[파이낸셜뉴스] KB라이프생명이 ‘2023 대한민국 디지털 광고 대상(KODAF)’에서 프로모션 부문 대상을 포함한 총 3개 부문에서 수상했다고 15일 밝혔다. KB라이프생명은 이번 시상식에서 친환경 프로젝트 ‘나름다운 청첩장’으로 프로모션 부문 대상, 디지털영상 부문 금상을 수상했다. 더불어 브랜드 론칭 캠페인 ‘라이프를 나름답게’로 테크테인먼트 부문 대상을 받았다. 프로모션 부문 대상과 디지털영상 부문 금상을 수상한 ‘나름다운 청첩장’ 프로모션은 재생 종이인 씨앗 엽서로 친환경 청첩장을 제작해 예비부부에게 청첩장을 제공하는 이벤트다. 환경문제 해결은 물론, 고객의 행복하고 건강한 삶을 지원하고 응원하는 KB라이프생명의 브랜드 메시지를 담아냈다. 기존의 경품 전달 이벤트나 어려운 보험 광고와는 차별화된 마케팅으로 광고업계는 물론 대중의 관심을 불러일으켰다. 테크테인먼트 부문 대상을 수상한 브랜드 출범 캠페인 ‘라이프를 나름답게’는 ‘타임슬립’ 콘셉트를 활용, 윤여정 배우의 20대 신인 시절부터 현재까지의 일생을 담아낸 것이 특징이다. 인생 전반에 걸친 서비스를 제공하는 생명보험의 가치와 KB라이프생명의 지향점을 나타냈다. 특히 윤여정 배우의 20대 모습을 자연스럽게 구현하기 위해 국내 최초 AI딥러닝 기술과 디에이징 기술을 도입하는 새로운 시도로 창의성과 혁신성을 인정받았다. KB라이프생명 관계자는 “대상과 금상을 수상한 ‘나름다운 청첩장’ 프로모션은 청첩장으로 발생되는 환경오염에 대한 경각심을 일깨우고, KB라이프생명의 환경·사회·지배구조(ESG) 경영에 대한 의지를 담아냈다”며 “앞으로도 고객의 건강하고 행복한 라이프를 위해 진정성 있는 서비스를 제공하며 업계를 선도해 나갈 것”이라고 덧붙였다. 삼성화재도 같은 날 고객 참여형 이벤트 '수상한 연구소 직무적성검사'로 '2023 대한민국 디지털 광고 대상'에서 이벤트·프로모션 부문 은상을 수상했다고 15일 밝혔다. '수상한 연구소' 이벤트는 '직무적성검사'라는 컨셉으로 보험 가입 잠재 고객인 MZ세대를 적극 공략했다. 또 모바일 페이지에 방문한 고객이 '수상한 연구소'의 신입 연구원이 되어 게임을 즐기고, 사원증을 다운받을 수 있도록 진행한 점이 인증에 익숙한 계층에게 통했다는 평가다.  여기에 게임에 참여한 고객이 브랜드 자산을 확인할 수 있도록, 각 연구소에서 실제로 근무하는 임직원 인터뷰 콘텐츠 등으로 접속을 유도하며 브랜드 경험을 강화한 점도 인정을 받았다. 삼성화재 브랜드전략파트 관계자는 "고객의 브랜드 경험을 강화 하는 취지에서 기획된 이벤트가 인정을 받게 돼 매우 기쁘다"며 "앞으로도 다양한 마케팅 활동을 통해 고객 소통을 더욱 강화해 나가겠다"고 말했다. 한편, 한국디지털광고협회가 주관하는 ‘대한민국 디지털 광고 대상’은 디지털 광고산업의 혁신 성장과 경쟁력 강화 및 산업 활성화를 위해 개최하는 시상식이다. 전문가들의 공정한 심사를 거쳐 가장 혁신적인 디지털 광고 캠페인을 선정한다.  yesji@fnnews.com 김예지 기자

