[파이낸셜뉴스] 종합광고대행사 펜타클은 해태 부라보콘 ‘세상에서 가장 조용한 CM송’ 캠페인으로 ‘2022 유튜브 웍스 어워드’에서 수상했다고 12일 밝혔다. 펜타클은 ‘베스트 유튜브 브랜딩 캠페인: 유튜브 단독’ 부문에서 혁신적인 아이디어를 인정받아 상을 받았다. 유튜브 웍스 어워드는 유튜브가 혁신적이고 효과적인 마케팅 캠페인을 선정해 시상하는 글로벌 디지털 영상 광고제다. 올해 유튜브 웍스 어워드는 디지털 환경이 빠르게 변화함에 따라 수상 분야를 총 9개 부문으로 세분화했다. ‘베스트 유튜브 브랜딩 캠페인: 유튜브 단독’ 부문에서 수상한 펜타클은 모든 세대를 아우르며 해태 부라보콘의 브랜드 이미지를 강화했다는 점에서 높은 점수를 받았다. 또 캠페인을 통해 브랜드 선호도 및 매출 성장이라는 실질적 마케팅 성과까지 거뒀다는 점에서 좋은 평가를 받았다. 지난 6월 공개된 ‘세상에서 가장 조용한 CM송’은 젊은 세대에게 부라보송을 다시 한번 알리기 위해 기획됐다. 많은 이들에게 사랑받아온 국민 CM송 “12시에 만나요~”를 목소리가 아닌 수어로 부름으로써 가치소비를 중시하는 MZ세대와 소통했다. 공익적 메시지를 차별화된 방식으로 전달한 것. 뿐만 아니라 이적, 이영현, 에이핑크 정은지 등 가창력이 뛰어난 가수들을 등장시켜 노래하지 않는 반전의 재미를 더했다. 부라보콘 캠페인은 장애인, 비장애인 모두 즐길 수 있는 다양성의 가치를 전달하며 소비자들의 관심을 불러일으켰다. 펜타클은 실제 소비자 조사 결과에 따르면, 광고 캠페인 이후 부라보콘의 브랜드 선호도가 13% 증가했다고 설명했다. 부라보콘 광고 영상의 누적 조회 수는 약 422만 회를 기록했다. 차상훈 펜타클 부사장은 "여름 시즌 제품인 빙과류 광고에서 공익 메시지를 전달하기까지 고민이 없었던 것은 아니다"며 "2년 연속 유튜브 웍스 어워드에서 수상하며, 펜타클의 방향이 옳았다는 것을 증명한 것 같아 기쁘다"고 밝혔다. mj@fnnews.com 박문수 기자

[파이낸셜뉴스] 해태아이스크림의 스테디셀러 부라보콘이 10년 만에 광고를 선보이며 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 공략하고 있다. 21일 업계에 따르면 제일기획이 제작한 이번 광고는 MZ세대의 관심과 흥미를 불러일으키기 위해 액션 느와르 영화 콘셉트에 반전 재미를 더했다. 특히 액션 느와르 장르의 대표 배우 이병헌을 모델로 기용해 광고 몰입도를 높였다. 총 2편의 광고 중 먼저 선보인 '열두시의 결투' 편은 액션 영화 속 자동차 추격신을 방불케 한다. 이병헌이 차를 운전해 누군가를 만나러 가는 긴박한 장면에서 갑자기 '열두시에 만나요 부라보콘' CM송이 흘러나온다. 이후 조카와 친구들에게 부라보콘을 사주는 장면으로 바뀌며 반전 재미를 선사한다. 후속편으로 공개될 '느와르'편도 색다른 재미를 선사할 예정이다. 이번 광고는 반전 재미와 함께 부라보콘의 헤리티지(전통)이라 할 수 있는 '열두시에 만나요 부라보콘' CM송을 현대적으로 편곡하,고 하트 모양의 디자인을 광고에 반영해 부라보콘의 오랜 팬이라 할 수 있는 중장년층의 향수를 자극한다는 점도 특징이다. 제일기획 임태진 CD는 "오랫동안 쌓아온 브랜드 자산을 최대한 활용하는 한편, 임팩트 있는 빅모델과의 시너지를 강화하기 위해 배우 이병헌씨를 섭외했다. 정극 연기는 물론 모델의 엉뚱함을 동시에 담아 반전 재미가 있는 콘텐츠로 소비자에게 다가가고자 했다"고 말했다. 해태아이스크림은 10년 만에 대한민국 대표 아이스크림의 존재감을 다시금 끌어올리기 위해 이번 광고를 선보였다. 향후 광고와 연계한 다양한 이벤트도 진행할 예정이다. 해태아이스크림 관계자는 "10년 만에 새롭게 선보인 광고를 통해 대한민국 대표 아이스크림의 위상을 이어가고자 한다"고 전했다. gmin@fnnews.com 조지민 기자

