"'1900김밥', 부동의 1위 참치마요김밥 제쳤다!"…이마트24, 초저가 '상상의끝' 확대!

이마트24 매장에서 모델이 초저가 PB브랜드 '상상의끝'의 신제품 2200치즈버거를 들어보이고 있다. 이마트24 제공

[파이낸셜뉴스] 이마트24는 이달 가성비 먹거리부터 디저트까지 초저가 자체 브랜드(PB) '상상의끝' 라인업을 확대한다고 26일 밝혔다.

상상의끝 3탄으로 선보이는 상품은 △2900덮밥 △2200치즈버거 △3000연탄브라우니 (내달 1일 출시) △1000블랙커피(내달 17일 출시) 등 5종이다.

'2900덮밥'은 런천미트, 옥수수, 에그스크램블, 데리야끼 및 마요소스 등 다양한 원재료로 구성해 한끼 식사로도 손색이 없다. 현재 동업계 최저가 덮밥(3900원)에 비해 무려 1000원 이상 저렴한데다 특제 양념으로 제조한 볶음김치까지 더해 풍성하게 구성했다. '2200치즈버거' 역시 동업계에서 판매하고 있는 햄버거 상품군(주력 가격이 2800원)보다 낮은 초저가다. 4.5인치 사이즈의 빅번과 불고기패티, 더블치즈, 할라피뇨 등으로 구성됐으며, 치즈맛을 강조했다. 다음달 1일부터 만나볼 수 있는 '3000연탄브라우니'는 초콜릿의 진한 단맛과 쫀득하고 부드러운 식감이 특징으로 식후 디저트로 즐기기에 손색이 없다는 평가다. 내달 17일 출시하는 '1000블랙커피'는 500㎖ 용량의 벤티 사이즈 파우치 커피로, 빅사이즈 얼음컵(900원) 같이 구매해도 2000원이 넘지 않는다.

이마트24가 상상의끝 라인을 확대하는 이유는 기존의 김밥과 삼각김밥이 폭발적 매출을 일으켜서다. 상상의 끝 '1900김밥'은 지난달 1일부터 이달 24일까지 최단기간에 40만개 이상 판매되며 김밥 카테고리에서 부동의 1위를 고수해 왔던 '참치마요김밥’을 제쳤다.

이달 초 출시한 '900삼각김밥'도 같은 기간 삼각김밥 카테고리의 전통적 1위인 '참치마요삼각김밥'을 넘어섰다. 1900김밥과 900삼각김밥의 하루 판매량은 일반 김밥/삼각김밥의 대비 1.5배~2배까지 높게 나타나기도 했다.

공승준 이마트24 FF팀 팀장은 "고물가와 런치플레이션이 지속되는 가운데 소비자들의 초저가 상품에 대한 관심이 그 어느 때 보다도 크다"며 "이마트24를 대표하는 가성비 상품 라인업 '상상의끝'을 통해 앞으로도 고객의 장바구니 물가 부담을 낮춰줄 수 있는 상품을 확대해 나갈 계획"이라고 밝혔다.

[e-mail] 노유정 기자

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