"생활 속 건강문제 해결"… OTC, 계절성·기능성 제품으로 차별화

다양한 소비자 니즈를 반영한 일반의약품(OTC) 시장이 제약업계의 활발한 제품 출시로 다시 주목받고 있다.

계절성, 건강 트렌드, 편의성 등을 반영한 신제품들이 잇따라 등장하면서 OTC 시장이 처방약 중심 시장과는 또 다른 방식으로 진화하고 있다는 분석이다.

15일 제약업계에 따르면 SK케미칼은 뇌혈류 개선과 기억력 향상에 도움을 주는 '기넥신메모케어 캡슐'을 출시했다.

기존 기넥신 브랜드의 신뢰도에 '인삼농축액'이라는 전통적 성분을 더해, 중장년층을 타깃으로 한 맞춤형 제품이다.

최근 동국제약은 면역력 강화에 초점을 맞춘 '에키나포스 프로텍트정'을 통해 계절성 호흡기 질환에 대응하고 있다.

에키나시아 푸르푸레아를 주성분으로 하는 이 제품은 항바이러스, 면역 조절, 항염항균 효과를 갖춰, 여름철 냉방병과 코로나19 등 바이러스성 호흡기 질환에 대응할 수 있는 천연물 기반 일반의약품이다.

복용 편의성을 강조한 제품도 눈에 띈다. 대원제약이 선보인 짜 먹는 멀미약 '차잘타액'은 포도향 액상 제형으로 물 없이 간편하게 복용할 수 있도록 설계됐다. 특히 어린이나 예민한 소비자층을 고려해 카페인과 색소를 배제했으며, 휴가철 시즌성과 맞물려 눈길을 끈다.

최근 제약업계는 기능성(건강기능), 계절성(감기·냉방병), 편의성(복용방식)으로 제품을 차별화하고 있다. 단순히 '처방 없이도 살 수 있는 약'이라는 기존 OTC 이미지에서 벗어나, 소비자 생활과 밀접한 '건강 솔루션'으로 포지셔닝을 바꾸고 있는 것이다.

업계 관계자는 "경쟁이 치열한 OTC 시장에서 브랜드 신뢰, 제품 콘셉트 명확화, 제형의 다양화 등 소비자 경험 중심의 전략이 핵심"이라며 "앞으로도 감생활 속 건강 문제를 해결하는 다양한 일반의약품이 지속적으로 출시될 것"이라고 내다봤다.

[e-mail] 강중모 기자

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