적으로 늘어날 것으로 예상되기 때문이다. 실제 야놀자, 여기어때, 아고다, 에어비앤비, 트립닷컴 등 주요 여행 앱 5개의 5월 결제추정 금액은 8000억원을 넘어서는 것으로 파악된다. 야놀자는 '글로벌 항공 서비스'를 신규 오픈하며 슈퍼앱(다양한 서비스를 지원하는 앱) 전략에 박차를 가한다. 항공 서비스는 야놀자 앱 내 항공 카테고리를 통해 국내선 및 국제선 항공권 검색부터 예약, 결제까지 전 과정을 원스톱으로 지원한다. 야놀자는 '해외 항공 최저가 보상제'를 시행하고, 타 플랫폼 항공권보다 가격이 비쌀 경우 차액만큼(최대 10만원) 야놀자 포인트로 보상한다. 여기어때는 브랜드 캠페인 '여기어때 송'으로 인지도를 확대하고 있다. 실제로 지난 2021년 발표된 '여기어때 송' 캠페인의 유튜브 영상은 6월 20일 기준 총 1억800만뷰를 기록했다. 여기어때는 이달 한 달간 '항공 메가데이' 프로모션을 통해 국내외 항공권 할인 혜택도 확대한다. 기존 플랫폼 강자들도 여행 서비스를 강화하는 움직임을 보이고 있다. 네이버는 '네이버 티켓·패키지 여행' 서비스를 통해 항공권, 호텔, 티켓·패키지 등 상품 정보를 제공하고 있다. 카카오의 경우 '카카오톡 예약하기'를 통해 다양한 숙박 관련 상품을 판매하고 있고, 선물하기에서도 호텔 예약 상품권을 구매할 수 있다. 양사는 종합여행업 등록도 해 직접적인 여행 상품 기획에도 참여할 것이라는 예측이 나온다. 네이버는 기업 출장여행 상품을 판매하는 서비스를 기획하고 있다. 단 네이버 관계자는 “소비자와 여행 사업자 간 연결하는 역할을 하고 있을뿐 직접 상품 기획 등에 참여하려는 의도는 아니다”라고 덧붙였다. 여행 업계 관계자는 "네이버, 카카오 등 주요 기업들이 여행 사업에 관심을 가질수록 시장 자체가 커지는 것이라 긍정적으로 본다"며 "우리 상품을 홍보할 수 있는 채널로서의 역할도 큰 상황"이라고 설명했다. soup@fnnews.com 임수빈 기자
2023-07-06 16:15:22토종 버거-치킨 브랜드 맘스터치는 브랜드 기념일인 4월 2일, '싸이데이'를 기념해 신메뉴 탄두리싸이버거와 마라싸이버거를 출시하고 여기어때와 협업해 기존 맘스터치 랩 가든역삼점을 공항 콘셉트로 꾸며 4월 한달간 운영한다. 3월 31일 홍보도우미들이 서울 강남구 가든역삼점에서 신메뉴를 소개하고 있다.
