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과거 프로그램+오리지널 콘텐츠로
구독자 유입 대폭 확대
TV·유튜브·앱·커머스 등
디지털 콘텐츠 밸류체인 구축
바바요 by IHQ 채널은 지난해 3월 온라인동영상서비스(OTT) '바바요(babayo)' 출시를 앞두고 IHQ가 리뉴얼한 유튜브 채널이다. 바바요 브랜드를 중심으로 '리모콘 by ihq'였던 채널명을 바바요 by IHQ로 변경했다. 채널명 변경 이후 1년여 만에 신규 구독자 18만명을 끌어모은 셈이다.
IHQ는 이번 100만 구독자 달성 요인으로 오리지널 콘텐츠 역량 강화로 꼽았다. 디지털 진출 원년을 선언한 지난해부터 60여 프로그램을 새롭게 선보였다. 종합편성채널의 앵커 출신인 박종진 IHQ 부회장이 진행했던 시사토크쇼 '박종진 辛(신) 쾌도난마'를 필두로 신개념 의료 예능 '함잌병원'과 '꽈추업', 생활정보 예능 '호구박스', MZ(1980년대 초반~2000년대 초반 출생)세대를 겨냥한 웹드라마 '콜때리는 그녀들' 등을 연이어 유튜브 채널 바바요와 애플리케이션(앱) 바바요에 동시 공개해 왔다. 함잌병원의 경우, 누적 조회 수 750만회를 돌파하기도 했다.
과거 프로그램도 힘을 보탰다. IHQ가 1997년부터 제작했던 과거 예능을 재공개하면서 MZ세대와 3040세대를 동시에 공략했다는 설명이다.
IHQ는 이번 유튜브 채널 구독자 100만명 돌파를 계기로 4개 케이블TV 채널(IHQ, IHQ Drama, IHQ Show, IHQ Play)과 유튜브 채널 바아요, 앱 바바요로 이어지는 디지털 콘텐츠 선순환 체계 구축에 박차를 가한다는 방침이다.
IHQ는 38만7000여명의 회원을 확보한 바바요에는 앱 내 쇼핑이 가능한 바바요샵을 도입하는 등 커머스 요소도 접목하고 있다.
정세영 IHQ 모바일기획본부장(이사)은 "구독자 100만명을 돌파로 예능 명가 IHQ의 저력을 다시 확인할 수 있었다"며 "IHQ의 콘텐츠와 서비스에 관심을 가져준 모든 구독자와 시청자들에게 감사드린다"고 전했다.
jhyuk@fnnews.com 김준혁 기자
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