[파이낸셜뉴스]   하이트진로는 브랜드 ‘라거의 반전-켈리’와 ‘참이슬’의 캠페인이 대한민국디지털광고대상에서 2년 연속 3관왕을 달성하는 쾌거를 이뤘다고 15일 밝혔다. 하이트진로는 ‘2023 대한민국디지털광고대상’ 통합마케팅부문에서 ‘켈리샷 캠페인’이 대상을 수상했다. 동시에 ‘켈리 인스타그램’은 SNS마케팅 부문 금상을, ‘참이슬 이슬라이브’는 디지털영상 부문 금상을 수상했다. ‘대한민국디지털광고대상’은 급변하는 디지털 환경에서 광고산업의 지속적인 성장과 디지털 광고업계의 경쟁력 강화를 지향하고 있다. 한국디지털광고주협회가 기존 ‘대한민국온라인광고대상’과 ‘대한민국디지털애드어워즈’를 통합, 개편하여 2022년부터 개최하고 있다. 디지털 광고 목적의 출품작들 중 17개 부문에 대해 전문가 심사위원단의 심사를 통해 수상작을 결정한다. 통합마케팅 부문 대상 ‘켈리샷 캠페인’은 나만의 반전 매력이 돋보이는 ‘라거의 반전-켈리 인증샷’을 SNS에 업로드하면, 우수작을 스타필드 전광판에 광고로 송출하는 캠페인이다. 유튜브 조회수 920만회, 인스타그램 #켈리샷 게시물 4000개 이상 기록할 만큼 흥행에 성공했다. SNS마케팅 부문 금상 ‘켈리 인스타그램’은 켈리 맥주의 부드러우면서도 강렬한 반전 매력을 닮은 브랜드 모델 손석구 관련 콘텐츠를 잘 활용했다. 신제품 켈리 관련한 프로모션 영상을 업로드 해 홍보하거나, ‘켈리의 일상’을 주제로 MZ 공감대를 자극하는 등 다양한 콘텐츠로 소비자들의 호응을 이끌어 냈다. 올해 ‘참이슬 이슬라이브’는 저스디스&던말릭, 10cm&빅나티, 폴킴&멜로망스 등 뮤지션들의 이색 컬래버레이션과 해외 뮤지션 크리스토퍼의 출연 등으로 화제를 모았다. 연간 누적 조회 수 4500만 회를 기록하면서 디지털영상 부문 금상을 수상했다. 하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 “한 해 동안 하이트진로 디지털 마케팅 캠페인을 사랑해주신 소비자 여러분들의 성원 덕분에 큰 상을 받게 되어 감사하다”며 “앞으로도 차별화된 디지털 마케팅을 통해 새로운 즐거움을 선보이겠다”라고 말했다. hwlee@fnnews.com 이환주 기자

[파이낸셜뉴스] 포스코는 '판타스틸 광고 캠페인'이 지난 14일 열린 ‘2023 대한민국 디지털 광고 대상’에서 그랑프리를 수상했다고 15일 밝혔다.지난 5일 열린 2023 대한민국광고대상 ‘Creative Strategy’ 부문 금상 수상에 이은 두번째 수상이다. 대한민국 디지털 광고 대상은 디지털 광고산업의 활성화와 디지털 광고업계의 화합을 도모하기 위한 시상식으로 올해 포스코가 모든 부문에서 1등상인 그랑프리를 수상했다. 포스코 판타스틸 광고 캠페인은 포스코와 넥슨의 콜라보로 전형적인 기업 홍보 형식을 탈피했다. 게이미피케이션(게임의 요소와 작동 원리를 비게임의 영역에 적용하는 것) 개념을 활용한 화려한 영상미와 스토리텔링형 시리즈 영상 콘텐츠로 2030에게 새 기업 이미지를 구축했다는 평가를 받았다. 