국내 맥주 시장에 새 바람을 불러 일으킨 '더블 임팩트 라거-켈리'가 출시 1주년을 맞았다. 하이트진로는 지난해 4월 출시 이후 빠르게 시장에 안착한 '켈리'가 지난달 26일 누적판매 3억6000만병을 돌파했다고 2일 밝혔다. 이는 330ml 기준 1초당 약 11.5병이 판매된 꼴이며 병을 누이면 지구를 2바퀴 이상 돌 수 있는 길이의 양이다. 켈리의 선전 덕분에 하이트진로의 지난해 맥주 판매는 성장세를 이어갔다. 국내 주류시장 규모의 감소세에도 켈리와 테라의 듀얼 브랜드 전략이 전체 맥주 판매량과 매출 증가를 이끌었다. 지난해 전체 맥주 매출은 전년 동기 대비 약 5% 성장했으며 하이트진로 내부 자료 기준 20년 이후 3년 만에 최다 맥주 출고량을 기록했다. 켈리는 지난해 4월 출시 후 36일 만에 100만 상자 판매를 돌파했으며 99일 만에 1억병 판매를 돌파하며 대한민국 맥주 역사상 출시 초기 가장 빠른 판매 속도를 기록했다. 이에 하이트진로는 켈리의 생산량을 초기 계획 대비 4배 이상 늘리기도 했다. 하이트진로는 켈리가 출시 초기 두각을 드러내며 시장에 완벽히 자리 잡은 것으로 성공적인 1년 성적을 거뒀다고 평가하고 있다. 지난해 가정 채널에서 시작한 켈리 돌풍은 유흥 채널로 옮겨가고 있다. 켈리의 유흥 채널 판매 비중은 출시 초기 약 35%에서 현재는 약 45%로 10% 이상 증가했다. jhpark@fnnews.com 박지현 기자

[파이낸셜뉴스] 국내 맥주 시장에 새 바람을 불러 일으킨 '더블 임팩트 라거-켈리'가 출시 1주년을 맞았다. 하이트진로는 지난해 4월 출시 이후 빠르게 시장에 안착한 '켈리'가 지난달 26일 누적판매 3억6000만병을 돌파했다고 2일 밝혔다. 이는 330ml 기준 1초당 약 11.5병이 판매된 꼴이며 병을 누이면 지구를 2바퀴 이상 돌 수 있는 길이의 양이다. 켈리의 선전 덕분에 하이트진로의 지난해 맥주 판매는 성장세를 이어갔다. 국내 주류시장 규모의 감소세에도 켈리와 테라의 듀얼 브랜드 전략이 전체 맥주 판매량과 매출 증가를 이끌었다. 지난해 전체 맥주 매출은 전년 동기 대비 약 5% 성장했으며 하이트진로 내부 자료 기준 20년 이후 3년 만에 최다 맥주 출고량을 기록했다. 켈리는 지난해 4월 출시 후 36일 만에 100만 상자 판매를 돌파했으며 99일 만에 1억병 판매를 돌파하며 대한민국 맥주 역사상 출시 초기 가장 빠른 판매 속도를 기록했다. 이에 하이트진로는 켈리의 생산량을 초기 계획 대비 4배 이상 늘리기도 했다. 하이트진로는 켈리가 출시 초기 두각을 드러내며 시장에 완벽히 자리 잡은 것으로 성공적인 1년 성적을 거뒀다고 평가하고 있다. 지난해 가정 채널에서 시작한 켈리 돌풍은 유흥 채널로 옮겨가고 있다. 켈리의 유흥 채널 판매 비중은 출시 초기 약 35%에서 현재는 약 45%로 10% 이상 증가했다. 특히 유흥 판매 중 생맥주의 비중이 약 35%로 높다. 하이트진로는 매장별 대부분 1개의 브랜드만 취급하는 생맥주의 특성상, 켈리 생맥주 비중의 증가는 제품력이 뒷받침한다고 분석하고 있다.  jhpark@fnnews.com 박지현 기자