해태제과가 전문점에서 맛 볼 수 있었던 소프트 아이스크림을 콘으로 선보인다.10일 해태제과는 "최고 등급의 우유 함량을 전문점 수준인 40%로 대폭 높인 '부라보 소프트콘'(사진)을 출시한다"며 "대량 생산의 한계를 극복하면서 강점은 살려 시중의 1/3 가격의 가성비 높은 제품을 내놓을 수 있게 됐다"고 밝혔다.소프트 아이스크림은 우유 함량이 40% 수준으로 고소하고 진하다. 디저트 카페매장에서 요즘 가장 인기 있는 메뉴로 다소 비싼 가격에도 가치소비를 중시하는 젊은이들이 지갑을 선뜻 연다.'부라보 소프트콘'은 이같은 시장의 트랜드에 맞춰 소프트 아이스크림의 강점을 콘에 접목한 제품이다. 사용된 우유 역시 국내산 최고 등급인 1A급으로 유지방도 15% 가량 높여 진한 우유 맛의 깊은 풍미를 더했다. 공기 층도 소프트 아이스크림 수준에 맞춰 기존 제품보다 절반 가량 낮췄다소비자 가격은 기존 부라보콘과 동일한 1500원으로 책정했다. 김병덕 기자

해태제과는 국내 최초 콘아이스크림 부라보콘을 아이스바로 만든 부라보콘 아이스바를 출시했다고 24일 밝혔다. 부라보바는 화이트바닐라와 초코청크마일드 2가지 맛으로 출시됐다. 겉면에 다른 재료를 입히지 않고 바닐라와 초코아이스크림 본연의 맛을 즐길 수 잇는 것이 특징이다. 화이트바닐라는 바닐라크림에 바닐라빈시드를 넣어 진한 풍미를 자랑한다. 유지방 함량도 5%로 시판 아이스바 중 최고 수준으로 콘 아이스크림처럼 부드럽다. 초코청크마일드는 초코아이스크림에 오독 오독 씹히는 초코청크와 초코시럽을 채워 넣은 3중 구조다. 먹다보면 초코시럽이 흘러나와 진한 초콜릿 맛을 즐길 수 있다. 콘아이스크림이 아이스바 형태로 출시된 것은 부라보바가 처음이다. 앞서 롯데의 돼지바가 콘으로 출시된 적이 있었으나 이번에는 콘 아이스크림이 바로 출시된 것. 콘제품의 경우 부드러운 맛을 살리기 위해 유지방을 많이 넣는데 유지방을 많이 넣을 경우 쉽게 녹아내려 아이스바 형태로 만들기 어렵다. 이를 위해 유지방 바 아이스크림은 초콜릿 등으로 겉면을 코팅해 출시해왔다. 부라보바는 최적 냉각 조정 기술로 코팅없이 바 형태로 만들었다고 회사 측은 설명했다. hwlee@fnnews.com 이환주 기자