포스코는 올해 포항제철소 1기 종합준공 50주년을 맞이해 ‘철의 가치와 소중함’, ‘철의 친환경성’을 조명하는 판타스틸 광고 캠페인을 지난 8월과 10월에 2개의 시리즈로 선보였다.  포스코는 광고에서 ‘판타스틸 왕국’이라는 가상 세계를 설정하고 포스코의 제철기술을 전수받아 악의 무리를 물리치고 지속가능한 미래 세상을 만들어간다는 내용으로 재미를 더했다. 지난 8월 론칭한 1편 '신(新)철기시대의 서막'에서는 패색이 짙었던 판타스틸 왕국 가상세계에서 인류의 위대한 승리를 이끈 것이 초고강도 강판인 ‘기가스틸’, 고강도·경량화를 위해 이종 소재를 결합한 ‘멀티머티리얼’, 내식성이 우수한 포스맥 기반의 ‘불연컬러강판’, 영하 165도 극저온에서도 우수한 강도를 유지하는 ‘고망간강’등 제철 기술 덕분이라는 내용으로, 포스코가 보유한 철강 제품과 기술력을 게임 속 아이템과 접목시켜 그 우수성을 강조했다. 이어서 10월 공개한 2편 ‘그린스틸이 만든 미래’에서는 전쟁의 상흔으로 황페해진 세상을 포스코의 친환경 제철기술로 복원해 나간다는 스토리로 포스코의 탄소중립 마스터브랜드 ‘그리닛’과 수소로 철을 만드는 기술인 ‘하이렉스’ 등 녹색지구를 만들어 나가는 포스코의 탄소중립 추진 노력과 의지를 자연스럽게 녹여냈다. 안재웅 포스코 뉴미디어그룹장은 "직원들이 독특하고 다양한 아이디어를 개진해주고, 경영층에서 과감한 결정을 해준 덕분에 판타스틸 캠페인이 탄생할 수 있었고, 그랑프리라는 큰 상을 수상하게 돼 기쁘다"며 "앞으로도 차별화된 광고로 기업 이미지를 제고하고 디지털 광고산업 발전에 기여하겠다"고 소회를 밝혔다. 판타스틸 광고캠페인은 대외수상 뿐만 아니라 소셜미디어상에서도 기업 광고로서는 이례적으로 1·2편 통합 유튜브 누적 조회 수 약 6600만 회를 기록하고 있다. yon@fnnews.com 홍요은 기자

디지털 종합광고회사 차이커뮤니케이션(대표 최영섭)이 ‘2023 대한민국 디지털 광고대상’에서 7관왕을 달성했다. 이번 시상식에서 차이커뮤니케이션은 통합마케팅 부문, 프로모션 부문, 테크테인먼트 부문에서 대상을 수상했으며 SNS 마케팅 부문, 검색퍼포먼스 부문, 디지털영상 부문, 글로벌캠페인 부문에서 각각 금상을 수상했다. 통합 마케팅 부문의 대상은 새롭게 런칭한 라거 맥주 ‘Kelly’의 브랜딩 캠페인인 하이트진로 ‘#켈리샷’이 차지했다. 하이트진로는 제품 인지도 확산을 위한 맞춤형 전략을 수립하고 캠페인 영상부터 인증샷 이벤트, OOH 광고까지 온라인과 오프라인을 아우르는 통합마케팅을 진행했다. 그 결과 #켈리샷 해시태그 참여 게시물 4천개 돌파, 캠페인 영상 조회수 920만회 등 유의미한 성과를 올렸다. MZ세대와의 적극적인 커뮤니케이션을 위해 인스타그램도 별도로 개설한 ‘켈리’는 SNS 채널을 단순한 브랜드 계정을 넘어 팬들을 위한 소통의 장으로 포지셔닝해 다양한 프로모션을 진행했다. 