하이트진로가 켈리의 신규 브랜드 슬로건 '더블 임팩트 라거, Kelly(켈리)'를 공개하며 올해 맥주시장 공략을 본격화한다. 하이트진로는 켈리의 TV 광고 '더블 임팩트' 편을 선보인다고 3일 밝혔다. 지난해 출시 이후 빠르게 국내 맥주시장에 안착한 켈리는 새로운 슬로건을 도입한 첫 광고를 시작으로 '더블 임팩트 라거' 콘셉트의 마케팅 활동을 펼칠 계획이다. 하이트진로는 더블 숙성 공법으로 만든 두 가지 맛을 온전히 전달하고자 켈리가 갖고 있는 부드러우면서 강렬한 매력을 '더블 임팩트 라거'로 강조했다. '부드러운 첫 맛에 한 번, 강렬한 끝 맛에 두 번'의 메시지는 더블 숙성 공법을 통해 찾은 최적의 라거 맛을 소비자에게 직관적으로 전달한다. 광고에서 켈리는 다른 맥주들과 다르게 두 번 강렬하게 터진다. 이후 켈리를 마시는 모델 손석구 주위로 부드러운 거품이 한 번, 강렬한 탄산이 한 번 터지는 장면이 다이내믹하게 연출된다. 손석구가 강렬하게 카메라를 응시하면 켈리 병 뒤로 두 번 터지는 거품과 탄산이 나오고 "더블 임팩트 라거, Kelly" 슬로건과 함께 광고는 마무리된다. 박지현 기자

[파이낸셜뉴스] 하이트진로가 켈리의 신규 브랜드 슬로건 '더블 임팩트 라거, Kelly(켈리)'를 공개하며 올해 맥주시장 공략을 본격화한다. 하이트진로는 켈리의 TV 광고 '더블 임팩트' 편을 선보인다고 3일 밝혔다. 지난해 출시 이후 빠르게 국내 맥주시장에 안착한 켈리는 새로운 슬로건을 도입한 첫 광고를 시작으로 '더블 임팩트 라거' 콘셉트의 마케팅 활동을 펼칠 계획이다. 하이트진로는 더블 숙성 공법으로 만든 두 가지 맛을 온전히 전달하고자 켈리가 갖고 있는 부드러우면서 강렬한 매력을 '더블 임팩트 라거'로 강조했다. '부드러운 첫 맛에 한 번, 강렬한 끝 맛에 두 번'의 메시지는 더블 숙성 공법을 통해 찾은 최적의 라거 맛을 소비자에게 직관적으로 전달한다. 광고에서 켈리는 다른 맥주들과 다르게 두 번 강렬하게 터진다. 이후 켈리를 마시는 모델 손석구 주위로 부드러운 거품이 한 번, 강렬한 탄산이 한 번 터지는 장면이 다이내믹하게 연출된다. 손석구가 강렬하게 카메라를 응시하면 켈리 병 뒤로 두 번 터지는 거품과 탄산이 나오고 "더블 임팩트 라거, Kelly" 슬로건과 함께 광고는 마무리된다. jhpark@fnnews.com 박지현 기자

가수 알렉사(AleXa)가 팝스타 켈리 클락슨과 재회해 다양한 이야기를 나누고 신곡을 깜짝 공개했다. 알렉사는 17일(현지 시간) 방송한 미국 NBC 인기 토크쇼 '켈리 클락슨 쇼'에 출연했다. 지난해 5월에 이어 두 번째 출연으로 알렉사는 '아메리칸 송 콘테스트(American Song Contest)'(이하 'ASC')에서 우승한 뒤 변화와 K팝에 대해 얘기를 나눴고 특히 미국에서 발매 예정인 신곡 퍼포먼스 영상을 공개해 시선을 사로잡았다. 알렉사는 지난해 5월 'ASC'에서 우승한 직후 '켈리 클락슨 쇼'에 출연한 이후 1년 8개월여 만에 다시 켈리 클락슨을 만났다. 이날 블랙 롱부츠와 미니스커트에 심플한 브라운 색상 티셔츠를 매치한 알렉사는 목걸이와 독특한 털모자로 포인트를 줬다. 켈리 클락슨은 알렉사를 반갑게 맞으며 스타일링에 감탄했다. 켈리 클락슨과 인사를 나눈 알렉사는 'ASC'를 마치고 한국으로 돌아갔을 때의 소감과 근황을 전했고 K팝이 전 세계적으로 사랑을 받고 있는 것에 대해서도 이야기를 나눴다. 