#사진설명= 해태제과 '부라보바' 화이트바닐라와 초코청크마일드 해태제과는 국내 최초의 콘아이스크림 '부라보콘'을 48년만에 아이스바로 재탄생시킨 ‘부라보바’로 선보인다고 24일 밝혔다. ‘부라보바’는 ‘화이트바닐라'와 '초코청크마일드' 2가지 맛. 겉면에 다른 재료를 입히지 않은 누드형 아이스바여서 바닐라와 초코아이스크림 본연의 맛을 깔끔하게 즐길 수 있다. 부라보콘의 달콤하고 부드러운 아이스크림을 부담 없는 아이스바로도 즐길 수 있어 '가심비'(가격 대비 만족도)도 뛰어나다는 평이다. 부라보콘의 대표 맛인 '화이트바닐라'는 바닐라크림에 바닐라빈시드를 넣어 풍미가 더 진해졌다. 유지방 함량(5%)도 시판 아이스바 중 최고 수준이어서 콘아이스크림 처럼 부드럽다.‘초코청크마일드’는 초코아이스크림에 오독 오독 씹히는 초코청크와 초코시럽까지 채워 넣은 3중 구조다. 상온에 살짝 녹이면 맨 안쪽의 초코시럽이 흘러나와 초코아이스크림과 초코청크에 스며들어 입안 가득 느껴지는 진한 초콜릿 맛이 일품이다. 콘아이스크림이 아이스바로 변신한 것은 부라보바가 처음이다. 유지방 함량이 높아 부드럽지만 쉽게 녹아내려 아이스바 형태로 만들기 어려웠다. 때문에 기존 유지방이 함유된 아이스바는 겉면을 초콜릿 등으로 코팅해야 했다. 부라보바는 최적의 배합기술에 냉각 조정 기술로 코팅 없이도 부드러운 아이스바로 만들었다. 해태제과 관계자는 "부라보콘의 기술력과 노하우를 집약해 국내 처음으로 콘아이스크림의 장점을 아이스바로 재현한 제품”이라며, “부라보콘의 부드러운 풍미를 아이스바로 미니멀하게 즐길 수 있어 가심비도 매우 높다"고 말했다. win5858@fnnews.com 김성원 기자

1970년 첫 출시 당시와 같은 디자인의 '부라보콘 스페셜에디션' 제품(사진)이 인기를 끌고 있다. 해태제과는 부라보콘 출시 45주년을 기념해 5월 초 선보인 한정판 '부라보콘 스페셜에디션' 제품 120만개가 한 달도 되기 전에 전량 완판됐다고 28일 밝혔다. 부라보콘 스페셜 에디션 제품은 부라보콘하면 가장 먼저 떠오르는 대표적인 이미지로 첫 번째 디자인과 동일하게 만들었다. 달콤한 바닐라를 연상시키는 하얀 바탕에 복고풍 글씨체로 부라보콘 브랜드명을 새기고 진한 빨강과 파란색 하트를 나란히 그렸다. 해태제과는 주력 브랜드인 부라보콘 출시 45주년을 기념하기 위해 120만개의 스페셜에디션 제품을 선보였다. 올 여름 성수기에 앞서 고객들에게 옛 추억을 선물하기 위해 준비한 깜짝 이벤트였다. 초도물량으로 준비한 120만개는 예상보다 훨씬 짧은 기간에 완판됐다. 해태제과는 부라보콘 스페셜에디션을 처음에는 120만개만 만들 계획이었지만 뜨거운 시장 반응으로 인해 최대한 빨리 추가로 생산해 공급하기로 했다. 출시 이후 판매된 부라보콘은 약 44억개로, 누적매출은 1조3000억원에 달한다. 우리나라 국민 한 사람당 86개씩 먹은 수준이다. 김문희 기자