소비자와의 접점을 만들어 신제품 홍보와 동시에 공감과 재미를 이끌어낸 켈리 인스타그램은 개설 3개월 만에 팔로워 20만명을 돌파해 타깃에 대한 정확한 분석과 전략으로 캠페인의 성공을 이끌었다는 평가를 받으며 SNS 마케팅 부문 금상까지 동시에 거머쥐었다. KB라이프생명 ‘라이프를 나름답게(‘나답게’와 ‘아름답다’의 합성어)’은 테크테인먼트 부문 대상을 수상했다. 이번 캠페인은 무형의 가치인 보험을 디지털 테크를 통해 체감할 수 있도록 기획한 프로젝트로, 고객들이 주체적인 삶을 추구한다는 점에서 착안했다. KB라이프생명은 평소 ‘나다운 삶의 중요성’을 전해온 배우 윤여정을 모델로 발탁해 20대 시절 모습부터 현재까지 딥러닝·딥에이징 기술로 완벽하게 구현하여 브랜드 메시지를 거부감 없이 전달했다. 각종 업계에서 주목받고 있는 딥러닝·딥에이징 기술을 국내 최초로 광고에서 적용했다는 점이 높은 평가를 받으며 뉴미디어 기술을 활용한 마케팅과 캠페인에 수여하는 테크테인먼트 부문에서 대상을 수상했다. 이어서 공개한 ‘나름다운 청첩장 ESG’ 캠페인도 프로모션 부문 대상과 디지털영상 부문 금상을 동시에 수상하는 쾌거를 거뒀다. 예비부부에게 생분해되는 친환경 청첩장을 제작해 주는 사회공헌 프로모션으로 청첩장으로 인한 환경 오염 문제를 효과적으로 전달하고 KB라이프생명의 ESG 캠페인에 대한 관심을 끌었다는 평가를 받았다. 한국 농식품의 다양성과 우수성을 전 세계에 알린 농림축산식품부와 aT한국농수산식품유통공사의 ‘K-FOOD SIMULATOR & K-FOOD META FESTA’ 캠페인도 금상을 수상했다. 먼저 작물 생산부터 시장 체험, 요리까지 K-FOOD의 전 과정을 장소에 구애받지 않고 다각도로 체험할 수 있도록 시공간을 초월하는 가상 세계, 메타버스를 활용한 게임 ‘K-FOOD SIMULATOR’을 개발했다. 소비자와 바이어에게 K-FOOD의 정보와 볼거리를 제공하는 ‘K-FOOD META FESTA’ 플랫폼도 함께 구축해 일회성 게임에 그치지 않고 지속적으로 농식품을 알리는 소통 공간으로 활용했다. 그 결과 72만명이 플랫폼에 방문해 게임을 플레이했으며 캠페인 영상 조회수는 1.8천만 조회수를 기록하는 등 큰 호응을 받아 글로벌캠페인 부문 금상이라는 좋은 성적을 거뒀다. KB손해보험 ‘다이렉트 퍼포먼스’ 캠페인 역시 검색 퍼포먼스 부분에서 금상을 수상했다. 자사 데이터 솔루션을 활용한 차별화된 퍼포먼스 광고전략으로 전년 대비 노출률 16%, 클릭률 8%, 전환율 16% 상승 등 성과를 올려 ‘경험(BASIC)과 새로움(NEW)으로 만들어낸 검색광고 성공 사례’로 인정받아 이같이 선정됐다. 갈수록 과열되는 검색광고 시장에서 과감한 매체 포트폴리오 변화를 시도했으며 동시에 새로운 검색 키워드를 발굴하고 검색광고 내 신규 상품을 적극 활용하는 투트랙 전략으로 검색광고 마케팅 영역을 확대했다는 평이다. 차이커뮤니케이션 최영섭 대표는 “국내 유일의 디지털마케팅 시상식 ‘2023 대한민국 디지털 광고대상’에서 7관왕을 달성하게 돼 올해를 기분 좋게 마무리하게 됐다“며, “끊임없는 혁신과 크리에이티브 역량 강화로 급변하는 디지털 환경에서 속에서 시장 트렌드를 선도해 나가겠다“고 소감을 밝혔다.