알렉사는 한국의 제일 좋은 점으로 "미국은 모든 가게가 빨리 닫는데 연중무휴 커피 전문점이 있어 감탄스럽다"고 위트 있게 말했고 켈리 클락슨에게 김치를 추천하기도 했다. 특히 알렉사는 미국에서 발표할 예정인 앨범의 타이틀곡 'Sick(식)' 노래와 퍼포먼스가 담긴 영상을 선공개해 이목을 집중시켰다. 영상에서 부츠부터 치마와 상의 그리고 가죽 재킷까지 올 블랙으로 매치해 담백하면서도 펑키한 매력을 발산한 알렉사는 라이브 밴드 연주에 맞춰 신곡 'Sick'을 불렀다. 담담하게 읊조리는 도입부부터 감정이 터지는 후반부까지 '누군가를 사랑할 때의 감정'을 차곡차곡 쌓아 올리는 알렉사의 보컬이 제대로 힘을 발휘하고 중독성 있는 멜로디가 돋보여 정식 발매에 대한 기대감을 높였다. 알렉사는 더 많은 해외 팬들과 교감하기 위해 'Sick'을 영어 가사로 채웠다. 알렉사는 지난해 11월과 12월 미국 댈러스와 마이애미에서 펼쳐진 미국 최대 연말 축제 '징글볼 투어(iHeartRadio Jingle Ball Tour)' 무대에 섰다. '켈리 클락슨 쇼'를 통해 새해를 활기차게 연 알렉사는 2월 중 미국에서 신곡을 발표하고 3월 말부터 미국 6개 도시에서 투어를 진행하며 활동을 이어갈 예정이다. slee_star@fnnews.com 이설 기자 사진=NBC

[파이낸셜뉴스]  오타니 쇼헤이(29)가 자신에게 등번호를 양보한 미국프로야구 로스앤젤레스 다저스 팀 동료 조 켈리(35)의 아내에게 고급 스포츠 세단을 선물하며 놀라움을 안겼다.  켈리의 아내 애슐리 켈리는 24일(한국시간) 자신의 소셜네트워크서비스(SNS)에 '오타니의 선물을 받는 영상'을 공개했다. 영상에서 애슐리 켈리는 집 앞에 주차된 은색 스포츠 세단을 바라보고 놀란다. 남편 조 켈리는 아내에게 "당신 차다. 오타니가 당신에게 준 선물"이라고 말한다. 미국 현지 취재진은 애슐리 켈리의 SNS 영상을 공유하며 "오타니가 애슐리 켈리에게 새 차를 선물했다"며 “애슐리 켈리는 오타니가 다저스와 계약하기 전 SNS에 해시태그 'Ohtake17'을 달고, '오타니 영입 캠페인'을 벌였다. 다저스는 오타니를 영입했고, 애슐리 켈리는 새 차를 얻었다”고 전했다. 오타니는 독일 유명 스포츠카 브랜드 포르쉐의 앰버서더(홍보대사)다. 등번호 17을 양보한 켈리와 자신의 다저스행을 반긴 켈리의 아내를 위해 1억5천만당 상당의 포르쉐 스포츠 세단을 선물했다. 포르쉐는 홍보 효과까지 누렸다. 켈리는 오타니가 다저스와 협상을 시작했다는 소식을 듣고 "기꺼이 내 등번호를 오타니에게 양보하겠다"고 밝혔다. 아내 애슐리 켈리는 SNS를 통해 '오타니 영입 캠페인'을 벌였다. '오타니에게 다저스 17번을 달게 하자'는 의미의 해시태그 'Ohtake17'을 캠페인에 활용하면서 다저스 팬들의 환영을 받았다. 실제 오타니는 다저스와 전 세계 스포츠 역대 최대 규모인 10년 7억 달러(약 9천200억원)에 계약했다. 켈리는 17번을 오타니에게 양보하고, 예전 류현진이 달았던 99번을 새 등번호로 택했다. 오타니는 고급 스포츠 세단을 선물하며, 고마움을 표했다. 애슐리 켈리는 SNS를 통해 "문을 연 순간 인생 최고의 순간을 맞이했다. 고마워요, 오타니"라고 감사 인사를 했다. jsi@fnnews.com 전상일 기자