1970년 첫 출시 당시와 같은 디자인의 '부라보콘 스페셜에디션' 제품(사진)이 인기를 끌고 있다. 해태제과는 부라보콘 출시 45주년을 기념해 5월 초 선보인 한정판 '부라보콘 스페셜에디션' 제품 120만개가 한 달도 되기 전에 전량 완판됐다고 28일 밝혔다. 부라보콘 스페셜 에디션 제품은 부라보콘하면 가장 먼저 떠오르는 대표적인 이미지로 첫 번째 디자인과 동일하게 만들었다. 달콤한 바닐라를 연상시키는 하얀 바탕에 복고풍 글씨체로 부라보콘 브랜드명을 새기고 진한 빨강과 파란색 하트를 나란히 그렸다. 해태제과는 주력 브랜드인 부라보콘 출시 45주년을 기념하기 위해 120만개의 스페셜에디션 제품을 선보였다. 올 여름 성수기에 앞서 고객들에게 옛 추억을 선물하기 위해 준비한 깜짝 이벤트였다. 초도물량으로 준비한 120만개는 예상보다 훨씬 짧은 기간에 완판됐다. 해태제과는 부라보콘 스페셜에디션을 처음에는 120만개만 만들 계획이었지만 뜨거운 시장 반응으로 인해 최대한 빨리 추가로 생산해 공급하기로 했다. 대한민국 대표 아이스크림 부라보콘이 45년 동안 국민들로부터 사랑을 받아온 비결은 전통과 혁신의 조화 그리고 새로움을 추구하는 변화 노력이다. 시대에 따라 변화하는 고객의 다양한 니즈에 맞춰 맛과 디자인 등을 리뉴얼하며 젊은 세대와 소통하고 고객층을 끊임없이 확대해왔다. 이를 위해 지속적인 제품개발을 통해 시대를 대표하는 맛을 선보이며 아이스크림 시장의 트렌드를 주도했다. 정통 바닐라 맛을 꾸준히 유지하며 모카, 헤즐넛, 카푸치노, 체리베리, 피스타치오, 월넛, 초코청크, 바리스타에 이르기까지 시대를 초월하는 다양한 맛을 선보였다. 이러한 노력으로 남녀노소 모든 국민이 즐겨 찾는 국가대표 아이스크림으로 자리하게 됐다고 회사 측은 설명했다. 출시 이후 판매된 부라보콘은 약 44억개로, 누적매출은 1조3000억원에 달한다. 우리나라 국민 한 사람당 86개씩 먹은 수준이다. 이를 한 줄로 늘어놓을 경우 약 80만㎞로, 아이스크림의 본고장인 이탈리아 로마와 서울을 약 45회 왕복할 수 있는 기록이다. 해태제과 관계자는 "부라보콘을 사랑해주신 고객들께 아름다운 추억을 떠올릴 수 있는 소중한 선물이 되었으면 하는 마음으로 준비했다"며, "부라보콘은 앞으로도 고객들과 함께 하는 국가대표 아이스크림으로 시장을 주도해 나갈 것"이라고 말했다. gloriakim@fnnews.com 김문희 기자

최근 기온이 높아지고 바깥 활동이 늘면서 빙과업체의 보폭도 한층 빨라지고 있다. 여름철 아이스크림 시장선점을 위한 업체들의 경쟁이 예고되는 가운데 해태제과가 '부라보콘'을 앞세워 시장 선점에 나선다. 16일 해태제과는 "주력제품인 부라보콘을 앞세워 한 발 빨리 여름 고객들의 입맛을 공략한다는 전략"이라며 "이를 위해 '4가지 맛 부라보콘을 찾아라!' 이벤트와 '부라보콘과 피자파티' 이벤트를 진행한다"고 밝혔다. 4가지 맛 부라보콘을 찾아라! 이벤트는 부라보콘 4종의 상단 뚜껑 안쪽에 표시된 '당첨' 문구를 확인하면 경품을 증정하는 행사이다. 당첨 시 인쇄되어 있는 전화번호로 연락한 후, 당첨 문구가 인쇄된 상단부분을 잘라 보내주면 된다. 당첨자에게는 LG 노트북, 아이폰6, 돌체구스토 피콜로(커피머신)를 증정한다. 이와 함께 백화점상품권, 문화상품권, 셀카봉 등 총 2,292명에게 다양한 경품을 제공한다. 이번 이벤트는 6월 30일까지 응모가 가능하다. 부라보콘과 함께 인증샷을 찍어 페이스북에 올리는 '부라보콘과 피자파티!' 이벤트도 마련했다. 부라보콘을 배경으로 본인 혹은 친구들과 함께 사진을 찍어 해태제과 페이스북에 올려주면 된다. 추첨을 통해 매주 10명에게 미스터 피자를 증정한다. 피자파티 이벤트는 5월 24일까지 진행한다. 해태제과 관계자는 "아이스크림 성수기를 앞두고 한 발 먼저 고객들의 입맛을 사로잡기 위해 이벤트를 마련했다"면서 "여름 시즌 동안 공격적인 마케팅을 통해 아이스크림 시장에서 주도권을 강화해 나갈 계획"이라고 말했다. hsk@fnnews.com 홍석근 기자