메조미디어가 ‘2023 대한민국 디지털광고대상(KODAF)’에서 금상 1개, 은상 1개, 동상 1개를 수상하며 3관왕을 달성했다고 15일 밝혔다. 이번 수상으로 메조미디어는 2년 연속 본상 수상을 기록하게 됐다. ‘대한민국 디지털광고대상(KODAF)’는 한국디지털광고협회에서 주관, 주최하는 국내 최대의 디지털 광고 시상식이다. 급변하는 디지털 환경에서 광고 산업의 지속적인 혁신 성장과 디지털 광고 업계의 경쟁력 강화를 위해 마련됐으며 지난해에 이어 올해도 수백여편의 디지털 작품이 출품돼 치열한 경합을 벌였다. 메조미디어는 로레알코리아의 ‘더 그랜드 뷰티페스타 캠페인’으로 데이터활용마케팅 부문 금상을, 3CE 스타일난다의 ‘신제품 런칭 및 세일즈 강화 캠페인’으로 통합마케팅 부문 은상을, 로레알코리아 프리미엄 뷰티 브랜드 키엘의 ‘네이버 럭셔리 뷰티위크 캠페인’으로 이커머스마케팅 부문 동상을 각각 수상했다. 이번 수상으로 메조미디어는 디지털광고업에 종사하는 다양한 분야의 전문가들로부터 브랜딩과 퍼포먼스 마케팅 노하우, 타겟팅 등 데이터 및 솔루션 활용 역량의 우수성을 다시 한 번 입증 받았다고 회사 측은 설명했다. 로레알코리아의 ‘더 그랜드 뷰티페스타 캠페인’은 브랜딩과 퍼포먼스가 결합된 전략적 운영으로 시너지를 창출하고, AI와 DMP를 활용한 데이터 기반 맞춤 타겟팅으로 매출 성과를 극대화한 캠페인이다. 단시간 내 성과를 높이기 위해 기존에 진행하지 않았던 브랜딩 캠페인을 동시에 집행한 것과 세컨∙서드파티 데이터를 복합적으로 활용해 적확타겟에 도달 및 전환율 상승을 높인 것 등이 좋은 평가를 받았다. 또한 로레아코리아는 네이버 라이브 팀과의 협업을 통해 전 라이브를 웹툰 AI로 구현하여 로레알의 인기 제품과 페스티벌 혜택을 제공함으로써 페스티벌 기간 내내 큰 호응을 얻었다. 3CE 스타일난다의 ‘신제품 런칭 및 세일즈 강화 캠페인’은 1939 여성 등 주요 타겟에게 신제품 ‘헤이지 립 클레어’ 제품의 관심도를 높이고 국내 대표 H&B 기업의 온∙오프라인 채널에서 구매를 극대화할 수 있도록 기획된 IMC 캠페인이다. 고객 구매 행동 모델에 기반한 풀퍼널 미디어믹스 전략과 맞춤 타겟 오디언스 구성을 통한 도달과 전환율 상승 성과를 인정받았다. 로레알코리아 프리미엄 뷰티 브랜드 키엘의 ‘네이버 럭셔리 뷰티위크 캠페인’은 네이버의 광고 솔루션 중 하나인 성과형 DA를 활용해 프로모션 기간 내 주요 타겟의 구매 전환을 극대화한 캠페인이다. 전환 최적화 운영 비중 확대, 쇼핑 프로모션 DA 광고 상품 운영 등을 통해 직전 동일 캠페인 대비 ROAS가 크게 증가하는 성과를 달성한 점이 좋은 평가를 받아 동상을 수상했다. 이 캠페인은 네이버가 주최하는 ‘네이버 광고 BEST Practice 공모전’에서 베스트 사례로도 선정된 바 있다. 메조미디어 김승현 대표이사는 “대내외적으로 어려운 상황 속에서도 값진 상을 수상하게 돼 기쁘고 좋은 성과를 만들어 준 광고주분들과 내부 담당직원분들에게 감사하다”며 “내년에도 더 좋은 결과를 만들어 갈 수 있도록 메조미디어만의 브랜딩, 퍼포먼스 경쟁력을 더욱 강화해 나가겠다”고 말했다. solidkjy@fnnews.com 구자윤 기자