2023-03-31 09:24:06지난달(2월) 단거리 항공권 거래액이 지난해 10월 대비 380% 급증했다고 '여기어때'가 23일 밝혔다. 주요 단거리 노선은 일본, 대만, 태국, 베트남 등 비행시간 5시간 이내 지역으로, 일본이 무비자 입국을 허용한 지난해 10월에 비해 401% 증가한 것을 비롯해 베트남이 251%, 태국이 180% 늘어난 것으로 집계됐다. 여기어때는 이같은 성과를 이끌어낼 수 있었던 것은 해외여행 서비스 론칭 초기부터 근거리 해외여행지를 공략한 덕분이라고 밝혔다. 주요 고객층인 MZ세대가 선호하는 합리적 가격과 언제든 자유롭게 떠날 수 있는 즉흥성에 집중함으로써 억눌린 해외여행 수요를 유도할 있었다는 분석이다. 양희정 여기어때 아웃바운드·모빌리티 사업부장은 "해외 항공권 서비스는 사업 초기이지만 안정적인 실적을 달성하고 있다"며 "단거리 부문의 긍정적 실적을 기반으로 전반의 해외여행 서비스 인지도가 높아지고 있다"고 말했다. jsm64@fnnews.com 정순민 기자
2023-03-23 14:37:42[파이낸셜뉴스] 네이버여행이 처음으로 여기어때를 따라잡고 국내 온라인여행플랫폼(OTA) 이용경험률 넘버2 자리에 오른 것으로 나타났다. 23일 컨슈머인사이트가 매년 수행하는 ‘여행상품 만족도 조사’에서 최근 1년 내 온라인 여행상품 플랫폼을 이용한 경험이 있는 소비자(1만2424명)에게 어떤 플랫폼을 이용해 봤는지 묻고 코로나 전후 4년간의 추이를 비교했다. 조사 대상 플랫폼은 국내·외 주요 OTA(가격비교, 숙박전문앱 포함) 23개 브랜드다. 고고씽, 네이버여행, 데일리호텔, 마이리얼트립, 부킹닷컴, 스카이스캐너, 아고다, 야놀자, 에어비앤비, 여기어때, 와그, 익스피디아, 카약, 카이트, 케이케이데이, 클룩, 트리바고, 트리플, 트립닷컴, 플레이윙즈, 호스텔월드, 호텔스닷컴, 호텔스컴바인이다. 2022년 기준 야놀자는 22.9%의 이용경험률로 2019년(15.2%) 대비 7.7%p 상승하며 부동의 1위를 지켰다. 같은 기간 여기어때는 10.5%에서 18.7%(8.2%p)로, 네이버여행은 7.8%에서 19.0%(11.2%p)로 커졌다. 4년 사이 각각 1.5배, 1.8배, 2.4배로 가파르게 성장했다. 야놀자가 6년 연속 선두를 유지하고 있지만 2위 그룹과의 차이를 넓히지는 못하고 있다. 네이버여행은 가장 가파른 상승세를 보이며 지난해 처음으로 여기어때를 따라잡고 2위가 됐다. 국내 1위 포털을 뒷심으로 강력한 상승 동력을 보이고 있는 것으로 파악된다. 같은 기간 글로벌 OTA 브랜드의 이용 경험률은 모두 하락해 한자릿수에 머물렀다. 4위 아고다가 8.4%(-2.8%p), 5위 에어비앤비가 8.1%(-0.5%p)였으며, 그 뒤로 호텔스닷컴 6.0%(-3.2%p), 호텔스컴바인 5.5%(-2.9%p), 스카이스캐너 3.6%(-6.9%p) 순이었다. 다만 지난해 이용경험률은 대부분 소폭 상승했다. 코로나19 발생 이후 3년만에 나타난 반등이다. OTA를 이용해 본 소비자 비율은 원상회복했다. 지난해 54.6%가 이용경험이 있다고 응답해 2019년의 53.6%를 넘어섰다. 2021년의 48.3%에 비하면 1년새 6.3%p 증가한 수치다. 반면 이용해 본 OTA 브랜드 수는 감소했다. 지난해 평균 1.7개의 플랫폼을 써봤다고 응답해 2021년의 2.3개, 2020년의 1.9개보다 줄었다. ■외국계 OTA 반격 예상...해외여행 더딘 회복이 변수 코로나19는 국내·외 OTA 브랜드간 행로를 확연히 갈라놨다. 코로나 이전, 야놀자를 선두로 큰 격차 없이 함께 성장했다면 코로나 이후에는 국내 브랜드 약진, 해외 브랜드 부진 현상이 뚜렷해졌다. 해외여행이 살아나는 올해는 또 한 번의 터닝 포인트가 예상된다. 글로벌 네트워크와 여행상품이 풍부한 외국계 OTA의 반격이 본격화될 수도 있고, 기선을 잡은 토종 OTA의 우위가 계속될 수도 있다. 다만 해외여행의 회복세가 예상보다 더딘 점, 한 번 사용해본 서비스를 계속 사용하는 ‘록인(Lock-in) 효과’가 나타나고 있는 점을 감안하면 토종 OTA의 강세가 당분간 이어질 가능성이 높다. yccho@fnnews.com 조용철 기자
2023-02-23 08:07:01