【파이낸셜뉴스 로스앤젤레스(미국)=최두선 기자】 "지오릿에너지가 확보한 리튬직접추출(DLE) 방식의 '엑스트라릿(Xtralit)' 기술에 기대를 갖고 있다. 시 정부 차원의 지원 프로그램을 활용해 협조하겠다." 라이언 켈리(Ryan Kelly) 미국 임페리얼카운티(Imperial County) 4구역 의장은 7일(현지시간) 임페리얼카운티 내 브롤리(Brawley) 시에서 본지와 만나 이 같이 밝히고 '리튬밸리(Lithium Valley)' 활성화에 한국 지오릿에너지와 협력하겠다는 뜻을 분명히 전했다. 임페리얼카운티는 총 5개 구역으로 나뉜다. 그 중 제4구역은 임페리얼카운티 북쪽과 솔턴호수 전 지역을 포함하고 있다. 브롤리를 포함해 웨스트모어랜드(Westmoreland) 시 등이 제4구역에 포함돼 있다. 켈리 의장은 임페리얼카운티의 4구역을 담당하는 의장으로 정부 차원의 토지 허가와 승인 권한을 가지고 있다. 지오릿에너지는 그간 켈리 의장과 지속적으로 협의해 채굴권을 획득할 수 있었다. 지열수에서 리튬을 채굴할 수 있는 승인도 받았다. 켈리 의장은 지오릿에너지가 확보한 엑스트라릿 기술, 즉 직접추출 방식에 '윈-윈(Win-Win)'이 가능하다고 판단했다. 켈리 의장은 "리튬벨리는 'SS-KGRA(Salton Sea Known Geothermal Resource Areas)' 안에 위치한 임페리얼카운티의 특별 개발구역이다"라며 "현재 버크셔헤서웨이 등 글로벌 기업들이 리튬벨리 안에서 사업을 진행 중에 있다"고 말했다. 그는 이어 " 버크셔헤서웨이는 2차 단계의 파일럿 플랜트를 설치하고 시험 생산 중이고 에너지소스는 리튬 추출을 위한 허가를 이미 획득한 상황"이라며 "씨티알은 지열발전소와 리튬추출설비시설 프로젝트에 대한 정부 승인을 기다리고 있다"고 덧붙였다. 켈리 의장은 특히 지오릿에너지의 참여에 반가움을 표했다. 엑스트라릿 기술이 기존 리튬추출방식보다 경제적이고 효율적인 데다 자연친화적이라는 점에서 주 정부의 동의를 얻어내기 쉬웠기 때문이다. 켈리 의장은 "임페리얼카운티는 자연 환경을 보호하며 염수에서 리튬을 추출하는 것을 선호하고 있다"며 "이 부분이 우리 시가 지오릿에너지의 기술에 대해 기대하는 부분이다"라고 강조했다. 아울러 그는 "임페리얼카운티에서는 'Lithium Valley Economic Opportunity' 계획과 'Lithium Valley Incentive Program' 등의 지원 프로그램으로 적극 협조할 계획을 갖고 있다"고 강조했다. dschoi@fnnews.com 최두선 기자

[파이낸셜뉴스] 하이트진로가 연말을 앞두고 켈리의 '크리스마스 에디션'을 한정 출시한다고 13일 밝혔다. 이번 에디션은 크리스마스와 겨울을 상징하는 캐릭터와 북유럽 덴마크 감성을 더한 디자인이 특징이다. 켈리의 맥아 원산지인 덴마크 국기를 오마주한 하트 모양 엠블럼을 적용하고 눈 내리는 배경에 귀여운 눈사람과 산타클로스 캐릭터로 연말 분위기를 연출했다. 켈리 크리스마스 에디션은 캔맥주(463㎖)와 병맥주(500㎖) 제품 2종으로 14일 출시하며 전국 대형마트와 주요 상권 내 일반 음식점, 술집 등 주류 판매 업소에서 찾아볼 수 있다. 병맥주 제품의 경우 2018년 하이트 엑스트라 콜드 크리스마스 에디션 이후 5년 만에 선보이게 된다. 