트레져헌터가 ‘2023 대한민국 디지털 광고 대상(KODAF)’에서 특별부문 공공분야 동상을 수상했다고 14일 밝혔다.  한국디지털광고협회가 주최·주관한 ‘2023 대한민국 디지털 광고 대상’은 디지털 광고산업의 지속적인 혁신 성장 및 광고업계의 경쟁력 강화를 위해 ‘대한민국 온라인 광고대상’과 ‘대한민국 디지털 애드 어워드’를 통합 개편해 개최되는 종합 광고 시상식이다. 트레져헌터는 포스코1%나눔재단과 ‘2023 만남이 예술이 되다’ 프로젝트를 출품해 ‘특별 부문’ 동상을 수상했다. ‘2023 만남이 예술이 되다’는 장애예술인에 대한 인식을 개선하고 대중들의 관심을 촉진하는 것을 목적으로 다큐멘터리 TV 방송, 유튜브 크리에이터 협업 영상, 오프라인 공연 등이 진행된 통합 마케팅 캠페인이다. 트레져헌터 송재룡 대표이사는 “트레져헌터의 종합 광고 역량을 인정 받아 기쁘다"며 "현재 트레져헌터 광고 사업 부문은 약 10년간 쌓아온 소비자, 콘텐츠, 광고 데이터를 바탕으로 크리에이터 동영상 광고 뿐만 아니라 퍼포먼스 마케팅, 디지털 사이니지, BTL 등 종합 광고 영역 전반에 대하여 충분한 역량을 갖추고 있다”고 말했다.​ solidkjy@fnnews.com 구자윤 기자

정관장이 ‘2023 대한민국광고대상’과 ‘2023 대한민국디지털광고대상’에서 2관왕 수상의 영예를 안게됐다. 이번 수상한 광고 캠페인은 2023 추석에 온에어된 TV광고 ‘엄마 아빠의 갓생’과 정관장 활기력의 ‘파이팅해야지’ 캠페인으로 ‘엄마 아빠의 갓생’은 ‘TV영상부문’ 금상을, 활기력 ‘파이팅해야지’ 캠페인은 ‘SNS마케팅부문’ 대상을 수상했다고 16일 밝혔다. 2023년 추석 기간에 송출된 TV광고 ‘엄마 아빠의 갓생’ 편은 주 6일 근무에 쉬는 날에도 가족과 함께하고 스마트폰도 없던 시절 온몸으로 놀아 주던 부모님의 사랑을 재조명하며 ‘진짜 갓생을 살아온 엄마, 아빠에게 힘이 되는 정관장을 선물하세요’라는 메시지를 효과적으로 담아내 지난 5일 서울 더 플라자호텔에서 열린 한국광고총연합회가 주최하는 2023 대한민국 광고대상 시상식에서 TV영상부문 금상으로 선정됐다. 정관장 브랜드 활기력 캠페인은 ‘파이팅해야지’라는 컨셉에 맞춘 인플루언서 콘텐츠 제작, 대학교 축제 행사 부스 운영, 반얀트리 풀파티 행사 운영 등의 온으프라인을 넘어 다양한 채널을 통해 MZ타깃에게 체계적인 IMC를 진행했다. 특히, 온라인 상에서는 2030타깃 대상 브랜디드 유튜브 콘텐츠 발행으로 캠페인 토탈 1,000만 조회수를 돌파했으며, 오프라인에서 진행된 축제 및 행사에서 10,000명 이상의 참여자를 동원해 대중들에게 활기력 브랜드에 대한 대세감을 입증하며, 14일 삼정호텔에서 열린 한국디지털광고협회가 주최하는 ‘2023 대한민국디지털광고대상 시상식’에서 SNS마케팅부문’에서 대상을 수상했다. 한편, 대한민국광고대상은 한국 광고계의 최고 권위의 광고상으로 한국광고총연합회가 주관하며, 올해 2,600여편의 작품들이 출품되었다. 또한, 대한민국디지털광고대상은 한국디지털광고협회가 주관하는 디지털 광고 분야의 최고 권위를 가진 시상식이며, 급변하는 디지털 환경에서 광고산업의 지속적인 혁신 성장과 디지털 광고업계의 경쟁력 강화를 위해 마련됐다.