해태제과는 부라보콘이 한국능률협회컨설팅 선정 브랜드파워 조사에서 7년 연속으로 1위를 수상을 기념해 고객감사 이벤트를 진행한다고 9월 30일 밝혔다. 이번 행사는 오는 11월 20일까지 진행되며, '브라보 럭키7 페스티발(BRABO LUCKY7 FESTIVAL) 부라보콘 먹고 대박경품 확인하자!'는 이름으로 실시된다. 이벤트 당첨자 1, 2, 3등에는 각각 LG 디오스 냉장고, 삼성 LEDTV, 아이패드4가 증정된다. 이 밖에 영화관람권 200명, 문화상품권 500명 등 총 845명에게 다양한 경품을 증정한다. 이벤트 참여 방법은 현재 판매중인 부라보콘 제품을 구매해 상단 내면에 표시된 당첨 여부를 확인하면 된다. 이벤트의 당첨자 명단은 오는 12월 10일 해태제과 홈페이지를 통해 공지 될 예정이다. 지난 1970년 출시된 부라보콘은 올해 한국능률협회컨설팅에서 실시한 브랜드파워 조사에서도 1위를 차지하며 7년 연속으로 선두자리를 지켰다. gmin@fnnews.com 조지민 기자

해태제과는 132년 전통의 이탈리아 정통 아이스크림 '빨라쪼 델 쁘레도 (PALLAZZO DEL FREDDO, 이하 빨라쪼)가 새롭게 선보인 신제품 6종과 '부라보콘'을 직접 맛볼 수 있는 팝업스토어를 오는 6월 4일까지 서울 명동예술극장 앞에서 연다. 팝업스토어는 '떴다 사라진다'는 의미의 팝업(pop-up)처럼 하루에서 길게는 1~2개월만 한시적으로 운영되는 특별한 이벤트 상점이다. 해태제과의 '빨라쪼 & 부라보콘 팝업스토어'는 지난 5월 중순 출시된 이탈리아 정통 젤라또 빨라쪼의 시판용 아이스크림과 국내 최장수 아이스크림인 부라보콘을 맛 볼 수 있는 공간이다. 빨라쪼 &부라보콘 팝업스토어는 빨라쪼의 본 고장인 이탈리아 로마의 대표 건축물인 콜로세움의 웅장한 모습을 그대로 재현했다. 매일 오전 11시부터 오후 9시까지 문을 열고, 빨라쪼의 4가지 대표제품(스트라차텔라·프라골라· 리조네로·초콜라또)과 빨라쪼가 야심차게 출시한 6가지 시판용 신제품(초콜라또·아포카토·아마레나·블루베리·민트초코칩·밀크초코칩), 그리고 부라보콘 4가지 제품(화이트바닐라·초코청크·파스타치오·그레이프)을 맛볼 수 있다. 팝업스토어를 방문한 고객들은 룰렛 돌리기 이벤트를 열어 빨라쪼 신제품, 부라보콘, 해태제과 앵그리버드 과자 등을 선물로 주는 경품행사도 진행한다. 또한, 팝업스토어의 그리스여신과 로마병사로 분장한 모델들과 사진을 찍어 해태제과 페이스북( www.facebook.com/HaitaiCo)에 방문 인증샷을 올리면 추첨을 통해 영화예매권과 제품교환권을 제공한다. 해태제과 김수 마케팅 부장은 31일 "빨라쪼 & 부라보콘 팝업스토어는 새로운 아이스크림 제품을 보다 빠르게 맛보고 즐길 수 있도록 준비한 고객 특별 이벤트"라고 설명했다. sdpark@fnnews.com 박승덕 기자