하이트진로는 에디션 출시를 기념해 특별 제작한 크리스마스 스페셜 잔을 포함한 기획 상품을 판매할 예정이다. 하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 "한 해를 마무리하는 연말, 소중한 사람들과의 모임이 더욱 특별한 순간이 될 수 있도록 올해는 켈리의 새로운 크리스마스 에디션을 출시하게 됐다"라며 "북유럽 덴마크 겨울 감성을 담아낸 켈리의 첫 에디션과 함께 행복한 연말을 보내시길 바란다"라고 밝혔다. jhpark@fnnews.com 박지현 기자

'청정 리얼 탄산'으로 맥주계에 상륙한 '청록 태풍(테라)'에 더해 최근 '호박색 금빛 태풍(켈리)'이 이어지고 있다. 소비자들은 '테라'하면 '공유', '켈리'하면 '손석구'를 떠올리지만 두 제품은 같은 회사(하이트진로) 제품이다. 오성택 하이트진로 마케팅 상무는 최근 파이낸셜뉴스와 만나 "지난해 출시된 맥주 신제품만 120여개 달하며 주류 시장은 '초경쟁시대'에 접어들었다"며 "빠르게 바뀌는 트렌드를 따라가기보다 트렌드 아래 숨겨진 소비자의 요구를 발견해 '반 발자국' 앞선 제품을 선보이고 있다"고 말했다. 오 상무는 앞서 국내에 처음 출시한 발포주 '필라이트', 맥주 '테라', 소주 '진로이즈백' 등 수많은 제품의 성공적인 론칭에 앞장섰다. 소주는 '초록색병', 맥주는 '갈색병'이란 고정관념을 깨트리고, 물리학자 김상욱 교수와 함께한 '스푸너', 테라 '소맥타워' 등 참신한 굿즈도 선보였다. 오 상무는 "켈리는 출시 36일 만에 100만 상자를 판매하며 테라가 세운 국내 맥주 브랜드 최단기간 판매 기록을 다시 썼다"며 "출시 99일 만에 1억병 돌파, 출시 후 A 대형마트에서 7월 기준 시장점유율이 55%까지 오르며 현장에서 소비자들의 선택을 받고 있다"고 말했다. '켈리'는 킵 내추럴리(keep naturally)를 줄인 말로 '인위적인 것을 최소화하고 자연주의적인 원료, 공법, 맛을 추구한다는 의미를 담았다'. 덴마크산 맥아를 100% 사용, 두 번 숙성한 것이 특징이다. 제품의 정체성을 표현하는 말이 테라가 '청정 리얼 탄산'이라면 켈리는 '라거의 반전'이다. 오 상무는 "테라 출시 당시에 '청정'이란 말을 사용할 수 있는 지역이 한정돼 있어 엄선 끝에 '호주산 맥아'를 사용했고, '라거의 반전'은 부드러운 맛이 특징인 라거에 강력한 맛을 한 병에 담았다는 의미"라고 설명했다. 2019년 테라 출시에 이어 4년 만에 켈리를 선보일 때 카니발리제이션(시장 잠식)에 대한 우려도 없었던 것은 아니다. 하지만 소주에서 '참이슬과 진로' 투 트랙 전략이 성공한 것처럼 맥주에서 '테라와 켈리' 역시 시너지를 보이고 있다. 오 상무는 "수치상으로 켈리 출시 후 테라는 4, 경쟁 브랜드는 6의 시장잠식이 있었다"며 "결과적으로 맥주 시장 전체 점유율은 상승했고, 다양한 소비자 취향을 만족시킬 수 있게 됐다"고 설명했다. 맥주병 목에 회오리 형태를 도입한 테라와 켈리의 병 디자인은 흡사해 보이지만 완전히 다르다. 두 병의 색과 디자인을 구현하기 위해 수백회에 달하는 시행착오를 거쳤다고 한다. 과거 치킨 업계 후발주자였던 BHC가 '전지현씨 BHC'라는 카피 흥행으로 1위로 올라선 것처럼 제품 이미지와 배우의 이미지 역시 중요하다. 오 상무는 "'라거의 반전'이라는 별명처럼 당시 손석구 배우는 '범죄도시'에서의 강렬한 이미지와 '나의 해방일지'에서의 부드러운 이미지가 제격이었다"고 강조했다. hwlee@fnnews.com 이환주 기자