[파이낸셜뉴스]   롯데GRS는 올해 7월부터 11월까지 장기간 진행해온 ‘롯데리아 K-버거, K-뮤직이 되다’ 광고 캠페인이 5일 열린 2023 대한민국광고대상 이노베이션 부문에서 은상을 수상했다고 6일 밝혔다. 이날 진행된 대한민국광고대상은 한국광고총연합회가 주관하는 국내 최고 권위의 광고 시상식으로 올해 14개 일반 부문과 2개의 특별 부문 총 16개 부문에 약 2600여점의 작품들이 출품해 경쟁을 펼쳤다. 롯데GRS가 수상한 이노베이션 부문은 다양한 광고 표현 기업 중 새로운 유형의 미디어 커뮤니케이션을 활용한 광고 출품작 중 제작, 표현 기법 등에서 기술성·혁신성·독창성 등을 평가하는 부문이다. 롯데GRS가 선보인 롯데리아의 버거뮤직 캠페인은 그간 외식업계에서 주 소재로 사용되는 시각적 효과의 ‘씨즐’ 유형에서 벗어나 AI 기술을 적용한 새로운 소재로 시각·청각을 자극할 요소를 활용했다. 롯데GRS 관계자는 “올해 7월부터 약 3개월간 생성형 AI를 활용한 버거뮤직 캠페인을 통해 고객과의 커뮤니케이션에서 쌍방적 소통의 중요성과 함께 롯데리아 브랜드의 새로운 도전이라는 혁신 정신을 광고 소재에 담고자 노력했다"고 말했다. hwlee@fnnews.com 이환주 기자

[파이낸셜뉴스] 롯데칠성음료가 제로 슈거 소주 '새로'로 대한민국광고대상 프로모션 부문 금상을 포함한 총 3개 부문에서 수상했다고 6일 밝혔다. 올해로 30회째를 맞이한 대한민국광고대상은 TV, 디지털, 인쇄, 옥외 광고 등 모든 광고 매체를 아우르는 국내 유일의 종합 광고상으로 올해 행사는 지난 5일 중구에 위치한 '더 플라자 호텔'에서 진행됐다. 롯데칠성음료는 '새로' 출시 1주년을 기념해 진행한 '새로 팝업스토어'로 프로모션 부문 금상을 수상했다. 또 '새로' 영상광고 및 인쇄광고는 문자도의 콘셉트로 한국적인 영상미를 담아낸 점을 인정받은 TV CF 및 인쇄 부문 은상을 수상했다. 롯데칠성음료 관계자는 "국내 최고 권위를 자랑하는 대한민국광고대상에서 제로 슈거 소주 '새로'의 다양한 캠페인이 좋은 평가를 받은 것에 대해 진심으로 감사한다"며 "앞으로도 온오프라인을 총망라한 적극적인 캠페인으로 상승세를 꾸준히 이어나가 '새로'가 국내 소주 시장의 대표주자가 될 수 있도록 최선을 다할 것"이라고 말했다. jhpark@fnnews.com 박지현 기자

KB라이프생명은 광고 캠페인 '라이프를 나름답게(사진)'가 '2023대한민국광고대상' 이노베이션부문에서 금상을 수상했다고 5일 밝혔다. '라이프를 나름답게' 영상은 윤여정 배우의 20대 신인시절부터 현재까지의 일생을 '타임슬립' 콘셉트로 보여줌으로써 '인생의 여정을 아우르는 서비스를 제공한다'는 생명보험의 가치와 KB라이프생명의 지향점을 담아냈다. KB라이프생명은 특히 윤여정 배우의 20대 모습을 자연스럽게 구현하기 위해 국내 최초로 딥러닝 기술을 보유한 디오비스튜디오와 차이커뮤니케이션의 협업을 바탕으로 기술 기반의 광고를 제작해 관심을 모았다. 정자영 KB라이프생명 마케팅본부 상무는 "이 캠페인은 KB라이프생명의 성공적 출범은 물론 기업 비전과 브랜드 아이덴티티 강화를 위해 업계 최초로 AI딥러닝과 디에이징 기술을 광고에 반영한 것"이라며 "앞으로도 새로운 경험과 가치를 전달하며 국내 보험산업의 발전을 위해 앞장서 나갈 것"이라고 강조했다. 한편 대한민국광고대상은 한국광고총연합회가 주관하는 국내 최고 권위의 광고 시상식이다. 올해로 30주년을 맞이한 본 시상은 광고 전문가로 구성된 심사위원들의 공정한 심사를 거쳐 수상작을 선별한다. KB라이프생명이 수상한 이노베이션부문은 △가상현실(VR) △증강현실(AR) △3D △홀로그램 △가상현실 △양방향 광고 등 새로운 유형의 미디어 커뮤니케이션을 활용한 광고 중 제작, 표현 기법 등에서 기술·아이디어의 혁신성 및 독창성 등을 평가하는 부문이다. yesji@fnnews.com 김예지 기자