[파이낸셜뉴스]   '청정 리얼 탄산'으로 맥주계에 상륙한 '청록 태풍(테라)'에 더해 최근 '호박색 금빛 태풍(켈리)'이 이어지고 있다. 소비자들은 '테라'하면 '공유', '켈리'하면 '손석구'를 떠올리지만 두 제품은 같은 회사(하이트진로) 제품이다. 오성택 하이트진로 마케팅 상무는 최근 파이낸셜뉴스와 만나 "지난해 출시된 맥주 신제품만 120여개 달하며 주류 시장은 '초경쟁시대'에 접어들었다"며 "빠르게 바뀌는 트렌드를 따라가기보다 트렌드 아래 숨겨진 소비자의 요구를 발견해 '반 발자국' 앞선 제품을 선보이고 있다"고 말했다. 오 상무는 앞서 국내에 처음 출시한 발포주 '필라이트', 맥주 '테라', 소주 '진로이즈백' 등 수많은 제품의 성공적인 론칭에 앞장섰다. 소주는 '초록색병', 맥주는 '갈색병'이란 고정관념을 깨트리고, 물리학자 김상욱 교수와 함께한 '스푸너', 테라 '소맥타워' 등 참신한 굿즈도 선보였다. 오 상무는 "켈리는 출시 36일 만에 100만 상자를 판매하며 테라가 세운 국내 맥주 브랜드 최단기간 판매 기록을 다시 썼다"며 "출시 99일 만에 1억병 돌파, 출시 후 A 대형마트에서 7월 기준 시장점유율이 55%까지 오르며 현장에서 소비자들의 선택을 받고 있다"고 말했다. '켈리'는 킵 내추럴리(keep naturally)를 줄인 말로 ‘인위적인 것을 최소화하고 자연주의적인 원료, 공법, 맛을 추구한다는 의미를 담았다’. 덴마크산 맥아를 100% 사용, 두 번 숙성한 것이 특징이다. 제품의 정체성을 표현하는 말이 테라가 '청정 리얼 탄산'이라면 켈리는 '라거의 반전'이다. 오 상무는 "테라 출시 당시에 '청정'이란 말을 사용할 수 있는 지역이 한정돼 있어 엄선 끝에 '호주산 맥아'를 사용했고, '라거의 반전'은 부드러운 맛이 특징인 라거에 강력한 맛을 한 병에 담았다는 의미"라고 설명했다. 2019년 테라 출시에 이어 4년 만에 켈리를 선보일 때 카니발리제이션(시장 잠식)에 대한 우려도 없었던 것은 아니다. 하지만 소주에서 '참이슬과 진로' 투 트랙 전략이 성공한 것처럼 맥주에서 '테라와 켈리' 역시 시너지를 보이고 있다. 오 상무는 "수치상으로 켈리 출시 후 테라는 4, 경쟁 브랜드는 6의 시장잠식이 있었다"며 "결과적으로 맥주 시장 전체 점유율은 상승했고, 다양한 소비자 취향을 만족시킬 수 있게 됐다"고 설명했다. 맥주병 목에 회오리 형태를 도입한 테라와 켈리의 병 디자인은 흡사해 보이지만 완전히 다르다. 두 병의 색과 디자인을 구현하기 위해 수백회에 달하는 시행착오를 거쳤다고 한다. 과거 치킨 업계 후발주자였던 BHC가 '전지현씨 BHC'라는 카피 흥행으로 1위로 올라선 것처럼 제품 이미지와 배우의 이미지 역시 중요하다. 오 상무는 "'라거의 반전'이라는 별명처럼 당시 손석구 배우는 '범죄도시'에서의 강렬한 이미지와 '나의 해방일지'에서의 부드러운 이미지가 제격이었다"며 "출시 1년 전부터 섭외에 공을 들였다. 하지만 광고 모델에 앞서 '제품 자체가 마케팅'이라는 큰 철학은 가지고 가려 한다"고 강조했다. hwlee@fnnews.com 이환주 기자